Quelle plateforme est la meilleure pour le marketing d’influence ?

Quelle plateforme est la meilleure pour le marketing d'influence ?

Instagram vs YouTube : quelle plateforme de réseaux sociaux est la meilleure pour mener une campagne d’influence ?

Les spécialistes du marketing ont longtemps lutté avec cette question et c’est une décision difficile à prendre. Après tout, Instagram est la plate-forme de choix pour la plupart des spécialistes du marketing en matière de marketing d’influence.

Selon un rapport récent, la plupart des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs dépenses de marketing d’influence sur Instagram en 2021.

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Cela devrait mettre fin au dilemme Instagram vs YouTube, non ?

Pas exactement!

Alors qu’Instagram reste la plateforme de marketing d’influence la plus populaire en raison de sa polyvalence, YouTube a également beaucoup à offrir. En tant que telles, les vidéos YouTube ont un taux d’engagement beaucoup plus élevé que le contenu des influenceurs Instagram.

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La question demeure :

Instagram vs YouTube : lequel choisir ?

La réponse, j’en ai peur, n’est pas aussi simple qu’on pourrait le penser et nécessite une comparaison plus détaillée des deux plates-formes.

Dans cet article, nous examinerons ces deux plateformes en profondeur et comparerons Instagram vs YouTube. Au moment où vous aurez fini de lire ceci, je suis convaincu que vous serez en mesure de sélectionner la bonne plate-forme pour votre campagne de marketing d’influence.

Alors commençons, voulez-vous?

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Instagram vs YouTube : quelques statistiques clés

Avant d’entrer dans la comparaison qualitative, commençons par comparer quelques chiffres pour chaque plate-forme. Voici quelques statistiques pour le marketing d’influence sur chaque plateforme.

Prêt à commencer?

Voici.

Instagram

  • Nombre d’utilisateurs : plus d’un milliard de personnes
  • Taux d’engagement moyen : 3%
  • Taux moyen des influenceurs : 10 $ par publication/1000 abonnés
  • Le nombre moyen de likes sur les comptes influents : 1 542

Youtube

  • Nombre d’utilisateurs : plus de 2 milliards de personnes
  • Taux d’engagement moyen : 18 %
  • Tarif influenceur moyen : 20 $ par publication/1000 abonnés
  • Le nombre moyen de vues des vidéos d’influence : 24 343

Qu’est-ce que cela indique?

Eh bien, à première vue, il semble que YouTube n’est pas seulement une plate-forme beaucoup plus grande, mais a également des taux d’engagement beaucoup plus élevés.

Cependant, cela peut être attribué au fait que la plate-forme ne prend en charge que les publications vidéo, qui sont connues pour être la forme de contenu la plus engageante. Et, si les vidéos ne sont pas votre fort, ou si vous souhaitez expérimenter différents types de contenu, alors YouTube est hors de question pour vous.

Dans l’ensemble, au moins pour le marketing vidéo, YouTube semble être un gagnant.

Instagram vs YouTube – Comment choisir la bonne plate-forme pour votre campagne

Lorsque vous choisissez une plate-forme pour votre campagne, vous devez tenir compte des « R » d’influence. Ceux-ci sont:

  • Résonance – L’engagement potentiel qu’un influenceur peut générer auprès d’un public pertinent et précieux pour votre entreprise. Ceci est mesuré par les likes et les commentaires sur le post d’un influenceur.
  • Pertinence – Combien de vos clients cibles peuvent être trouvés sur cette plateforme. Vous pouvez le vérifier en analysant les plateformes que les influenceurs de votre niche utilisent le plus.
  • Atteindre – Le nombre de personnes/utilisateurs que vous pouvez potentiellement atteindre en utilisant le contenu de l’influenceur sur la plateforme. Cela peut être mesuré par le nombre d’abonnés des influenceurs avec lesquels vous envisagez de travailler.

Considérons maintenant chaque plate-forme sur ces paramètres qualitatifs et voyons comment elles se classent.

Qu’est-ce qui rend YouTube adapté au marketing d’influence ?

Comme mentionné ci-dessus, YouTube peut vous aider à toucher environ 2 milliards d’utilisateurs.

Les vidéos YouTube sont d’excellentes ressources pour ceux qui s’intéressent à la beauté, au fitness, à la nourriture, aux voyages et à plusieurs autres domaines. Ces niches continuent de gagner en popularité chaque jour.

