SEO: 10 erreurs courantes sur les sites Web de photographie (et comment les corriger)

SEO: 10 erreurs courantes sur les sites Web de photographie (et comment les corriger)

SEO: 10 erreurs courantes sur les sites Web de photographie (et comment les corriger)

Lorsque nous pensons aux sites Web, l’optimisation des moteurs de recherche () est souvent une priorité. Comment Google vous classe-t-il par rapport à d’autres photographes similaires ? Vous apparaissez sur la première page des résultats de recherche ? Il ne fait aucun doute que le référencement est important pour chaque photographe à considérer. Cependant, il existe de grandes idées fausses en matière de référencement.

« Les photographes doivent d’abord cerner d’autres aspects de leurs sites », explique le concepteur de sites Web Alex Vita. « Voilà où j’en suis en matière de référencement. Je connais la puissance du référencement, mais pas au détriment d’énormes problèmes et erreurs d’expérience utilisateur.

Avant de vous concentrer sur l’amélioration du classement de vos pages, vous devez vous assurer que votre site Web est facile à naviguer, présente de superbes photos et offre une excellente expérience utilisateur. Sans cela, vos efforts de référencement seront largement vains.

Ci-dessous, nous décomposons dix erreurs de site Web que nous voyons quotidiennement. Des liens rompus aux coordonnées manquantes en passant par les métadonnées répétitives ou absentes, voyez comment votre site se tient.

1. Profils de médias sociaux liés de manière incorrecte

Bien que nous puissions tous convenir que les sites Web sont un must pour les photographes, il y a certainement encore une place pour les médias sociaux dans le flux de travail et le plan d’affaires du photographe moderne. Offrant des opportunités d’emmener les gens dans les coulisses, de partager des travaux nouveaux ou personnels de manière continue sans avoir à mettre à jour votre site Web et plus encore, les médias sociaux devraient être une composante, grande ou petite, de l’identité de chaque photographe.

L’une des erreurs les plus courantes que nous voyons sur les sites Web des photographes est les liens inappropriés vers les profils de médias sociaux. Qu’il s’agisse d’un lien rompu ou de quelque chose qui n’est tout simplement pas répertorié, un lien inapproprié sur les réseaux sociaux vous fera passer à côté.

2. Aucun numéro de téléphone public répertorié

Nous avons compris. Mettre votre numéro de téléphone sur un site Web ? Cela ressemble à une recette pour encore plus d’appels de spam. Mais nous avons entendu des éditeurs que l’ajout d’un numéro de téléphone peut faire la différence. Tout ce qui vous facilite la prise en main facilite la réservation.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, pensez à ajouter votre numéro de téléphone à votre page d’accueil ou à votre page de contact. C’est un moyen facile de vous rendre plus disponible et de prouver que vous êtes prêt à travailler.

Vous pouvez même lier votre numéro de téléphone avec du code HTML personnalisé. Ainsi, si quelqu’un clique sur le numéro, un appel téléphonique commencera immédiatement sur son portable (ou dans le cas d’un ordinateur portable, FaceTime se lance généralement).

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Le code HTML pour rendre votre numéro de téléphone vivant et cliquable.

Appelez-nous au 555-555-5555

De plus, si vous ne souhaitez pas publier votre numéro de portable personnel, consultez Google Voice. C’est un service gratuit de Google qui vous permet de transférer des appels téléphoniques vers n’importe quel appareil ou sur le Web tout en gardant votre numéro personnel uniquement : personnel. La peur du spam ne devrait pas vous empêcher de montrer votre personnalité la plus professionnelle et la plus accessible.

3. S’appuyer exclusivement sur un formulaire de contact

Tout comme ce numéro de téléphone, ne soyez pas ignoré car votre adresse e-mail n’est pas répertoriée publiquement sur votre site. De nombreux éditeurs et clients préfèrent utiliser leurs propres modèles ou listes d’e-mails lorsqu’il s’agit de contacter. Pour eux, devoir remplir un formulaire peut sembler une corvée – et souvent une tâche qui ne vaut pas la peine d’être remplie.

Lorsqu’il s’agit d’ajouter votre e-mail, deux excellents endroits pour le répertorier (et ce numéro de téléphone !) sont votre page d’accueil et sur la page de contact elle-même.

