SEO: 14 raisons pour lesquelles vous devez mettre à jour votre site Web

SEO: 14 raisons pour lesquelles vous devez mettre à jour votre site Web

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Il n’y a pas de moyen meilleur ou plus rentable de faire de la publicité pour votre entreprise que sur le World Wide Web. L’astuce, cependant, n’est pas seulement d’avoir un site Web, c’est de développer le site Web pour s’assurer qu’il stimule la croissance de l’entreprise.

La mise à jour de votre site Web peut nécessiter de nombreuses décisions et nous avons réparti nos 14 principales raisons dans les catégories suivantes :

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1. Appel visuel

Lorsque les gens visitent votre site, ils le voient comme le reflet de votre organisation. Si votre site a l’air professionnel et regorge d’informations utiles, les lecteurs vous considéreront comme une autorité et un expert. De même, si le site semble mal conçu et structuré et/ou obsolète, ils feront les mêmes hypothèses sur votre entreprise. Le site Web doit mettre en valeur votre produit et/ou service et la mise en page doit être harmonieuse et cohérente.

Votre contenu a-t-il des dates – articles de blog, événements, etc. ? Il est logique de supprimer ou de mettre à jour le contenu obsolète. À mesure que les sites Web mûrissent et grandissent, il devient souvent évident que certaines parties ne fonctionnent plus bien et deviennent obsolètes. Un exemple évident de ceci est l’utilisation du flash.

2. Réactif et adapté aux mobiles

Le Royaume-Uni est maintenant une société de smartphones. nous dépensons deux heures en ligne sur nos smartphones chaque jour ; deux fois plus longtemps que les ordinateurs portables et les PC. Si vous tenez compte de cela avec la prochaine mise à jour de l’indexation mobile-first de Google, ignorer le marché du mobile est une entreprise très risquée. Il est maintenant considéré comme une pratique courante de rendre un site Web adapté aux mobiles (conception réactive).

La conception Web réactive est un ensemble de techniques qui permettent à un site Web de s’adapter et de s’adapter à la taille de l’écran sur lequel il est affiché. Quelqu’un qui ouvre votre site sur un petit smartphone peut être affiché sur le même site que la personne qui l’ouvre sur son ordinateur portable, etc. Pour de nombreuses entreprises, il peut même être judicieux de concevoir votre site Web « mobile first ».

« Jour après jour, le nombre d’appareils, de plates-formes et de navigateurs qui doivent fonctionner avec votre site augmente. La conception Web réactive représente un changement fondamental dans la façon dont nous allons créer des sites Web pour la décennie à venir. – Jeffrey Veen

En conclusion, si vous n’avez pas mis à jour votre site Web depuis un certain temps, il est probable que vous éloignez les utilisateurs mobiles et les clients potentiels. Trouvez des informations sur notre conception de sites Web responsive sur mobile.

Le navigateur de votre site Web est-il compatible ? Votre code source est-il valide (HTML et CSS) ? Votre site Web répond-il aux normes Web de base ? La technique et/ou le langage de programmation (version) sont-ils obsolètes ?

Un facteur important que vous devriez considérer est l’augmentation de la convivialité dans la conception de sites Web. Chaque année, les normes Web changent radicalement et les techniques de création de sites Web deviennent plus avancées pour se conformer aux dernières normes. Si votre site a été développé il y a plusieurs années, il contient probablement beaucoup de code HTML inutile et peut ralentir la vitesse de chargement de votre site Web, ce qui peut, à son tour, avoir un impact sur votre classement dans les résultats de recherche Google.

L’inclusion de techniques modernes telles que le codage CSS permettra à vos pages Web de s’adapter à tous les smartphones.

4. Banque d’images

Lors de la création de votre site Web, il est important de ne sélectionner que les composants qui auront un impact positif sur les objectifs du site Web. Un aspect d’un site Web où cela est particulièrement vrai est la photographie. Trop de conceptions de sites Web obsolètes reposent trop sur des photos d’archives. Il existe toute une série d’arguments expliquant pourquoi ne pas utiliser les images de stock couvertes dans le blog de Grant Epstein, notamment :

  • Votre vision par rapport à la vision de quelqu’un d’autre
  • Coût à court terme contre coût à long terme
  • Connexion immédiate

L’utilisation d’images sur votre site Web reflète-t-elle fidèlement le message commercial que vous essayez de présenter ?

Si vous prévoyez d’inclure des images sur votre site, assurez-vous qu’elles sont correctement optimisées pour le Web afin de ne pas affecter la vitesse de votre site. Assurez-vous également que toutes les photos utilisées proviennent de sites de stockage réputés ou sont la propriété légale de votre entreprise.

