Exemples de pages de pilier de contenu

Exemples de pages de pilier de contenu

Exemples de pages de pilier de contenu

Pour convertir les visiteurs en prospects et éventuellement en clients, vous devez créer une expérience utilisateur qui résout les visiteurs ET les moteurs de recherche.

Pour résoudre les deux, créez des groupes ciblés de contenu pertinent et approfondi. Ces clusters ciblés doivent se connecter à un hub centralisé, appelé page pilier.

Également appelée pilier de contenu ou page de pouvoir, une page pilier est une page Web qui couvre le sujet global en profondeur et des liens vers les groupes de contenu associé. Les trois types de pages piliers couramment utilisés sont :

  • 10x page pilier de contenu
  • Page du pilier des ressources
  • Page du pilier produit ou service

Passons en revue chacun de ces types avec un exemple réussi de chacun en action.

1. page de pilier de contenu 10X

Une page pilier 10x contient généralement vos propres médias – le contenu que vous possédez et contrôlez. Le format est similaire à celui d’un e-book non protégé ou d’un guide.

Le contenu éducatif non contrôlé au stade de la sensibilisation résout à la fois le moteur de recherche et le visiteur du site. Les moteurs de recherche reconnaissent le regroupement de contenus sur le même thème pointant vers une page de site Web ou un article de blog complet. Les visiteurs du site en profitent car ils peuvent visualiser votre contenu avant de décider de s’engager à le télécharger.

Le contenu éducatif non contrôlé résout à la fois le moteur de recherche ET le visiteur du site, déclare @JustinRChampion via @cmicontent. Cliquez pour tweeter

L’astuce consiste à faire de la page un actif axé sur la conversion. Comment? Regroupez le contenu de la page dans une ressource téléchargeable.

Vous pouvez demander : « Pourquoi quelqu’un partagerait-il son adresse e-mail juste pour afficher le même contenu dans un format téléchargeable ? »

C’est dans la nature humaine de vouloir prendre quelque chose si vous y trouvez de la valeur. Pensez-y de cette façon : disons que vous allez à la bibliothèque. Vous vous promenez dans les allées, feuilletant les pages de divers livres jusqu’à ce que vous en trouviez un qui réponde à vos besoins. Vous le vérifiez et le rapportez à la maison. Vous ne retournez pas à la bibliothèque jour après jour pour lire le livre.

Qu’il s’agisse de contenu téléchargeable sur une page pilier 10x ou d’un livre utile dans la bibliothèque, cela ne fonctionne que si le contenu apporte de la valeur au lecteur. Le contenu doit également être suffisamment précieux pour inciter les lecteurs à remplir votre formulaire afin de le conserver dans un seul document. Et s’ils le font, ces lecteurs de formulaires peuvent être des prospects mieux qualifiés. Ils ont volontairement donné leurs informations même s’ils ont déjà vu une partie ou la plupart de votre contenu.

Consultez cette page pilier sur la gestion des clés de chiffrement créée par Townsend Security, un fournisseur de services complets de sécurité des données. La page unique couvre de manière exhaustive le sujet de la gestion des clés de chiffrement avec une table des matières offrant des raccourcis vers le contenu sectionné (cluster) plus bas dans la page.

Exemples de pages de pilier de contenu

Les visiteurs qui trouvent ce contenu utile lorsqu’ils font défiler vers le bas verront également des appels à l’action pour télécharger le contenu dans un format de guide. Dans la capture d’écran ci-dessous, le CTA est l’image de couverture du guide à droite des raccourcis.

Exemples de pages de pilier de contenu

Dix mois après la première publication et la promotion de cette page de pilier de contenu 10x, le trafic organique des moteurs de recherche du site Townsend a augmenté de plus de 150 %. En plus de cela, 63% des personnes qui ont visité la page du pilier de gestion des clés de chiffrement ont retourné leurs informations pour télécharger le guide. Townsend a manifestement satisfait ses visiteurs. (Source : Sécurité Townsend)

Qu’en est-il de la satisfaction des moteurs de recherche ? En août 2017, cette page revendiquait la position organique n°1 sur Google pour la « gestion des clés de chiffrement » et reste aujourd’hui en première position organique (plus de deux ans plus tard).

