SEO: Avez-vous un plan de triage SEO ? 11 choses à vérifier

SEO: Avez-vous un plan de triage SEO ? 11 choses à vérifier

Imaginez ceci : un client – ​​ou peut-être votre nouvel employeur – vient vous voir avec un site qui est dans une situation désespérée.

Il y a clairement quelque chose qui ne va pas. Peut-être que le trafic a fortement chuté ou que les pages ne sont même pas indexées.

D’autres sociétés de référencement ou professionnels n’ont pas été en mesure d’identifier (ou de convaincre les propriétaires de sites) des problèmes et de mettre en œuvre un correctif.

Vous n’avez que quelques heures pour trouver, diagnostiquer et présenter des solutions potentielles.

On dirait un épisode de House, non ?

Bien que les enjeux ne soient pas la vie ou la mort, il pourrait y avoir beaucoup de revenus sur la table – à la fois pour le site et pour vous, si vous pouvez produire des gains rapides pour gagner le contrat de référencement plus important et en cours.

Vous avez besoin d’un plan de triage que vous pouvez exécuter rapidement. Celui que vous connaissez produira des résultats.

Qu’est-ce qu’un plan de triage ?

Un plan de triage vous donne un processus de diagnostic à suivre lorsqu’un site Web a un problème évident de trafic ou de classement, et qu’il s’agit d’une situation urgente.

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Vous n’avez probablement pas autant de temps pour diagnostiquer et réparer le problème que vous le souhaiteriez, c’est donc une course contre la montre pour trouver les problèmes qui produiront les résultats les plus significatifs le plus rapidement possible sur votre site.

L’objectif du triage est d’identifier les gains rapides et les fruits à portée de main qui profiteront au site à court terme.

Il peut y avoir de nombreux problèmes avec le site et bien que certains puissent être identifiés lors du triage , d’autres peuvent avoir besoin d’être réparés lors d’un engagement plus long. Il faudra peut-être plus de temps pour résoudre les problèmes les plus importants, mais vous devez arrêter le pire des saignements et gagner la confiance de votre « patient ».

Rapidité et efficacité sont au rendez-vous.

Jetons un coup d’œil aux éléments que vous devez vérifier dans votre plan de triage .

Tout d’abord, vous devez avoir les bons outils pour le travail

Assurez-vous d’avoir accès aux éléments suivants :

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  • Grenouille hurlante.
  • Ampoule de site.
  • L’un (ou l’ensemble) des éléments suivants :
  • Et:
    • Accès au compte de la console de recherche Google.
    • Accès au compte Google Analytics.
    • Accès au compte d’analyse tiers (le cas échéant).

Maintenant, définissez des attentes réalistes

Assurez-vous que vous passez en revue tous les problèmes potentiels que vous pourriez rencontrer dans le cadre du triage , et qu’ils sachent que vous ne faites pas un audit approfondi.

Tout cela aurait dû être discuté lors de l’appel de vente (et si vous faites vos propres appels de vente, vous le savez). Mais parfois, les choses passent entre les mailles du filet.

Avec les attentes des clients ou des employeurs sous contrôle, vous pouvez commencer à travailler sur ce plan de triage en 11 points pour trouver le pire des problèmes et vos meilleures opportunités.

1. À quel type de compétition êtes-vous confronté ?

Faire une analyse de base de la concurrence est une bonne idée pour plusieurs raisons. La première chose est de vous assurer que vous ne vous retrouvez pas dans une situation où vous êtes confronté à des obstacles impossibles.

Si tel est le cas, vous devez expliquer dès que possible que vos efforts ne sont pas susceptibles d’apporter des résultats exceptionnels. Dites-leur combien de temps et de ressources sont nécessaires.

Ensuite, identifier ce que font vos concurrents peut vous aider à cibler au laser votre analyse de triage sur les éléments qui apporteront des résultats à plus court terme.

