SEO: Comment créer une stratégie de contenu de référencement local gagnante

SEO: Comment créer une stratégie de contenu de référencement local gagnante

Le référencement local a toujours été considéré comme l’art de l’optimisation des annuaires, des profils d’entreprise Google et des annonces diffusées localement.

Et bien que ces méthodes soient efficaces pour vous faire trouver dans la recherche locale, elles ne sont que la pointe de l’iceberg d’une stratégie de référencement local réussie.

Le contenu joue un rôle plus important dans le référencement local que vous ne le pensez. Qu’il s’agisse d’optimiser vos pages Web pour les termes locaux ou de publier sur des blogs d’entreprise locaux, le peut et doit faire partie de votre approche de référencement local.

Voici comment tirer parti du contenu pour votre stratégie de référencement local et attirer plus de visiteurs vers votre entreprise locale.

Localisez votre contenu Web

La première étape de votre stratégie de contenu de référencement local devrait consister à optimiser vos pages Web pour les termes locaux que les clients potentiels recherchent le plus. Cela nécessite une recherche de mots clés pour trouver les bons termes pour votre marché local.

Des outils comme Semrush vous permettent de découvrir les mots-clés géo-spécifiques que les utilisateurs recherchent en fonction de l’endroit où ils recherchent des services ou des entreprises.

Cet outil révèle également le volume de recherche et la concurrence pour vous aider à sélectionner les bons termes pour votre entreprise.

Variation de mot cléCapture d’écran de Semrush, janvier 2022

Par exemple, disons que vous êtes un avocat spécialisé en droit de la famille basé à New York et que vous cherchez à optimiser vos services et pages Web existants. Vous pouvez utiliser des outils de mots clés pour rechercher des termes localisés (dans ce cas, « NY » + « avocat de la famille ») pour votre site Web.

Ensuite, vous pouvez trouver les termes qui correspondent le mieux aux pages de service de votre site Web. Par example:

  • Page d’accueil : « New York Family Law Attorney ».
  • Droit du divorce : « cabinet d’avocats divorce new york ».
  • Loi sur l’adoption : « ny adoption avocat ».

Optimisez vos pages Web locales

Une fois que vous avez identifié les termes que vous souhaitez cibler, il est temps d’optimiser votre contenu en fonction de ces termes de recherche.

Pour ce faire, suivez les bonnes pratiques de référencement on-page sur vos pages Web :

  • Incluez votre mot-clé cible dans l’URL de votre page Web (le mot-clé exact n’est pas requis).
  • Incluez votre mot-clé cible dans la balise de titre de votre site Web.
  • Rédigez une méta description concise et informative.
  • Rédigez un contenu corporel utile et riche en mots-clés.
  • Ajoutez des images avec un texte alternatif optimisé.
  • Utilisez les en-têtes H1, H2 et H3 sur toute la page.
  • Lien interne vers des pages connexes sur votre site Web.

Chaque page Web de votre site doit être optimisée pour un mot-clé unique (le cas échéant) afin d’éviter que plusieurs pages Web ne soient en concurrence sur le même terme.

Assurez-vous de choisir le mot-clé le plus pertinent par rapport au contenu de la page ou de la publication.

Ajouter une page de contact détaillée

Votre page de contact fournit un contexte précieux à Google et aux utilisateurs sur l’endroit où se trouve votre entreprise et de quoi il s’agit.

Une page de contact non optimisée est une occasion manquée d’atteindre les utilisateurs locaux.

Votre page de contact doit décrire de manière efficace mais concise votre entreprise et son emplacement. Pour une optimisation efficace, il est préférable d’inclure :

  • Le nom officiel de votre entreprise.
  • L’adresse de votre entreprise locale.
  • Vos heures d’ouverture.
  • Itinéraire vers votre emplacement physique.
  • Une carte intégrée à votre entreprise.
  • Vos coordonnées professionnelles (numéro de téléphone et adresse e-mail).
  • Un formulaire de contact pour que les utilisateurs puissent vous joindre.

En optimisant votre page de contact, vous permettez aux utilisateurs de savoir facilement où vous êtes et d’entrer en contact avec vous.

Dans le même temps, cela envoie des signaux à Google pour aider son algorithme à comprendre où se trouve votre entreprise, augmentant ainsi vos chances de vous classer dans les recherches locales.

Écrire du contenu local

Vos pages Web ne sont pas le seul endroit pour le contenu local sur votre site Web. Votre blog peut également servir à attirer des utilisateurs locaux intéressés par vos services.