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La page pilier de Townsend a bâti son autorité sur le sujet plus large de la « clé de cryptage » pour revendiquer l’extrait de l’image et une troisième place dans le classement organique.

Exemples de pages de pilier de contenu

Les résultats de Townsend sont logiques compte tenu des recherches d’Ahrefs sur 3 millions de recherches : si Google considère votre contenu comme une ressource pertinente et faisant autorité, alors il y a de fortes chances que votre classement moyen en première page soit également bien classé pour environ un millier d’autres mots clés pertinents, même ceux qui sont plus larges avec un volume de recherche mensuel plus élevé.

CONTENU LIÉ À LA MAIN : La meilleure raison de faire du  ? Recherche Organique

2. La page du pilier des ressources

La page du pilier des ressources est une page de référence pouvant être mise en signet de liens précieux sur le même thème. Lors de la création de pages comme celle-ci, votre stratégie de liens est importante à prendre en compte. Passons en revue trois façons de le créer.

Les pages de pilier de ressources peuvent se concentrer sur des liens externes ou internes, explique @JustinRChampion via @cmicontent. Cliquez pour tweeter

Page axée sur l’externe

Ce type de page pilier de ressources est composé principalement de liens externes, généralement des liens sans marque.

Cet exemple de Help Scout couvre le vaste sujet de l’acquisition de clients avec une introduction de la marque. Il se segmente ensuite en sous-thèmes tels que le , l’optimisation des moteurs de recherche, le marketing par e-mail, la rédaction, etc.

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Chaque segment est décomposé dans le même format : informations et idées, blogs et outils. Chacun d’eux est suivi de liens vers des articles ou des sites utiles, dont beaucoup ne proviennent pas de Help Scout.

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Oui, il y a du contenu qui explique chaque section, mais la valeur de la page vient des liens qu’elle fournit vers les ressources. Les visiteurs peuvent s’y fier comme une page de référence complète. Pour que les moteurs de recherche l’apprécient, Help Scout avait besoin d’une stratégie de liens entrants pour sécuriser les liens vers d’autres sites. Cette page de ressources a maintenant plus de 300 liens pointant vers elle.

ASTUCE: Examinez les autorités de domaine lors de l’élaboration d’une stratégie de liens entrants. Plus l’autorité de domaine est élevée, plus votre contenu apparaît crédible aux moteurs de recherche.

Plus l’autorité du domaine est élevée, plus votre #contenu apparaîtra crédible pour les moteurs de recherche, déclare @JustinRChampion via @cmicontent. Cliquez pour tweeter

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Page de ressources axée sur la marque

Découvrez cet exemple de l’agence de marketing Campaign Creators. La page de ressources est conçue comme la classe de maître de développement de leads. Il associe un contenu thématique précieux à des liens vers des groupes de sujets plus approfondis dans des formats variés de la marque.

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Cette stratégie de groupe de pages et de thèmes piliers a bien fonctionné pour les créateurs de campagnes. Un an après la publication du contenu du pilier et du sujet, le trafic organique des moteurs de recherche a augmenté de 744% et les prospects organiques ont augmenté de 455%. (Source : créateurs de campagnes)

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CONTENU LIÉ À LA MAIN : Comment obtenir un classement et lire avec le modèle de contenu de cluster de sujets

Série de pages liées

Le troisième type est la quintessence d’une stratégie entrante efficace – une page de pilier de ressources connectée à une série de pages de pilier de contenu 10x liées sémantiquement. Ensemble, ils forment une série de formation complète.

