SEO: 10 conseils de blogs pour capter le bon public (et le garder)

SEO: 10 conseils de blogs pour capter le bon public (et le garder)

Vous avez une solide stratégie de blog ? Je suis là pour le défier.

Vous n’en avez pas ? Continue de lire.

Développer la bonne stratégie de blogs – et l’optimiser régulièrement – est essentiel.

Voici pourquoi : Vous avez besoin d’une stratégie d’efficacité. Mais lorsque la stratégie dépasse la créativité, la valeur est perdue.

Si vous êtes absorbé par la recherche de synonymes de mots clés, le perfectionnement du placement des mots clés et le choix du texte d’ancrage optimal pour les liens internes, votre blog se transformera en un jeu de mots (lire : ennuyeux).

Ce sur quoi vous devriez plutôt vous concentrer, c’est intention de l’utilisateur et fournir des réponses précieuses aux questions que se pose votre auditoire.

C’est là qu’intervient la beauté d’un contenu de qualité. Lorsque vous le faites correctement, tout le monde en profite – les moteurs de recherche, votre public cible et bien sûr vous.

Qu’est-ce qui fait ou défait votre blog ?

Commençons par les facteurs qui sont un must absolu pour le référencement de votre blog.

j’appelle ça casseurs de blogs parce que n’importe lequel d’entre eux peut faire ou défaire votre blog.

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Ouvrez votre liste de contrôle.

blogs de liste de contrôle de référencement

Blog Buster 1: Desktop-First, Mobile-Second

Plus de 50 % du trafic de recherche provient d’appareils mobiles.

Les lecteurs de blogs s’attendent à des blogs adaptés aux mobiles, et Google le sait. C’est pourquoi être adapté aux mobiles est un facteur de classement.

Un blog doit offrir une expérience utilisateur exceptionnelle aux lecteurs sur ordinateur et mobile, et non l’un au détriment de l’autre.

C’est un parfait exemple de la façon dont plaire aux lecteurs et aux moteurs de recherche va de pair.

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Blog Buster 2 : Vitesse de page lente

Les lecteurs ont une courte durée d’attention et si la page ne se charge pas presque instantanément, vous pouvez vous attendre à ce qu’ils rebondissent.

Passer au finaliste suivant du SERP est moins frustrant que d’attendre.

Assurez-vous que vos éléments visuels ne ralentissent pas la vitesse de la page.

Supprimez tout élément de la page susceptible d’interférer avec le chargement, comme le code inutile, les plugins surutilisés et d’autres bagages supplémentaires.

Google sait si votre page est lente et si les gens partent tout de suite. Le temps de chargement est donc crucial pour avoir un œil sur votre article et grimper dans le classement SERP.

Blog Buster 3 : Privilégier la longueur du contenu à la qualité

Les articles de blog très courts sont faciles à lire et peuvent obtenir beaucoup de vues. Mais combien d’informations précieuses pouvez-vous fournir en 300 mots ?

Ce sera toujours un peu plus qu’un teaser. (Fait amusant : vous avez déjà lu plus de 400 mots.)

Des publications plus longues augmenteront la valeur de votre contenu si vous fournissez des informations pertinentes.

Voici une petite astuce secrète (enfin, plus si secrète) : Si vous préférez les articles courts, créez des groupes d’articles courts autour du même sujet et reliez-les.

Les lecteurs peuvent facilement passer d’un poste à l’autre, et vous faites d’une pierre trois coups.

Blog Buster 4: Pas assez de backlinks de qualité

Google veut savoir qui sont vos amis. Je veux dire, ils savent à peu près tout, mais vous voyez l’idée.

La création d’un blog optimisé va au-delà de la rédaction de contenu pertinent, engageant et informatif pour votre public.

Cela nécessite la promotion, la mise en réseau et la distribution dans le cadre de la stratégie de .

Pour établir un lectorat fidèle, vous devez établir la confiance.

