SEO: Google sur l’utilisation de CSS pour masquer les liens internes

SEO: Google sur l'utilisation de CSS pour masquer les liens internes

John Mueller de Google a répondu à une question dans un Hangout Google Office Hours sur les liens internes cachés dans le pied de page. Il a expliqué pourquoi ce n’est pas grave en termes de pénalisation mais que c’est plus une question d’amélioration du site.

C’est un peu surprenant car les liens cachés ont toujours été considérés comme un gros problème.

Masquer les liens n’est pas masquer

La personne qui pose la question semble avoir mal compris ce que signifiait le mot cloaking, car il utilisait ce mot pour décrire les liens internes masqués par l’utilisation de CSS.

En général, cela peut être fait avec la propriété d’affichage CSS qui peut faire disparaître complètement un élément HTML d’une page Web sans affecter la mise en page.

La déclaration CSS display:none peut être utilisée pour masquer des liens n’importe où sur une page Web.

Capture d’écran de John Mueller de Google discutant des liens cachés

John Mueller de Google discute des liens cachés

La personne qui posait la question était préoccupée par un nouveau client qui, selon lui, masquait des liens sur le site Web.

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Le référenceur a raconté qu’il était surpris que le site ait pu masquer des liens dans le pied de page pendant au moins neuf mois sans que Google ne leur inflige de pénalité.

Son souci était que le client ne soit pas motivé à faire quoi que ce soit à propos des liens cachés puisque c’est ainsi depuis si longtemps et que le site n’a pas été pénalisé.

Il voulait des éclaircissements sur l’absence de pénalisation et si c’était quelque chose à corriger tout de suite.

La dissimulation n’est pas la même chose que la dissimulation d’un lien interne

John Mueller a demandé au quel type de dissimulation était impliqué et le a expliqué que le client cachait les liens internes dans le pied de page avec CSS.

Mueller a correctement répondu que masquer les liens n’est pas masquer.

La dissimulation signifie montrer un type de contenu à Google (à des fins de classement) et une version différente du contenu pour les utilisateurs.

Le mot masquage indique lorsque le contenu réel est caché à Google, généralement par l’utilisation d’un script qui détecte quand Googlebot visite et fait passer le contenu à autre chose. C’est du camouflage.

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Mueller a donc d’abord précisé que le référencement avait affaire à des liens internes cachés et non à du masquage.

En théorie, Google n’aime pas les liens cachés, mais…

En ce qui concerne les liens de pied de page cachés avec CSS, Mueller a déclaré que ce n’était pas nécessairement quelque chose qui inquiéterait l’équipe de spam Web de Google.

Mueller a dit :

« Je pense que c’est quelque chose que théoriquement nous n’aimons pas.

Mais je ne vois pas l’équipe de spam Web prendre des mesures à ce sujet. Parce que, surtout lorsqu’il s’agit de liens internes comme celui-là, c’est quelque chose qui a un effet assez subtil sur le site Web et vous ne faites que mélanger les choses au sein de votre propre site Web.

Je pense que ce serait plus compliqué s’ils achetaient des liens ailleurs et les cachaient ensuite.

Ce serait problématique, cela pourrait être quelque chose que nos algorithmes retiennent ou que même l’équipe de spam Web pourrait à un moment donné examiner manuellement.

L’équipe anti-spam ne prendra aucune mesure pour les liens internes cachés

Mueller a expliqué pourquoi l’équipe anti-spam de Google ne prendrait probablement aucune mesure contre les liens internes cachés.

John Mueller :

« Mais s’il se trouve sur le même site Web, s’il est configuré pour n’en afficher aucun, alors… »

Mueller s’arrêta un instant pour réfléchir puis reprit :

« Je ne pense pas que ce soit une bonne pratique. Si vous pensez que c’est un lien important, alors rendez-le visible aux gens.

Mais ce ne sera pas quelque chose où l’équipe de spam Web va prendre des mesures et supprimer le site ou faire quelque chose de fou.

Les liens cachés sont une opportunité d’améliorer le site

En réponse à une question de suivi, John Mueller a développé sa réponse pour expliquer comment il voit cela comme une opportunité d’améliorer le site.

La personne qui posait la question a demandé si Mueller lui conseillait de la laisser telle quelle.

Mueller a répondu :

« Eh bien, je ne le laisserais pas tel quel. Je le verrais comme quelque chose à essayer d’améliorer à long terme dans le sens où si vous pensez qu’il s’agit d’un lien important vers une page importante, alors c’est comme… soyez simple à ce sujet.

Parce que les utilisateurs vont l’utiliser aussi ou peut-être que si les utilisateurs ne s’en soucient pas, ce n’est peut-être pas un lien important.

Mais je ne le verrais pas comme quelque chose où j’aime tout laisser tomber, nous devons résoudre ce problème, ce genre de chose cette semaine.

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Connaissances

La valeur du recadrage de la question autour des visiteurs du site

John Mueller a utilisé une astuce intéressante pour résoudre un problème de référencement en réfléchissant à la façon dont cela affecte les visiteurs du site.

Par exemple, si les liens ne sont pas utiles pour les visiteurs du site sur la page Web, ils ne sont probablement pas non plus bons pour le référencement.

Vraisemblablement, le propriétaire du site craint que les liens n’affectent les conversions de pages Web et c’est pourquoi les liens sont masqués afin que les utilisateurs se concentrent sur la réalisation d’un achat.

Du point de vue du référencement, cette page concerne la vente d’un produit, de sorte que les liens internes vers d’autres produits peuvent ne pas être tout à fait pertinents de toute façon à des fins de référencement.

Mais s’ils sont pertinents pour les utilisateurs, ils peuvent l’être à des fins de référencement.

Identifier si quelque chose est bon pour le référencement peut souvent être résolu en se demandant comment cela affecte les visiteurs du site.

Google n’est pas trop préoccupé par les liens internes cachés ?

L’autre idée intéressante est que l’équipe de spam Web n’est pas trop préoccupée par les liens cachés internes

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Il semble qu’il s’agisse davantage d’une mauvaise compréhension de ce qui est bon pour le référencement que de s’en tirer au détriment de l’algorithme de Google.

Citation

Cacher les liens internes avec CSS

Regardez John Mueller répondre à la question à 17:09 minutes :

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