SEO: Guide SEO simple pour les cabinets d’avocats

SEO: Guide SEO simple pour les cabinets d'avocats

Dans le monde d’aujourd’hui axé sur le numérique, les gens sont beaucoup plus susceptibles d’aller en ligne pour trouver des avocats qu’ils ne le sont pour regarder dans un annuaire téléphonique chargé. Les gens vont sur Google pour trouver ce dont ils ont besoin et ils veulent le trouver rapidement. Des études montrent qu’après avoir effectué une recherche sur Google, 25 % des personnes appellent l’un des trois premiers résultats de la page. Si cela ne suffisait pas à réveiller vos oreilles, 95 % des internautes ne dépassent même jamais la première page des résultats de recherche.

Comme dit la blague :

– Quel est le meilleur endroit pour cacher un cadavre ?

– Sur la deuxième page des résultats de recherche Google.

Bref, vous voulez vous assurer d’apparaître en haut de la première page ! Le secret pour atteindre le sommet est le référencement pour les sites Web des cabinets d’avocats. Si vous n’êtes pas sûr de ce que cela signifie, ne vous inquiétez pas. Il y a de fortes chances qu’ils ne vous en aient probablement pas parlé à la faculté de droit. De plus, cet article n’est pas destiné aux avocats qui sont déjà des experts en référencement. C’est pour les avocats qui commencent tout juste leur stratégie de marketing en ligne. Voyons donc ce qu’est le référencement et comment il peut aider votre cabinet d’avocats.

Qu’est-ce que le référencement ?

Cette petite abréviation courte et douce signifie optimisation des moteurs de recherche. C’est la pratique consistant à attirer plus de visiteurs sur votre site Web et à améliorer les résultats de vos moteurs de recherche. Il existe différentes manières d’utiliser le référencement pour encourager vos sites Web à apparaître dans les meilleurs résultats de recherche des moteurs de recherche, et il existe plusieurs moteurs de recherche différents, mais celui que nous connaissons tous le mieux est Google.

Les sites Web optimisés pour le référencement génèrent plus de trafic vers votre site Web sur Google et génèrent à leur tour plus de prospects. En bref, le référencement aide les internautes à trouver votre site sans qu’il se perde dans une mer de résultats de recherche.

Qu’est-ce qu’un classement ?

Votre classement, comme son nom l’indique, fait référence à votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Par exemple, un classement numéro un signifie que vous apparaissez tout en haut de la page pour un terme de recherche particulier.

Sans vous faire trop tourner la tête, en gros, Google a des algorithmes incroyablement compliqués qui décident quel contenu est affiché comment, et l’ordre dans lequel il vous le montrera. Google obtient cette information en envoyant des robots de recherche connus sous le nom d’araignées pour ramper et ramper sur le Web (obtenez-le ? Spiders ? Web ? Vous voyez ce qu’ils ont fait là-bas ?) et ajoutez des pages optimisées à l’index de Google. Ainsi, lorsque les gens vont sur Google et recherchent quelque chose, Google ira dans son index et fournira ce qu’ils pensent être les pages les plus utiles.

Ces araignées vérifient des qualités telles que :

  • Objectif de la page

  • Qualité du contenu et quantité de contenu

  • Informations sur la personne qui a créé le contenu

  • Réputation

  • Interaction de l’utilisateur comme les taux de rebond et le temps passé sur la page

Et enfin,

  • E-A-T : expertise, autorité et fiabilité. Cela signifie qu’ils veulent s’assurer que votre page peut être considérée comme une source fiable.

Pourquoi le référencement est-il important pour les avocats ?

Alors, comment tous ces acronymes fous entrent-ils en jeu pour votre cabinet d’avocats ? Le référencement est important pour votre cabinet d’avocats car c’est une méthode clé pour atteindre les clients, sans oublier qu’il est plus rentable que la publicité traditionnelle. De nombreuses entreprises optimisent leur site Web pour le référencement depuis des années, mais plus que jamais, elles ont maintenant compris l’importance de se concentrer sur leur stratégie de marketing numérique depuis le début de COVID. Les gens sont plus que jamais en ligne, il est donc temps de rendre votre cabinet d’avocats visible dans les résultats de recherche Google.

Allons-y comment Le référencement vous aide à faire passer votre cabinet d’avocats au niveau supérieur.