Google est du côté du lecteur et les backlinks sont un facteur de classement important. Ils sont considérés comme une sorte de preuve que vous êtes une autorité reconnue sur un sujet.

Pour bien vous classer, vous avez besoin de sites établis pour vous porter garant.

Blog Buster 5 : Autorité de domaine insuffisante

Restons-en à gagner la confiance des lecteurs ici.

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Comment un chercheur aléatoire peut-il être sûr que vous savez de quoi vous parlez ?

Avant de vous faire confiance, ils feront confiance à Google. Le moteur de recherche n’enverra pas les gens vers votre page sur les soins de la peau si votre entreprise vend des accessoires informatiques.

La question que vous devez vous poser est, quelle expertise pouvez-vous offrir à votre public ?

Le contenu de votre blog doit rationaliser ce que votre marque représente.

Si vous êtes clair là-dessus, l’autorité est une conséquence logique. Le moteur de recherche reconnaît votre domaine d’activité en fonction de la pertinence des mots-clés par rapport aux URL de votre domaine.

Blog Buster 6 : Cibler les mauvais mots clés ou l’intention de recherche

Une recherche de mots clés appropriée est toujours le Saint Graal.

Votre stratégie de mots clés est inutile si vous ciblez les mauvais termes. Vous devez identifier les mots-clés que votre public cible utilise pour trouver ce dont il a besoin et le cibler efficacement.

Cela signifie se mettre à leur place.

L’évaluation du volume de recherche et de la compétitivité des mots clés ne suffira pas.

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Demandez-vous pourquoi et qu’est-ce que votre public veut lire et apprendre ?

Comment l’intention de recherche modifie-t-elle la façon dont les chercheurs utilisent les mots-clés ?

À quelle intention votre blog satisfait-il ?

Quels mots clés génèrent le plus de trafic vers votre type de blog ou de site Web ?

Ce sont des questions auxquelles vous souhaitez répondre pour votre blog dans son ensemble et pour les articles individuels également.

Il n’y a d’autre instant que le présent. Jetez un œil aux principaux mots clés aux États-Unis (c’est-à-dire ce que les gens recherchent réellement) en ce moment :

Ce que les gens recherchent sur Google en ce moment aux États-UnisDonnées : Similarweb Website Intelligence

Blog Buster 7 : Écrire sans optimiser

Vous devez penser « optimisation » avant même de créer le premier contenu… et ne jamais vous arrêter.

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Qu’est-ce que j’entends par optimisation ? Après tout, il y a l’optimisation du référencement, l’optimisation de la conversion, l’optimisation des images et simplement l’optimisation de votre contenu pour rester pertinent.

L’optimisation est simplement le processus de rendre quelque chose d’optimal – de meilleure qualité, plus efficace, juste meilleur.

L’essentiel est que vous souhaitiez optimiser votre contenu nouveau et existant pour atteindre vos objectifs. Cela inclut probablement tout ce qui précède, et quelques autres.

Vous voudrez implémenter le mot-clé focus dans votre titre et vos métadonnées.

Sélectionnez les mots-clés secondaires qui apparaissent dans les H2 et incorporez-les naturellement tout au long du texte.

Créez des titres avec un message clair qui incite les gens à cliquer et à continuer à lire.

Ajoutez des visuels qui améliorent le contenu écrit et optimisez ces images avec les bons mots-clés dans les textes alternatifs.

Réfléchissez et faites des recherches dans vos CTA. Rendez-les intéressants et surtout clairs.

Si vous avez un ancien contenu qui perd de sa pertinence, vous pouvez le mettre à jour conformément aux meilleures pratiques de référencement sur la page et obtenir des résultats puissants avec un ascenseur plus léger.

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Top 10 des astuces pour améliorer le référencement de votre blog

Si je devais choisir une seule astuce , ce serait celle-ci : Traitez votre blog comme un pilier central dans votre stratégie de marketing numérique.

