SEO: Comment augmenter le trafic organique vers votre site

SEO: Comment augmenter le trafic organique vers votre site

La recherche organique génère 51 % de tout le trafic Web et 40 % des revenus. C’est pourquoi les équipes de marketing de recherche visent continuellement à générer plus de trafic de recherche. Classez-vous sur la première page pour un mot-clé dans un moteur de recherche et vous verrez augmenter le trafic organique ; classez-vous dans les 3 premières positions ou dans l’extrait vedette pour ce mot-clé et vous verrez probablement un bond exponentiel du trafic. Ne pas se classer sur la première page, cependant, et l’occasion manquée de générer des revenus nets sera tangible.

Il n’est donc pas surprenant que trouver comment augmenter le trafic organique soit le Saint Graal du marketing de recherche. Voici six tactiques pour vous aider à augmenter le trafic de recherche et à atteindre vos objectifs marketing à long terme.

En rapport: Qu’est-ce que le référencement ?

Sauter à:

  1. Identifier et corriger le contenu non performant
  2. Trouver de nouvelles opportunités de mots clés
  3. Optimiser pour un CTR plus élevé
  4. Blog pour augmenter rapidement le classement des mots-clés
  5. Améliorer l’architecture du site pour obtenir des liens annexes
  6. Dominez les extraits en vedette

Tactique 1 : Identifier et corriger le contenu non performant

Un contenu non performant est un contenu qui n’aide pas un site à atteindre ses objectifs. objectifs marketing-généralement générer du trafic organique ou des conversions ou gagner des références d’autres sites. Cela ne vous rend pas service, et cela peut même nuire à vos chances d’obtenir du trafic de recherche.

En effet, le contenu non performant occupe un budget d’exploration (comment les moteurs de recherche décident du nombre de pages et des pages d’un site à explorer), ce qui est limité. Si votre site contient beaucoup de contenu non performant, les moteurs de recherche se font harceler en explorant le contenu inefficace et abandonnent le site avant d’explorer les bonnes choses.

L’identification et l’élimination du contenu non performant donnent aux moteurs de recherche suffisamment de budget pour explorer les pages et les publications les plus importantes du site. Ce contenu peut mieux se positionner dans les SERP, gagnant plus de clics organiques à long terme.

Comment trouver et corriger le contenu non performant

Tout d’abord, identifiez le contenu le plus performant de votre site Web en termes de backlinks, de mots-clés de trafic et de classement, et de conversions. Exécuter un audit de contenu est la meilleure façon de procéder :

  1. Créez un inventaire des mots clés cibles et de leurs articles connexes qui ne captent pas une grande partie du trafic pour ce terme. Une façon de le faire consiste à utiliser l’outil Mots-clés du site d’Alexa.
  2. Tapez votre site pour obtenir une liste de tous les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site.
  3. Utilisez les filtres pour exclure les termes qui capturent déjà une grande partie du trafic pour ce mot clé en filtrant la part de voix entre 0 et 5. filtrer les mots-clés par part de voix
  4. Cela vous donnera une liste de mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site. Téléchargez une feuille de calcul de ces mots clés pour identifier ceux qui génèrent du trafic vers quelle URL sur votre site.
  5. Comparez les performances de chaque URL sur des mesures organiques clés, notamment le trafic organique, le taux de rebond, le temps passé sur la page et le taux de clics (CTR).
  6. Évaluez les facteurs qualitatifs tels que la qualité du contenu et la ponctualité.
  7. Identifiez les erreurs de référencement telles que les liens rompus, les pages sans issue et le contenu en double à l’aide d’Alexa Outil d’audit .
  8. Utilisez notre modèle d’audit de contenu pour organiser les informations et les plats à emporter.
cet outil de référencement identifie les erreurs et recommandera des correctifs pour votre site

L’outil d’audit identifie les erreurs et recommande des correctifs pour votre site.

Une fois que vous avez identifié le contenu non performant, choisissez une ou plusieurs étapes suivantes :

  1. Rafraîchir on-page d’articles de blog de haute qualité mais peu performants. Optimisez le référencement des balises méta, les en-têtes et les images ALT pour grimper dans les SERP. Vous pouvez inspecter des pages individuelles pour des améliorations en utilisant notre Vérificateur de référencement sur la page. vérificateur de référencement sur la page pour améliorer le trafic organique
  2. Réorienter trafic des pages à faible conversion vers celles pertinentes mais à conversion plus élevée.
  3. Utilisation redirections canoniques sur des contenus similaires. Les balises canoniques indiqueront aux moteurs de recherche quelle version privilégier.

