SEO: 12 pratiques de référencement complètement dépassées à éviter

SEO: 12 pratiques de référencement complètement dépassées à éviter

Les moteurs de recherche s’efforcent d’améliorer leurs algorithmes en permanence pour garantir une expérience positive aux utilisateurs de la recherche.

Dans le cadre de ces efforts, ils identifieront et supprimeront tout ce qu’ils considèrent comme de mauvaise qualité ou comme du spam des pages de résultats des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que cela signifie pour les commerçants ? Si vous ne mettez pas à jour vos tactiques aussi souvent que les moteurs de recherche mettent à jour leurs directives de qualité, votre site Web peut prendre du retard par rapport à vos concurrents dans les classements.

Dans cet article, nous discuterons des tactiques de référencement et de marketing obsolètes que vous devriez supprimer de votre manuel de marketing.

1. Utilisation abusive des mots-clés

Les webmasters et les spécialistes du marketing continuent de mal comprendre le rôle des mots clés dans les initiatives générales de référencement et la manière dont ils doivent être utilisés dans la stratégie quotidienne.

Examinons plus en détail les types spécifiques d’utilisation abusive et de mauvaise gestion des mots clés, y compris l’utilisation non pertinente, l’écriture pour une densité de mots clés spécifique et le bourrage de mots clés.

Ciblage/confusion de mots clés non pertinents

Trop souvent, les praticiens novices du référencement essaient d’adapter leur contenu et leur message aux limites de leur recherche de mots clés (et pas grand-chose d’autre).

Ils façonneront le contenu et ses métadonnées pour représenter les mots-clés avec lesquels ils ne sont pas correctement alignés, ni la bonne intention des utilisateurs effectuant les recherches pour les mots-clés à volume élevé ciblés.

Cela fait que les marques perdent l’attention des lecteurs avant d’avoir jamais eu la chance de communiquer un vrai message avec eux.

Si les mots-clés commercialisés ne correspondent pas au contenu de la page, la déconnexion entravera le succès du contenu, même s’il est par ailleurs de bonne qualité.

N’essayez pas d’induire les utilisateurs en erreur et de les diriger vers un contenu déformé par des mots-clés à volume élevé afin d’augmenter la visibilité.

Google sait à quoi cela ressemble, et cela peut vraiment être défini comme une pratique de référencement obsolète (ainsi qu’une technique de « chapeau noir », dans de nombreux cas).

Densité des mots clés

Écrire pour une densité de mots clés spécifique, comme de nombreuses tactiques de marketing axées sur les mots clés, manque tout simplement la cible.

Google ne dépend plus de la densité des mots clés (ou du rapport entre l’utilisation de mots clés spécifiques et la copie globale de la page) pour déterminer si une page Web est une source efficace pour répondre à une requête de recherche.

C’est tellement plus avancé que la simple recherche de mots-clés. Les moteurs de recherche comme Google utilisent une multitude de signaux pour déterminer les résultats de la recherche.

Bien que les mots-clés restent importants pour les sujets et les idées qu’ils représentent, ils ne sont pas la bouée de sauvetage pour le classement des requêtes de recherche de grande valeur.

La qualité du contenu et la façon dont le message est transmis sont la bouée de sauvetage pour cela.

Remplissage de mot-clé

C’est probablement l’astuce la plus ancienne du livre.

Le référencement concerne les mots-clés, n’est-ce pas ?

Ainsi, charger nos pages Web avec des mots-clés – en particulier le même mot-clé de grande valeur que nous ciblons agressivement sur tout le site Web – va nous aider à apparaître plus haut dans les recherches, surclassant ainsi nos concurrents. À droite?

Absolument pas.

Les moteurs de recherche savent depuis longtemps ce qu’est le bourrage de mots clés et quels types de combinaisons de texte ne sont pas naturelles. Ils les remarquent comme des tentatives de manipulation des résultats de recherche et de rétrogradation du contenu en tant que tel.

Oui, il peut toujours y avoir du contenu précieux qui utilise un simple bourrage de mots clés, intentionnellement ou non, qui n’est pas rétrogradé en raison de sa valeur réelle pour les utilisateurs.

À l’époque, les webmasters essayant de jouer avec le système allaient jusqu’à mettre chaque variation de mot-clé d’un mot-clé de grande valeur dans le pied de page du site Web.

