Marketing de contenu vidéo : comment augmenter les conversions

Marketing de contenu vidéo : comment augmenter les conversions

Marketing de contenu vidéo : comment augmenter les conversions

Voici une statistique folle : d’ici 2022, vidéo représentera plus de 82 % de tout le trafic Internet grand public. Franchement, si vous n’utilisez pas de stratégie de marketing vidéo, vous risquez de rater le coche.

Avec les cris du Web 3.0 et du métaverse tout autour de nous, savoir faire du vidéo le droit chemin C est la clé.

Ce que nous couvrirons :

Vous voulez plutôt regarder le webinaire ? Découvrez-le ci-dessous :

En tant que

Qu’est-ce qui fonctionne maintenant ? Comment réussir avec le vidéo

Marketing de contenu vidéo : comment augmenter les conversions

Les publicités vidéo obtiennent une moyenne taux de clics de 1,84%. C’est plus élevé que toute autre forme de publicité display. Pendant ce temps, les blogs avec des vidéos voient en moyenne 157% de trafic en plus que ceux qui n’en ont pas.

Une stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux permet aux entreprises de rester pertinentes et les résultats sont clairs. Un énorme 93% des entreprises attirent de nouveaux clients grâce aux vidéos sur les réseaux sociaux.

« La popularité actuelle du contenu vidéo est due en partie aux consommateurs de la génération Y et de la génération Z. Ces tranches d’âge sont plus connectées à Internet que les tranches d’âge plus âgées et préfèrent se divertir ou apprendre de nouvelles choses à partir de vidéos en ligne. – Hub Spot, Comment la consommation vidéo évolue en 2021

TIC Tac

Les vidéos TikTok décollent. Les vidéos de 9 secondes ou moins fonctionnent, particulièrement bien en ce moment. Ils servent de courte valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Les vidéos qui vous disent à quoi vous attendre immédiatement au début du clip sont extrêmement efficaces.

Voici un exemple vidéo solide de TikTok de Chipotle. Ils utilisent les fonctionnalités natives de la plate-forme et s’alignent de manière experte avec son public en les amenant dans un emplacement Roblox World Chipotle.

@chipotleNous avons ouvert un restaurant virtuel sur @roblox. Découvrez le ##Chipotle Boorito Maze sur le lien dans notre bio à 18h30 HE / 15h30 HP chaque jour du 28/10 au 31/10 ! 👻🌯 ##roblox ##robloxtiktok♬ son original – Chipotle

Dans l’ensemble, le profil TikTok de Chipotle propose un bon mélange de contenu de qualité professionnelle et de contenu généré par l’utilisateur (UGC).

Stratégie de marketing vidéo Instagram

Les bobines sont actuellement l’élément clé d’Instagram. En tant que marque, vous souhaitez vous connecter avec vos consommateurs via vos bobines.

Target est un excellent exemple d’une stratégie efficace de Instagram Reels :

La société utilise des gros plans au format 9 × 16 qui montrent des tonnes de détails. La vidéo de haute qualité peut vraiment être appréciée de cette façon. C’est amusant et se connecte au contenu de vacances.

Shorts YouTube (un nouveau type de vidéo)

Nouveaux courts métrages YouTube ont plus de portée que le flux YouTube normal. C’est un moyen pour quiconque de transformer une idée en une chance de se connecter avec de nouveaux publics partout dans le monde. Et tout ce dont vous avez besoin est un smartphone pour commencer (la caméra Shorts vit dans l’application YouTube) !

Dans certains cas, ces clips n’ont même pas besoin de beaucoup de substance. Ils doivent être attrayants et dignes d’interaction.

En général, YouTube est un gagnant. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, plus de vidéos s’affichent dans les résultats que jamais auparavant. En fait, 55 % des recherches par mots-clés aux États-Unis renvoient au moins une vidéo, et 80 % de ces vidéos appartiennent à YouTube. La recherche de vidéos de Google est arrivée, et elle s’adresse à YouTube.

Stratégie de marketing vidéo LinkedIn

Sur LinkedIn, vous pouvez publier des annonces, des démonstrations de produits ou des offres à valeur ajoutée (comme des cours gratuits que vous souhaitez diffuser).

Un bon exemple vient d’Accenture. Ils conservent leur palette de couleurs et disposent d’un modèle de marque clair qui simplifie le processus de création vidéo.

Vous pouvez voir que cette vidéo contient de nombreuses séquences d’archives, des enregistrements Zoom et un bon éditeur qui utilise une belle sélection de musique. Vous pouvez le faire même avec une petite entreprise et un court délai. Assurez-vous d’utiliser une stratégie efficace et de construire un storyboard.

Facebook

Le métavers évolue et Facebook (ou sa nouvelle société mère Meta) veut être à la barre.

