Comment créer et planifier un plan de contenu de médias sociaux

Comment créer et planifier un plan de contenu de médias sociaux

Quand je peux trouver le temps de le faire, j’aime planifier à l’avance.

J’écrirai la liste des choses à faire de demain. Je vais ajouter des idées à notre calendrier de contenu. Et je programmerai les mises à jour sur les réseaux sociaux du lendemain, voire de la semaine prochaine, si je me sens ambitieux. Peut-être qu’un jour j’arriverai au point de programmer un mois ou même un an à l’avance !

Planifier à l’avance une partie de votre contenu sur les réseaux sociaux en vaut la peine.

Et je serai heureux de partager avec vous quelques stratégies, conseils et outils qui peut vous aider à vous organiser et à progresser dans votre partage sur les réseaux sociaux.

calendrier de contenu des médias sociaux

5 avantages pour cartographier votre contenu sur les réseaux sociaux

Le contenu des médias sociaux semble assez actuel et en temps réel lorsque l’on considère le cycle de vie court des mises à jour et la rapidité avec laquelle les informations circulent sur Twitter, Facebook et autres.

Un calendrier solide sur les réseaux sociaux laisse place à des mises à jour en temps réel.

La planification du contenu sur les médias sociaux permet toujours une flexibilité dans le calendrier et offre des opportunités de glisser dans l’engagement en temps réel.

Le blog Sprout Social a un bon rappel sur l’équilibre ici.

Pour chaque tweet vif d’esprit et en temps réel, il existe des centaines de tweets supplémentaires qui nécessitent des heures de planification et beaucoup de puissance créative à créer, en particulier lorsqu’un seul tweet peut aider à piloter toute une stratégie.

Le blog Marketo a également des idées intéressantes ici. Ils mentionnent cinq avantages pour créer un calendrier de contenu de médias sociaux et planifier le contenu social à l’avance.

  1. Il vous aide à maintenir une cadence constante.
  2. Vous pouvez mapper le contenu urgent à l’avance.
  3. Vous sortirez votre marketing social d’un silo.
  4. Il sert de système d’enregistrement.
  5. Il applique la « règle 411 ».
Pourquoi planifier votre contenu sur les réseaux sociaux-

Voici un peu plus sur chacun de ces avantages.

Cadence constante. Il y a beaucoup à dire sur la cohérence sur les réseaux sociaux. En termes de fréquence de publication, la cohérence peut aider votre public à savoir quand s’attendre à du nouveau contenu de votre part, et le maintien d’un calendrier cohérent vous permet de maximiser l’engagement sans toucher à des accalmies ou à des étirements sans mises à jour.

Contenu sensible au temps. Événements, jours fériés, lancements de produits, concours : bon nombre de ces événements urgents peuvent être planifiés à l’avance et inscrits sur un calendrier.

Plus de silo. Lorsque les médias sociaux se produisent en temps réel, ils sont créés et publiés en quelques instants. La planification à l’avance permet aux autres de s’impliquer dans le processus, impliquant toute une équipe plutôt qu’un silo étroit d’un ou deux responsables des médias sociaux.

Système d’enregistrement. Tenir un calendrier vous donne quelque chose à quoi vous référer plus tard. Vous pouvez suivre les mises à jour que vous avez publiées et revoir votre cadence et votre rythme de publication d’une période à l’autre.

La règle 411. Cette règle fait référence à un ratio de partage sur les réseaux sociaux : 4 posts éducatifs et divertissants pour chaque 1 « promotion douce » et chaque 1 « promotion dure ». Je vais entrer dans quelques ratios supplémentaires ensuite.

Les éléments d’un plan de contenu de médias sociaux réussi

1. Les meilleures règles et ratios de contenu à partager sur les réseaux sociaux

L’un des fondements d’un plan de contenu de médias sociaux consiste à déterminer le rapport idéal pour le contenu que vous partagerez. Pour une tranche donnée de mises à jour, par exemple vos 10 dernières publications sur Facebook, quel est l’équilibre entre le contenu partagé de votre blog et des blogs des autres ? Combien de pitchs de produits faites-vous ?

