SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Vous voulez découvrir votre véritable potentiel et atteindre la liberté financière ? Nous vous invitons à participer à une Masterclass gratuite avec le chef d’entreprise primé, Eric Siu, où il partage son plan en 5 étapes pour démarrer votre entreprise en ligne de rêve qui vous donne liberté et épanouissement. Cliquez ici pour réserver votre place maintenant.

Cet article a été mis à jour en août 2021.

Le vidéo devient de plus en plus populaire pour les entreprises B2C et B2B, et pour cause.

D’ici 2022, on estime que 82 % de tout le trafic en ligne sera contenu vidéo.

Cependant, il existe encore un certain nombre de marques qui ne produisent pas de contenu vidéo, soit parce qu’elles pensent que c’est trop cher, soit parce qu’elles n’ont aucun talent dans l’équipe qui sait produire de la vidéo.

Après avoir lu cet article, vous saurez non seulement comment produire un excellent contenu avec un budget limité, mais votre équipe disposera également des outils nécessaires pour créer elle-même des vidéos.

Plus précisément, vous apprendrez à créer une stratégie de vidéo, à choisir différents types de contenu vidéo et à voir des exemples de vidéo réussis.

L’importance du vidéo

Voici quelques-unes des statistiques qui montrent l’importance du vidéo :

  • Les spectateurs retiennent environ 95 % du message d’une vidéo.
  • Environ 92 % des mobinautes déclarent avoir déjà partagé une vidéo.
  • Les spécialistes du marketing croient fermement au pouvoir de la vidéo, avec environ 88 % affirmant qu’ils y consacreront plus d’argent à l’avenir.
  • 86 % des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic sur leur site Web.
  • Environ 93 % des marques ont gagné un nouveau client grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux.
  • Il n’est donc pas surprenant que 91 % des spécialistes du marketing soient satisfaits du retour sur investissement des médias sociaux.

Réservez ma consultation gratuite en marketing vidéo

Comment construire une stratégie de marketing vidéo

La construction d’une stratégie de marketing vidéo est similaire à la construction d’une stratégie de blog. La seule différence est que le processus de création de contenu implique une caméra vidéo au lieu d’un document Google. (Bien que ce soit sans doute plus facile car vous pouvez parler devant une caméra au lieu d’engager un écrivain pour le mettre sur papier !)

Voici trois étapes de base pour élaborer votre stratégie de marketing vidéo :

Définissez votre objectif

Comme pour toute stratégie marketing, il est important de définir d’abord votre objectif. Plus précisément, votre objectif pourrait être :

  • Sensibilisation à la conduite
  • Augmenter les conversions
  • Améliorer la fidélisation des clients

Ces trois objectifs nécessiteront une stratégie, un format et un message différents. Par exemple, si votre objectif est d’accroître la notoriété, vous pouvez avoir une chaîne YouTube hebdomadaire similaire à la chaîne d’Eric Siu, Leveling Up.

Cependant, si votre objectif est d’augmenter les conversions, vous pouvez plutôt choisir de créer des vidéos intégrées dans vos pages de vente, vos pages de produits ou même le blog.

D’un autre côté, si vous décidez de créer un canal, vous pouvez le focaliser davantage sur la conversion en présentant des témoignages de clients. GoPro (plus d’informations ci-dessous) est un excellent exemple de chaîne YouTube assez axée sur la conversion, car il s’agit d’une collection de vidéos qui sont essentiellement des études de cas de clients utilisant leur produit.

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Cependant, si votre objectif est de fidéliser vos clients, d’améliorer leur fidélisation et même de vendre vos clients actuels, vous pouvez créer une série de vidéos explicatives montrant comment utiliser votre produit (en particulier s’il est complexe).

Par exemple, Ahrefs est un outil de référencement qui propose des vidéos sur les hacks de référencement et intègre leur produit dans la solution :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Par conséquent, de nouveaux prospects découvrent le produit, les clients actuels apprennent à mieux utiliser leur produit et les utilisateurs avertis se familiarisent avec des fonctionnalités plus avancées uniquement disponibles sur des plans tarifaires plus élevés.

Sélectionnez un format

Une fois que vous avez défini votre objectif, sélectionnez un format et respectez-le. Si vous essayez de faire des vidéos basées sur des entretiens, puis du contenu généré par les utilisateurs, puis des vidéos de conseils de cinq minutes, vous aurez du mal à créer une base d’audience solide, car ils peuvent aimer certaines vidéos mais pas d’autres.

Même si vous n’êtes pas sûr qu’un format soit meilleur qu’un autre, respectez-le pendant un certain temps, puis ajoutez une vidéo avec l’autre format dont vous discutiez. Si vous trouvez que l’autre format vidéo fonctionne bien mieux, essayez d’incorporer davantage de ce format dans votre programme.