Comme le dit Mark Zuckerberg, les gens recherchent des profondeurs « expériences sociales numériques », et « aucune technologie dont nous disposons aujourd’hui ne peut offrir cela. »

La vidéo n’est vraiment que la première étape de l’évolution, vous devez donc vous y habituer. La prochaine phase sera une vidéo encore plus immersive.

Vous pouvez en savoir plus sur ce qui, espérons-le, arrivera dans le métaverse ici.

Twitter

Les utilisateurs de Twitter ont une durée d’attention très courte. Il est donc important que vos vidéos soient rapides, rapides, rapides.

Rxbar fait cela correctement. Vous pouvez voir à quel point leur chiffre d’affaires est court ici :

C’est aussi opportun à l’approche des vacances, ce qui aide.

Planification du contenu pour chaque plate-forme

Aussi fastidieux que cela puisse paraître, vous voulez vraiment différentes versions de vidéos pour chaque plate-forme. Si votre bande passante est limitée, choisissez quelques canaux principaux sur lesquels vous concentrer. Ne vous étendez pas trop et ne publiez pas de contenu médiocre (parce que la qualité prime sur la quantité, toujours).

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de la planification de votre stratégie de contenu vidéo pour chaque plate-forme de médias sociaux :

  • Qui est votre public ?
  • Quel est votre objectif ?
  • Quelle doit être la durée de la vidéo ?
  • Quelles sont les limites de la plate-forme ?
  • Quelles sont les préférences d’algorithme spécifiques de la plate-forme ?

Création de marque ou contenu axé sur les consommateurs : qu’est-ce qui convient à votre public ?

Avant de vous lancer dans le vidéo, vous devrez établir plusieurs piliers de contenu basés sur le message clé de votre marque.

Cependant, votre contenu doit toujours relever de deux catégories principales :

  1. Contenu axé sur le consommateur : Cela comprend la formation sur les produits, les rapports de fans, les UGC, les concours, les cadeaux, les ventes ou promotions saisonnières et les sondages ou quiz interactifs.
  2. Contenu de création de marque : Cela inclut l’historique de votre marque, contenu du blog, projecteurs du personnel, récompenses ou distinctions et témoignages ou études de cas.

Développer une stratégie de marketing vidéo éclairée

Apprenez à bien connaître les plateformes que vous avez choisies. Après tout, si vous voulez le faire, faites-le bien !

Idées pour le marketing de contenu vidéo sur les médias sociaux

Idées pour le vidéo sur les médias sociaux

Stratégie Facebook

Facebook reste le plus grand site de vidéo sur les réseaux sociaux. Il se concentre fortement sur le divertissement et l’inspiration. Vous recherchez un large attrait émotionnel (pensez aux vidéos que vous avez vues qui présentent des histoires de clients, des faits surprenants et des images à couper le souffle).

Une majorité d’utilisateurs de Facebook (85 %) regardent des vidéos sans le son. Ajoutez toujours des légendes qui expliquent ce qui est dit et ce qui se passe dans la vidéo.

Conseil de pro : Ajoutez des fichiers vidéo directement sur Facebook au lieu de publier un lien.

Idées de vidéos Facebook :

  • Téléchargez des vidéos sur la page Facebook de votre marque.
  • Ajoutez une vidéo comme couverture de votre page (au lieu d’une image fixe).
  • Publiez une vidéo sur des histoires Facebook.
  • Diffusez la vidéo Facebook Live.
  • Diffusez des publicités vidéo sur Facebook.

Stratégie Instagram

Instagram est une plate-forme visuelle qui priorise fortement la vidéo. Déjà, 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs regardent Reels.

Conseil de pro : Les bobines vous donnent les meilleures chances d’être découverts sur la page Instagram Explore. Utilisez du texte, de la musique et des autocollants pour optimiser votre contenu.

Idées de vidéos Instagram :

  • Publiez des vidéos sur votre flux.
  • Créez des bobines dans l’application.
  • Partagez des bobines dans votre flux et vos histoires.
  • Créez des publicités vidéo amusantes.

Stratégie TikTok

Le contenu super court fonctionne bien sur TikTok, généralement autour de la longueur vidéo standard de 15 secondes. La plate-forme est optimisée pour la vidéo verticale et le son est tout sauf essentiel.

Conseil de pro : Concevez votre vidéo TikTok pour que les gens continuent de regarder. Vous voulez des éléments qui envoient des signaux à l’algorithme afin qu’il soit servi aux autres. Utilisez une allumeuse dans l’intro et obtenez un gain (comme une révélation) à la fin.

Idées de vidéos TikTok :

Stratégie Twitter

Twitter est le forum de débat des sites de médias sociaux. Tout le monde est connecté et les choses deviennent virales rapidement ! Les vidéos avec une plus grande authenticité instantanée et une franchise immédiate réussissent bien ici.