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5. Utilisation efficace des appels à l’action

De nombreux sites Web datés manquent d’appels à l’action efficaces qui convertissent les utilisateurs en clients. Un appel à l’action (CTA) est un bouton ou un lien que vous placez sur votre site Web pour amener les clients potentiels à devenir des prospects en effectuant une action sur votre page de destination. Votre USP et votre appel à l’action sont-ils clairement mis en évidence sur chaque page de destination ? Sont-ils suffisamment intéressants pour persuader votre visiteur de réaliser l’action souhaitée ?

6. Mesurer l’efficacité

Vous serez en mesure de mesurer l’efficacité de votre site Web. Un ancien site Web peut ne pas être équipé des outils nécessaires qui vous aideront à mesurer l’efficacité de votre présence en ligne. Les exemples incluent la cartographie thermique, le suivi des conversions et les enregistrements des utilisateurs. De nos jours, il existe un assortiment d’outils en ligne dans lesquels vous pouvez investir pour vous aider à mesurer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre site Web, jusque dans les moindres détails. Cependant, pour les utiliser, vous aurez besoin d’un site Web moderne.

7. Contenu

La première impression de votre site Web serait la mise en page générale, mais le lecteur visite votre site Web parce qu’il recherche des informations utiles. Une refonte de site peut également vous permettre de réexaminer la façon dont vous communiquez avec tous vos visiteurs et d’écrire une copie simple, ciblée et plus efficace – rappelez-vous, dans le monde moderne « allez plus vite et plus vite », vous n’avez que 2 à 4 secondes pour attirer de nouveaux visiteurs.

Le contenu d’un site Web doit être considéré comme la chose la plus importante, car il aide à déterminer l’efficacité d’un site Web. Un contenu de site Web frais et unique est un facteur très important pour encourager les gens à revisiter votre site plus souvent.

8. et mise à jour du site Web

Tout comme un site Web, votre marketing numérique et votre référencement pourraient avoir besoin d’un rafraîchissement. Si vous ne mettez pas à jour votre site Web, il tombera certainement dans les classements des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche considèrent les sites Web avec le contenu le plus récent comme les plus pertinents pour les internautes. Votre contenu est peut-être de l’or, mais s’il s’agit du même contenu qu’il y a 5 ans, les robots des moteurs de recherche pourraient penser qu’il n’est plus aussi pertinent.

La refonte vous donne également la possibilité de repenser votre ciblage par mots clés et le taux de conversion global de votre site Web. La façon dont les gens recherchent et comment ils recherchent a radicalement changé au cours des dernières années, encore plus vrai avec l’explosion des smartphones actuellement utilisés.

Convivialité

image d'une citation sur les sites Web utilisables

9. Fournir une navigation facile.

Lorsque nous parlons d’expérience utilisateur (UX), nous faisons référence à l’ensemble de l’expérience des visiteurs avec votre site, bien plus qu’à son apparence. L’expérience utilisateur comprend la facilité d’utilisation de votre site, sa rapidité, sa facilité de recherche d’informations et le peu de frictions rencontrées lorsque les visiteurs essaient de terminer l’action qu’ils essaient d’accomplir. La navigation de votre site Web doit se concentrer sur le nudge le bon visiteur vers l’expérience incontournable.

10. Votre taux de rebond est-il favorable ?

La définition du taux de rebond est le pourcentage de personnes qui arrivent sur votre site et partir sans visiter une deuxième page. Un taux de rebond élevé est un signe évident d’un site obsolète ou peu performant. Les utilisateurs de sites Web quittent généralement un site à la hâte sans visiter d’autres pages simplement parce qu’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent instantanément ou qu’ils n’aiment pas son apparence !

Vos visiteurs partent-ils dès qu’ils atterrissent sur votre site ? Comment votre site Web se compare-t-il aux normes estimées de l’industrie ? (Statistiques de Kissmetric)

infographie des métriques de taux de rebond pour des types d'entreprises spécifiés - par Kissmetrics

Vous pouvez surveiller le taux de rebond sur votre site Web via Google Analytics. Soit en tant que site Web dans son ensemble, soit page par page. Regardez le taux de rebond dans les domaines suivants :

Emplacement – Si votre entreprise est une entreprise locale au service de clients au Royaume-Uni, vous devez vous attendre à un taux de rebond élevé en dehors du Royaume-Uni. Si vous êtes une entreprise locale, segmentez définitivement votre trafic pour comprendre les performances du trafic dans votre région et éviter qu’il ne soit faussé par des visites non pertinentes.