Voici quelques types de formats vidéo que vous pouvez essayer :

  • Vlog
  • Comment/Tutoriels
  • Short sur les réseaux sociaux
  • Diffusion en direct
  • Séminaire en ligne
  • Présentation
  • Évaluation du produit
  • Témoignage
  • Animation
  • Contenu généré par l’utilisateur
  • Concours/Cadeaux
  • Vidéo personnalisée

La plupart des entreprises B2B choisissent d’utiliser un format d’entretien/de questions-réponses, de webinaire ou de tutoriel/d’instructions, bien que cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire fonctionner les autres types.

Nous examinerons une variété d’exemples de ces formats ci-dessous.

Exécuter

Enfin, exécutez votre plan.

Même si vous n’avez qu’un iPhone, commencez à enregistrer quelque chose cette semaine. Au fur et à mesure que vous gagnez du terrain, vous pouvez commencer à embaucher des entrepreneurs pour enregistrer la vidéo de manière professionnelle pour vous et assembler les images. Vous pouvez également mettre à niveau vos caméras à l’avenir, mais pour l’instant, il est important de commencer.

Noah Kagan est un excellent exemple d’exécution. Il a commencé avec des vidéos iPhone très simples et dépense maintenant des centaines de milliers de dollars sur sa chaîne YouTube chaque année. En fait, voici quelques-unes de ses premières vidéos capturées sur un iPhone :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Aujourd’hui, voici ses vidéos avec des téléprompteurs, un montage professionnel et de bien meilleures vignettes :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Il attribue une grande partie de sa croissance à cohérence, et vous pouvez voir qu’il poste régulièrement.

Par conséquent, engagez-vous à publier quelques vidéos (3 à 6) par mois au cours des six prochains mois et regardez au fur et à mesure que vous gagnez du terrain. Si vous avez un petit budget à consacrer aux vidéos, vous pouvez envisager d’embaucher un pigiste sur Upwork pour assembler la vidéo pour vous.

Maintenant que vous avez une stratégie simple à suivre, voici quelques-uns de mes exemples préférés de vidéo.

Apprendre encore plus:
* 9 domaines de référencement sur lesquels se concentrer pour augmenter la visibilité de votre vidéo
* Le guide complet du référencement YouTube
* Le guide ultime de la publicité YouTube en 2021

17 types de contenu vidéo engageants que les gens aiment regarder

1) Vlog : DailyVee

Gary Vaynerchuck est l’une des figures les plus en vue de l’entrepreneuriat et est connu pour ses stratégies de vidéo. Il a été l’un des premiers spécialistes du marketing à tirer parti de la vidéo en direct et des médias sociaux à grande échelle.

Aujourd’hui, il a un processus affiné avec un vidéaste qui le suit partout, puis dépose les clips bruts à l’équipe, qui les édite immédiatement pour diffusion. Il propose un mélange de diffusions en direct, de vidéos de questions-réponses, d’enregistrements d’événements, de clips sur les réseaux sociaux et plus encore sur sa chaîne YouTube, DailyVee.

Par exemple, il publie de longues vidéos de questions-réponses :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Il a également une variété de vidéos plus courtes de style vlog. Par exemple, sa série sur les astuces pour réussir est de style vlog mais ne dure que trois minutes environ :

Comme il a toute une équipe pour le soutenir, il peut faire plusieurs styles de vidéo, et cela fonctionnera car l’équipe peut l’aider à maintenir la cohérence. Cependant, la plupart des gens ne peuvent pas se permettre ce niveau de sortie, alors choisissez un seul des formats et essayez-le.

Par exemple, si vous souhaitez créer un format de style vlog similaire au sien, vous pouvez commencer avec votre iPhone et vous enregistrer n’importe où. Vous pouvez également regarder ce que font les autres personnes de votre secteur pour vous aider à décider quel format est le meilleur.

Plats à emporter

  1. Commencez tout simplement ! Même si vous n’avez qu’un iPhone, sortez-le et commencez à partager vos idées.
  2. Si votre objectif est de créer un large public et de divertir, envisagez des vidéos de vlog en coulisses et enregistrez des réunions pertinentes, des conversations avec des clients, etc.
  3. Si vous choisissez de faire de nombreuses vidéos mais que vous n’avez pas la bande passante pour les publier en interne, engagez quelqu’un sur Upwork pour vous aider à les éditer et à les publier.
  4. Réutilisez votre contenu ! Si vous avez une conversation de 30 minutes, utilisez un outil tel que Pictory pour les diviser en plus petits clips sociaux.

Contenu associé : Comment faire une vidéo que les gens regarderont jusqu’à la fin

2) Mode d’emploi : Shopify

Shopify est un excellent exemple de vidéo bien fait avec près de 250 000 abonnés. Leur offre est une plate-forme pour les petites et moyennes entreprises de commerce électronique et s’adresse principalement aux solopreneurs.

Par conséquent, leur chaîne se compose principalement de vidéos pratiques qui enseignent aux téléspectateurs comment gérer une boutique de commerce électronique. Ce qui fait le succès de leurs vidéos, c’est que chaque vidéo est le conseil d’un vrai client :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Par exemple, 5 façons de trouver des idées commerciales rentables est créée par un propriétaire de boutique Shopify à succès, Jason Wong de Doe Lashes :

Cela augmente non seulement la crédibilité du contenu, mais fait également de Shopify une marque plus légitime.