Il existe des tonnes de groupes d’intérêt et de hashtags de niche, il vous suffit de les trouver. Les diffusions en direct fonctionnent également bien sur Twitter.

Conseil de pro : De nombreux types de vidéos fonctionnent sur Twitter, mais de nombreuses vidéos mettent en scène quelqu’un qui parle à la caméra ou filme quelque chose avec un smartphone. Ces vidéos sont très courtes.

Idées de vidéos Twitter :

  • Tweetez des vidéos.
  • Diffusez en direct.
  • Diffusez des publicités vidéo sur Twitter.

Stratégie YouTube

YouTube est le deuxième plus grand réseau social et le deuxième moteur de recherche. C’est aussi le seul endroit où les vidéos sont la principale forme de communication.

Il s’agit d’une plate-forme tolérante qui est idéale pour les débutants. Vous pouvez également l’utiliser comme une maison pour des vidéos aussi courtes que des bandes-annonces ou des bandes-annonces et aussi longtemps que des webinaires ou des diffusions d’événements.

Conseil de pro : Préparez-vous à résoudre un problème. Concentrez-vous sur des termes tels que « comment faire », « la meilleure façon », « l’évaluation du produit » et des catégories de formulation similaires.

Idées de vidéos YouTube :

  • Publiez des vidéos sur votre chaîne de marque.
  • Diffusez en direct.
  • Diffusez des publicités vidéo YouTube.

Stratégie LinkedIn

LinkedIn est officiellement un réseau social compatible avec les vidéos. En moyenne, les publications vidéo LinkedIn obtiennent 20 fois plus de partages que les publications textuelles.

Les vidéos doivent généralement être de nature professionnelle ou liée à la carrière. Vous verrez beaucoup de produits, d’entreprises ou de fonctionnalités sans vergogne.

Conseil de pro : Utilisez des hashtags ! LinkedIn les aime.

Idées de vidéos LinkedIn :

  • Téléchargez une vidéo dans votre flux LinkedIn.
  • Diffusez en direct.
  • Diffusez des publicités vidéo LinkedIn.

Comprendre la plate-forme

Pour chaque site, tenez compte des facteurs suivants :

  • Durée de la vidéo
  • Taille de la vidéo
  • Où l’utilisateur regarde votre vidéo
  • La nature du contenu
  • Comment l’algorithme classe le contenu sur ce site particulier
  • Si le contenu est éternel (à feuilles persistantes) ou de courte durée (en temps opportun)

Approchez à la fois votre public et votre plate-forme avec une position de personnage, de sujet et de parcours. Vous voudrez également vous concentrer sur la direction créative, les scripts et les contours, la vidéo brute, les modifications et la durée.

Alors, combien de temps vos vidéos devraient-elles durer ? Cela dépend de la plateforme.

  • Histoires : 15 secondes
  • YouTube : n’importe quelle longueur
  • TikTok : moins d’une minute
  • Bobines : moins de 30 secondes
  • Facebook : moins de 10 minutes
  • Instagram : moins d’une minute
  • LinkedIn : moins de 10 minutes
  • Twitter : moins d’une minute
Quelle doit être la durée de vos vidéos ?

Quelle doit être la durée de vos vidéos ?

Comprendre et réchauffer votre audience grâce au vidéo

« Vous vous demandez ce que veut vraiment votre client ? Interroger. Ne le dites pas. – Lisa Pierre

Posez des questions pour mieux comprendre votre public, comme :

  • Qui est votre client ?
  • Où passent-ils leur temps en ligne ?
  • Où et comment consomment-ils le contenu vidéo ?
  • Que recherchent-ils au début, au milieu et à la fin de leur voyage ? Utilisez des plateformes telles que SEMrush, Google Question Hub, Also Asked, Answer the Public et Google Search Console pour comprendre cela.
  • Quel contenu aiment-ils lorsqu’ils ne recherchent pas vos services ? Utilisez les rapports d’intérêt de Google Analytics, analysez les influenceurs de votre secteur. Utilisez-le pour consulter les sites de médias préférés de vos clients, demandez directement à vos clients et découvrez ce qui est populaire sur les réseaux sociaux.
Centre de questions Google

Centre de questions Google

Présentation des mots clés SEMRush

Présentation des mots clés SEMRush

Vous devrez également déterminer si l’utilisateur est nouveau dans l’exposition de votre marque (ce qui signifie que vous êtes apparu dans la recherche et que le contenu a été envoyé à de nouveaux clients) ou s’il a déjà été exposé à la marque (ce qui signifie que vous recherchez des abonnés, données et nourrir les prospects).