YouTube est une plate-forme incroyable pour un contenu de haute qualité qui est à feuilles persistantes, convivial pour la recherche et a une longue durée de vie. Ainsi, une vidéo YouTube sponsorisée peut faire des merveilles pour votre marque.

Bien sûr, cela vous coûtera plus cher que de produire du contenu pour des supports tels que des histoires Snapchat ou des histoires Instagram. Cependant, Snapchat et Instagram Stories sont éphémères même si la création de contenu est beaucoup plus abordable que YouTube.

Qu’est-ce qui rend Instagram adapté au marketing d’influence ?

Les vidéos sponsorisées sur YouTube sont géniales, mais elles sont encore meilleures sur Instagram. Non seulement ils peuvent être consommés rapidement, mais ils vous obligent également à débourser moins d’argent pour la création de contenu. Les histoires sur Instagram et les vidéos en direct sont idéales pour les consommateurs qui n’ont pas le temps de regarder de longues vidéos.

Plus d’un milliard d’utilisateurs sont actifs sur Instagram chaque mois. Ainsi, Instagram en tant que plate-forme est bénéfique pour les influenceurs ainsi que pour les marques. Une marque peut gagner plus de prospects et de clients si le contenu est pertinent et visuellement attrayant. Cela aide également à augmenter le nombre d’adeptes et l’engagement d’un influenceur.

Les lancements d’Instagram Highlights et d’IGTV ont encore accru l’attractivité d’Instagram en tant que plateforme de marketing d’influence.

Les faits saillants permettent aux influenceurs et aux spécialistes du marketing de conserver en permanence certaines de leurs histoires en vedette. Cela a rendu la publication de contenu vidéo sur Instagram plus permanente. Le lancement d’IGTV a fourni une option de création de contenu vidéo longue durée pour Instagram, lui permettant de concurrencer directement YouTube.

Instagram est une plateforme de marketing d’influence polyvalente. Les influenceurs ont désormais trois manières différentes de publier du contenu vidéo sur Instagram, en plus des publications classiques.

Instagram vs YouTube : comment trouver des influenceurs sur les deux plateformes

Ces jours sont révolus où Facebook et Twitter étaient les plateformes de marketing d’influence les plus populaires. Aujourd’hui, les influenceurs sont beaucoup plus actifs sur YouTube et Instagram. Le contenu visuel est extrêmement engageant et bien plus efficace que les autres formes de contenu. Donc, pour de meilleurs résultats, tirez parti des influenceurs sur YouTube et Instagram.

De nos jours, tout le monde peut devenir un influenceur et en tirer de l’argent. Cela rend un peu difficile la recherche et la sélection des bons influenceurs.

Alors, comment sélectionner les bons influenceurs pour votre entreprise

Continuez à lire pour le savoir.

Que rechercher lors de la recherche d’influenceurs

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la sélection d’influenceurs pour votre marque.

1. Haute qualité

Personne n’aime regarder une vidéo avec un son peu clair, un enregistrement instable ou un éclairage inadéquat. Il en va de même pour les photos aussi. Personne n’aime voir des images de mauvaise qualité. Assurez-vous donc que vos influenceurs ne publient que des images et des vidéos de haute qualité.

Il n’est pas obligatoire que les influenceurs soient des photographes ou vidéastes professionnels. Cependant, ils doivent être capables de produire un contenu attrayant pour le public et de bonne qualité.

La chaîne ERB, avec 14,8 millions d’abonnés, publie des vidéos de battles de rap entre célébrités. À chaque épisode, ils s’assurent que la qualité des vidéos est constante.

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Pour la découverte d’influenceurs et la gestion de campagne sur Instagram, vous pouvez tirer parti d’outils comme Combin. En utilisant cette plateforme, vous pouvez trouver des influenceurs pertinents pour votre entreprise. De plus, vous pouvez vérifier le contenu de votre plan et de votre calendrier. Il vous permet également de gérer plusieurs comptes simultanément.

Pour YouTube, vous pouvez consulter vidIQ. Il possède diverses fonctionnalités pour la recherche de mots clés, la recherche de concurrents, la génération de vignettes, etc. Cela peut être un outil pratique pour planifier vos campagnes et augmenter votre portée.