La recherche organique compte

Un récent rapport sur les tendances a révélé que près de 20 % des clients juridiques ont trouvé leurs avocats en ligne en effectuant une recherche de base. Habituellement, cela donne quelque chose comme ceci : « meilleur avocat à Denver » ou « avocats en divorce près de chez moi ». Google répertorie les meilleurs résultats en fonction de sa bande d’araignées, et l’utilisateur fait sa sélection sur quoi cliquer. C’est ce qu’on appelle une recherche organique car les résultats ne sont pas influencés par les publicités.

Le trafic de recherche organique est l’un des moyens les plus efficaces de développer vos prospects. Ainsi, comme les spécialistes du marketing commencent à le comprendre, vous devez vous lier d’amitié avec Google si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre marque. Bien qu’il existe différentes façons d’améliorer les performances de votre site Web, en fin de compte, la recherche organique est presque toujours la principale source de trafic vers le site Web de votre cabinet d’avocats.

Bâtit la confiance et la crédibilité

Un référencement de qualité établit la confiance et la crédibilité de votre cabinet d’avocats. Lorsque quelqu’un clique sur un site Web magnifiquement conçu et facile d’accès à partir d’une simple recherche sur le Web, les gens sont plus susceptibles de faire confiance à sa crédibilité. Les gens supposent que tout ce que Google leur montre doit être la vraie affaire. Cependant, la confiance et la crédibilité ne se font pas du jour au lendemain ; cela demande du temps et de la patience.

En réduisant lentement vos stratégies de référencement, vous développerez au fil du temps une autorité et une crédibilité sur Google qui vous établiront comme un leader du secteur.

Meilleure compréhension des clients

Une fois que vous commencez à vous connecter au monde du référencement, vous commencez à comprendre la voix de vos clients juridiques. En bref, les mots-clés nous disent ce que recherchent vos clients potentiels et ce dont ils ont besoin. En observant les données , vous comprendrez les intentions de votre client idéal. Que cherchent-ils? Quel est leur comportement d’utilisateur ? Le référencement présentera tout cela pour mieux comprendre le cerveau de votre public cible.

Expérience utilisateur améliorée

Demandez à n’importe quel expert en marketing et il vous dira que l’expérience utilisateur doit être une priorité élevée. Malgré la valeur d’un meilleur classement de recherche organique, l’expérience utilisateur est toujours en haut de l’échelle de l’importance. Google sait comment interpréter une bonne expérience utilisateur, et s’il considère votre site Web comme une mauvaise expérience utilisateur, cela affectera le succès de votre site Web.

Alors, qu’est-ce qui se passe dans l’expérience utilisateur? Voici quelques exemples :

  • La rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent trouver ce dont ils ont besoin sur votre page

  • Toute erreur rencontrée par un visiteur

  • Dans quelle mesure votre site est-il adapté aux mobiles

Une excellente expérience utilisateur est celle qui répond aux besoins et aux désirs des visiteurs de votre site Web et qui les livre.

Plus de clients

Le référencement local optimisera votre présence pour un domaine spécifique afin que les gens puissent facilement trouver un avocat près de chez eux. En optimisant votre page pour qu’elle se concentre sur une ville ou une région spécifique, vous vous démarquerez comme la source locale de confiance pour votre domaine de pratique. Assurez-vous qu’en plus d’optimiser votre site Web avec des citations et des backlinks locaux, vous encouragez également les avis des utilisateurs sur votre profil d’entreprise Google. Lorsque les gens recherchent un avocat local et qu’ils vous voient avec un avis Google 5 étoiles à côté de votre nom, il y a de fortes chances qu’ils vous appellent en premier.

Vous pouvez mesurer vos résultats

L’un des meilleurs aspects du référencement est que vous pouvez mesurer vos résultats grâce au suivi et à l’analyse. Les entreprises les plus performantes sont axées sur les données et utilisent des analyses pour comprendre leurs performances, surtout quand il s’agit de leurs efforts de marketing en ligne.

Comment surveiller vos classements

Avant de pouvoir commencer à améliorer votre classement , vous devez savoir d’où vous partez. L’un des moyens les plus simples de trouver votre point de départ est de commencer à rechercher sur Google les termes que vous pensez que les clients potentiels utiliseraient pour vous trouver. Voyez où votre site Web apparaît dans la liste des résultats.