Nous considérions les blogs comme un contenu supplémentaire qui n’est pas essentiel. Ces jours sont révolus. Et il en va de même à l’époque où les blogs se contentaient d’écrire librement sur un sujet intéressant.

1. Donner la priorité aux personnes – Définissez votre public

C’est un conseil essentiel que chaque professionnel du référencement vous donnera.

De nombreux gestionnaires de blogs supposent qu’ils connaissent leur public, mais n’analysent jamais à quel point leurs hypothèses sont proches de la réalité.

Si vous voulez avoir (et garder) votre blog une longueur d’avance sur vos concurrents et améliorer le ciblage de votre public, faites un effort supplémentaire et analysez votre public réel par rapport à votre public cible.

Il s’agit d’un élément essentiel de notre stratégie de référencement, et nous utilisons notre outil d’analyse d’audience pour identifier les données démographiques, les intérêts et le comportement.

Comprendre les données démographiques de l'audience.Capture d’écran de Similarweb Website Intelligence, septembre 2021

Découvrez ce que propose votre logiciel d’analyse Web, collectez et suivez les données sur l’audience de votre blog.

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Vous ne ferez peut-être pas de découvertes époustouflantes, mais vous affinerez votre stratégie de référencement pour générer plus de trafic qualifié et toucher des lecteurs plus pertinents.

2. Mettez-vous au travail – Faites votre recherche de mots clés

Peu importe comment vous l’utilisez, la recherche de mots clés est votre fondement.

Recherche en contexte

La stratégie de référencement la plus sophistiquée ne peut générer de résultats que si elle est basée sur les bons mots-clés, c’est pourquoi je crois qu’il faut aborder la recherche de mots-clés (ou toute autre recherche) dans le contexte du paysage du marché.

Enquêter sur le volume de recherche de mots-clés, mais aussi inverser l’angle.

Comment? En commençant par la destination, pas le terme.

L’idée est de révéler quels mots-clés génèrent le plus de trafic vers des sites similaires au vôtre.

Il aide à identifier l’intention de l’utilisateur et à identifier les publics pertinents.

Rendement de la recherche

Recherchez les performances des mots-clés et vers quel type de contenu ils génèrent du trafic.

Lorsque vous voyez que le mot-clé que vous avez choisi génère du trafic vers des sites qui répondent à des problèmes totalement différents, repensez-y.

Recherche de données pertinentes, actuelles et précises

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L’abondance de données disponibles sur le Web peut être écrasante. Quelles métriques sont les plus pertinentes ? Comment se fait-il que différents outils d’analyse fournissent des informations contradictoires ?

C’est parce que chacun a sa définition et sa méthode de mesure uniques. Ce qui vous convient le mieux dépend de votre type d’entreprise et de vos objectifs commerciaux.

Mais une chose est de plus en plus importante pour tous les blogs et sites Web : la recherche avec des données en temps réel.

Les moyennes des mois précédents ne sont pas indicatives de ce qui fonctionne aujourd’hui. Les performances et les classements des mots clés changent rapidement. Vous souhaitez identifier les tendances les plus prometteuses afin de pouvoir créer de nouveaux contenus et optimiser les contenus existants.

Conseil de pro : Identifiez si vos mots clés cibles génèrent du trafic organique ou génèrent principalement du trafic payant. Cela vous aide à vous concentrer sur les termes les plus pertinents et à éviter de perdre du trafic à cause des publicités.

3. Attention aux détails – méta description polonaise et texte alternatif

Vos concurrents les plus proches ciblent probablement les mêmes mots-clés.

Les chercheurs obtiennent des SERP pleins de titres de pages similaires. Lorsque cela se produit, votre lecteur potentiel se tourne vers les méta descriptions – ces 160 caractères résumant le contenu de votre blog – pour déterminer si l’article répond à leur requête.