Ou, encore plus sommairement, ils pourraient donner à ces mots-clés la même couleur que l’arrière-plan du site, les cachant efficacement aux humains mais pas aux robots des moteurs de recherche.

Les webmasters ont également essayé cela avec des liens. Ne faites rien de tel.

N’oubliez pas que vous écrivez pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.

2. Écrire pour les robots

Il est important de comprendre qu’écrire de manière non naturelle n’est, eh bien, pas naturel.

Et les moteurs de recherche le savent.

Cette croyance déplacée est la suivante : écrire pour le Web signifie que nous devons répéter un sujet par son nom propre chaque fois qu’il est mentionné, en travaillant dans des variantes et des versions plurielles/non plurielles du mot afin que « toutes les bases soient couvertes ».

Lorsqu’ils sont explorés, les robots voient le mot-clé répété, et dans plusieurs versions différentes, ce qui permet à la page de bien se classer pour les variations de mots-clés utilisées (encore et encore… et encore).

Cela ne fonctionne tout simplement plus.

Les moteurs de recherche sont suffisamment avancés pour comprendre les mots-clés répétés, leurs variations et l’expérience défavorable d’un contenu généralement mauvais.

Écrivez pour les humains, pas pour les robots des moteurs de recherche ou tout autre robot.

3. Commercialisation d’articles

Toute tentative de déjouer le système ne fonctionne généralement pas dans le monde du référencement.

Mais cela n’empêche pas les gens d’essayer.

Surtout lorsque ces tactiques offrent des améliorations notables à une marque, à son site Web et/ou à ses propriétés numériques associées.

Bien sûr, les répertoires d’articles ont fonctionné. Et ils ont aussi très bien fonctionné pendant longtemps.

Communément considérée comme l’une des premières formes de marketing numérique, la syndication d’articles était un fruit à portée de main pour les connaisseurs. Et cela avait du sens puisque l’idée était similaire à d’autres chaînes comme la télévision et la presse écrite qui utilisent déjà régulièrement du contenu syndiqué.

Mais Google a finalement compris, lançant sa mise à jour Panda révolutionnaire en 2011.

Panda a mâché le paysage de la recherche, ciblant les fermes de contenu et les répertoires, ainsi que d’autres sites Web proposant du contenu de merde (qu’il soit simplement mauvais/faux, horriblement écrit, n’ait aucun sens, ait été volé à quelqu’un d’autre, etc.).

L’idée derrière le marketing d’article n’a pas de sens dans le monde d’aujourd’hui, où votre contenu de haute qualité doit être original et faire preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

4. Filature d’articles

Généralement fait avec un logiciel, le filage d’articles est la tactique du chapeau noir qui consiste à essayer de recréer un contenu de qualité en utilisant différents mots, phrases et organisation.

Essentiellement, le résultat final était un gâchis brouillé d’un article qui faisait les mêmes points que le matériel source.

Il n’est pas surprenant que cela ne soit plus efficace.

Alors que l’IA s’améliore constamment dans la création de contenu, tout ce qui est généré par une machine est toujours de qualité inférieure à ce qu’un humain peut produire – quelque chose d’original, d’utile et de substantiel.

5. Liens d’achat

Celui-ci mord toujours les webmasters de nombreuses années plus tard.

Comme la plupart des tactiques de référencement, si cela semble louche, vous ne devriez probablement pas le faire.

L’achat de liens n’est pas différent.

Il était une fois une pratique courante de payer rapidement pour obtenir un volume élevé de liens pointant vers votre site.

Nous savons maintenant que les profils de backlink doivent être maintenus et optimisés, tout comme les sites Web que nous supervisons, et les domaines de mauvaise qualité avec beaucoup trop de backlinks pointant vers un site Web peuvent être dangereux pour la santé d’un site Web.

Google peut facilement identifier les sites de mauvaise qualité, et il identifiera également quand ces sites envoient une abondance de liens qu’ils ne devraient pas être.

Aujourd’hui, si vous voulez légitimement contribuer à renforcer l’autorité et la visibilité de votre site Web, vous devez gagner des liens, pas payer quelqu’un pour les créer manuellement.

6. Utilisation excessive du texte d’ancrage

Les liens internes sont une caractéristique de toute bonne structure de site et expérience utilisateur.