Examiner:

  • Quelles pages sont indexées.
  • Ce que vos concurrents font pour leur référencement sur la page.
  • Ce qu’ils font pour leurs techniques d’acquisition de liens.
  • Ce qu’ils font pour leur balisage Schema.
  • Autres contrôles sur place.

Dans des niches moins compétitives, vous pouvez vous en tirer avec un référencement fort sur la page et une création de liens minimale.

Mais pour les arènes plus compétitives, cela pourrait prendre plusieurs années d’efforts pour atteindre le sommet des résultats de recherche.

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Quoi qu’il en soit, évaluer correctement votre concurrence est l’une des premières étapes vers un processus de triage réussi.

Cela vous aidera à identifier les problèmes qui doivent être réparés dans le minimum de temps requis.

2. Vérifiez la stratégie de ciblage par mots clés

Un problème majeur qui pourrait affecter le classement général du site est une stratégie ciblant des mots-clés à très faible volume et à faible concurrence qui sont tous incroyablement faciles à classer. Ce ne sont pas des longtails, qui ont généralement un retour sur investissement décent.

Ce sont des mots-clés qu’un autre entrepreneur peut avoir choisi de cibler pour se faire bien paraître, et qui ne généreront probablement pas beaucoup de retour pour le client.

Dans ce scénario, lancer un réseau plus large et trouver des mots-clés plus appropriés pourrait être une excellente initiative et générer de meilleurs résultats.

Vous pouvez vous démarquer du professionnel du référencement qui a choisi les mots-clés super faciles en étant celui qui a fait un retour de fruits plus important, mais toujours plus faible, sur l’investissement de ce site Web.

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3. Le code HTML ou CSS interfère-t-il avec l’exploration et l’indexation ?

S’assurer que le code de vos pages Web n’interfère pas avec l’exploration et l’indexation est une partie importante du triage .

Si vous avez du code qui interfère avec ce processus critique, Google peut avoir du mal à classer le site et peut ne pas trouver la page suffisamment précieuse pour être indexée du tout.

Vous devez réparer ces problèmes dès que cela est humainement possible.

Vérifiez et assurez-vous qu’ils n’utilisent pas display:none pour le code CSS. John Mueller a expliqué cela dans un récent hangout. Si vous utilisez display:none sur vos liens pour une raison autre que les faire disparaître intentionnellement, vous pouvez par inadvertance décourager Google d’indexer vos pages.

Un autre élément à surveiller lors de ces vérifications initiales est qu’ils n’ont pas de boutons « continuer la lecture ». Bien qu’ils puissent convenir à vos utilisateurs, ils peuvent entraîner des problèmes d’exploration car Google n’interagit pas avec les boutons. Ils lisent le texte du lien.

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Si ce contenu ne fournit pas suffisamment de compréhension, Google pourrait ignorer le classement de votre page.

4. sur la page

Lorsque vous effectuez un triage , l’une des principales choses que vous souhaitez vérifier est votre référencement sur la page. Quelle est sa force ?

Ont-ils quelques mots-clés éparpillés sur toute la page et ne font-ils que le strict minimum ?

Ont-ils un titre de page optimisé ?

Ont-ils des liens internes (selon le but de la page) ?

Quoi qu’il en soit, s’assurer qu’ils ont leur optimisation sur la page est un excellent moyen de découvrir des gains rapides et des fruits à portée de main dont vous pouvez profiter pour augmenter leur classement.

Voir 10 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître pour en savoir plus.

5. Le profil de lien de votre site

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous souhaitez vérifier le profil de liens de votre site :

  • Pour s’assurer qu’ils ont au moins un profil stable pour aller de l’avant.
  • Et pour trouver tout problème flagrant sur leur profil de lien que vous pouvez corriger lors du triage.

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Si vous ne trouvez rien, tant mieux ! Mais, si vous avez un profil désordonné, il se peut qu’il n’y ait qu’une ou deux choses que vous puissiez vérifier de manière réaliste au cours d’un projet aussi court.

S’ils ont un tas de liens aléatoires avec lesquels ils ne sont pas à l’aise, vous pouvez créer un fichier de désaveu et le télécharger pour eux.