2. Engagement

Lors de l’identification des influenceurs, le taux d’engagement est l’un des indicateurs de performance clés (KPI) les plus importants à garder à l’esprit. Le taux d’engagement est un pourcentage du nombre d’abonnés qui interagissent avec votre contenu sur le nombre total d’abonnés. En termes simples, plus le taux d’engagement est élevé, plus votre marketing d’influence sera efficace.

Par exemple, le nombre total de followers de la personnalité télé Kelly Ripa est bien supérieur à celui de Julien Solomita, un influenceur. Cependant, vous serez peut-être surpris de savoir que le taux d’engagement de Julien (22%) est bien supérieur à celui de Kelly (2,80%).

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3. Fort sens esthétique

Étant donné qu’Instagram et YouTube sont des plateformes visuelles, votre contenu doit être accrocheur si vous voulez que votre campagne réussisse. Recherchez des influenceurs qui créent un contenu attrayant, visuellement attrayant et accrocheur. Parcourez leurs vidéos YouTube et leurs flux Instagram pour évaluer la qualité de leur contenu.

4. Authenticité

Méfiez-vous d’un influenceur dont le flux est rempli de tonnes de contenu sponsorisé de plusieurs marques. La raison pour laquelle les gens écoutent les opinions d’un influenceur est qu’il est considéré comme plus authentique. Si un influenceur collabore avec plusieurs marques indépendantes, leur authenticité peut être remise en question.

5. La niche

Assurez-vous que les influenceurs que vous sélectionnez appartiennent à votre niche de produit ou d’industrie et sont pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous êtes une marque de mode, vous pourriez envisager de collaborer avec des icônes de la mode comme Bethany Noel Mota. Elle est experte en style et blogueuse mode.

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6. Originalité

La non-répétition du contenu est un bon moyen d’engager le public. Assurez-vous que vos influenceurs sont capables d’engager leurs abonnés avec leur sens de l’humour ou leur style unique.

La YouTubeuse à succès Jenna Marbles est un exemple classique de personnes qui gagnent en popularité en utilisant l’humour. Ses vidéos sont amusantes, authentiques et faciles à comprendre. En publiant des vidéos aussi amusantes, elle a gagné plus de millions d’abonnés sur YouTube.

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7. Cohérence

La publication régulière de contenu est connue pour augmenter l’engagement sur votre contenu et augmenter le nombre d’abonnés. Pour Instagram, publier quotidiennement est une bonne pratique. Alors que pour YouTube, publier une fois par semaine est assez efficace. Ainsi, lorsque vous identifiez les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler, notez leur fréquence de publication.

Instagram vs YouTube – Lequel choisir ?

Maintenant que nous avons examiné chaque plateforme en détail, faisons une comparaison rapide des avantages du marketing d’influence sur chaque plateforme pour tirer une conclusion.

Les avantages de YouTube

Voici quelques-uns des avantages du marketing d’influence sur YouTube :

  • Bon pour stimuler les ventes, en particulier lorsque les influenceurs partagent des critiques de produits avec le lien d’achat dans la zone de description de la vidéo.
  • Le public peut être engagé efficacement et les résultats peuvent être facilement mesurés.
  • Les vidéos ont une longue durée de vie et vous pouvez même en retirer des avantages une fois votre campagne terminée.
  • Excellent support pour la mode, le divertissement, les jeux, la beauté et presque toutes sortes de marques.

Les avantages d’Instagram

Voici quelques-uns des avantages du marketing d’influence Instagram :

  • Idéal pour l’image de marque et obtenir plus de visibilité auprès des publics concernés.
  • Le coût de la création de contenu d’influence est inférieur à celui de YouTube.
  • Vous pouvez réutiliser les images une fois votre campagne terminée, avec la permission de votre influenceur.
  • Un excellent choix pour les marques de style de vie, de fitness, de mode, de beauté, de nourriture et de voyage.
  • Plus de choix en termes de formats de contenu : images, publications, vidéos longues (IGTV) et vidéos courtes.
  • Plus de fonctionnalités pour améliorer l’attrait visuel de votre contenu via des filtres, des autocollants, des hashtags, etc.

FAQ

Q1. Instagram est-il meilleur que YouTube ?

UNE. Instagram et YouTube sont tous deux d’excellentes plateformes/chaînes de médias sociaux. Si vous vous concentrez sur les vidéos longues, YouTube est l’endroit où aller, mais si le contenu court plaît à votre public, Instagram est la meilleure plate-forme.