Cela se fait généralement avec du texte d’ancrage, un élément HTML qui nous permet d’indiquer aux utilisateurs à quel type de contenu ils peuvent s’attendre s’ils cliquent sur un lien.

Il existe différents types de texte d’ancrage (de marque, nu, correspondance exacte, site Web/nom de marque, titre et/ou titre de page, etc.), mais certains sont certainement devenus plus favorables que d’autres, selon l’usage et la situation.

Dans le passé, l’utilisation d’une correspondance exacte et d’un texte d’ancrage riche en mots-clés étaient les meilleures pratiques standard en matière de référencement.

Depuis Penguin, Google identifie mieux les contenus sur-optimisés.

Cela renvoie à la règle d’or concernant la production de contenu bien construit, convivial et naturel.

Si vous optimisez pour les moteurs de recherche et non pour les humains, vous allez probablement échouer.

7. Pratiquer des tactiques de recherche de mots clés obsolètes

Les mots-clés ont certainement subi des changements drastiques au cours des cinq à dix dernières années.

Les spécialistes du marketing disposaient auparavant d’une pléthore de données au niveau des mots clés, ce qui nous permet de voir ce qui fonctionne bien pour notre marque et ce qui ne fonctionne pas, mais aussi de mieux comprendre le ciblage des idées et l’intention des utilisateurs.

Une grande partie de cela a été abandonnée avec le mot-clé « (non fourni) ».

Dans les années qui ont suivi, des outils sont apparus pour tenter de répliquer les données des mots clés. Mais le recréer complètement correctement est tout simplement impossible.

Et pourtant, même avec ces données de mots clés désormais supprimées, les spécialistes du marketing sont tenus de faire leurs propres recherches de mots clés pour comprendre le secteur, la concurrence, la région géographique, etc.

Pour ce faire, de nombreux spécialistes du marketing se tournent vers le planificateur de mots clés gratuit de Google. Bien que les données qu’il contient aient fait l’objet d’un examen minutieux au fil des ans, il s’agit d’un produit gratuit appartenant à Google qui nous fournit des données que nous ne pouvions pas vraiment obtenir auparavant, donc beaucoup d’entre nous continuent de l’utiliser (moi y compris).

Mais il est important de se rappeler ce que les données représentent réellement pour les mots-clés.

La « concurrence » dans le planificateur de mots clés concerne uniquement la concurrence et le trafic payants, il est donc pratiquement inutile de construire une stratégie de recherche organique autour de ces données.

Certaines alternatives à cela sont l’outil Moz Keyword Explorer et l’outil Keyword Magic de Semrush, qui sont tous deux des outils payants.

Google Trends est également utile pour ce type d’analyse concurrentielle, et c’est gratuit.

8. Création de pages pour toutes les variantes de mots clés

C’était autrefois une tactique utile pour bien se classer pour toutes les variantes de mots-clés de grande valeur ciblées par votre marque et son message.

Heureusement, des mises à jour d’algorithmes telles que Hummingbird, RankBrain et d’autres ont aidé Google à comprendre que les variations du même mot sont, en fait, toutes liées au même sujet.

Le contenu le meilleur et le plus utile autour de ces entités devrait être le plus visible en raison de la valeur qu’il offre aux utilisateurs sur le sujet, et pas seulement une variante du mot.

Mis à part le fait que cela conduira à une auto-cannibalisation brutale du site, cela rend un site Web considérablement plus difficile à utiliser et à naviguer puisque le contenu sera incroyablement similaire.

L’expérience utilisateur négative à elle seule est une raison suffisante pour ne pas le faire. Mais le fait supplémentaire que Google sache mieux que d’ignorer cette pratique en fait une évidence.

Cette tactique a évolué et a finalement contribué à la création de nombreuses fermes de contenu qui ciblaient le trafic uniquement pour la valeur de leurs mots clés et leur visibilité.

Cela a été attribué à «l’ancienne méthode» d’optimisation d’un site Web – pour les mots-clés et les moteurs de recherche, plutôt que pour les utilisateurs et leur intention.

9. Ciblage des requêtes de recherche avec correspondance exacte

La tactique consistant à cibler les requêtes de recherche avec correspondance exacte dans l’espoir de classer ces requêtes uniquement pour les numéros de trafic – et non parce que la requête de recherche ou sa réponse concernait réellement l’optimisation de l’entreprise pour elle – est devenue une pratique assez populaire avant le déploiement complet de le Knowledge Graph de Google.