Voici quelques ratios populaires qui ont été essayés et testés sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à les tester et à découvrir un ratio qui vous convient, même s’il ne correspond pas exactement à ceux-ci. Par exemple, avec nos actions Buffer, nous avons inversé bon nombre de ces ratios ; nos mises à jour sur les réseaux sociaux sont à 90 pour cent de notre propre contenu et à 10 pour cent d’autres.

4-1-1

Popularisé par Andrew Davis de Tippingpoint Labs et Joe Pulizzi du Institute, le 4-1-1 ressemble en pratique à ceci :

  • 4 éléments de contenu pertinents et originaux des autres
  • 1 retweet pour chaque 1 mise à jour égoïste

Marketo, évoqué plus haut, utilise une déclinaison de la méthode 411 sur ses réseaux sociaux. Voici un exemple de leur programme du lundi au mardi pour Facebook.

calendrier facebook marketo

5-3-2

Présenté par TA McCann de Gist.com, voici comment la règle 5-3-2 se décompose :

  • 5 devrait être content des autres
  • 3 devrait être content de vous
  • 2 devraient être des mises à jour de statut personnel

555+

Via Shai Coggins de Vervely

  • 5 mises à jour sur vous et votre contenu
  • 5 mises à jour sur les autres
  • 5 réponses/réponses
  • + divers articles qui ajoutent de la valeur comme #FollowFriday ou du contenu généré par les utilisateurs

Nombre d’or – 30/60/10

Via Rallyverse :

  • 30 pour cent détenu
  • 60 pour cent organisé
  • 10 pour cent promotionnel
Les réseaux sociaux du nombre d'or

Règle des tiers

Via un article de blog Hootsuite de Sam Milbrath :

  • 1/3 de vos mises à jour concernent vous et votre contenu
  • 1/3 de vos mises à jour sont pour partager le contenu des autres et faire émerger des idées
  • 1/3 de vos mises à jour sont basées sur des interactions personnelles qui construisent votre marque

Méthode bonus : réfléchir aux types de mises à jour que vous publiez

Les ratios ci-dessus concernent le contenu lui-même. Mais qu’en est-il du type de poste? Le fondateur de Buffer, Joel, a trouvé un juste équilibre entre les types de mises à jour qu’il partage sur Twitter : liens, citations, retweets, images et mises à jour en texte brut.

Son système fonctionne ainsi :

  1. Commencer avec les cinq types de mises à jour de base nous publions tous : liens, images, citations, partages, mises à jour en texte brut
  2. Choisissez une mise à jour « de base », un type unique qui constituera la majorité de vos actions
  3. Créez un ratio de partage de 4: 1: pour toutes les quatre mises à jour « de base », publiez un type différent pour la variété
taux de partage

La fréquence idéale pour publier sur les réseaux sociaux

Une fois que vous avez le cadre général du contenu que vous planifierez, la prochaine étape consiste à déterminer la fréquence idéale pour vos publications. Votre emploi du temps doit être unique en fonction de votre public spécifique. Cela étant dit, il y a eu des recherches intéressantes sur la fréquence qui pourraient vous donner un point de départ.

Nous avons collecté un certain nombre d’études sur la meilleure fréquence pour les principaux sites de médias sociaux. Voici ce que nous avons trouvé :

  • Publiez sur Twitter au moins 5 fois par jour. Si vous pouvez balancer jusqu’à 20 messages, vous pourriez être encore mieux loti.
  • Publiez sur Facebook jusqu’à 2 fois par jour.
  • Publiez sur LinkedIn 1x par jour.

Un article utile de Constant Contact a ajouté les suggestions suivantes pour Pinterest et Google+

  • Publiez sur Google+ jusqu’à 2 fois par jour.
  • Publiez sur Pinterest jusqu’à 2 fois par jour.