Dispositif – Un utilisateur de bureau, un utilisateur de tablette et un utilisateur mobile ont souvent des intentions différentes. Par exemple, nous nous attendons à ce que plus de personnes rebondissent sur un appareil mobile que sur un utilisateur de bureau/tablette, car les utilisateurs mobiles recherchent souvent des informations spécifiques comme une réponse à une question plutôt que de naviguer ou de faire des achats avec désinvolture.

Nouveau vs de retour – Un visiteur qui revient a une intention différente de celle d’un nouveau visiteur. Il est courant que les nouveaux visiteurs aient un taux de rebond plus élevé que les visiteurs connus, car ils connaissent moins votre marque ou votre site Web. Vous devez segmenter votre trafic pour l’optimiser individuellement pour les nouveaux visiteurs et les visiteurs connus.

Moyen – Les personnes venant sur votre site via différents supports tels que la référence de site Web, l’e-mail, les réseaux sociaux, directs, organiques, payants, display, hors ligne, les communiqués de presse, etc. auront souvent des attentes différentes et peuvent très bien avoir des taux de rebond sensiblement différents.

Si un nombre alarmant d’utilisateurs rebondit, vous devrez peut-être repenser votre site Web, votre référencement ou votre stratégie de marketing numérique.

11. Vitesse du site Web

Le temps de chargement de votre site Web est un facteur majeur pour que les gens restent ou quittent le site et ne reviennent jamais. Kissmetrics a publié une superbe infographie sur le sujet. Nous vous recommandons d’utiliser un outil comme YSlow, Google Page Speed ​​Insights ou Pingdom et de connaître le temps de chargement de votre site. Si votre score n’est pas à la hauteur, vous devez repenser les éléments de votre site Web qui le ralentissent. Les images et la taille des images peuvent souvent être un facteur. En savoir plus sur notre blog sur l’importance de l’optimisation des images en ligne

Temps

12. Plus facile de mettre à jour le site Web

Vous devriez être en mesure de mettre à jour votre site Web vous-même. Un site web à jour basé sur un système de gestion de contenu tel que WordPress le rend facile à administrer, évite tout code désordonné, vous écrivez simplement ce que vous voulez de manière organisée (éditeur WYSIWYG). De cette façon, vous pouvez personnellement ajouter ou modifier votre contenu en fonction de vos objectifs spécifiques, tout en optimisant constamment votre site Web. L’industrie de la conception Web travaille constamment à s’améliorer. Cela comprend la mise à jour des conceptions de mise en page, la mise à jour des blogs, l’actualisation des images et la diffusion de promotions et de publicités en temps opportun.

13. Vous réduirez le risque de vous faire pirater.

Les histoires de sites Web et de flux de médias sociaux piratés sont de plus en plus fréquentes. Les failles de sécurité peuvent apparaître sur n’importe quel site Web, nouveau ou ancien, mais la probabilité que des failles de sécurité affectent un site Web plus ancien est beaucoup plus grande, car il repose sur un codage et une technologie moins sécurisés.

14. Intégration du site Web

Pour la grande majorité des entreprises, les sites Web intégrés sont essentiels pour fournir les niveaux de service requis. Nous avons décrit nos avantages pour l’intégration de sites Web ici. Vos clients s’attendront à avoir accès à un blog, un formulaire de contact, un formulaire d’assistance et, le cas échéant, une fonctionnalité d’achat, le tout sur un site Web facile à utiliser. Ils nécessiteront une connexion unique et un accès rapide à des informations précises et opportunes à tout moment. L’intégration de votre site à vos systèmes back-office de traitement des commandes, de suivi, de facturation et de CRM tels que Sage, MS Dynamics ou Salesforce réduit les risques d’erreurs et de confusion. De nombreuses petites entreprises commencent à utiliser une collection d’outils open source pour différentes activités, pour être obligées d’utiliser une stratégie complexe, sujette aux erreurs et chronophage consistant à copier manuellement des informations d’un système à un autre.

Une actualisation de site Web est le moment idéal pour trouver des moyens de gagner du temps d’administration et d’améliorer le service client.

Conclusion

En résumé, les informations ci-dessus mettent en évidence les signes les plus importants et les plus courants à surveiller lorsque vous voulez savoir si votre site devient « vieux chapeau ». Bien qu’il puisse y avoir d’autres signaux indiquant que vous avez besoin d’une mise à jour de votre site Web, il devrait y en avoir suffisamment pour vous guider sur la bonne voie.

« Les sites Web font la promotion de votre organisation 24h/24 et 7j/7 : aucun employé ne fera cela. » Paul Cookson

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