Ils ont également une sélection intéressante de vidéos de clients montrant quand les choses tournent mal dans le commerce électronique et comment résoudre ces problèmes :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Plats à emporter

  1. Créez des vidéos explicatives qui aident les utilisateurs à tirer le meilleur parti de votre plate-forme. Plus les clients ont de succès avec votre produit/service, plus ils continueront à l’utiliser.
  2. Utilisez les témoignages clients (contenu généré par les utilisateurs) pour capter l’intérêt. Les conseils d’un client à succès sont beaucoup plus convaincants que ceux d’un de vos employés (qui n’a peut-être jamais dirigé une entreprise de commerce électronique).
  3. Résolvez les problèmes réels de votre industrie. Ces histoires brutes de clients sont inconfortables mais inestimables pour les autres clients.

Réservez ma consultation gratuite en marketing vidéo

3) Présentation : TED

TED a amassé un nombre impressionnant d’abonnés de près de 20 millions d’abonnés, et la majorité de leurs vidéos ne sont rien de plus que des événements en direct enregistrés :

Chaîne YouTube TED Talk

L’attrait de leur marque réside dans les personnes impressionnantes qui s’expriment et leurs points de vue intéressants sur diverses questions, de la science aux arts, du système carcéral à l’expression de soi :

TED Talks playlists YT

L’une des conférences les plus populaires de TED était celle de Brené Brown, un « chercheur conteur », appelé « Le pouvoir de la vulnérabilité » qui compte près de 16 millions de vues :

Par conséquent, si vous organisez déjà un événement ou un cerveau de personnes impressionnantes, commencez à enregistrer les discours. En fait, si vous organisez des dîners avec des amis, cela peut être quelque chose d’aussi simple que d’enregistrer les conversations du dîner dans une vidéo de style vlog.

Si vous ne connaissez personne d’impressionnant et que vous n’avez pas de marque, réfléchissez à la façon dont vous pouvez faire en sorte que quelqu’un parle pour vous.

Par exemple, lorsque Jayson Gaignard de Mastermind Talks construisait sa marque, il voulait que Tim Ferriss parle. À l’époque, il n’avait pas de marque, mais il a entendu dire que Tim faisait un lancement de livre, et la personne qui a acheté le plus d’exemplaires pourrait faire parler Tim lors de leur événement. Il a donc trouvé un moyen d’acheter le plus d’exemplaires des livres de Tim, et Tim a pris la parole lors de l’événement de Jayson.

Plats à emporter

  1. Si vous organisez déjà un événement, enregistrez-le et publiez la vidéo sur YouTube.
  2. Une gamme impressionnante d’enceintes rendra votre contenu plus réussi, alors réfléchissez à la façon dont vous pouvez leur fournir suffisamment de valeur pour qu’ils vouloir pour prendre la parole lors de votre événement.
  3. Soyez conscient de la communauté que vous créez. Si vous apportez une multitude d’orateurs impressionnants, votre public sera également beaucoup plus impressionnant.

4) Explication : Coinbase

Coinbase est une entreprise B2C dans le domaine de la cryptographie, il n’est donc pas surprenant que la plupart de leurs vidéos soient des vidéos explicatives sur la cryptographie et des instructions sur l’utilisation de leur produit. Cette série de vidéos est un excellent exemple de ce qu’ils font :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Plutôt que d’interviewer un membre de l’équipe ou un client, ils utilisent une vidéo explicative animée. Cela peut être une excellente option pour les grandes entreprises qui craignent que des talents quittent leur émission. Par exemple, si la personne qui héberge généralement vos vidéos part, il est probable qu’un pourcentage de votre public s’est attaché à cette personne et arrête de regarder quand elle part.

Coinbase diffuse également en direct des AMA (As Me Anything) avec le PDG et se rend même sur Reddit pour répondre aux questions cryptographiques courantes :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

C’est un format super facile à dupliquer, surtout si votre secteur est à la mode. Par exemple, si vous avez une offre de fitness, vous pourriez demander à un professionnel du fitness (idéalement votre fondateur) de faire une AMA. Ou vous pouvez demander à l’expert de passer en revue les questions courantes de Reddit sur la forme physique et de fournir des conseils.

Plats à emporter

  1. Si vous avez construit un public, demandez à votre PDG de sauter sur une AMA. Si vous n’avez pas d’audience, allez sur Reddit et répondez aux questions de votre secteur.
  2. Une série de vidéos explicatives (animées ou en direct) est idéale pour un produit dans une industrie particulièrement complexe comme Coinbase. Étant donné que le marché est si nouveau et que leur produit est relativement bon marché, la création de vidéos qui génèrent une notoriété de la marque générera également probablement des conversions.

Apprendre encore plus: Comment créer une vidéo explicative à haute conversion

5) Animé : Divers

Les vidéos animées sont un moyen fantastique pour les petites entreprises disposant d’un budget limité d’essayer du contenu vidéo, car vous pouvez les créer sur votre ordinateur portable avec un logiciel d’animation dont le prix va de l’essai gratuit à l’essai gratuit en passant par le paiement.