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés en ligne qui vous montreront les mots clés organiques spécifiques pour lesquels votre site Web se classe. En voici quelques-unes parmi lesquelles choisir.

6 stratégies de référencement pour commencer

1. Faites des recherches de mots clés

Un bon point de départ est de réfléchir au type de sujets ou de mots-clés pour lesquels vous souhaitez que le site Web de votre cabinet d’avocats soit classé. Écrivez-en au moins dix. Une fois que vous avez quelques sujets en tête, commencez à identifier quelques mots-clés importants qui entrent dans chacune de ces catégories. Par exemple, si vous êtes avocat en droit de la famille et que vous souhaitez vous classer sur un sujet comme « obtenir la garde de mes enfants », essayez de penser à quelques mots-clés que les gens pourraient saisir en rapport avec cela.

Lorsque vous proposez des idées de mots clés, utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver encore plus d’alternatives auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé autrement. Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés différents, mais pour simplifier les choses, essayez d’abord d’utiliser Google Keyword Planner. Il s’agit d’un outil simple qui vous aide à identifier la fréquence d’utilisation de certains mots clés et d’autres alternatives à envisager.

2. Créez un blog qui répond aux questions courantes des clients potentiels

Les sites Web qui ont un blog obtiennent 55 % de trafic Web en plus et 70 % de prospects en plus que ceux qui n’en ont pas. Créer un blog sur le site Web de votre cabinet d’avocats peut être un formidable coup de pouce pour votre classement. Chaque fois que vous ajoutez un article de blog, il compte comme une nouvelle page indexée et augmente votre crédibilité.

La clé d’un blog réussi est d’écrire sur des sujets sur lesquels votre public cible veut en savoir plus. Par exemple, si vous êtes un avocat DUI, il serait logique d’écrire un blog sur les questions courantes de charge DUI. Fournissez quelque chose de précieux qui conduira les gens vers votre page pour plus d’informations. Au lieu d’en faire un article trop auto-promotionnel, respectez les conseils juridiques et doublez vos points forts. Concentrez-vous sur la fourniture à vos lecteurs de solutions et d’expertise.

Un excellent moyen d’attirer plus de lecteurs sur votre blog est d’envoyer un e-mail et de faire la promotion sur vos comptes de médias sociaux. Vous pouvez utiliser un logiciel d’analyse de données de cabinet d’avocats directement intégré au CRM de votre cabinet d’avocats pour voir les performances de vos e-mails. Si votre taux de clics n’est pas celui que vous aimeriez qu’il soit, ce qui signifie que les gens ne suivent pas le lien vers votre blog, modifiez un peu le libellé de votre appel à l’action la prochaine fois jusqu’à ce que vous voyiez une amélioration.

Plus vous pouvez attirer de visiteurs sur votre blog, plus vous semblerez crédible à Google

3. Optimisez votre site Web avec des mots clés pertinents

Il est maintenant temps de commencer à utiliser tous ces mots-clés sur le site Web de votre cabinet d’avocats. Chaque page de votre site Web doit inclure ces mots-clés pour aider Google à comprendre ce qu’est votre site Web. Chaque fois que vous créez un nouvel article de blog, assurez-vous d’avoir inclus tous les mots dans votre liste de mots clés. Plus Google verra ces mots-clés, plus vous laisserez des miettes de pain aux clients potentiels pour qu’ils vous trouvent.

4. Lien vers votre propre contenu

Vous pouvez considérer le nombre de liens qui renvoient vers votre site Web comme un classement de popularité sur Google. Plus il y a de sites Web qui renvoient vers votre page, plus Google sera convaincu que votre site Web est une source précieuse. Un lien vers votre propre contenu peut aider Google à reconnaître votre site Web comme une source pertinente et faisant autorité, augmentant ainsi votre classement dans les recherches. En bref, chaque fois que vous créez un lien vers une autre page de votre site, vous renforcez votre autorité.

5. Créez un compte Google My Business

Google My Business est un annuaire de référencement totalement gratuit et constitue votre lien direct vers Google Maps et les résultats de recherche locaux de Google. Et bien qu’il existe de nombreux sites d’annuaires professionnels, Google est le plus important sur lequel vous devriez concentrer vos efforts. 72 % des consommateurs déclarent qu’ils feraient autant confiance à un avis positif sur Google qu’à une recommandation personnelle d’un ami. Ainsi, si vous parvenez à établir une réputation cinq étoiles pour votre cabinet d’avocats sur Google, vous constaterez une augmentation significative du nombre de clients potentiels.