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La clarté est ici un catalyseur. Soyez précis sur ce qu’ils gagneront à lire votre blog.

Assurez-vous que la méta description est convaincante et met en évidence les avantages pour votre public cible.

Maintenant, Google peut réécrire l’extrait de recherche. Mais si vous leur avez donné une méta description de qualité, il y a de meilleures chances qu’ils l’utilisent.

Qu'est-ce que la cybersécurité des résultats google.Capture d’écran de la recherche de [what is cybersecurity], Google, septembre 2021

Les textes alternatifs sont également significatifs, uniquement pour des raisons différentes.

Les algorithmes de Google ne peuvent pas déchiffrer le contenu d’une image. C’est à vous de le dire au moteur de recherche.

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Le texte alternatif est également une aide à l’accessibilité importante qui peut être lu à haute voix par le visiteur, il doit donc être descriptif et logique.

Faites-le de manière intelligente en incluant des mots-clés et en expliquant ce qu’il y a réellement dans l’image.

4. Choisissez votre équipe à la main – Embauchez les bonnes personnes

Ils sont votre ressource la plus importante : vos créateurs de contenu, vos gestionnaires et vos professionnels du référencement.

Trouvez des personnes qui connaissent leur métier et qui souhaitent créer un contenu incroyable. Construisez une équipe de professionnels enthousiastes qui mettent le travail et s’occupent des détails.

Cela inclut les créateurs de contenu, tels que les écrivains et les concepteurs.

Eux aussi ont besoin d’une solide maîtrise des meilleures pratiques en matière de référencement. Investissez dans la formation de vos meilleurs talents de contenu en référencement ; c’est gagnant-gagnant.

5. Restez informé – Tenez tout le monde au courant du référencement

Les moteurs de recherche aiment nous garder sur nos gardes.

Juste au moment où vous vous habituez à quelque chose qui fonctionne bien pour le référencement de votre blog, c’est à ce moment-là que cela change.

Votre équipe a besoin d’une curiosité naturelle pour rester au courant des choses et vous pouvez les aider avec cela.

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Soutenez-les avec des ressources et de la formation.

Encouragez-les à trouver les meilleures pratiques, des conseils et des conseils qui feront progresser l’ensemble de l’opération de référencement pour votre blog.

Créez une culture de partage de ces informations et des nouvelles mises à jour de l’industrie.

6. Adoptez une approche holistique – Visualisez votre blog dans son ensemble

Ne regardez pas les messages individuels séparément. Chaque article fait partie d’une histoire de référencement plus grande – et d’une histoire d’entreprise, d’ailleurs.

Vous connaissez votre marché et ce que recherche votre public ; maintenant divisez-le en catégories de sujets pour votre blog.

Identifiez les meilleurs mots-clés pour chaque sujet afin de guider la création de contenu. Votre blog doit couvrir un large éventail de questions spécifiques autour d’un sujet central.

Interlink posts pour aider les moteurs de recherche à identifier les connexions et permettre au lecteur de trouver facilement des informations supplémentaires.

7. Organisez-vous – Créez une structure à l’aide de groupes de piliers et de thèmes

Catégorisez et répertoriez les mots-clés pertinents pour votre blog.

Le mot-clé principal ou la requête de recherche pour un sujet est votre pilier. Chaque mot-clé connexe ou à longue traîne est la base d’un article, créant un cluster autour du pilier.

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Prenons un exemple : vous êtes dans la cybersécurité. Une requête de recherche principale est [what cybersecurity means] et un autre est [why cybersecurity is important].

Vous rédigerez un article complet mais général sur chacun.

Maintenant, creusez dans les mots-clés connexes et à longue traîne. Par exemple, [how to explain cybersecurity] ou [what cybersecurity means for fintech companies]. Créez du contenu autour de chacun. Continuez à ajouter des mots-clés à longue traîne et à créer des articles.