Pour ceux qui ont des produits techniques ou complexes, les vidéos d’animation sont un excellent moyen de décomposer des sujets compliqués en un support facile à digérer que tout le monde peut comprendre. Pour cette raison, il n’est pas surprenant que les vidéos animées soient le plus souvent utilisées comme vidéos explicatives, qui fonctionnent bien sur une page de destination de vente.

Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de vidéos animées.

Essayer d’expliquer à quelqu’un ce que signifie le phishing est beaucoup plus facile lorsque vous pouvez lui montrer, et quoi de mieux qu’avec un vidéo d’animation 2D (de Cisco) :

Voici un exemple de vidéo d’animation 3D de Gore Medical qui montre leur dispositif médical en action avec plus de détails qu’une vidéo 2D :

Breadnbeyond a créé un vidéo de typographie en mouvement, ce qui peut être idéal pour la narration (le texte apparaît à l’écran pendant que la narration se déroule en arrière-plan) :

Animation de tableau blanc est un autre excellent format pour les vidéos explicatives, comme le montre cette vidéo RSA, car il utilise une combinaison de texte et d’image :

Plats à emporter

  1. Avec un bon smartphone, un logiciel de montage simple et un œil avisé, vous pouvez probablement produire une vidéo de qualité gratuitement. Un outil d’animation vidéo comme Vyond peut vous aider à le faire.
  2. Les vidéos animées sont idéales pour tous les budgets. Les vidéos 2D peuvent coûter entre 1K$-5K$, ce qui est dans le budget de nombreuses petites entreprises. Whiteboard animé les vidéos peuvent coûter entre 3K$ et 10K$. Les vidéos 3D peuvent varier entre 10 000 $ et 30 000 $ à produire. Et les vidéos de typographie en mouvement coûtent également environ 10 000 $ à 30 000 $.
  3. Choisissez le bon style de vidéo animée en fonction de votre entreprise et de ce que vous essayez de communiquer. Pour un sujet comme le phishing, un simple visuel comme une vidéo animée 2D peut aider, tout en une vidéo d’animation 3D est mieux adapté pour une entreprise de dispositifs médicaux car il leur permet d’illustrer les subtilités du fonctionnement de l’appareil. L’animation de tableau blanc fonctionne bien lorsque vous avez beaucoup de texte/de narration qui ne peut pas nécessairement être illustré avec une image.

6) Tutoriels : Headspace

Headspace est une application de méditation qui vous aide à améliorer votre concentration et à évacuer le stress. Semblable à Coinbase, la méditation est une industrie de plus en plus populaire, il existe donc de nombreux sujets vidéo.

Au moment d’écrire ces lignes, ils ont environ 500 000 abonnés à leur chaîne YouTube et plus de 300 vidéos. Beaucoup de leurs vidéos sont soit des explications de FAQ et de conseils courants sur la méditation…

Conseils de méditation sur la chaîne Headspace YT

… des vidéos pour aider les utilisateurs à tirer le meilleur parti de l’application Headspace, ou des « mini ​​méditations » pour que les débutants puissent l’essayer :

Mini méditations sur la chaîne Headspace YT

Étant donné qu’il s’agit d’une grande marque qui produit de nombreuses vidéos, il n’est pas surprenant qu’ils n’aient pas un seul hébergeur. Par conséquent, la plupart de leurs vidéos sont soit des experts invités, des professeurs de méditation ou des vidéos animées. Oui

Si vous avez un produit pour lequel l’alternative pourrait être une session en direct ou en personne, envisagez de faire appel à un expert pour réaliser une vidéo similaire à une session en direct. Par exemple, si vous avez une application de yoga, vous pouvez faire appel à un instructeur de yoga pour suivre un cours dans l’application.

Plats à emporter

  1. Créez des didacticiels vidéo qui aident vos utilisateurs à mieux utiliser l’application ou l’outil que vous avez créé.
  2. Faites venir des experts (professeurs de yoga, instructeurs de méditation, etc.) pour enseigner la compétence que votre outil ou application automatise.
  3. Si vous avez une grande marque, les vidéos animées peuvent être un excellent moyen d’éviter les problèmes de rétention en cas de départ d’un hôte.

7) Études de cas : méthode Magnus

La méthode Magnus est une application et un cours de fitness développés par Magnus Lygdback, qui a formé des acteurs comme Gal Gadot pour des films de super-héros/d’action. Il propose désormais un programme d’adhésion avec des cours de fitness.

Pour construire la marque, il a commencé par créer une variété de vidéos YouTube avec des démontages des régimes et des entraînements des « super-héros » qu’il a formés :

Inutile de dire que celles-ci sont devenues incroyablement populaires, et la plupart de ses vidéos aujourd’hui sont des conseils pour que la personne moyenne soit dans la meilleure forme de sa vie :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Il n’a lancé la chaîne qu’il y a environ un an et compte aujourd’hui plus de 131 000 abonnés.

De toute évidence, la majeure partie de sa croissance rapide est venue de sa propre expérience personnelle remarquablement intéressante. Après tout, ce n’est pas tous les jours que vous rencontrez la personne qui a formé Wonder Woman ou d’autres héros d’action pour des films à succès !