Effectuez un audit tous les quelques mois pour optimiser les performances du trafic organique et vous assurer que votre site n’est pas alourdi par un contenu non performant.

Tactique 2 : Trouver de nouvelles opportunités de mots clés

Même la stratégie de mots clés la plus puissante comporte probablement des lacunes. C’est tout à fait naturel : de nouveaux mots clés pertinents apparaissent tout le temps, et l’ajout de nouvelles fonctionnalités de produit ouvre de nouvelles opportunités de mots clés. Il faut du temps à la production de contenu pour intégrer ces opportunités dans la stratégie de mots clés.

Cela dit, ne vous contentez pas d’accepter une stratégie de mots clés remplis d’écarts. Les opportunités de mots clés manquées peuvent entraver la croissance organique du trafic et donner un avantage aux concurrents. L’identification des opportunités et leur intégration dans les itérations de la stratégie de mots clés contribueront à augmenter à la fois le trafic de recherche et la visibilité de la marque.

Les opportunités de mots clés manquées peuvent entraver la croissance organique du trafic et donner un avantage aux concurrents. Cliquez pour tweeter

Comment trouver des opportunités de mots clés

Commencez par identifier les « fruits à portée de main ». Il s’agit de mots-clés à volume de recherche élevé et à faible concurrence pour lesquels votre site n’est pas classé. Une façon de le faire est d’utiliser Alexa Difficulté des mots clés outil.

  1. Branchez votre site ou un mot-clé pertinent dans l’outil. Cela affichera les opportunités de mots clés connexes, que vous triez pour trouver les termes les plus populaires.
  2. Filtrez les termes qui dépassent la puissance concurrentielle de votre site. Il s’agit d’une métrique Alexa qui vous indique quels termes vous pouvez classer de manière réaliste et ceux que vous ne pouvez pas. Il est basé sur les performances passées de votre site dans la recherche organique.
  3. Cartographier le intention de recherche des opportunités de mots-clés en les recherchant sur Google et en voyant quel type de contenu se classe le mieux.
utilisez un outil de difficulté de mot-clé pour vous aider à trier ce que vous pouvez classer

L’outil Keyword Difficulty décompose la concurrence des termes connexes, vous savez donc pour quoi vous pouvez vraiment vous classer.

Tactique 3 : Optimiser pour un CTR plus élevé

Le positionnement sur la première page n’est que la moitié de la bataille du trafic de recherche organique ; vous devez également convaincre les internautes de cliquer sur votre résultat plutôt que sur celui d’un concurrent.

L’optimisation du taux de clics (CTR) présente un double avantage. Tout d’abord, vous attirerez les chercheurs loin des sites concurrents et sur le vôtre, augmentant ainsi votre trafic organique. Deuxièmement, vous enverrez des signaux positifs aux moteurs de recherche : un CTR élevé est une façon pour Google de hiérarchiser les résultats de recherche.

Comment améliorer le CTR

Il n’y a pas une seule action qui augmentera le CTR. Adoptez une approche holistique avec ces étapes :

  1. Identifiez le contenu de votre site ayant un faible CTR à partir des pages de résultats à l’aide de la console de recherche Google. Téléchargez-le sur Excel et organisez-le par CTR. Les pages à faible CTR mais à hautes performances (conversion et engagement) représentent les meilleures opportunités d’optimisation.
  2. Sur la base de cette liste de priorités, faites le méta titres plus convivial pour le référencement. Cela peut inclure l’utilisation de mots-clés cibles plus tôt ou le fait de rendre le titre plus attrayant. Une bonne astuce ? Apprendre du succès Exemples d’annonces PPC: Les équipes marketing investissent beaucoup de temps dans l’optimisation des annonces PPC pour le CTR et auront probablement un CTR élevé.
  3. Méta descriptions sont l’un des facteurs les plus influents dans le CTR. Assurez-vous d’inclure un appel à l’action clair ainsi que la phrase-clé exacte pour laquelle vous souhaitez vous classer. N’oubliez pas de faire correspondre l’intention du chercheur : par exemple, le terme « meilleurs outils pour augmenter le trafic organique » a une intention d’information/de liste derrière lui. La méta description devrait refléter cela.

Le travail n’est pas terminé une fois que vous avez optimisé les facteurs ci-dessus. Suivez et surveillez les changements de CTR pour le contenu actualisé, et corrélez les améliorations aux actions que vous avez entreprises.

