SEO: Comment suivre le trafic du site Web des concurrents et améliorer votre stratégie

SEO: Comment suivre le trafic du site Web des concurrents et améliorer votre stratégie

Cet article a été sponsorisé par Similarweb. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Les athlètes qui remportent des championnats comprennent quelque chose que la plupart des gens oublient : connaître les forces et les faiblesses de votre compétition est tout aussi important que de s’entraîner dur et d’analyser vos propres performances.

Le marketing est le même.

La clé pour dominer votre marché est de suivre constamment vos concurrents dans le « jeu ». Avec les bons outils et les bonnes données dans votre arsenal marketing, vous pouvez obtenir un avantage majeur.

Après tout, selon Think with Google, les spécialistes du marketing qui ont au moins cinq outils dans leur pile sont 39% plus susceptibles de voir une amélioration de leurs performances marketing globales.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieSource : Similarweb

Un outil sur lequel nous allons nous concentrer est Similarweb Digital Marketing Intelligence. Cette solution tout-en-un vous donne accès à des données et à des informations exclusives qui vous aident à :

  • Optimiser toute votre stratégie à travers plusieurs canaux.
  • Trouver de nouveaux à haute valeur ajoutée mot-clé Opportunités.
  • Augmenter le retour sur investissement de campagnes de recherche payantes.
  • Découvrez le plus partenaires précieux dans votre espace.

Prêt à gagner la partie et à développer votre influence ? Continue de lire.

Découvrez exactement comment Similarweb Digital Marketing Intelligence vous aide à améliorer votre stratégie.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence Basics, novembre 2021

1. Une vision holistique : découvrez les secrets des concurrents

L’ingrédient secret d’une stratégie marketing réussie est de savoir ce que font déjà vos concurrents. Comment génèrent-ils le bon trafic et l’engagement sur tous les canaux ?

Cela commence par un zoom arrière.

Voici comment Similarweb Digital Marketing Intelligence vous aide à avoir une vue d’ensemble :

Performances du site Web

La page Performances du site Web offre une vue globale du trafic de votre site, en contexte. Vous trouverez ici une gamme d’informations clés sur le trafic de votre site Web, notamment :

  • Trafic et engagement.
  • Visites au fil du temps.
  • Part du trafic par zone géographique.
  • Meilleurs termes de recherche organiques et payants.
  • Distributions du trafic des canaux de commercialisation.
Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Aperçu de l’engagement, novembre 2021

Présentation des canaux de commercialisation

Les gens trouvent-ils votre site via les réseaux sociaux ou viennent-ils directement vers vous ? Comment atterrissent-ils sur les sites de vos concurrents ?

La page Présentation des canaux marketing révèle des informations cruciales à ce sujet. Vous sélectionnez quatre concurrents et comprenez où vous vous situez sur la carte.

Plonger dans ces données de canaux marketing vous aide à comprendre où vous gagnez du trafic et comment vous pouvez augmenter votre part de marché.

Vous pouvez évaluer l’engagement, la qualité du trafic et la quantité de trafic de n’importe quel site Web. il reçoit de chaque canal numérique majeur, par exemple, la recherche organique, les e-mails ou les références.

Après tout, si vous obtenez beaucoup de trafic de mauvaise qualité, obtenez-vous vraiment du trafic ?

Utilisez-le pour comparer les performances des canaux de votre site Web par rapport à la référence de la catégorie et vous assurer que votre stratégie est pertinente pour votre secteur.

Vous pouvez prendre des décisions stratégiques basées sur les données en :

  • Identifier de nouvelles opportunités: Découvrez les canaux que vos concurrents utilisent que vous aviez ignorés.
  • Prioriser les ressources marketing: Concentrez-vous sur les canaux qui génèrent le plus de trafic et d’engagement pour votre site Web et planifiez en conséquence.

Aperçu des canaux

Obtenez le scoop sur les canaux marketing qui génèrent le plus de trafic.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Aperçu des canaux marketing, novembre 2021

Étant donné que les nombres absolus ne vous disent pas tout, vous pouvez consulter des pourcentages pour comprendre le volume et la proportion de trafic générés par chaque canal.

Tendances des canaux de commercialisation

Les modèles de trafic augmentent et diminuent souvent en raison de facteurs sans rapport avec vos campagnes marketing.

Souvent, ces facteurs indépendants peuvent être dus à un changement dans les besoins de votre marché mondial.

Pour évaluer les fluctuations et les tendances du trafic, utilisez Marketing Channel Trends.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Tendances des canaux de marketing, novembre 2021

Par exemple, si vous ajoutez simplement vos concurrents tout en haut de la page, vous pouvez voir si le trafic d’un concurrent a augmenté ou baissé sur un canal.

Ces données vous donnent un aperçu direct de la façon dont votre public potentiel consomme du contenu.

Si le trafic est en baisse pour tous vos concurrents, un changement peut se produire dans les besoins de votre public cible.

Vous saurez désormais quand vous pourrez adapter vos tactiques en conséquence.