Les spécialistes du marketing s’efforceraient de se classer à la première place pour les requêtes de recherche de correspondance exacte afin de déclencher une boîte de discussion et un taux de clics accru pour leurs sites.

10. Acheter des domaines de correspondance exacte

Avoir des mots-clés de grande valeur dans votre URL est logique. Dans une certaine mesure.

Mais quand cela devient déroutant ou trompeur (c’est-à-dire que cela entraîne une mauvaise expérience utilisateur), vous devez tracer la ligne.

Une bonne pratique principale pour les domaines est de les garder cohérents avec votre marque.

Les noms de marque doivent être courts, concis et quelque peu significatifs.

Pourquoi ne voudriez-vous pas la même chose de votre domaine ?

Google valorisait les domaines de correspondance exacte il y a longtemps, car il était logique de les utiliser comme signal.

Les données comportementales ont maintenant aidé Google à apporter des changements comme celui-ci (et bien d’autres) qui sont des mesures de bon sens et de nettoyage.

Dirigez une bonne entreprise et proposez d’excellents produits et/ou services sous le nom de la marque, et Google se chargera de rendre votre marque visible lorsqu’elle est pertinente pour les personnes qui la recherchent.

11. S’appuyer sur des scores d’autorité de domaine tiers

Avez-vous construit une campagne de création de liens ou de distribution de contenu à partir d’une liste de sites de haute qualité ?

Si la liste classe les sites Web uniquement en fonction de l’autorité de domaine, vous devrez alors effectuer une analyse plus approfondie pour vous assurer que les sites Web que vous contactez sont utiles à votre campagne.

  • Le contenu du site Web est-il pertinent par rapport à ce que vous faites la promotion ?
  • Le site Web reçoit-il du trafic de recherche organique à partir de mots clés pertinents ?
  • Si le trafic en provenance d’Amérique du Nord est important pour votre entreprise, le site Web reçoit-il du trafic de cette région ?
  • Les liens entrants vers le site Web sont-ils pertinents ?

Les scores d’autorité de domaine peuvent vous aider à filtrer certains sites de qualité. Mais ils ne devraient pas être le seul indicateur/facteur sur lequel vous comptez dans votre stratégie marketing.

12. Publication de contenu inférieur à la moyenne

Affrontez-le. Il fut un temps dans notre monde où le contenu merdique pouvait bien se classer.

Oh, que les temps ont changé.

Contenu volé, contenu mince, contenu bourré de mots-clés, contenu non crédible – tout cela pourrait être obtenu par les robots des moteurs de recherche et régurgité aux utilisateurs comme des résultats dignes.

Mais pas plus.

Nous savons ce qu’il faut pour créer un contenu de qualité récompensé par les moteurs de recherche, car ils nous disent ce qui est bien et ce qui ne l’est pas.

Si vous voulez réussir dans le référencement aujourd’hui, vous devez faire ce qui est juste.

Vous devez être la meilleure réponse.

Lorsque vous êtes prêt à créer un nouveau contenu, commencez par rechercher le contenu qui se classe pour vos mots-clés cibles. Il y a de fortes chances que le contenu de la première page des résultats de recherche soit de qualité supérieure à la moyenne.

Ainsi, votre contenu doit être de qualité supérieure à la moyenne si vous voulez finalement surpasser vos concurrents.

Une fois que vous avez rédigé le premier brouillon, demandez à un éditeur de peaufiner votre contenu. Ils peuvent corriger les erreurs que vous pourriez ignorer et améliorer la lisibilité globale de votre contenu pour les visiteurs.

Si vous ne pouvez pas embaucher un éditeur, vous pouvez exécuter votre contenu via des éditeurs d’IA comme Hemingway Editor, Grammarly ou ProWritingAid.

Points clés à retenir

Les tactiques de référencement obsolètes peuvent sembler être une victoire facile pour votre campagne de marketing de recherche. Mais à long terme, le fruit à portée de main pourrait empoisonner vos efforts de marketing.

Évitez tout ce qui pourrait être considéré comme de mauvaise qualité ou du spam dans votre marketing de recherche pour assurer la sécurité de votre classement contre les modifications apportées à l’algorithme de Google.

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Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

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