Et un calendrier Instagram idéal, selon Forbes, ressemble à ceci :

  • Publier sur Instagram 1,5 fois par jour

Le blog CoSchedule a mis en place un graphique de l’apparence de leur fréquence sur les réseaux sociaux. Ils ont programmé des créneaux horaires spécifiques pour que certaines de leurs mises à jour soient publiées sur leurs réseaux sociaux, et ils complètent ces horaires de publication spécifiques avec une poignée de messages tampons qui sont ajoutés à la file d’attente.

Comment créer et planifier un plan de contenu de médias sociaux

Planifiez à l’avance les événements et les lancements

Quels événements avez-vous prévu pour l’année à venir ?

Quels lancements visez-vous ? (Vous en ajouterez probablement quelques-uns à cette liste au fil de l’année.)

Quel type de contenu tentpole a bien fonctionné pour vous l’année dernière et que vous voudriez peut-être reproduire à la même époque cette année ?

Tout ce que vous pensez pourrait être mis au crayon pour une date future dans l’année à venir, cette information peut aller sur votre calendrier de médias sociaux. Cela vous permet de développer à l’avance le contenu et la stratégie de ces grands moments et d’impliquer également d’autres personnes dans le processus.

Voici quelques événements du calendrier à prendre en compte :

  • Sorties de nouveaux produits
  • Conférences
  • Événements annuels et rencontres
  • Vacances
  • Grands événements culturels – le Super Bowl, les Oscars, etc.
  • Contenu récurrent – ​​listes de fin d’année, listes de mi-année, stratégies saisonnières, etc.

Décidez combien vous allez organiser

Un autre élément du calendrier pourrait être votre curation. Si vous aimez partager le meilleur contenu des autres, vous voudrez probablement ajouter de l’espace dans votre calendrier pour mettre en file d’attente le contenu des autres.

De manière générale, la curation se produit dans l’instant. Vous partagez du contenu d’autres blogs et sites Web qui a été publié récemment. Dans ces cas, vous pouvez laisser certains créneaux horaires ouverts pour les remplir avec du contenu organisé le jour même.

Il existe des cas et des instances où il fonctionne pour partager des informations intéressantes à partir des archives d’un blog ou du contenu nouveau pour vous que vous venez de découvrir. En fait, cela pourrait aider à briser le cycle de vie court du contenu des médias sociaux et nous aider tous à revisiter le contenu qui mérite une deuxième lecture.

Avec un bon plan en place, la prochaine étape consiste à organiser et à mettre en œuvre. Voici où vous pouvez vous amuser avec des outils en ligne utiles.

  1. Buffer – Simple à utiliser, idéal pour planifier à l’avance les publications sur les réseaux sociaux
  2. Feuilles de calcul Google – Un moyen puissant et évolutif d’organiser et de suivre le contenu
  3. Calendrier Google – Vues quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles d’un plan de contenu (avec des options d’organisation codées par couleur)
  4. Basecamp – Outil de gestion de projet qui peut être réutilisé pour les médias sociaux
  5. Trello – Ajoutez du contenu aux tableaux et aux cartes, et glissez-déposez pour réorganiser et organiser
  6. Wunderlist – Application de liste de tâches
  7. Todoist – Application de liste de tâches

Plans de contenu pour les médias sociaux : quotidiens, hebdomadaires, mensuels, annuels

Un plan de contenu quotidien sur les réseaux sociaux

Travaillez un jour à l’avance.

  • Quels événements et lancements sont prévus pour demain ?
  • Quelle quantité de contenu devez-vous planifier et programmer ?
  • Comment votre taux de partage s’adapte-t-il à la valeur d’une journée de contenu ?

Avec un plan de contenu quotidien pour les médias sociaux, vous pouvez programmer la majeure partie de votre contenu la veille, en plaçant des publications promotionnelles de votre contenu existant et en ajoutant du contenu organisé qui est apparu ce jour-là.

