Marketing vidéo : le seul guide dont vous aurez besoin

Marketing vidéo : le seul guide dont vous aurez besoin

Planifier votre approche

Pour vous donner les meilleures chances de succès avec le marketing vidéo, nous vous recommandons une approche organisée et l’utilisation des bons outils. Des éléments tels qu’un créateur de vidéos facile à utiliser, un calendrier de réseaux sociaux et le bon planificateur vous aideront à gérer votre charge de travail.

Parallèlement à ces éléments pratiques, il y a aussi de fortes chances que vous deviez faire une analyse de rentabilisation solide pour convaincre votre manager (ou vous-même). Nous vous montrerons comment plus tard dans cette section. Tout d’abord, les éléments pratiques pour planifier votre approche.

Construire un calendrier de médias sociaux

Un calendrier de médias sociaux robuste est la pierre angulaire de la plupart des plans de marketing vidéo. Un bon vous permet de créer votre contenu en temps opportun, sans stress de dernière minute.

Comme vous l’avez peut-être deviné, un calendrier de médias sociaux contient un aperçu du contenu que vous prévoyez de diffuser au cours du mois à venir ou plus. Dans votre calendrier, vous voudrez définir vos objectifs pour chaque vidéo, le public cible et le type de vidéos que vous prévoyez de faire.

Pour la plupart des spécialistes du marketing vidéo, leur calendrier de médias sociaux contient deux types de contenu : organique et payant.

Lors de la création de votre calendrier de marketing sur les réseaux sociaux, nous vous recommandons de prévoir de créer du contenu vidéo payant et organique. Le premier vous aidera à augmenter votre portée, tandis que le second aidera à maintenir le contact avec votre public existant.

Assurez-vous de programmer vos annonces vidéo payantes (pour les soldes et les promotions) avec des événements plus importants comme le Black Friday, le Cyber ​​Monday, la fête des mères, etc. .

Votre contenu organique doit être publié plus fréquemment que vos annonces et, si possible, avec un tempo régulier. Les algorithmes de Facebook et Instagram récompensent les publications régulières avec plus de portée. Notre expérience suggère que c’est également le cas avec d’autres canaux.

Commencez rapidement avec un calendrier social prédéfini Si vous ne faites que commencer, essayez d’utiliser un calendrier vidéo prédéfini comme celui que nous avons préparé pour vous chez Biteable. Il y a trois grands avantages à l’utiliser :

  • Un an de vidéos, prêtes à monter et à partager.
  • Vous ne manquerez jamais une date importante de magasinage ou de vente.
  • Zéro créativité et prévoyance requises pour la création vidéo.

Vous trouverez toute une année de contenu qui vous attend dans le calendrier marketing Biteable.

Choisir les bons outils de marketing vidéo

Avoir les bons outils à vos côtés vous fera gagner beaucoup de temps lors du marketing vidéo. Heureusement, il y en a beaucoup de nos jours, mais il est important de choisir avec soin. Vous ne voulez pas être surchargé d’abonnements dont vous n’avez pas besoin ou que vous n’utilisez pas.

Au minimum, il y a trois outils dont chaque spécialiste du marketing vidéo a besoin dans son kit :

  • Un vidéaste
  • Un programmateur
  • Un tableau de bord

Dans cette section, nous allons détailler nos favoris et expliquer pourquoi nous pensons qu’ils sont essentiels.

Choisir un vidéaste

Le créateur de vidéos idéal pour la plupart des gens est celui qui est rapide, intuitif et pré-rempli de contenu. D’autres éléments indispensables sont les formes natives pour différents canaux (comme carré, vertical et large), une animation de haute qualité et des tas de modèles prédéfinis.

Lorsque vous choisissez votre créateur de vidéo, faites toujours une vidéo avant d’acheter un plan. Cela vous aidera à vous faire une idée de la polyvalence et de la simplicité du logiciel que vous utilisez. À moins que vous ne prévoyiez de faire de la création vidéo votre travail à temps plein, nous vous recommandons d’éviter les vidéastes avec une courbe d’apprentissage. Si vous ne pouvez pas l’utiliser instantanément, alors c’est trop compliqué.

Il y en a plusieurs à choisir ces jours-ci, nous vous recommandons donc de magasiner. Nous sommes biaisés, mais notre choix est Biteable, l’outil que nous avons créé pour les spécialistes du marketing vidéo.

La plupart des entreprises préfèrent Biteable en raison de sa facilité d’utilisation supérieure et de la qualité du contenu intégré. Nous avons une équipe d’animateurs et de vidéastes qui s’assurent que vous aurez toujours à portée de main un contenu d’animation et de vidéo époustouflant, adapté au travail que vous avez à faire. Si vous voulez repartir de zéro, vous avez le choix parmi plus de 1,8 million d’images, de clips et d’animations.