Ensuite, vous voulez vérifier Google Search Console et vous assurer qu’ils ne sont pas sous pénalité manuelle. S’ils ne sont pas soumis à une pénalité manuelle, vous devez rechercher tout signe indiquant qu’ils sont soumis à une pénalité algorithmique.

Ces signes peuvent inclure :

  • Une baisse de 20 % ou plus à la suite de certaines pages.
  • Une baisse de 20 à 30 % ou plus sur l’ensemble du site Web.
  • Tout classement mystérieux et baisse de trafic rencontrés récemment.

Il y a même des situations où le trafic peut chuter de 90 % ou plus du jour au lendemain.

Si le profil de lien du site est plus salissant qu’un accapareur le jour de la livraison eBay, vous voudrez le laisser au statut « trou de lapin » et explorer d’autres options plus réalistes.

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Vous ne voulez pas gaspiller tout votre projet de triage sur quelque chose qui va conduire à plus d’heures et plus d’analyses sur la route.

Soyez intelligent quant à l’endroit où vous passez votre temps.

6. Mots-clés sous-performants

En regardant dans Google Search Console, il est possible de vérifier les mots-clés sous-performants.

Définissez vos plages de dates pour les trois à six derniers mois et creusez vraiment dans les mots-clés et les requêtes pour lesquels le site est classé.

En explorant plus en profondeur de cette manière, vous pouvez probablement trouver un ou deux joyaux qui aideront à ramener les classements et le trafic pour ce client.

Une fois que vous avez identifié les requêtes et les pages sous-performantes, vous pouvez aller de l’avant avec des optimisations et des correctifs rapides (ou des redirections, si nécessaire).

7. Localisez les données soutenant le succès de vos conversions

L’entreprise a-t-elle réussi à augmenter le nombre de conversions ?

S’ils l’ont fait, ils ont probablement un moyen de mesurer cela. Découvrez ce que c’est. Ils ont peut-être configuré des objectifs Google Analytics ou une autre solution d’analyse tierce.

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Assurez-vous que vous mesurez maintenant leurs conversions afin de pouvoir identifier les améliorations que vous pouvez apporter à leurs conversions au cours de ce projet.

Souvent, des tactiques comme celle-ci qui améliorent les conversions peuvent être faciles. Ils peuvent être aussi simples que de s’assurer que vous avez des mots-clés correspondants au-dessus de la ligne de flottaison ou que leur numéro de téléphone est traçable.

Des tactiques plus avancées peuvent être complexes, nécessitant un dépannage plus approfondi. Mais encore une fois – le triage. Arrêtez le saignement.

8. Prenez note des problèmes sur la page d’accueil

Des contrôles de triage rapides qui peuvent fournir de bons retours peuvent souvent être trouvés sur la page d’accueil.

Les problèmes de JavaScript pourraient affecter votre capacité à réaliser une exploration et une indexation cohérentes. Les liens peuvent être encodés en JS, ce qui peut créer des problèmes importants.

Par exemple, si vous avez une page codée en JavaScript et que Google ne peut pas lire le texte, vous êtes foutu.

Google a besoin de voir le contenu du texte sur la page afin de l’examiner et de comprendre exactement de quoi parle cette page.

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Identifiez d’autres problèmes de code qui pourraient affecter la capacité du site Web à se classer. Recherchez des éléments tels que des liens qui ne sont pas codés dans le bon format.

Soyez conscient de la façon dont cela peut réduire l’efficacité de toutes les optimisations qui ont pu être effectuées.

Vérifiez si le client a ou non des goulots d’étranglement de vitesse de page importants, qu’ils proviennent du serveur ou du côté client du navigateur.

Découvrez si des scripts tiers interfèrent avec l’expérience de la page en exécutant la page via Page Speed ​​Insights et Lighthouse de Google, et en vérifiant ces pages dans GA et GSC.