Plus vous obtenez d’avis de vos clients, mieux c’est. Non seulement cela améliorera votre classement dans les moteurs de recherche, mais vous établirez également la confiance.

6. Analysez et améliorez vos résultats

Construire une stratégie de référencement gagnante ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devrez passer par un cycle continu d’essais et d’erreurs pour éventuellement obtenir les résultats que vous souhaitez voir. Analysez vos résultats et affinez-les au fur et à mesure. Utilisez un outil tel que Google Analytics pour voir les performances de vos efforts de référencement et votre classement.

Dois-je faire mon propre référencement ou engager un expert ?

Si tout cela vous fait tourner la tête, alors vous n’êtes pas seul. Votre domaine d’expertise est le droit, pas l’optimisation des mots clés. Mais le référencement peut être l’une des meilleures choses que vous fassiez pour votre cabinet d’avocats. Ne vous y trompez pas, cependant, il y a un investissement en temps requis qui n’est pas toujours réaliste pour les avocats occupés. Ajouter un projet de plus à votre assiette alors que vous avez déjà autant de tâches administratives nécessaires pour gérer votre cabinet peut sembler impossible.

Vous voudrez peut-être envisager de faire appel à un expert en référencement. L’externalisation de votre référencement à un pro peut être beaucoup plus pratique que d’essayer de tout prendre en charge vous-même. Bien qu’ils soient pratiques, les experts sont un investissement supplémentaire. Donc, si l’ajout d’une dépense supplémentaire à votre budget n’est pas quelque chose que vous souhaitez vous engager, vous devrez alors prévoir plus de temps dans votre emploi du temps pour vous concentrer sur votre stratégie de marketing .

Un excellent moyen d’y parvenir est de commencer à s’appuyer sur l’automatisation dans les cabinets d’avocats. Si votre cabinet d’avocats ne s’appuie pas sur une technologie juridique telle que le logiciel d’admission des clients du cabinet d’avocats, il est probable que vous perdiez des heures par jour à effectuer manuellement des tâches. En automatisant, vous pouvez gagner des heures par semaine. Le temps que vous gagnez en automatisant peut être consacré à vos efforts de référencement.

Développez votre pratique avec le référencement

Le principe général du référencement n’est pas compliqué. Son but est d’augmenter la visibilité de votre site Web sur Google et d’obtenir plus de clients. Pourtant, il y a une grande courbe d’apprentissage et un investissement important que vous décidiez de le faire vous-même ou de faire appel aux services de référencement d’un cabinet d’avocats externe. Qu’on le veuille ou non, c’est un élément essentiel du marketing de votre cabinet d’avocats en 2021.

En mettant en œuvre une stratégie marketing contenant le meilleur référencement pour les avocats, vous ferez monter en flèche le nombre de prospects que vous produisez et, à son tour, augmenterez vos revenus. Cependant, on ne soulignera jamais assez à quel point il est important que vous ayez un processus d’admission efficace en place une fois que les prospects ont contacté votre cabinet d’avocats.

De nombreux cabinets d’avocats se retrouvent avec une ruée soudaine de demandes entrantes, mais ne disposent pas d’un système de réponse fiable qui organise les pistes et garantit que personne ne soit oublié. La saisie manuelle des informations de chaque contact prend énormément de temps et risque de nombreuses erreurs. Les statistiques montrent que 86 % du temps, les cabinets d’avocats ne parviennent pas à collecter l’adresse e-mail d’un client potentiel, ce qui signifie qu’ils ne peuvent pas assurer le suivi par e-mail.

Le bon logiciel d’accueil des clients comme Lawmatics obtiendra toutes les informations de contact nécessaires d’un prospect dès qu’il contacte votre cabinet d’avocats pour la première fois via Google ou remplit un formulaire d’accueil des clients juridiques. À partir de ce moment-là, ils sont méticuleusement suivis, garantissant qu’aucune opportunité ne soit manquée, vous alertant des actions à entreprendre ensuite.

Vous serez en mesure de voir où se situe chaque piste en un coup d’œil dans un seul tableau de bord, garantissant que vos efforts de référencement ne sont pas vains.

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