Choisir un programmateur de réseaux sociaux

Les outils de planification sont une aubaine pour les spécialistes du marketing occupés. Plus de publication manuelle et plus d’opportunités manquées (parce que vous avez dormi).

Lors du choix d’un planificateur, la considération la plus importante est l’endroit où vous planifierez. Vous ciblez un seul canal ou vous avez besoin d’un outil capable de tous les gérer ? En règle générale, plus un outil est hyper-focalisé, meilleur il est sur un seul canal.

Par exemple, si vous vous concentrez uniquement sur Instagram, vous feriez bien de choisir un outil comme Sked. Nous aimons Sked en raison de ses puissantes options de publication (pas d’alarme, ils la publient juste pour vous) et de ses rapports solides. Comme Instagram, l’interface Sked est également fortement visuelle, vous aidant à visualiser vos publications avant de les lancer.

Si vous avez besoin d’un outil qui fait tout, alors notre choix est Buffer. Buffer est arrivé tôt dans le jeu de planification et possède, à notre avis, l’ensemble d’outils le plus robuste pour la publication multicanal. L’interface est simple et intuitive, et leurs tableaux de bord facilitent la planification de votre contenu à venir et le suivi des résultats.

D’autres options notables sont Meet Edgar, qui vous aide à recycler le contenu en permanence, et Sprout Social, qui dispose d’une technologie intégrée pour déterminer les heures de publication optimales pour votre contenu.

Choisir un tableau de bord de médias sociaux

Les données sont aussi essentielles pour le marketing vidéo que pour le marketing en ligne plus traditionnel. Un outil de tableau de bord, ou tracker, est un moyen puissant de compiler vos métriques de médias sociaux, d’évaluer votre retour sur investissement et d’affiner vos efforts de marketing vidéo. Sans cela, vous deviendrez aveugle.

Lorsque vous choisissez un tableau de bord, l’une des principales choses à rechercher est la facilité avec laquelle il s’intègre à vos canaux. Généralement, l’option la plus simple consiste à utiliser le tableau de bord fourni par votre outil de planification. Cela garantit que vous pouvez facilement comparer le contenu et les résultats en un seul endroit. Cela vous évite également d’ajouter un autre outil à votre kit.

Notre sélection du groupe est Dasheroo. Ce que nous aimons chez Dasheroo, c’est le volume considérable d’intégrations. Vous pouvez connecter Dasheroo à vos canaux de médias sociaux ET à votre Google Adwords ET Hubspot ET à peu près n’importe quelle autre plate-forme marketing, puis voir tous vos résultats en un seul endroit. Si vous débutez dans le jeu, essayez le plan gratuit de Dasheroo. Il offre suffisamment d’intégrations (huit) pour vous permettre de démarrer avec un investissement zéro.

Pour ceux qui ont un budget vraiment serré, il est possible de se passer d’un tableau de bord. Si vous ne faites que commencer, c’est une approche tout à fait acceptable. Au sein de chaque plate-forme sociale, il est facile de créer des rapports et d’exporter vos indicateurs clés. Cependant, assurez-vous de prendre le temps de compiler et d’analyser les résultats.

Faire un étui étanche pour votre marketing vidéo

Maintenant que vous comprenez les bases et les outils nécessaires pour le marketing vidéo, vous êtes naturellement prêt à commencer. Mais, d’abord, vous aurez probablement besoin d’obtenir l’approbation de votre patron. Même si vous n’avez pas besoin d’approbation, déterminer si vos activités rapporteront un profit (avant de commencer) est une tâche louable.

Suivez cette liste de contrôle en sept étapes pour convaincre même les patrons les plus pédants.

1. Alignez la vidéo sur vos objectifs plus larges

Vos efforts de marketing vidéo n’existent pas dans le vide – et vos objectifs ne devraient pas non plus l’être.

Alignez étroitement vos objectifs sur les objectifs commerciaux et les KPI plus larges, déjà définis et convenus de votre entreprise. Si l’entreprise dans son ensemble a pour objectif d’augmenter les ventes de 10 % au cours des 6 prochains mois, vous pourriez examiner des KPI tels que le trafic du site, le nombre de ventes quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles et les taux de conversion.

Pour faire valoir votre point de vue, vous voudrez décrire votre plan sur la façon dont la vidéo va vous aider à atteindre ces KPI.

2. Fournir des objectifs et des cibles

En s’appuyant sur notre exemple précédent, si votre objectif est de générer plus de ventes, vous pouvez proposer des vidéos de produits, des vidéos explicatives ou des témoignages de clients et des études de cas.