Assurez-vous que le numéro de téléphone est facilement cliquable. C’est quelque chose qui est souvent négligé et qui pourrait faire une grande différence en termes de nombre de prospects qui se transforment en ventes réelles.

9. Assurez-vous que votre structure d’URL est définie

Cela s’applique à de nombreux types de sites.du commerce électronique à l’information. La création d’une structure d’URL claire et compréhensible peut grandement aider votre site dans les résultats de recherche.

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Si vous travaillez avec un site WordPress, vous voudrez vérifier et voir que les catégories de blogs sont correctement mises en œuvre.

Pour la plupart des sites Web d’information, cela prend la forme de /category/page-name/. La création de catégories de cette manière crée un contexte et une meilleure compréhension de ce qui pourrait être sur vos URL pour Google.

Pour les sites Web de commerce électronique, configurer votre site pour qu’il ait des URL lisibles signifie changer une URL à partir de ceci :

/really-really-really-complex-page-name/product-########!@#@#%@##$%#!$!@-41

pour ça:

/nom-page/nom-produit/achat-31234

S’assurer que la structure de votre URL n’introduit pas de confusion aux yeux de Google est quelque chose qui peut également fournir des retours rapides sur les résultats, surtout si vous avez un site Web qui est une toile d’araignée complexe (jeu de mots) de problèmes.

De plus, ces URL lisibles sont meilleures pour les utilisateurs, qui peuvent les rencontrer sur les pages de résultats de recherche.

10. Métriques de l’expérience de la page (essentiels sur le Web)

Les métriques d’expérience de la page sont un élément important à rechercher lors de votre triage . Lorsque vous examinez l’expérience de la page, vous allez examiner CLS (changement de mise en page cumulatif), FID (premier délai d’entrée) et LCP (la plus grande peinture de contenu).

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Ces métriques sont un composant essentiel de la mise à jour de l’expérience de page de Google, et identifier les problèmes avec ces métriques et les réparer peut améliorer les performances de votre site.

Cela est particulièrement vrai s’ils ont des images de 5 Mo (mégaoctets) qui prennent trop de temps sur toutes leurs pages principales.

Les plugins tiers pour WordPress peuvent avoir un impact significatif sur ces métriques essentielles du Web, ainsi que sur tous les éléments de page tiers tels que les polices Google et les intégrations vidéo à partir de sites de partage de vidéos.

Vérifiez-les pour vous assurer que l’expérience de votre page correspond aux attentes possibles des clients.

11. Problèmes de contenu en double

Vous seriez surpris de voir à quel point c’est courant. Les problèmes de contenu en double peuvent affecter un site et empêcher les pages d’apparaître dans les résultats de recherche.

Ne confondez pas cela avec une pénalité – ce n’est pas le cas. C’est un filtre.

Si Google trouve plus d’une page qui est physiquement à 100% exactement comme l’autre, ou sensiblement similaire, ils sont susceptibles de favoriser d’autres pages plus uniques sur la vôtre qui peuvent être un doublon potentiel.

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Vous devez également vérifier si votre contenu a été volé et dupliqué sur d’autres sites.

Si vous constatez que quelqu’un a volé tout votre contenu et l’a dupliqué sur plusieurs domaines, c’est l’occasion de déposer une demande DMCA (digital millenium copyright act) auprès de son hébergeur et de faire retirer ce contenu.

C’est une autre tâche qui ne devrait pas prendre beaucoup de temps sur les petits sites Web.

Quel est votre plan d’attaque de triage  ?

Comme vous pouvez le voir, la création d’un plan d’attaque de triage vous permet de vous attaquer à des tâches rapides et prioritaires dans un laps de temps aussi court que possible, tout en offrant une valeur élevée à votre client.

En fonction de votre spécialisation et des types de sites avec lesquels vous traitez, il peut y avoir des éléments supplémentaires que vous souhaitez ajouter à vos vérifications de diagnostic initiales. Mais j’espère que cela peut vous aider à démarrer.

Davantage de ressources:

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Image en vedette : Shutterstock/cryptographe

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