Vous pouvez même effectuer des comparaisons d’une période à l’autre, afin de voir si un concurrent a augmenté le trafic de son site Web à partir d’un canal spécifique par rapport à une période similaire ou même d’une année sur l’autre (YoY).

2. Mots-clés : surclassez vos concurrents et soyez découvert en ligne

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, votre site Web rencontre vos prospects avant vous.

Optimiser votre site Web avec les bons mots-clés augmente votre portée – mais comment trouver les bons mots-clés ?

Cartographions-le.

Notre outil de génération de mots clés facilite la recherche de nouveaux mots clés pour surclasser vos concurrents, générer un trafic de haute qualité et améliorer les taux de conversion.

Vous découvrirez les mots-clés sur lesquels vos concurrents génèrent du trafic et identifierez les opportunités de croissance basée sur le référencement de votre site Web.

Outil de génération de mots clés

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Générateur de mots clés, novembre 2021

L’outil de génération de mots clés peut renvoyer des milliers de suggestions de mots clés pertinents en fonction d’un mot ou d’une phrase de départ, notamment :

  • Mots-clés de correspondance.
  • Mots clés tendance.
  • Interroger les requêtes.
  • Mots-clés associés spécifiquement pour Google, YouTube et Amazon.
Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Keyword Phrase Match, novembre 2021

Ensuite, vous pourrez parcourir et sélectionner les meilleurs termes pour lesquels vous souhaitez créer ou optimiser le contenu de votre site ou vos campagnes payantes.

L’outil de génération de mots clés vous aide à obtenir une image complète en affichant une vaste gamme d’informations sur les mots clés, telles que le CPC, la saisonnalité, le volume, la part de trafic organique par rapport au trafic payant, etc.

Vous pouvez également voir lequel de vos concurrents est en tête pour chaque mot-clé, ce qui vous permet de concentrer vos efforts et de prendre plus de part de trafic pour les termes pertinents.

Enfin, vous pouvez créer une liste de mots clés personnalisée que vous pouvez gérer à partir de la plate-forme ou exporter.

Tout cela vous aidera à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, à prendre de l’avance sur la concurrence et à augmenter votre part de trafic.

Outil d’écart de mots clés

Quels mots clés vous envoient du trafic par rapport à vos concurrents ? Avec le Keyword Gap Tool, vous disposez d’un moyen rapide et efficace de le découvrir.

L’outil Keyword Gap Tool fournit à vos équipes de référencement, de contenu et de PPC une compréhension claire des mots-clés à prioriser.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Keyword Gap, novembre 2021

Avec le Keyword Gap Tool, vous pouvez trouver :

  • Mots-clés qui envoient du trafic vers n’importe quel site qui vous intéresse.
  • Mots-clés partagés par vous et vos concurrents.
  • Les mots-clés que vous possédez qui ont la plus grande part du trafic.
  • Des zones où vos concurrents obtiennent du trafic mais pas vous.
  • Des pertes où vous obtenez moins de trafic que vos concurrents.

Ce type d’outil est inestimable car vous pouvez rapidement développer des stratégies pour combler les lacunes et les pertes tout en capitalisant sur les opportunités.

Conseil de pro : Créez une campagne de contenu autour d’un mot clé sur lequel vos concurrents s’appuient pour siphonner un trafic ciblé et précieux.

Outil de mots clés saisonniers

Certains mots-clés conservent leur popularité et leur pertinence tout au long de l’année, tandis que d’autres connaissent des pics et des baisses en raison des tendances saisonnières.

Vous pouvez sculpter une stratégie qui tire parti de cela.

Par exemple, les requêtes de recherche liées aux grandes fêtes comme Noël et Halloween ont tendance à augmenter deux mois avant leur date réelle.

Utilisez l’outil Mots-clés saisonniers pour générer une liste des meilleurs mots-clés pour n’importe quel secteur et voir les mois au cours desquels ces termes génèrent le plus de trafic.

Plus important encore, voyez lesquels de vos concurrents ciblent ces mots-clés et combien de trafic ils gagnent pour chaque terme.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Mots-clés saisonniers, novembre 2021

Si vous survolez un mois spécifique, vous pouvez voir précisément à quel moment chaque mot-clé monte en flèche.

Grâce à ces informations, vous pouvez :

  • Prédisez quand vos concurrents modifieront leur stratégie en fonction des événements du calendrier.
  • Découvrez de nouveaux sujets sur lesquels concentrer le contenu tout au long de l’année.
  • Anticipez les pics de trafic et planifiez en conséquence.
  • Lancez des campagnes au bon moment.
  • Identifiez les lacunes en matière de recherche et de contenu dans votre ensemble concurrentiel.
  • Planifiez des campagnes de contenu annuelles pérennes.

3. Campagnes payantes : obtenez un trafic éprouvé

Le succès d’une campagne de recherche payante consiste en fin de compte à atteindre les bonnes personnes et à générer des clics précieux mieux que vos concurrents.

En vous concentrant sur des mots clés et des audiences ciblés et pertinents dans vos campagnes, vous pourrez peut-être acquérir une présence plus forte que vos concurrents.

Si vous suivez cela avec l’optimisation des pages de destination, vous pouvez maximiser les taux de conversion et générer un retour sur investissement (ROI) maximal.