Tactique 4: Blog pour augmenter rapidement les mots-clés de classement

Les blogs sont l’un des moyens les plus rapides d’augmenter le nombre de mots-clés, en particulier les mots-clés sans marque, pour lesquels votre site se classe. Les articles de blog vous permettent de positionner votre marque en tant qu’expert dans votre domaine avec messages d’information en haut de l’entonnoir, et vous donne l’opportunité de présenter votre produit aux personnes recherchant des informations connexes.

Les blogs peuvent également être pertinents pour votre entonnoir de commercialisation et Stratégie marketing B2B, remplissant l’entonnoir de vente avec des prospects qualifiés à partir du contenu bloqué.

Mais le contenu du blog ne générera du trafic organique que s’il répond aux besoins réels des utilisateurs. Une stratégie de blogging qui se concentre uniquement sur des produits ou des services ne parviendra pas à trouver un écho auprès des internautes.

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Une stratégie de blogging qui se concentre uniquement sur des produits ou des services ne parviendra pas à trouver un écho auprès des internautes. Cliquez pour tweeter

Comment augmenter le trafic organique en bloguant

Bloguer est une activité gourmande en temps et en ressources. Il faut également plus de temps pour afficher les résultats que d’autres activités marketing telles que les annonces de recherche payante. Il est donc avantageux de passer du temps à préparer soigneusement les bases d’une stratégie de blog pour garantir que le contenu du blog gagne en traction organique dès que possible.

  1. Si vous avez déjà des listes de mots-clés cibles, séparez-les en deux sections : intention de recherche informationnelle et transactionnelle.
  2. Si vous n’avez pas de listes de mots clés, il est temps de le faire recherche de mots clés.
  3. Une fois que vous avez une liste de mots-clés cibles, classez-les par volume, par personnalité d’acheteur ou même par point sensible. Cela garantit que votre contenu reste centré sur l’utilisateur.
  4. Découvrez ce que les concurrents ont pour ces mots-clés. Vous pouvez utiliser Alexa Matrice de mots-clés concurrents pour découvrir sur quels termes les concurrents se classent, puis décidez si vous voulez les affronter.
  5. Créez un calendrier de contenu basé sur les mots-clés que vous avez trouvés dans les étapes précédentes.

Cet article explique comment écrire Contenu ça se classe bien.

L’architecture du site joue un rôle majeur dans la façon dont les robots d’exploration accèdent à votre site et comment les chercheurs humains naviguent et interagissent avec celui-ci. Les robots ne sauront pas quelles pages ou quels articles sont les plus importants pour votre site si l’architecture de votre site prête à confusion. Les utilisateurs peuvent également ne pas trouver les informations dont ils ont besoin, ce qui les oblige à rebondir sur le site. Cela envoie à son tour des signaux de classement négatifs aux moteurs de recherche, de sorte que votre site tombe dans les SERP.

Une bonne architecture augmente le trafic organique en positionnant votre site plus haut dans les résultats et en augmentant les chances d’avoir des liens de site dans les SERP.

augmentez vos chances d'avoir des liens de site dans les SERP

Les liens annexes (liens vers des sous-pages qui apparaissent sur certaines pages de résultats) donnent aux internautes plus de chances de cliquer sur votre page. Ils occupent également des biens immobiliers de valeur sur la page de résultats, poussant les listes de concurrents sous le pli.

Comment améliorer l’architecture du site et obtenir des liens annexes

Les spécialistes du marketing de recherche ne peuvent malheureusement pas garantir les liens de site, car ils sont attribués automatiquement par les moteurs de recherche en fonction de l’architecture du site.

Cependant, bonne architecture du site peut augmenter les chances de gagner des liens annexes. Une bonne architecture de site (c’est-à-dire accessible et évolutive) est définie par un flux logique d’URL, passant du domaine à la catégorie et à la sous-catégorie.

