SEO: Comment ajouter des liens internes et externes qui génèrent des clics et des conversions

SEO: Comment ajouter des liens internes et externes qui génèrent des clics et des conversions

Les liens internes et externes ont un rôle important à jouer pour guider les visiteurs du site Web vers les réponses qu’ils recherchent sur vos produits et services.

Chaque lien doit conduire votre public vers le prochain élément de contenu pertinent dont il a besoin pour poursuivre sa collecte d’informations et/ou son parcours client.

Les liens sont la pierre angulaire du Web, reliant chaque élément de contenu au suivant. Les moteurs de recherche utilisent à la fois des liens internes et externes pour déterminer, en partie, quelles pages font le plus autorité sur un sujet donné.

En tant que tels, les liens internes et externes jouent un rôle important dans le référencement.

Pourquoi les liens internes sont-ils importants ?

Les liens internes sont utilisés par Google et d’autres moteurs de recherche pour mieux comprendre la structure d’un site Web.

Ils permettent aux propriétaires de sites de faire savoir à leurs visiteurs et aux moteurs de recherche quelles pages sont les plus importantes.

Par exemple, les sections de niveau supérieur dans la navigation d’un site Web (par exemple, Produits, Services, À propos de nous, Ressources) indiquent aux moteurs de recherche ce que le propriétaire du site considère comme le contenu le plus important.

Les robots des moteurs de recherche parcourent les différents liens d’un site pour déterminer sa structure, et les pages les plus proches du sommet de la hiérarchie sont naturellement considérées comme les plus importantes.

Après tout, vous ne voudriez pas enterrer votre contenu le plus important plusieurs couches profondément dans votre site Web où il serait difficile à trouver.

Gardez toujours à l’esprit que vous créez en fin de compte votre site Web et tout le contenu qu’il contient pour fournir des réponses facilement accessibles aux questions de votre public cible.

Pourquoi les liens externes sont-ils importants ?

Google et les autres moteurs de recherche apprécient les liens. Si vous créez un lien vers un site Web externe, les moteurs de recherche perçoivent cela comme une approbation du contenu auquel le lien est lié.

Les liens externes peuvent être utilisés pour citer une source, fournir une vérification des informations et offrir un contexte supplémentaire au lecteur.

Encore une fois, le modus operandi de Google est de fournir le bon contenu aux bonnes personnes au bon moment. Peu importe où se trouvent les réponses, il est donc parfois logique de créer un lien vers le bon contenu externe. On ne peut pas s’attendre à ce que vous ayez toutes les réponses.

Par exemple, il peut y avoir un excellent article publié sur un site Web très pertinent et très respecté de l’industrie qui se rapporte directement ou indirectement à un produit ou service offert par votre organisation.

Si les informations contenues dans cet article seront utiles à votre public en répondant à des questions supplémentaires ou en éclairant davantage un sujet, il vous appartient certainement de créer un lien vers un tel article.

Où, quand et comment ajouter des liens ?

Lorsque vous envisagez d’ajouter des liens vers du contenu de site Web nouveau ou existant, mettez-vous à la place d’un membre de votre public. Réfléchissez à la manière dont ils voudront s’y engager et à l’endroit où un lien pourrait les aider.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, prenez du recul pour tracer votre parcours client type. Cela vous aidera à déterminer quels éléments et/ou types de contenu que vous contrôlez doivent être liés à d’autres éléments, de la sensibilisation à la considération, à l’intention et à la conversion.

N’ayez pas peur d’incorporer des appels à l’action (CTA) clairs. Ceux-ci sont utiles pour les clients qui sont prêts à passer à l’étape logique suivante de leur voyage et/ou ceux qui ne sont pas prêts et peuvent avoir besoin d’informations supplémentaires.

Aujourd’hui, la plupart des parcours clients ne sont pas linéaires. Il est important de proposer des options en fonction de l’endroit où vos clients se trouvent dans leur recherche de réponses, de produits ou de services, et vous le faites avec des liens.

Y a-t-il des mots-clés et/ou des concepts d’actualité dans votre contenu nouveau ou existant qui nécessitent une élaboration ou soulèvent des questions ?

Avez-vous du contenu supplémentaire pour répondre à ces questions (dans des articles de blog ou des FAQ, par exemple) ou savez-vous où se trouve la réponse ? Pouvez-vous faire des recherches pour le trouver?

En créant un lien vers du contenu qui fournit des réponses pertinentes à ces questions via les mots-clés réels (a.k.a., texte d’ancrage), vous fournissez aux moteurs de recherche un signal important pour aider à lier les questions et les réponses ensemble.

Vos liens et appels à l’action les plus importants peuvent naturellement être liés à un bouton ou à une image, comme une bannière, et placés stratégiquement pour mieux attirer l’attention des visiteurs de votre site Web.