En ce qui concerne les informations de contact, la redondance est la clé.

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Le photographe Todd Owyonung présente non seulement son e-mail et son numéro de téléphone sur sa page de contact, mais l’utilise également comme une autre opportunité de se connecter sur les réseaux sociaux.

Comme pour lier votre numéro de téléphone, vous pouvez également lier votre e-mail avec du code HTML personnalisé. Cette configuration signifie que toute personne qui clique sur votre adresse e-mail à partir de votre site Web verra immédiatement le lancement de son client de messagerie préféré.

4. Pas de biographie ou de page à propos

Nous savons tous que la photographie consiste à raconter des histoires, et cela ne devrait pas s’arrêter à vos compétences en photographie. Travailler avec un photographe est souvent autant une question de personnalité que de talent.

Prenez un peu plus de temps avec votre bio et, à tout le moins, assurez-vous que quelque chose en plus « [bio information goes here] » est affiché. Fournissez aux clients potentiels des détails sur votre domaine de spécialisation. Énumérez vos clients pour leur donner une certaine crédibilité. Lien vers les lieux avec lesquels vous avez travaillé ou les pièces publiées dont vous êtes le plus fier. Présentez quelques témoignages.

Si le référencement est la priorité absolue, nous vous suggérons de donner la priorité au contenu pour votre marché local. Un moyen simple de le faire est de vous assurer d’inclure votre emplacement ainsi que des détails sur vous-même et votre travail.

5. Mauvaise navigation

Bien que « mauvais » soit subjectif, il est important de se rappeler que la navigation de votre site Web est là pour vous aider. Il doit aider les visiteurs du site à se rendre là où ils veulent aller. Si possible, cela devrait susciter un peu d’intrigue et garder les gens sur votre site plus longtemps qu’ils ne l’avaient initialement prévu.

S’il n’est pas évident de savoir ce qu’est quelque chose ou où il se trouve, envisagez de le renommer ou de le supprimer complètement. Nous l’avons vu à travers des liens vers des galeries payantes, en renommant votre archive en quelque chose comme « Espace client » et en masquant les pages indésirables ou inutilisées.

« Je soupire en quelque sorte lorsque je reçois des e-mails de photographes me demandant : « Où dois-je inclure des mots-clés, combien dois-je inclure et que dois-je faire avec ces balises  ? Dois-je créer une page pour tous les sites avec lesquels j’ai travaillé ? » – le tout lorsque leurs sites Web ont un menu de navigation moche », nous dit Alex Vita.

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Ici, le photographe Benjamin Williamson a modifié la navigation de son site pour créer un lien vers sa galerie de prix, sa page d’ateliers et plus encore.
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La photographe Kelly Fogel garde son menu de navigation simple et minimal pour une expérience utilisateur exceptionnelle.

6. Un manque de descriptions de galeries

Les descriptions de galeries sont l’un des éléments les plus sous-utilisés dans les galeries de photographes. Ils peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos galeries.

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La galerie « Les derniers jours des animaux de compagnie de Critterland » du photographe Suz Lipman présente une description de l’animalerie de 40 ans maintenant fermée.
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Le photographe Andrew Roe adopte une approche différente avec ses descriptions de galeries et fait savoir aux visiteurs du site qu’ils peuvent acheter des tirages de ses images de portfolio.

Comme Suz et Andrew ci-dessus, les descriptions de galeries n’ont pas nécessairement besoin de comporter de longs essais (bien qu’elles aient certainement cette capacité). Soyez juste précis et pensez à fournir plus de contexte aux visiteurs de votre site.

Si vous cherchez à tirer pleinement parti des descriptions de galeries, envisagez d’utiliser nos modèles Sonnet ou Pivot, qui sont tous deux conviviaux pour une narration plus longue.

7. Pas de titres de page ou de méta descriptions

Certains des éléments les plus importants de vos résultats de recherche et de votre stratégie de référencement sont les titres de vos pages et les méta descriptions, qui aident à définir le contenu pertinent des pages de votre site et à augmenter la capacité de recherche globale de votre site. Il est important de garder à l’esprit que ces champs ne s’affichent pas sur la page elle-même, mais sont connectés aux balises d’en-tête qui composent le code que Google explore lors de l’indexation de votre site.