Garder les principes suivants à l’esprit améliorera l’architecture du site :

  • Les grands sites doivent être organisés en catégories et sous-catégories significatives. Inspectez les sites concurrents pour voir quel type de catégorisation fonctionnera pour votre marque.
  • Augmentez la visibilité en implémentant une structure de navigation peu profonde, où toutes les pages sont proches de la page du domaine. Nielsen Norman a plus sur les hiérarchies de sites peu profondes et profondes.
  • Faites attention aux structures de liaison internes. Les robots d’exploration ont besoin de liens pour passer d’une page à l’autre et d’un site à l’autre. Un manque de liens signifie que certaines pages peuvent ne pas être explorées. Utilisez l’outil d’audit de site d’Alexa pour découvrir si vous avez l’une de ces pages sans issue sur votre site. utiliser l'outil d'audit de site d'Alexa pour découvrir les pages sans issue
  • Ajouter un plan du site. Le fichier sitemap.xml indique aux robots d’exploration quelles sont les pages les plus importantes de votre site Web, lesquelles sont celles que vous souhaitez voir apparaître dans les liens annexes. Vous pouvez ajouter un plan du site dans votre compte Google Search Console.

En 2016, Google a lancé extraits en vedette. Ces résultats enrichis visent à répondre à la question d’un chercheur directement dans la page de résultats, ce qui signifie qu’il n’a jamais besoin de quitter Google pour trouver les informations dont il a besoin.

un extrait en vedette peut aider à augmenter le trafic organique

Les extraits en vedette répondent à la question d’un utilisateur directement dans la page de résultats.

Il est possible que les fonctionnalités récentes de Google, telles que les extraits en vedette et le graphique des connaissances, signifient que moins de personnes sont envoyées vers votre site Web via les résultats des moteurs de recherche. Mais il ne doit pas en être ainsi. Matt Barby de HubSpot a découvert que le trafic organique augmenté après être apparu dans un extrait en vedette.

Une structure et un contenu intelligents sont essentiels pour augmenter le trafic organique avec des extraits en vedette. Vous pousserez également les résultats des concurrents vers le bas du classement, gagnant ainsi la visibilité de la marque.

Comment apparaître dans les extraits en vedette

Comme les liens annexes, les extraits en vedette doivent être gagnés. Vous ne pouvez pas demander aux moteurs de recherche de vous donner un extrait en vedette. Vous pouvez cependant suivre quelques étapes pour augmenter vos chances d’apparaître dans l’extrait.

Google propose différents types de formats d’extraits de code, notamment des paragraphes courts, des listes et des tableaux. Dans cet esprit, suivez ces étapes pour augmenter les chances de gagner un extrait sélectionné :

  • Identifiez les mots-clés qui produisent des résultats d’extraits vedettes et pour lesquels votre site est déjà classé sur la première page. Les sites qui ne figurent pas sur la première page n’apparaîtront pas dans un extrait.
    • Les expressions de mots clés adaptées aux extraits de code répondent généralement à une Quel, comment ou Pourquoi question. Le contenu que vous produisez doit répondre à la question, le plus tôt dans le post, mieux c’est.
    • Structurez la réponse pour les robots. Réitérez la question dans un sous-titre H2, et répondez-y dans le texte directement sous le titre avec

      balisage, ou essayez une liste ordonnée ou non ordonnée.

  • Utilisez des images de haute qualité optimisées pour le référencement. Les extraits en vedette affichent généralement une image, alors assurez-vous que les robots d’exploration trouvent et identifient votre image rapidement.
  • Générez des clics à partir de l’extrait de code en formatant le contenu sous forme d’étapes. Par exemple, l’extrait ci-dessous répond à la question « comment effectuer une recherche v dans Excel ». En formatant la réponse en trop d’étapes pour que l’extrait de code puisse être affiché, le créateur de contenu a augmenté les chances que les personnes cliquent sur la publication.

Exemple d'extrait en vedette

Même si vous ne parvenez pas à gagner la place de l’extrait en vedette, ces tactiques amélioreront les performances du contenu en le rendant plus explorable et plus partageable. C’est un gagnant-gagnant.

L’optimisation de la recherche organique à long terme signifie des avantages à long terme

Il n’existe pas de solution unique pour augmenter le trafic organique. Chaque marché vertical et chaque site au sein de ce marché vertical doivent trouver leur propre approche de la croissance organique du trafic. De plus, ne vous reposez pas sur vos lauriers lorsque le trafic organique commence à croître ; l’itération et le raffinement constants sont des moyens de tenir les concurrents à distance dans les SERP.

Expérimenter ces six tactiques vous aidera à trouver la recette qui nourrit la croissance et un trafic stable. Inscrivez-vous pour un essai du plan avancé d’Alexa pour obtenir un accès complet à l’audit et analyse compétitive outils dont vous avez besoin pour commencer à gagner avec le bio sur le long terme.

Google et le logo Google sont des marques déposées de Google LLC, utilisées avec autorisation.



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