Vous créeriez ensuite des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents, limités dans le temps) pour ceux qui soutiennent les KPI globaux de votre entreprise. Détaillez les métriques que vous suivrez pour mesurer le succès – dans cet exemple, cela peut inclure des éléments tels que le trafic généré, le taux de clics et, bien sûr, les conversions.

Cela ne veut pas dire que toute votre analyse doit se concentrer uniquement sur des mesures quantitatives. La vidéo est également idéale pour les mesures qualitatives, comme la notoriété de votre marque ou le buzz autour d’un nouveau produit, mais vous voudrez toujours préciser ce que cela signifie et quelles analyses vous suivrez pour confirmer que vous atteignez vos objectifs. .

Pour vous aider à défendre votre cause, fournissez des chiffres monétaires spécifiques et assurez-vous de souligner le retour sur investissement attendu de vos efforts.

3. Décrire la portée et le budget

« Combien cela va-t-il coûter ? » est sans aucun doute une priorité pour tout dirigeant, c’est pourquoi il est judicieux de se concentrer sur le retour sur investissement et de se préparer aux exigences budgétaires attendues.

Alors que nous aimerions tous créer une vidéo virale à succès, la réalité est que la vidéo nécessite un engagement et un investissement à long terme. Vous ne voudriez pas écrire un article de blog et vous attendre à ce qu’il transforme complètement votre entreprise, et vous ne devriez pas vous attendre à cela d’une vidéo.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez dépenser une fortune pour une stratégie de marketing vidéo efficace. Votre budget dépendra en grande partie de la façon dont vous produisez vos vidéos – en sous-traitance, en interne ou en bricolage.

Les coûts vidéo peuvent varier considérablement, allant de peu coûteux si vous utilisez un créateur de vidéo comme Biteable, à des dizaines ou des centaines de milliers de dollars si vous sous-traitez la production à un professionnel. Si vous n’êtes pas sûr du budget disponible, il est judicieux de définir quelques niveaux d’investissement différents.

4. Mentionner les immatériels

Passant de la vitesse supérieure à l’argent sonnant et trébuchant, n’oublions pas les avantages intangibles de la vidéo.

Selon une étude, le plaisir vidéo augmente l’association à la marque de 139 % et l’intention d’achat de 97 %. Une autre étude a révélé que 71% des téléspectateurs déclarent que regarder du contenu vidéo leur a laissé une impression positive de la marque, du service ou de l’entreprise.

En plus d’aider les gens à se souvenir de votre marque et à se sentir positif à son sujet, les vidéos peuvent aider à favoriser une connexion plus personnelle avec les téléspectateurs.

5. Fournir des exemples de réussite des autres

Laquelle est la plus convaincante ?

Les entreprises qui ont utilisé la vidéo ont vu leurs taux de conversion augmenter de 20 %.

Ou…

MediCompare, un courtier en assurance maladie, a réalisé une vidéo qui a augmenté son taux de conversion de 20 % et a entraîné une augmentation de 17 % des polices souscrites. Voici pourquoi ils l’ont fait, comment ils l’ont fait et ce que cela a signifié pour leur entreprise depuis lors.

Probablement le dernier, non ? Bien que les statistiques générales aient leur place, des études de cas comme celle-ci qui détaillent comment des entreprises spécifiques ont réussi sont beaucoup plus puissantes lorsqu’il s’agit de faire une analyse de rentabilisation pour le marketing vidéo.

Si vous le pouvez, essayez de trouver des exemples de réussite d’entreprises de taille comparable ou partageant un public ou un secteur similaire à celui de votre entreprise.

Voici quelques études de cas que nous avons réalisées pour prouver que les vidéos fonctionnent.

6. Proposer un essai

Un excellent moyen d’obtenir l’adhésion à une nouvelle stratégie est de tester les eaux avec un essai. Démontrer le succès, même à plus petite échelle, peut suffire à convaincre les supérieurs d’investir davantage dans le marketing vidéo.

7. Décrivez votre stratégie

Enfin, terminez le tout en décrivant votre plan d’action. Incluez des détails tels que les membres de l’équipe qui feront quoi, le calendrier estimé et la façon dont vous ferez la promotion ou la distribution de vos vidéos. Incluez les exigences dont nous avons discuté ci-dessus, comme le budget prévu, les types de vidéos que vous réaliserez et la manière dont vous mesurerez le succès.

En présentant un dossier solide qui met en évidence les avantages de la vidéo pour votre entreprise, tout en répondant aux questions et aux préoccupations de vos cadres supérieurs, vous serez en bonne forme pour obtenir le feu vert dont vous avez besoin pour intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing.

Marketing vidéo : le seul guide dont vous aurez besoin

#Marketing #vidéo #seul #guide #dont #vous #aurez #besoin