Votre blog se diversifiera dans différentes directions sans jamais se détourner du sujet central.

créer une structure en utilisant des clusters de piliers et de sujets

Voyez-vous comment cela profite à la position pour l’ensemble du blog ?

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Vous pouvez rédiger plusieurs articles sur le sujet à l’aide de groupes de mots-clés, où chaque groupe cible un mot-clé spécifique à longue traîne.

Vous fournissez un large éventail d’informations précieuses et empêchez également les publications de se concurrencer.

Utilisez un planificateur comme nous le faisons pour garder une trace. Croyez-moi, cela peut prêter à confusion.

Planificateur de contenu pour le blog SEO.

8. Restez pertinent – ​​Faites en sorte que chaque pièce soit précieuse pour votre public cible

La structure proposée vous permet de proposer un contenu pertinent pour un public plus large.

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Comment? Ne ciblez pas tout le monde avec chaque publication.

Un message doit être pertinent pour une requête de recherche spécifiée. Au fur et à mesure que vous ajoutez des articles supplémentaires, vous couvrirez des questions connexes supplémentaires et serez hyper pertinent pour de plus en plus de chercheurs.

Soyez clair sur la question spécifique à laquelle chaque message répond et mentionnez le mot-clé spécifique dans le titre et la description.

9. Je ne peux pas m’arrêter, je ne m’arrêterai pas – Continuez toujours à optimiser

La seule chose qui soit cohérente dans le référencement, comme dans la vie, c’est le changement.

Les moteurs de recherche dictent les algorithmes, les audiences créent des tendances et les concurrents remettent en question votre position. Vous ne savez jamais ce qui va changer ensuite.

Le référencement est un effort continu.

Voici quelques astuces pour aider:

  • Continuez à mesurer les résultats et adaptez fréquemment votre contenu.
  • Mettez à jour les publications qui fonctionnent bien avec les informations actuelles.
  • Supprimez les messages qui ne sont pas lus.
  • Réutilisez des articles ou d’autres contenus, transformez des webinaires en articles de blog, etc.
  • Identifiez les nouvelles tendances et créez un nouveau contenu convaincant.
  • Testez les titres et les images et voyez ce qui augmente votre classement ou l’intérêt des lecteurs.

10. Visez le sommet – Optez pour des extraits en vedette

Les extraits en vedette sont ce que Google considère comme la meilleure réponse à une requête de recherche spécifique.

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Recherche Google pour la cybersécurité.Capture d’écran de la recherche de [cybersecurity], Google, septembre 2021

En faire un extrait vedette, c’est comme gagner des points bonus pour un référencement solide.

Si vous trouvez comment répondre aux questions que les gens recherchent, votre contenu a plus de chances d’être présenté. Si cela arrive, vous l’avez fait.

Mais continuez toujours à optimiser pour garder cette première place sécurisée.

Réflexions finales sur la stratégie de blog

Votre blog peut être un bon plus pour que vos clients apprennent à vous connaître. Ou il peut s’agir d’un puissant outil de référencement et d’un portail d’apprentissage exceptionnel tout en un.

C’est à vous. Si vous avez choisi ce dernier – et j’espère que vous le faites – allez-y à fond. Le référencement de votre blog est comme une campagne de marketing en cours que vous planifiez, mettez en œuvre et mesurez.

Si, au début, le résultat ne semble pas en valoir la peine, ne vous découragez pas. Il faut du temps pour grandir, mais quand c’est le cas, vous obtiendrez des résultats à long terme et pourrez alors faire éclater le pétillant.

Les conseils ci-dessus vous aideront à nourrir la croissance de votre blog autour d’un cadre de référencement solide, mais le travail vous appartient.

Alors allez-y ! Consultez cet article si vous rencontrez des problèmes en cours de route.

Davantage de ressources:


Image en vedette : BestForBest/Shutterstock
Images de l’article : Yael Klass/SimilarWeb

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