Vous pouvez écrire sur les événements locaux, les tendances locales, les bourses, les mises à jour sur les entreprises locales et plus encore pour attirer votre public local. Faites preuve de créativité avec le contenu de votre blog pour élargir votre portée sur votre marché local.

Envisagez de rédiger des listes locales « Top 10 » ou « Best Of » pertinentes pour votre industrie. Ou, publiez des guides pratiques pour votre emplacement – par exemple, des guides pour les touristes visitant votre région. Cela peut vous aider à atteindre un public local pertinent.

Une entreprise informatique basée au Canada, par exemple, a décidé de cibler les concessionnaires automobiles locaux en publiant des articles sur les événements automobiles locaux, les tendances informatiques, etc. Ils ont pu étendre leur au-delà de leur portée initiale de petites entreprises locales.

Soumettre des messages d’invités sur des éditeurs locaux

La publication d’invités est une stratégie de courante et efficace pour générer des liens et du trafic vers votre site Web. Et la publication d’invités peut également servir vos efforts de référencement local.

Mener des activités de sensibilisation auprès des entreprises locales à la recherche d’opportunités de publication d’invités. Vous ne gagnerez peut-être pas toujours un lien, mais vous pouvez utiliser leur base de lecteurs existante à votre avantage et générer encore plus de trafic local.

Par exemple, WestSeattleBlog.com et VisitSeattle.org sont tous deux des éditeurs locaux faisant autorité à Seattle qui publient souvent du contenu d’entreprises et de blogueurs locaux.

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise à Seattle, une fonctionnalité sur l’un de ces sites pourrait vous rapporter un trafic précieux.

Écrire sur les événements et activités locaux

Il y a de fortes chances que votre communauté locale ait son propre buzz sur les activités et les événements dans votre région.

Cela signifie que les gens recherchent également ce contenu. Cela présente une opportunité pour vous d’entrer dans le bruit.

Contenu de la communauté localeCapture d’écran de WestSeattleBlog.com, janvier 2022

Y a-t-il une grande conférence à venir en ville? Un événement sportif qui fait beaucoup de bruit ?

Ce ne sont là que deux exemples d’opportunités de contenu possibles qui pourraient générer du trafic local vers votre site.

Gardez un œil sur les sujets locaux tels que :

  • Événements sportifs.
  • Événements de réseautage.
  • Spectacles et concerts.
  • Conférences.
  • Événements saisonniers.
  • Événements oratoires.
  • Cérémonies locales.

Développez votre audience locale sur les réseaux sociaux

Il y a des milliards d’utilisateurs sur les réseaux sociaux chaque année ; il y a de fortes chances qu’il en existe beaucoup dans votre région. Cela signifie que beaucoup de vos clients cibles sont déjà sur Facebook, Instagram, etc.

Faites la promotion du contenu de votre blog et de votre site Web sur les réseaux sociaux pour engager vos abonnés et développer votre audience locale. Vous pouvez même rejoindre des groupes Facebook locaux et des groupes LinkedIn pour cibler les utilisateurs de votre région.

Vous pouvez ensuite partager du contenu spécifique à l’emplacement pour atteindre vos consommateurs cibles. Suivez les pages d’événements et les entreprises locales pour voir ce qu’elles publient afin de susciter l’intérêt des gens.

Supposons que vous soyez un spécialiste du marketing numérique à Denver, dans le Colorado, cherchant à attirer plus de clients locaux. Vous pouvez écrire un article de blog sur un événement professionnel à venir et le partager sur les réseaux sociaux pour générer du trafic supplémentaire.

Ensuite, trouvez des groupes Facebook pertinents pour partager votre contenu.

Évitez les erreurs courantes avec votre référencement local

Vous pouvez créer le meilleur contenu au monde, mais s’il est introuvable par les utilisateurs, vous n’attirerez pas le trafic local que vous méritez.

C’est pourquoi, s’il est préférable de suivre les conseils ci-dessus pour bien faire les choses, vous voudrez également éviter certaines erreurs courantes de référencement local.

Ces erreurs incluent :

  1. Ne pas utiliser de cibles de mots clés locaux dans votre contenu.
  2. Négliger de gagner des avis clients.
  3. Avoir un nom, une adresse, un numéro de téléphone et des informations de site Web (NAPW) incohérents.
  4. N’ayant aucune liste d’annuaires.
  5. N’ayant pas de profil d’entreprise Google.

Si vous envisagez de créer une stratégie de contenu de référencement local, assurez-vous de cocher toutes les cases.

De cette façon, votre contenu sera configuré pour atteindre les utilisateurs sur de nombreuses plateformes, pas seulement Google.

Plus de ressources:


Image en vedette : Shutterstock/Génération visuelle

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