De plus, Instagram prend en charge de nombreux formats de contenu tels que les publications, les histoires, les vidéos IGTV, les vidéos en direct, etc.

Q2. Qu’est-ce qui paie plus Instagram ou YouTube ?

UNE. En tant qu’influenceur, Instagram est la plateforme incontournable. Le marché des influenceurs est bien développé sur la plateforme par rapport au reste et vous n’avez pas nécessairement besoin de créer des vidéos pour gagner. Au lieu de cela, vous pouvez également gagner de l’argent avec des publications photo.

Cela dit, les YouTubers peuvent gagner presque deux fois plus avec une vidéo que les influenceurs Instagram. Cependant, les vidéos YouTube nécessitent beaucoup plus de temps et d’efforts.

Q3. Dois-je publier des vidéos sur YouTube ou Instagram ?

UNE. YouTube et Instagram sont tous deux d’excellents endroits pour télécharger vos vidéos. Si vous préférez créer des vidéos courtes, vous devriez opter pour Instagram, mais pour les plus longues, choisissez YouTube.

Q4. YouTube est-il la meilleure plateforme de médias sociaux au monde ?

UNE. La réponse à cela dépend de votre opinion. YouTube est le plus grand moteur de recherche de vidéos au monde et une excellente plate-forme pour tous ceux qui aiment regarder des vidéos car c’est une plate-forme dédiée. Il est également disponible sur grand écran, ce qui lui donne un avantage sur les autres.

Q5. Qui est payé plus d’abonnés Instagram que d’abonnés YouTube ?

UNE. La réponse à cette question dépend de nombreux facteurs tels que votre créneau, le nombre d’abonnés et votre réputation. Instagram a l’avantage pour le marketing d’influence.

Q6. YouTube et Instagram sont-ils connectés ?

UNE. Non, YouTube et Instagram sont des réseaux sociaux différents et ils ne sont pas connectés.

Q7. Dois-je créer un compte Instagram séparé pour YouTube ?

UNE. Non, il n’est pas nécessaire de le faire car les comptes YouTube et Instagram ne sont liés d’aucune manière. Vous devrez créer des comptes séparés pour les deux plates-formes.

Q8. Influenceurs Instagram vs YouTube – qui devriez-vous choisir pour votre marque ?

UNE. Votre choix d’influenceurs doit dépendre de vos objectifs de marketing d’influence, de vos produits et de votre public. Si votre public est susceptible d’être plus actif sur une plate-forme, vous devriez opter pour celle-ci.

Quelle plateforme est la meilleure pour le marketing d'influence ?

Utilisez cet article comme guide et prenez une décision éclairée.

Q9. Qui est le YouTuber le plus riche du monde ?

UNE. Ryan Kaji, un influenceur de 9 ans est le YouTuber le plus riche du monde. Il aurait gagné plus de 29,5 millions de dollars en 2020 grâce à YouTube.

Q10. Qui a été le premier YouTuber ?

UNE. Jawed Karim a été le premier YouTuber et il a mis en ligne une vidéo de 18 secondes intitulée « Moi au zoo » sur la plateforme le 23 avril 2005.

Mettre fin au débat Instagram vs YouTube

Pour résumer, je dirais qu’une stratégie multiplateforme serait la meilleure pour le marketing d’influence. Et, YouTube et Instagram sont d’excellentes options.

Les vidéos YouTube vous permettent de partager plus d’informations avec votre public et d’avoir une durée de vie plus longue. Le contenu d’Instagram, bien que moins cher, ne peut être utilisé que pour partager des informations limitées. Cependant, Instagram peut vous aider à atteindre des publics pertinents rapidement et efficacement.

Plus important encore, assurez-vous que ces canaux peuvent vous aider à atteindre les objectifs que vous avez en tête. Assurez-vous également que votre public cible se trouve sur la plate-forme que vous choisissez d’utiliser pour votre campagne.

Utilisez cet article comme guide pour choisir la bonne plate-forme et mettre fin une fois pour toutes à la bataille Instagram vs YouTube.

Instagram vs YouTube : avec quelle plateforme interagissez-vous le plus en tant que consommateur ? S’il vous plaît partager dans les commentaires ci-dessous.



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