Si vous partagez six fois sur Twitter, vous pouvez programmer les six publications pour demain. Si vous utilisez la méthode de partage 4-1-1, vous faites en sorte que quatre de vos six mises à jour soient du contenu des autres avec un seul message chacun pour une promotion douce (un de vos articles de blog) et une promotion dure (un CTA pour votre produit).

Un plan de contenu hebdomadaire sur les réseaux sociaux

Travaillez une semaine à l’avance.

  • Quels événements et lancements sont prévus cette semaine ?
  • Quels nouveaux articles de blog sont programmés pour publier ?
  • Combien de nouveau contenu devez-vous trouver à l’avance ?
  • Quelles images pourriez-vous créer à l’avance ?

Choisissez un jour de la semaine pour tout planifier pour les sept jours suivants. Nous avons partagé quelques conseils amusants sur la façon d’accomplir l’élément de planification de cela, y compris des outils utiles comme le téléchargement en masse vers Buffer.

En planifiant une semaine à l’avance, vous pouvez remplir de nombreux créneaux de votre emploi du temps qui contiendront des publications de vos archives, le contenu partagé que vous avez déjà publié. Le nouveau contenu et le contenu organisé peuvent rejoindre le programme au fur et à mesure que la semaine avance.

Un plan de contenu mensuel sur les réseaux sociaux

Regardez un mois à l’avance.

  • Quels événements et lancements sont prévus pour ce mois-ci ?
  • Quels sont vos objectifs et vos projets de contenu ce mois-ci ?
  • Quel contenu pouvez-vous programmer à l’avance et pour quoi aurez-vous besoin de réserver de l’espace ?
  • Quelles expériences pourriez-vous mener ?

Un mois à l’avance, vous pourrez peut-être encore remplir certains de vos créneaux avec du contenu de vos archives. Au-delà de cela, vous tracerez probablement votre stratégie au lieu d’écrire à la main des mises à jour individuelles.

Votre calendrier mensuel peut inclure votre taux de partage et vos types de contenu. Vous pouvez planifier vos expériences et tests sur les réseaux sociaux. Vous pouvez anticiper les lancements et les vacances et planifier en conséquence.

Un plan annuel de contenu pour les médias sociaux

Regardez une année complète à venir.

  • Quels événements et lancements sont prévus pour l’année ?
  • Avec quel taux de partage allez-vous commencer ?
  • Quelle sera votre fréquence quotidienne pour commencer ?
  • Quel contenu tentpole espérez-vous publier ?

Notez les événements majeurs qui se dérouleront au cours des 12 prochains mois, intégrez le plan de médias sociaux à un calendrier éditorial de blog et établissez un ratio de partage qui vous convient le mieux. Vous pouvez toujours revenir tout au long de l’année et changer et peaufiner tout ce que vous voulez. Lorsque vous planifiez un an à l’avance, il est difficile de dire exactement ce qui se passera dans trois, six ou 12 mois.

A toi

Quelles méthodes avez-vous utilisées pour planifier à l’avance votre contenu sur les réseaux sociaux ?

J’espère que vous pourrez emporter quelques conseils et stratégies utiles ici. Nous expérimentons actuellement une planification d’une semaine pour notre contenu sur les réseaux sociaux, et nous apprenons des tonnes en cours de route ! Si vous avez des conseils à partager ou des questions à poser, n’hésitez pas à laisser un commentaire ici !

Sources d’images : Iconfinder, Blurgrounds, Startup Stock Photos, CoSchedule

Avez-vous trouvé cet article utile? Vous aimerez peut-être aussi notre trousse à outils de médias sociaux tout ce dont vous avez besoin.

Commencez gratuitement maintenant



Comment créer et planifier un plan de contenu de médias sociaux

#Comment #créer #planifier #plan #contenu #médias #sociaux