Lors de la rédaction de votre méta description, Google la tronquera à environ 160 caractères, alors soyez concis et succinct dans la façon dont vous décrivez votre site et ne dépassez pas trois phrases. « Il doit également contenir une à trois phrases avec des détails sur votre type de photographie, votre nom et l’emplacement de vos services », explique Jelan Coley, responsable de la mise en œuvre technique chez PhotoShelter.

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Pour votre méta description, pensez à une formule : votre style photographique global, vos services proposés, l’emplacement du service, plus votre nom ou le nom de votre entreprise. C’est ça!

8. Liens brisés

A quoi sert un lien s’il ne fonctionne pas ?

Les liens semblent si simples et pourtant c’est une autre erreur courante que nous voyons se répéter sur tous les sites de photographes, indépendamment de l’expertise et du choix de modèle. Les liens peuvent être n’importe où : sur une page personnalisée, dans votre menu de navigation ou un lien d’image, il est donc important de vous assurer que vous saisissez le vôtre correctement.

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La page À propos de la photographe Sarah Jacobs contient des liens vers le podcast qu’elle co-anime, ses clients photographes et plus encore.

Non seulement les liens rompus deviennent frustrants pour les visiteurs du site, mais un lien rompu amène également Google à remettre en question votre crédibilité. La vérification des liens est vitale lors de tout audit de site Web, alors assurez-vous que tout s’affiche et se charge comme vous le souhaitez !

9. Problèmes de métadonnées

Trop peu, trop ou pas du tout, les métadonnées peuvent ressembler un peu à Boucle d’or.

Mais si nous reculons, pensez simplement aux métadonnées comme un moyen de fournir plus de contexte et de crédibilité à vos images. Légendes, mots-clés, titres, ils ont tous un but et ils sont tous explorables par Google.

En dehors des légendes ou des titres d’images plus évidents, si vous cherchez une direction par où commencer en ce qui concerne les métadonnées, comme nous l’avons mentionné ci-dessus avec votre biographie, la localité est votre amie ici. Et en ce qui concerne les mots-clés en particulier, nous vous recommandons fortement d’utiliser des mots-clés qui indiquent une localité.

Google examinera dans quelle mesure une liste locale correspond aux termes de recherche d’un utilisateur. Plus vous pouvez être spécialisé et spécifique dans vos métadonnées, plus Google devra travailler avec pour essayer de faire correspondre une requête de recherche avec des résultats pertinents dans ses index.

Considérez les mots-clés IPTC comme une combinaison de mots et d’expressions qui donnent un contexte à vos images. Sans ces mots-clés, un moteur de recherche n’indexera pas une image car elle manque de contenu lisible.

Mais rappelez-vous : vous ne pouvez pas déjouer Google.

« Google s’intéresse davantage à l’expérience utilisateur : comment les visiteurs se comportent sur votre site Web, puis les transforme en facteurs de classement », explique Alex Vita. « Parce que les trucs techniques en matière de référencement, comme essayer de bloquer de nombreux mots-clés dans votre contenu, sont désormais considérés comme une ancienne tactique de référencement. Vous ne pouvez plus jouer avec le système avec des mots-clés. Ils essaient d’examiner les signaux et les facteurs liés à l’expérience utilisateur et de les utiliser.

10. Ne pas profiter des menus

En plus de renommer, réorganiser, afficher ou masquer vos éléments de navigation, envisagez d’utiliser un menu sur votre page d’accueil pour aider les visiteurs du site à voir davantage votre travail tout en gardant votre site bien rangé. Les menus vous permettent de garder cette page d’accueil propre – vous devez rester dans les bonnes grâces de Google ! – tout en vous permettant d’imbriquer des éléments les uns sous les autres.

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Le site du photographe Kirk Decker présente plusieurs portfolios utilisant des menus, y compris son travail de film et de portrait.

Une fois que vous maîtrisez les menus, votre site devient beaucoup plus personnalisable.


A propos de l’auteur: Caitlyn Edwards est la Community Marketing Manager du service de site Web de photographie PhotoShelter, qui publie régulièrement des ressources pour les photographes. Les opinions exprimées dans cet article n’engagent que l’auteur. Edwards a un diplôme en résolution de paix et de conflit et aime le café noir et le bon vin (mais jamais ensemble). Cet article a également été publié ici.

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