Email Marketing: Email marketing | Logiciel & Solutions

Que signifie « Email marketing gratuit » ?
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L’ est maintenant compris dans le forfait Free de GetResponse. C’est un forfait gratuit à vie pour toutes les entreprises qui veulent lancer leurs activités en ligne.

Avec un compte Free, vous pouvez :

  • Créer et publier 1 site internet et 1 landing page avec des fonctionnalités de base
  • Créer et enregistrer des brouillons pour des ressources telles que des newsletters, des auto-répondeurs et des flux d’
  • Ajouter jusqu’à 500 contacts au cours des 30 premiers jours (les contacts non confirmés et supprimés sont pris en compte dans la taille de la liste)
  • Collecter des leads avec divers types de formulaires GetResponse et les stocker dans une file d’attente pendant 32 jours
  • Tester et utiliser les fonctionnalités premium du compte pendant 30 jours

L’ est-il encore efficace ?
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Selon une étude menée par DMA en 2021, le retour sur investissement de l’ est de 38:1 en moyenne. Donc, statistiquement, si vous investissez 1 € dans vos activités d’, vous toucherez 38 € en retour.

Bien entendu, il ne s’agit pas d’un nombre fixe, mais d’une moyenne. Le retour sur investissement généré par vos activités d’ dépendra de plusieurs facteurs, comme par exemple :

  • La taille et la qualité de votre liste d’adresses
  • La pertinence du contenu
  • Le design et le texte
  • Le call-to-action (est-il clair et persuasif ?)

Le forfait Free de GetResponse vous offre l’accès illimité à l’, pour vous permettre de planifier et de déployer des campagnes qui vous aideront à atteindre vos objectifs de croissance. Faites vos premiers pas avec l’aide de notre guide L’ pour les débutants.

Comment développer ma liste d’abonnés ?
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Vous pouvez utiliser plusieurs méthodes pour construire votre liste d’adresses . Voici quelques-uns des principaux outils et tactiques que vous pouvez utiliser pour créer une liste de haute qualité :

Formulaires d’inscription : Un formulaire d’inscription (aussi appelé formulaire web ou formulaire d’abonnement) est un formulaire HTML installé sur un site internet pour permettre aux visiteurs de s’inscrire. C’est le principal mécanisme que vous utiliserez pour collecter des leads.

Les types de formulaires web les plus populaires incluent :

  • Les formulaires web intégrés
  • Les formulaires pop-up et les lightboxes
  • Les formulaires « exit intent »
  • Les formulaires défilants

Landing pages : Les landing pages peuvent aussi servir plusieurs objectifs. Mais il existe un type de landing page spécifiquement destiné à collecter des adresses  : il s’agit des squeeze pages. Les squeeze pages sont conçues pour collecter les adresses des visiteurs. Elles contiennent juste ce qu’il faut d’informations pour les convaincre de remplir le formulaire, puis de cliquer sur Envoyer.

Lead magnets : Il s’agit d’une récompense offerte en échange de l’adresse du visiteur. Le plus souvent, les lead magnets prennent la forme d’un eBook, d’une check-list ou d’un outil gratuit – mais il en existe aussi d’autres sortes.

Annonces payantes : Sur Facebook, on les appelle Lead Ads. Sur Google, on les appelle Extensions de formulaire pour prospects Google. Et sur LinkedIn, vous les trouverez sous le nom de Lead Gen Ads. Chaque plateforme les baptise différemment, mais le principe est toujours le même : ces annonces offrent un moyen simple de collecter les adresses des utilisateurs en pré-remplissant le formulaire de capture de leads avec l’adresse associée au compte de l’utilisateur.

Quel est le meilleur moment pour envoyer une communication  ?
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Notre dernière étude indique que l’heure la plus propice à l’envoi des s dépend largement des destinataires individuels. Elle varie selon les régions, les industries et les audiences. Découvrez tous les détails dans notre rapport Benchmarks.

La meilleure stratégie consiste à envoyer vos s à l’aide d’un algorithme développé pour optimiser l’heure d’envoi, tel que Perfect Timing ou Time Travel de GetResponse. Ces outils ajustent ment l’heure d’envoi pour chaque destinataire en fonction de son comportement passé ou de son fuseau horaire.

Quels sont les principaux chiffres à surveiller en  ?
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Chiffres clés d’ que tous les marketeurs devraient analyser :

Taux d’ouverture : Ce chiffre indique combien de fois les abonnés ont ouvert vos s.

Taux de clic : Le taux de clic (« click-through-rate » ou CTR en anglais) indique combien de fois on a cliqué sur les liens contenus dans vos s. Ce chiffre est calculé en divisant le nombre de clics enregistrés par le nombre d’s correctement livrés.

Taux de rebond : On parle de rebond (ou de « bounce ») lorsque les s ne parviennent pas au destinataire ou sont retournés à l’expéditeur.

Taux de désinscription : Le taux de désinscription correspond au nombre de destinataires qui ont cliqué sur le lien Désinscription (figurant habituellement dans le pied de page) pour ne plus recevoir d’ à l’avenir.

Taux de plainte spam : Aussi appelé « plainte pour abus » ou « plainte pour courrier indésirable » : c’est lorsque qu’un destinataire signale un comme spam – soit en cliquant sur « marquer comme courrier indésirable » dans sa boîte de réception, soit en vous contactant directement.

Découvrez tous les détails stratégiques des chiffres clés décrits ci-dessus et plus encore dans le guide Chiffres et KPI d’ : comment évaluer la performance de vos campagnes.

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