Mais vous n’avez pas besoin d’être un entraîneur de star de cinéma. Voici ce que vous pouvez en tirer pour l’intégrer à votre propre chaîne.

Tout d’abord, vous pouvez faire des démontages de personnes qui ont fait des choses incroyables et analyser ce qu’elles ont fait pour arriver là où elles sont. Par exemple, vous fournissez des didacticiels vidéo sur l’application du maquillage de film et sur la façon d’utiliser ces conseils dans la vie réelle. Ou, en dehors de l’industrie du divertissement, vous pouvez interviewer des entrepreneurs comme le fondateur de Spanx et discuter de conseils pratiques sur la façon dont ils ont atteint leur succès actuel.

Même si vous n’avez pas de clients célèbres, vous pouvez toujours faire des études de cas sur vos propres clients. Cela peut en fait être encore plus efficace pour générer des conversions, car certaines personnes peuvent être intimidées à l’idée d’acheter un cours spécialement conçu pour les stars de cinéma d’action.

Plats à emporter

  1. Si vous avez fait quelque chose d’impressionnant (comme former des super-héros pour des films d’action), les gens aimeraient entendre parler de votre expérience et des conseils que vous avez appris en cours de route. La narration est excellente pour les vidéos !
  2. Si vous n’avez rien fait d’impressionnant, analysez les personnes impressionnantes qui ont obtenu le succès souhaité par votre public et fournissez-leur des conseils pratiques en cours de route.
  3. Utilisez vos propres études de cas clients et ajoutez-leur un élément d’histoire. Cela vous met en position d’autorité.

Contenu associé : La structure vidéo que les grandes agences utilisent pour créer des vidéos réussies

8) Entretiens : mise à niveau

Notre propre chaîne YouTube, Leveling Up, n’a cessé de croître au cours des dernières années pour atteindre près de 60 000 abonnés. Cette chaîne est une combinaison d’interviews d’entrepreneurs, de vidéos du podcast Marketing School d’Eric et Neil Patel…

Mise à niveau de la chaîne YouTube

….ou des astuces marketing que vous pouvez mettre en pratique directement d’Eric lui-même :

Comme cette chaîne YouTube est conçue pour alimenter la propre marque d’Eric, l’agence de marketing numérique Single Grain, et son outil logiciel ClickFlow, elle couvre une variété de sujets de marketing et d’entrepreneuriat différents.

L’une des informations clés de l’émission Leveling Up est que bon nombre de ces vidéos sont simplement réutilisées à partir de flux en direct et d’interviews en podcast. Par exemple, il y a toute une playlist du podcast Marketing School qu’il dirige avec Neil Patel :

Mise à niveau du canal YT(2)

Par conséquent, ils obtiennent trois contenus (car ils le diffusent également en direct) en réutilisant un enregistrement.

C’est également un excellent exemple de canal commercial B2B géré par un seul hôte. Comme Eric est le propriétaire de la société, il n’a pas à s’inquiéter du départ de l’animateur de l’émission. Le seul inconvénient est que cet actif n’aura pas beaucoup de valeur s’il décide un jour de vendre l’entreprise.

Plats à emporter

  1. Si vous faites déjà un podcast ou des diffusions en direct, commencez simplement à les enregistrer en vidéo et ajoutez-les à votre chaîne YouTube.
  2. Interviewer d’autres personnes est un excellent moyen de générer du buzz autour de votre chaîne YouTube.
  3. Si vous décidez d’avoir un hôte, faites-en le propriétaire de l’entreprise. Bien que l’actif ne soit pas utile dans une vente, il sera très précieux tant qu’il restera.

Réservez ma consultation gratuite en marketing vidéo

9) Contenu généré par l’utilisateur : GoPro

GoPro est connu pour ses concours où des vidéos d’aventures épiques (filmées avec une caméra GoPro) sont soumises directement par les clients. Non seulement les vidéos UGC sont amusantes et excitantes à regarder, mais chacune est aussi essentiellement une étude de cas sur la façon dont vous pouvez utiliser une caméra vidéo GoPro.

Certaines de leurs vidéos sont des collaborations avec des athlètes et des influenceurs, bien qu’ils aient également un concours populaire pour les vidéos les plus cool. Leur défi donne 1 million de dollars à la vidéo la plus épique soumise.

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

En mettant l’accent sur le contenu généré par les utilisateurs, ils ont de meilleures chances que les clients partagent davantage leurs aventures avec GoPro et augmentent leur portée client.

Alors si vous avez des clients qui font déjà des activités divertissantes avec votre produit (utiliser votre marque de vêtements lors d’un événement sportif, utiliser votre vélo lors d’une randonnée en montagne, etc.), créez un concours ! Par exemple, demandez aux utilisateurs de soumettre des vidéos d’eux-mêmes utilisant votre produit dans des conditions extrêmes en vous taguant sur les réseaux sociaux. C’est l’un des meilleurs moyens de transformer vos clients actuels en défenseurs de la marque.