Les outils d’analyse visuelle UX tels que les cartes thermiques des clics peuvent et doivent être utilisés pour surveiller la façon dont les visiteurs interagissent avec votre contenu et sur quels liens ils cliquent (ou ne cliquent pas).

Un exemple de carte de chaleur de clicCapture d’écran de Hotjar.com, octobre 2021

En outre, des outils tels qu’un rapport d’analyse de chemin dans Google Analytics 4 peuvent être utilisés pour déterminer les chemins empruntés par les visiteurs du site Web d’une page à l’autre et toute action entreprise sur la page.

Rapport d'analyse de chemin dans Google Analytics 4Capture d’écran par l’auteur, octobre 2021

Les données provenant d’outils tels que ceux-ci peuvent aider à éclairer et à optimiser votre stratégie de liaison interne et externe en cours.

Après avoir identifié où et quand ajouter des liens, il y a quelques éléments à considérer lors de la liaison.

Ouvrir dans une nouvelle fenêtre/onglet

Lorsque vous créez un lien externe, vous souhaiterez peut-être que le lien vers la page/le contenu Web externe s’ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.

De cette façon, lorsque le lecteur a fini de regarder le contenu « connexe », il peut facilement fermer cette deuxième fenêtre, revenir à votre article d’origine et poursuivre son voyage.

Les liens internes n’ont généralement pas besoin de s’ouvrir dans une nouvelle fenêtre car vous ne détournez pas votre lecteur de votre propriété.

Cependant, il peut y avoir des cas où cela a du sens ; par exemple, lors d’un lien vers une documentation d’aide associée sur un site Web de logiciel.

Bien trop souvent, je clique sur un lien et je suis redirigé vers un site Web externe dans le même navigateur/fenêtre, puis je clique sur un autre lien qui me dirige vers un deuxième site externe.

Soudain, j’ai perdu la trace d’où j’ai commencé.

Oui, je pourrais appuyer sur le bouton Précédent de mon navigateur ou consulter mon historique de navigation. Mais je ne fais pas un effort supplémentaire pour trouver l’article original si l’auteur n’a pas pensé qu’il était assez important pour moi de rester en premier lieu.

Suivre ou ne pas suivre

En tant que propriétaire de site Web, vous avez la possibilité de désigner vos liens comme Follow ou Nofollow en marquant le lien avec un attribut.

Tous les autres liens sont suivis par défaut.

L’utilisation de Nofollow indique aux moteurs de recherche qui le prennent en charge de ne pas attribuer de valeur au lien par rapport à la page sur laquelle il a été inclus. Cela signifie littéralement que vous ne voulez pas que Google suive ce lien et explore la page correspondante.

Il convient de noter que Google a clairement indiqué qu’il considère cet attribut comme un conseil et non comme une directive.

Pratiquement tous vos liens internes seront des liens Follow, mais il peut arriver que vous choisissiez d’avoir des liens externes Nofollow sur votre site.

Il existe également des attributs pour les liens vers du contenu payant, sponsorisé ou généré par les utilisateurs pour lesquels vous ne pouvez pas vous en porter garant en toute confiance ou en avoir le contrôle.

Voir Devriez-vous utiliser des liens Nofollow, sponsorisés ou UGC ? pour en savoir plus sur quand utiliser chacun d’eux.

Ajoutez des liens, mais n’en faites pas trop

Bien que l’utilisation de liens internes et externes ajoute de la valeur à votre public et aux moteurs de recherche, comme pour tout ce qui concerne le référencement, il est également important de ne pas en faire trop.

En fait, Google a récemment indiqué qu’avoir trop de liens sur une page donnée peut avoir un effet négatif, car cela diluera la valeur de ces liens.

Google utilise des liens pour comprendre la structure d’un site Web et s’il y en a trop, cela peut devenir un fouillis.

Cependant, si vous avez correctement révisé votre contenu et intégré des liens vers d’autres contenus complémentaires pertinents, une structure logique devrait se révéler.

Si vous révisez votre contenu et que vous avez l’impression qu’il y a trop de liens ou de liens qui n’ajoutent pas vraiment de valeur pour votre public, réévaluez et modifiez en gardant cela à l’esprit.

Récapituler

L’ajout et la gestion stratégique de liens internes et externes restent une activité importante.

Les liens aident à guider Google, les autres moteurs de recherche et, en fin de compte, tous les visiteurs du site Web à travers la structure logique d’un site Web, en mettant en évidence les éléments de contenu jugés les plus importants au fur et à mesure.

Une bonne stratégie de liens suivra grosso modo un parcours client, en répondant aux questions des chercheurs ou en élaborant des sujets avec un contenu de sensibilisation jusqu’à la conversion via des liens et des appels à l’action clairs.

Gardez toujours à l’esprit l’expérience de votre utilisateur avec les liens, et vous optimiserez naturellement la recherche également.


Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal

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