Application mobile: YouTube va étendre le test qui rouvre l’application mobile directement dans son rival TikTok, Shorts

YouTube cherche à donner à son rival TikTok, Shorts, un avantage concurrentiel. La société a confirmé qu’elle étendait un récent test mondial qui par défaut l’application mobile YouTube s’ouvre directement dans Shorts si l’utilisateur avait déjà regardé des vidéos Shorts avant de quitter. En d’autres termes, au lieu d’être redirigé vers la page d’accueil YouTube lorsque vous revenez à l’application, vous seriez plongé dans l’expérience vidéo abrégée.

La société a déclaré que le test, annoncé publiquement la semaine dernière, n’était exécuté sur iOS que pour un petit pourcentage d’utilisateurs mondiaux. YouTube dit maintenant qu’il se prépare à étendre l’expérience à Android également.

Le test ne ciblera que les utilisateurs qui interagissent avec la réponse de YouTube à TikTok, connue sous le nom de Shorts. Lancé pour la première fois il y a plus d’un an, initialement en Inde, YouTube Shorts est arrivé aux États-Unis en mars et s’est depuis étendu à d’autres marchés mondiaux au cours de 2021. La plate-forme vidéo abrégée permet aux utilisateurs de créer jusqu’à 60 secondes de vidéos. à de la musique, de l’audio original ou du contenu « remixé » provenant d’autres vidéos YouTube, à moins que les créateurs n’aient choisi de ne pas réutiliser leur contenu dans Shorts.

Comme TikTok et ses concurrents d’Instagram et de Snapchat, Shorts inclut des outils de création vidéo qui permettent aux utilisateurs de télécharger des vidéos ou de filmer de nouveaux contenus directement dans l’application. Il offre également un ensemble de fonctionnalités d’édition de base pour ajuster la vitesse de la vidéo, régler une minuterie, combiner des clips ou même utiliser un effet d’écran vert, entre autres.

Selon un porte-parole de YouTube, la société cherche à comprendre avec le nouveau test si les utilisateurs trouvent utile ou non de recommencer là où ils s’étaient arrêtés la dernière fois qu’ils ont fermé l’application.

Mais le test indique également comment YouTube considère TikTok, et le passage plus large aux vidéos courtes, comme une menace potentielle pour son entreprise. Bien que TikTok ait popularisé le format de flux vertical abrégé, il a depuis fait son entrée sur le territoire de YouTube. Cet été, par exemple, TikTok a officiellement prolongé la durée maximale de la vidéo à 3 minutes, contre 60 secondes. Et il a été aperçu en train de tester des vidéos de 5 minutes ces derniers mois.

Pour mieux affronter TikTok, YouTube a annoncé cette année son intention de payer directement les créateurs de courts métrages avec l’introduction d’un fonds YouTube pour les courts métrages de 100 millions de dollars qui s’étendra de 2021 à 2022. Ces paiements peuvent aller de 100 $ à 10 000 $, en fonction de l’audience et l’engagement avec les vidéos Shorts.

Mais simplement inciter la communauté créative peut ne pas suffire à donner un avantage à YouTube. Il essaie donc maintenant une tactique plus agressive – ramener les utilisateurs dans Shorts lors de la relance de l’application, si c’est ce qu’ils avaient regardé pour la dernière fois. Ce faisant, il est possible que ces utilisateurs fassent défiler et regardent quelques vidéos avant de faire ce qu’ils sont venus faire dans l’application. Et s’ils ne faisaient que lancer YouTube parce qu’ils avaient du temps à tuer, l’application visera à capter leur attention avec le contenu de Shorts.

Le test arrive à un moment où l’utilisation du Short se développe. Au cours de ses résultats du deuxième trimestre, la société mère de YouTube, Alphabet, a annoncé que Shorts avait dépassé les 15 milliards de vues quotidiennes, contre 6,5 milliards au premier trimestre. Mais une partie de cette augmentation pourrait être attribuée à l’expansion du marché et pas nécessairement à l’augmentation de la demande des utilisateurs.

YouTube a refusé de préciser la durée d’exécution de ces nouveaux tests, affirmant seulement qu’il prendra cette décision en fonction des commentaires des utilisateurs et des créateurs, en plus des métriques.

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