Réchauffez votre audience en tenant compte de votre stratégie publicitaire, qui peut cibler des audiences composées de clients nouveaux, intermédiaires, chaleureux, chauds et anciens convertis.

Meilleures pratiques pour la création, le montage et la production vidéo

Le vidéo peut être une tâche écrasante. Passez en revue ces meilleures pratiques pour un processus fluide.

Passez en revue vos besoins actuels et votre inspiration. Générez des idées et des concepts généraux basés sur des opportunités définies. Créez des planches d’ambiance.

Créez une apparence, une sensation et un schéma de couleurs cohérents pour vos vidéos sur chaque plate-forme et (dans une certaine mesure) sur toutes les plates-formes. Ajoutez un filigrane. Si vos vidéos sont courtes, assurez-vous que les coupes sont rapides et c’est rythme rapide.

Commencez votre interaction dès que possible ! Mais ce n’est que la moitié de la bataille. Il faut aussi faire habiter les gens.

Nettoyez les graphiques, les effets visuels et le son de la vidéo. Pendant que vous préparez vos vidéos finales dans la phase de post-production, effectuez les derniers ajustements, testez les plates-formes, exportez et compressez en fonction des spécifications de la chaîne.

Classement de votre contenu vidéo sur YouTube et Google

Lorsque vous publiez des vidéos sur YouTube, vous devez penser à l’indexation et à l’exploration. Vous pouvez publier sur YouTube et être classé sur Google et YouTube dans les heures!

Plus votre chaîne est populaire, plus vous avez de chances de vous classer. Moins de compétition par sujet vous donne une longueur d’avance, surtout si votre chaîne est sur un thème et que vous sautez sur de nouveaux sujets d’actualité.

Utilisez des mots-clés et des hashtags de niche et optimisez au maximum votre page et votre vidéo.

Plus il y a de commentaires, de likes, d’intégrations et de vues de votre vidéo, plus elle est susceptible d’être classée.

Meilleures pratiques pour le vidéo (pour le référencement)

  • Choisissez des sujets de contenu basés sur des mots clés. Vous pouvez sélectionner un thème autour d’un mot-clé qui décrit le mieux votre vidéo et inclure ce terme dans le titre, la description et les balises. Assurez-vous d’ajouter le nom de votre entreprise dans le titre long.
  • Une fois que vous avez tourné la vidéo, envoyez-la à un écrivain. L’écrivain créera un blog sur la vidéo. Le contenu vidéo est génial car vous pouvez l’utiliser pour produire d’autres types de contenu, comme des transcriptions, des résumés de blogs, des infographies, etc.
  • Téléchargez votre vidéo sur YouTube.
  • Optimisez le titre (60 à 70 caractères), la description (5 000 caractères) et la vignette. Pour la vignette, le visage d’un humain contribue à augmenter les clics et conversions. Incluez des balises de niche, au milieu de l’entonnoir et représentant le thème général.
  • Ajoutez des vidéos similaires à l’aide d’un modèle.
  • Dans la description, ajoutez une date, un lieu, des liens vers les réseaux sociaux et des liens vers votre contenu Web.
  • Intégrez la vidéo dans un blog ou sur une page de destination. Assurez-vous que la page est optimisée pour les mobiles et que la vidéo que vous souhaitez classer est la première vidéo de la page. Intégrez une vidéo uniquement sur une page et créez un plan du site pour cette vidéo. (Cela aide car Google priorise les pages avec un contenu riche, une expérience utilisateur et une valeur.)
  • Utilisez le balisage de schéma pour optimiser votre vidéo YouTube pour Google.
  • Optimisez votre blog pour les mêmes mots-clés que la vidéo.
  • Faites la promotion de votre vidéo ! Ne comptez pas uniquement sur l’optimisation pour faire passer le mot. Cela signifie publicités, newsletters ou autres e-mails, communiqués de presse, liens externes et plus encore.
  • Ajoutez un plan de site HTML à votre site pour aider Google à trouver et à utiliser vos vidéos.
  • Créez des microclips de la vidéo pour les réutiliser pour les publications et les histoires sur les réseaux sociaux.

Conclusion : démarrez la vidéo maintenant

Selon les chaînes que vous utilisez, vous devriez publier au moins une longue vidéo par semaine et 2 à 4 courtes vidéos par semaine. Franchement, la vidéo courte est le support de vidéo le plus puissant à l’heure actuelle.

Obtenez une bonne idée, utilisez des sujets pertinents, sortez un plan ou un script, pompez du contenu et regarde ta présence grandir !

Vous ne savez pas si vous devriez vous essayer aux vidéos vous-même ou engager une agence de marketing vidéo ? Envisagez de discuter avec une agence de marketing vidéo pour avoir une idée de ce qu’elle peut fournir et prenez votre décision à partir de là.



Marketing de contenu vidéo : comment augmenter les conversions

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