Avec ce type, chaque page pilier doit proposer une table des matières avec des liens vers toutes les pages piliers du groupe de sujets. Non seulement cela permettra aux visiteurs de trouver plus facilement la page suivante, mais le groupe de sujets en bénéficiera à mesure que chaque page gagnera en autorité.

Regardons l’un de mes exemples préférés d’une entreprise appelée Mailshake, un outil de diffusion par e-mail. Il a créé une classe de maître pour son vaste sujet clé, « l’e-mail à froid ». Il a créé une page de pilier de ressources en tant que plaque tournante de la série, ce qui en fait une page de signet précieuse pour une référence future.

La classe de maître est composée de huit leçons – une page de pilier 10x pour chaque leçon. Remarquez comment chaque page 10x comprend une table des matières en bas qui relie les séries entre elles.

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Mailshake propose également un livre électronique pratique, une compilation étendue des huit leçons des clusters du pilier afin que les lecteurs puissent consommer le contenu où ils le souhaitent.

Exemples de pages de pilier de contenu

En six mois, cette page de pilier de ressources a été visitée plus de 28 000 fois et convertie à 20 % – plus de 5 600 personnes voulaient une ressource incontournable qui ne les obligeait pas à faire défiler une page de pilier. (Source : Mailshake)

Ce résultat reflète ce que vous recherchez : offrir une expérience de premier ordre qui éduque, inspire et transforme véritablement votre public.

CONTENU CONNEXE SELECTIONNEE :

3. Page du pilier de service

Si votre entreprise propose plusieurs produits et services, vous pourriez bénéficier d’une page pilier axée sur un produit ou un service. Un bon exemple est la page du pilier de service de Vital sur ses services de gestion de paiement par clic.

Exemples de pages de pilier de contenu

Cette page pilier de service répond aux questions que Vital se pose régulièrement sur les services de gestion au paiement par clic de son équipe. Il decrit:

  • Type de prestations
  • Avantages mensuels de gestion
  • Son approche pas à pas
  • Processus de configuration du compte
  • Un peu sur les prix

C’est descriptif mais pas trop. Il est bien optimisé pour la recherche et clairement écrit pour un public à la recherche de services multimédias payants.

Enfin, et quelque chose d’important à noter, ce type de page pilier est le mieux adapté à la phase de décision, comme indiqué par le CTA pour entrer en contact avec les ventes afin d’obtenir une proposition de gestion PPC.

CONTENU LIÉ À LA MAIN : Comment utiliser les pages de questions fréquemment posées (FAQ) comme un trésor de référencement

Encore une chose sur les piliers

Je reçois souvent cette question : « Une page pilier est-elle un article de blog ou une page de site Web ? »

Il peut s’agir de l’un ou des deux en fonction de la structure globale de votre site.

Les pages de pilier #Contenu peuvent être un article de blog ou une page de site Web, explique @JustinRChampion via @cmicontent. Cliquez pour tweeter

HubSpot utilise les deux. Il utilise un format de blog pour les pages piliers éducatives axées sur les étapes de sensibilisation et de considération, comme cette page pilier de contenu 10x sur les formulaires Web.

Exemples de pages de pilier de contenu

Pour quelqu’un qui est plus avancé dans le voyage, cette page pilier pour un générateur de formulaires en ligne gratuit se trouve sous ses offres de produits.

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Où que vous choisissiez que votre page pilier vive sur votre site ou quel que soit le type que vous choisissez de créer, n’oubliez pas que ces concepts ne sont ni exclusifs ni fixes. Prenez des éléments de chaque type et créez quelque chose de personnalisé. Vous devriez avoir suffisamment de conseils pour commencer à créer des pages piliers vraiment étonnantes qui servent les visiteurs ET les moteurs de recherche.

Développez vos compétences en dans les clusters. Regardez toutes les sessions World dans chaque piste, puis passez à la suivante lorsque vous inscrivez-vous pour accéder à la vidéo à la demande.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/ Institute



Exemples de pages de pilier de contenu

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