Avec Similarweb Solution d’intelligence marketing numérique, vous pouvez réduire considérablement le temps nécessaire pour obtenir ce retour sur investissement.

Aperçu de la recherche payante

Évaluez facilement les performances de vos stratégies de recherche payante et celles de vos concurrents à partir de la page Aperçu de la recherche payante.

Il présente des métriques et des informations clés telles que :

  • Les mots clés les mieux payés générant du trafic vers les sites Web.
  • Trafic de recherche payant au fil du temps.
  • Dépenses PPC.
  • Indicateurs d’engagement.
  • Annonces générant des campagnes de recherche payées par les concurrents.

Pourquoi auriez-vous besoin d’une vue aussi globale de l’activité de recherche payante d’un site Web ?

Alors toi savoir exactement quand vos concurrents investissent dans des campagnes PPC, comment ils fonctionnent et les canaux qu’ils utilisent.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Aperçu de la recherche payante, novembre 2021

Voyez où vos concurrents concentrent leurs efforts et utilisez-les comme point de départ pour développer vos propres campagnes.

De plus, lorsqu’il est utilisé avec les outils de mots clés, vous pouvez identifier de nouvelles opportunités pour vos campagnes de recherche payante.

Principales pages de destination

Comment savoir sur quels mots clés vos concurrents se classent ? Mieux encore, pouvez-vous leur couper le souffle ?

Avec la fonction Top Landing Pages, vous pouvez découvrir quels mots clés les campagnes payantes de vos concurrents ciblent, le CPC moyen, la part de trafic et le nombre moyen de recherches mensuelles qu’ils reçoivent.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Top Landing Pages, novembre 2021

Une fois que vous connaissez les mots-clés que ciblent les pages de destination de vos concurrents, vous pouvez développer votre propre approche pour cibler des termes de mots-clés similaires ou plus abordables.

4. Partenariats : étendez votre réseau au-delà de celui de vos concurrents

Au-delà des stratégies de mots clés et de la recherche payante, un autre moyen rentable de générer du trafic ciblé vers votre site Web consiste à utiliser le marketing de référence et d’affiliation.

Cette technique de création de marque peut vous donner un avantage sur vos concurrents.

En vous associant à un site réputé dans votre secteur, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque ou de votre entreprise et générer du trafic à partir de nouvelles sources.

Vous découvrirez également des sites Web liés au vôtre que vous ignorez.

Par Informations sur le trafic entrant et le Présentation des références, vous pouvez découvrir exactement quels sites Web vous envoient du trafic, à vous et à vos concurrents.

Informations sur le trafic entrant

Les affiliés, les liens, les partenaires de contenu et le trafic provenant des médias directs ou de la couverture médiatique sont tous d’excellents moyens d’améliorer les performances de votre site Web.

Mais savez-vous quels sites Web vous envoient du trafic à vous et à vos concurrents ?

Avec la page Trafic entrant, vous pouvez voir le trafic global de référence ainsi qu’une répartition des domaines référant le trafic vers votre site.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Trafic de référencement entrant, novembre 2021

Vous pouvez également voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents en affichant les affiliés qui leur envoient du trafic.

Par exemple, en utilisant le filtre Engagement leader (plus de détails ci-dessous), vous pouvez voir quels sites Web de référence envoient le plus de trafic à vos concurrents.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Engagement de parrainage, novembre 2021

Vous pouvez ensuite vous associer à ces sites Web et élaborer une stratégie de marketing de référence/affiliation pour générer des volumes de trafic élevés vers votre site Web et le leur.

Pour ce faire, examinez les principaux mots clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents et trouvez des termes similaires et connexes pour optimiser votre contenu.

Conseil de pro : Si vous avez déjà établi un partenariat avec ces affiliés et que vos concurrents obtiennent une plus grande part de leur trafic, il est temps de renforcer la relation.

Alternativement, vous pouvez augmenter vos dépenses payées pour surenchérir sur vos concurrents à des conditions PPC lucratives afin que vos pages de destination apparaissent en premier.

Comment suivre le trafic du site Web des concurrents & Améliorez votre stratégieCapture d’écran de Similarweb, Digital Marketing Intelligence, Part de trafic concurrentiel, novembre 2021

Obtenez une longueur d’avance sur vos concurrents

Savoir comment et d’où vos concurrents obtiennent leur trafic n’est qu’une pièce du puzzle.

Avoir les bons outils pour fournir des recommandations et des informations est ce qui vous y amène réellement.

Les modèles de trafic et les tendances des mots clés peuvent changer chaque mois ; ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera pas nécessairement dans quelques semaines.

Dans cet esprit, visez à garder une longueur d’avance en incorporant de nouvelles informations et en suivant ce que font vos concurrents.

Chaque changement que vous apportez peut avoir un impact positif ou négatif massif sur votre stratégie.

Il est temps d’investir dans l’ensemble. Avec Similarweb Digital Marketing Intelligence, c’est possible. Vérifiez par vous-même maintenant.


Crédits image

Image en vedette : Image de Similarweb. Utilisé avec autorisation.

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