Plats à emporter

  1. Utilisez des concours pour inciter vos clients à créer des vidéos et à les partager sur les réseaux sociaux pour vous.
  2. Les vidéos de GoPro sont presque exclusivement des aventures tournées par des clients. Si c’est le format vidéo qui vous convient, doublez-le.

Plongez plus profondément : 8 façons d’encourager davantage de contenu généré par l’utilisateur (UGC)

10) Guides pratiques pour les points douloureux : Neil Patel/Ubersuggest

Neil Patel a mentionné à plusieurs reprises qu’il pensait que la vidéo était l’avenir du marketing. Il n’est donc pas surprenant qu’il ait une chaîne YouTube florissante qui alimente son outil de marketing, Ubersuggest.

En fait, sa chaîne vidéo est passée de vidéos pratiques avec divers outils et astuces à des tactiques et stratégies très spécifiques que vous pouvez exécuter dans Ubersuggest pour améliorer votre marketing.

Par exemple, voici quelques-uns des titres qu’il utilise :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Lorsque vous cliquez sur ces vidéos, vous pouvez voir que chacune est essentiellement un tutoriel sur l’utilisation d’Ubersuggest :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Comme vous pouvez le voir dans le titre ci-dessus, il cible les points douloureux que les clients potentiels d’Ubersuggest interrogeraient («  pour les débutants ») plutôt qu’un titre comme « comment utiliser Ubersuggest ».

Les gens sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur un titre abordant leur point de douleur sur un titre mentionnant un produit dont ils n’ont jamais entendu parler.

Ainsi, lorsque vous créez des vidéos qui incluent votre produit, n’oubliez pas de les créer du point de vue de la résolution des problèmes de vos clients plutôt que de simplement parler de votre produit.

Une autre raison pour laquelle les vidéos de Neil réussissent si bien est qu’il a passé des années à créer une marque à travers le contenu. Il est essentiellement l’enfant d’affiche de la cohérence, et vous pouvez voir d’après son historique YouTube qu’il a publié quelques vidéos par mois au cours des dernières années, et maintenant son équipe publie environ trois vidéos par semaine.

Donc, même si vous n’avez pas une grande marque, choisissez un sujet et commencez simplement à créer du contenu. La cohérence gagnera toujours.

Plats à emporter

  1. Si vous avez un produit, créez des vidéos explicatives autour des problèmes spécifiques que votre produit résout. N’oubliez pas de l’intituler avec cette requête de recherche de points douloureux.
  2. Construire une marque prend du temps, alors restez cohérent avec votre vidéo. Neil publie sur YouTube depuis 2011 et approche désormais le million d’abonnés.

Plongez plus profondément : Les types de vidéos à utiliser à chaque étape de l’entonnoir marketing

Neville Medhora est le fondateur de Kopywriting Kourse et est un blogueur populaire depuis plusieurs années. Cependant, ce n’est qu’au cours des derniers mois qu’il a rencontré le succès avec YouTube.

Comme vous pouvez le voir, ses premières vidéos ne sont pas réalisées par des professionnels, bien que le vrai problème soit qu’elles n’aient pas un thème cohérent. Ainsi, même si quelqu’un a aimé le style d’une vidéo, il pourrait ne pas aimer la prochaine vidéo publiée. De plus, vous pouvez voir qu’il n’a posté que quelques vidéos la première année.

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Néanmoins, sa chaîne YouTube est depuis devenue beaucoup plus cohérente et a explosé en popularité avec plus de 60 000 abonnés.

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Tout, de son calendrier de publication à ses vignettes, est devenu beaucoup plus professionnel et cohérent et son nombre d’abonnés le reflète.

La plupart de ses vidéos sont soit des questions-réponses longues avec d’autres entrepreneurs (pas seulement des rédacteurs), ainsi que divers conseils de rédaction de Neville lui-même. Le mélange de questions-réponses avec les invités, ainsi que les vidéos de conseils et de conseils de l’hôte de la chaîne semblent être une tendance dans les chaînes YouTube à succès, alors réfléchissez à la façon dont vous pouvez intégrer ces deux formats.

Il a également une voix très charismatique qui rend sa chaîne populaire, mais cette voix rendrait également difficile pour la chaîne de prospérer sans lui. Par conséquent, ne créez un canal comme celui-ci que si vous vendez un cours ou si vous êtes le propriétaire de l’entreprise et que vous n’envisagez jamais de vendre.

Plats à emporter

  1. Si vous vendez un cours, créer une chaîne YouTube où vous discutez de diverses philosophies et idées autour du sujet du cours est un excellent moyen de renforcer la confiance et la crédibilité.
  2. Interviewer des influenceurs populaires dans l’industrie est également un excellent moyen d’apporter une nouvelle perspective à votre public et de gagner en crédibilité.
  3. L’optimisation de vos miniatures peut avoir un impact considérable sur le succès de votre chaîne.

Apprendre encore plus: négligé : optimisation des images et des vidéos pour la recherche

12) Témoignages : Experts en taux de conversion

Alors que la plupart des exemples dont nous avons parlé jusqu’à présent sont généralement des marques qui tirent parti de YouTube, Conversion Rate Experts est un excellent exemple d’entreprise qui intègre des témoignages vidéo sur son propre site Web.

Étant donné qu’ils sont les experts du taux de conversion, il n’est pas surprenant que ces vidéos de témoignages se convertissent probablement extrêmement bien :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Plutôt que d’héberger ces vidéos sur YouTube, ils ont choisi de les conserver sur leur propre site Web, car cela aidera à convaincre les personnes qui envisagent de se convertir. Cependant, il est peu probable que ces témoignages génèrent du trafic vers une chaîne YouTube.

Plats à emporter

  1. Utilisez des témoignages vidéo sur votre page de vente et n’ayez pas peur d’en inclure beaucoup. La CRE a un total de 83 vidéos de témoignages sur sa page de vente !
  2. Bien que les témoignages vidéo soient excellents pour les conversions, ils ne généreront pas de trafic ni d’abonnés vers une chaîne YouTube.

Réservez ma consultation gratuite en marketing vidéo

13) Conseils sur les produits : AppSumo

J’ai déjà mentionné comment Noah Kagan a développé la chaîne YouTube de sa marque personnelle, mais sa société, AppSumo, possède également une chaîne YouTube très réussie avec environ 60 000 abonnés.

AppSumo est essentiellement un site affilié pour les sociétés de logiciels. Vous pouvez publier un accord pour votre logiciel sur leur site Web et ils le proposent à leur public. Il est donc logique pour eux d’avoir une chaîne YouTube avec divers conseils d’entrepreneuriat.

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Bien que je puisse affirmer que celles-ci sont un peu trop larges, elles proposent également une sélection de vidéos plus axées sur la conversion. Par exemple, leurs vidéos explicatives des divers logiciels qu’ils proposent sont très utiles pour convaincre les gens de retirer leur carte de crédit et de se convertir.

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Une autre chose à noter est qu’une variété de personnes différentes gèrent leur chaîne YouTube. Cela élimine le problème de ce qui arrive au canal si une personne part.

Plats à emporter

  1. Si vous faites du marketing d’affiliation, un aperçu de deux minutes du produit peut augmenter considérablement les conversions.
  2. Si votre objectif est de convaincre les gens de faire un achat, il est idéal de se concentrer sur des explications de produit spécifiques, mais ne vous attendez pas à ce que les personnes qui n’ont jamais entendu parler de la marque la regardent. Par conséquent, il pourrait mieux s’adapter à la page du produit elle-même.
  3. Si vous êtes une entreprise B2B qui développe une marque YouTube, envisagez d’utiliser plusieurs employés différents pour être le visage de la marque.

14) Webinaires interactifs : Chatfuel

Une autre marque qui a remarquablement bien réussi avec sa chaîne YouTube est Chatfuel. C’est une entreprise de bots de messagerie qui aide les entreprises à améliorer l’engagement de Facebook Messenger.

Étant donné que les chatbots sont quelque peu compliqués à mettre en place et qu’ils constituent encore un canal de marketing relativement nouveau, il n’est pas surprenant qu’ils proposent une multitude de vidéos de didacticiels et de webinaires expliquant comment utiliser le produit.

Ils sont également similaires à Neil Patel en ce sens que chaque titre commence par un point douloureux (« Comment répondre automatiquement aux DM Instagram ») plutôt que (« Comment utiliser les fonctionnalités Instagram de Chatfuel »).

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Leurs vidéos sont encore assez simples, car la majorité ne sont que des partages d’écran :

Donc, si vous n’avez aucun budget pour YouTube, c’est un excellent moyen de commencer.

Une note latérale est qu’ils ont un excellent engagement avec leurs vidéos. Avec environ 12 000 abonnés, ils ont généralement des milliers de vues sur leurs vidéos et plusieurs commentaires. La raison pour laquelle ils ont probablement un excellent engagement est qu’ils interagissent avec leurs clients dans les commentaires :

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Plats à emporter

  1. Les partages d’écran sont un excellent moyen de se lancer dans le vidéo et ces didacticiels pratiques aident à améliorer la fidélité et l’engagement des clients.
  2. Donnez un titre à vos vidéos en mettant l’accent sur le problème du client.
  3. Répondez rapidement aux questions et commentaires des clients.

Apprendre encore plus: Pourquoi les chatbots sont indispensables pour les entreprises (et comment en créer un !)

15) Expérience personnelle : Garry Tan

Garry Tan de Initialized Capital est l’une des nouvelles étoiles montantes de YouTube dans le domaine des startups. Il était auparavant investisseur chez Y Combinator et a beaucoup d’expérience et de sagesse à offrir aux fondateurs.

Il ne publie des vidéos que depuis environ un an, bien qu’il ait déjà accumulé un nombre impressionnant de 166 000 abonnés. La clé de son succès réside probablement dans la cohérence. Il a publié environ 3 à 5 vidéos par mois au cours de la dernière année et, au fil du temps, son format est devenu de plus en plus cohérent.

Au début, il avait un mélange de divers formats vidéo. En fait, il s’agissait de ses trois premières vidéos, et chacune est différente (interview, récit et astuces).

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

Aujourd’hui, il est beaucoup plus cohérent en fournissant (principalement) des vidéos basées sur des astuces ou des démontages de startups dans lesquelles il a investi.

Bien que ce qui rend vraiment la chaîne de Garry populaire, c’est sa propre expérience personnelle. Il possède une expérience inégalée dans l’investissement (et la vie) et a vu bon nombre des entreprises les plus prospères aujourd’hui croître à partir de zéro (telles que Coinbase, Instacart, etc.). Ses vidéos sont un mélange de conseils et de philosophie :

Chaîne YouTube de Garry Tan

Si un membre de votre équipe a une histoire d’expériences intéressantes, voyez si vous pouvez lui faire contribuer au moins quelques histoires à votre chaîne. Sinon, vous voudrez peut-être interviewer des personnes avec des histoires intéressantes.

Au fait, Eric Siu a interviewé Garry Tan sur sa propre chaîne YouTubela promotion croisée est un excellent moyen de s’entraider !

Plats à emporter

  1. Garry’s videos are full of stories and real experiences. Can you find someone on your team with years of experience to contribute a few real stories?
  2. Maintain consistency with your publishing schedule, thumbnails, and formats.

16) Behind-the-Scenes: Victoria’s Secret

Victoria’s Secret has one of the most popular YouTube channels, and after receiving backlash for insensitive content, they have rebranded and grown their channel to nearly 2 million subscribers.

Some of their most successful videos thus far are behind-the-scenes clips of shoots, interviews with designers, and vlog-style videos with their models:

Victoria's Secret YT channel

People love to see behind-the-scenes videos, so if you’re an e-commerce store, try incorporating more of them into your YouTube channel.

In addition, the marketing team was smart to realize that people love Victoria’s Secret models. In fact, many of these models already have YouTube channels of their own. Therefore, they did videos with several of the models who already had channels, and the effect was similar to hiring a very famous influencer.

For example, this video with model and YouTuber, Romee Strijd, is one of the most popular on the channel with nearly 185,000 views. As you can see, the video next to it with a model that doesn’t have a YouTube channel only has about 15,000 views.

SEO: 17 types de contenu vidéo que les gens veulent vraiment regarder

While you may not have a group of Victoria’s Secret models for your marketing campaigns, think about which of your employees already have a following on social media. How can you incorporate them into your marketing strategy?

If you don’t have any thought leaders in your company, is there a way you can create some? For example, can you choose a brand ambassador and send them to conferences, make them the face of your brand, and build their own online presence?

Or can you partner with influencers? A long-term partnership may be one of the best ways to bring people closer to your brand.

Takeaways

  1. Leverage influencers for your videos or make one of your employees an industry influencer.
  2. Create behind-the-scenes shoots and share your philosophies and brand story.

Learn More:
* Top 5 Reasons Why Your Videos Are Not Performing Well
* 9 Tips to Close Sales with Video Content
* 20 Pre-Production Tips to Create Successful Video Content in 2021

17) 360°/VR: National Geographic

Virtual reality (VR) is booming, and while we’re not quite at the point of offering a full-on VR experience through video content, 360° videos are a pretty good alternative. These immersive-style videos use fisheye lenses to place users in the center of the action, allowing them to pan around the scene with their finger (smartphone) or mouse (laptop).

If your video content is educational or you want to take your viewers on a new journey, this is a great format.

This video from National Geographic takes the viewer into the wild to get a close-up view of some lions. “In this VR film by National Geographic Explorer Martin Edström, you will come face to face with Gibson and his mother, as they struggle with their pride’s alpha male.” (Once you hit play on this video, touch/click and hold to move the video/your point of view back and forth.)

360-degree videos offer an exciting and immersive experience for the viewer right in the comfort of their own home, while allowing marketers to optimize content that is truly memorable. And National Geographic’s content is particularly well-suited for this type of video:

National Geographic 360 videos

Takeaways

  1. 360-degree videos can be filmed, distributed and optimized with various Google tools, such as Cardboard Camera, VR View, and Street View.
  2. Equipment for making a 360 video can get expensive, but “even if you just have a small budget, there are still some good possibilities for shooting 360-degree videos. For example, providers such as Insta360 have action cameras that are both affordable and deliver astonishingly good quality. The Insta360 cameras also offer what is known as ‘Flow State’ image stabilization, which works amazingly well.”

Book My Free Video Marketing Consultation

Last Words on Engaging Video Content

If you’re still not using video content, your brand won’t just be missing out on massive opportunities to engage your audience, you’ll also be losing serious ground to your competitors.

Not only is YouTube the second-largest search engine, but it also has nearly 2 billion active users.

Despite popular belief, it isn’t difficult to get started and earn attention. Even if all you have is an iPhone, you can still get started.

With a solid video content marketing strategy that considers your brand, your audience and your goals, you can start creating video content that offers real value for your viewers. Ultimately, that’s what compels and converts.

#types #contenu #vidéo #les #gens #veulent #vraiment #regarder