SEO: Opportunité, création dynamique et échelle

SEO: Opportunité, création dynamique et échelle

L’importance du contenu en tant que facteur de classement Google est incontestable : le référencement d’entreprise et le contenu sont inextricablement liés, et vous ne pouvez pas classer une page sans contenu.

Mais il est loin le temps de gifler une page avec les bons mots-clés et de se retrouver au sommet des SERP.

Au fur et à mesure que les clients sont devenus plus avertis et que les moteurs de recherche ont évolué, la concurrence pour la visibilité en ligne a atteint son point d’ébullition.

La moyenne n’est pas assez bonne. Aujourd’hui, il faut un contenu d’une qualité exceptionnelle étroitement adapté à l’intention de chaque chercheur pour imprégner les échelons supérieurs du classement de Google à des conditions compétitives.

Les entreprises sont confrontées à des défis supplémentaires de planification et de production de contenu liés au volume, à la cohérence et à l’échelle.

Le monde en développement continue de se connecter et IDC prédit que 65% du PIB mondial sera numérisé d’ici 2022. Dans leurs efforts pour réduire le bruit, les marques sont devenues des éditeurs – et c’est une affaire sérieuse.

La concurrence dans la recherche est rude. Comment votre entreprise peut-elle apparaître de manière cohérente avec le contenu de référencement d’entreprise le plus efficace ? Ces 4 conseils vous aideront.

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1. Déployez Enterprise Insights à la vitesse de Google

S’appuyer sur des rapports de performance mensuels pour éclairer le contenu et les décisions de référencement ne suffit plus. Pas alors que 80 % des clients s’attendent désormais à une personnalisation en temps réel tout au long de leur expérience avec une marque.

Lorsqu’un chercheur exprime son besoin dans la zone de requête de recherche Google, le moteur renvoie ce que les algorithmes pensent être la réponse la plus pertinente en quelques millisecondes.

Dans le prolongement de cette réponse en temps réel, les visiteurs du site s’attendent à ce que la page se charge instantanément – Google rapporte que si le chargement de la page augmente de 1 à 3 secondes, le taux de rebond augmente de 32%.

La technologie de contenu de référencement d’entreprise offre la prochaine étape dans la réponse ultra-rapide aux besoins des clients avec des optimisations en temps réel basées sur l’expérience du client à ce moment-là.

L’exploitation des informations fournies en temps réel et les données de recherche à la demande permettent une recherche plus précise des mots clés et des sujets, une compréhension des tendances locales et saisonnières, ainsi que des opportunités émergentes.

Au niveau de l’entreprise, tout cela est facilité par l’apprentissage automatique. Ce n’est plus un bien d’avoir mais de mettre des enjeux dans un programme de marketing numérique réussi.

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2. Incorporer dynamiquement E-A-T

L’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-A-T) sont à la base de la perception de la qualité du contenu par Google. Comment pouvez-vous démontrer ces qualités de manière cohérente à grande échelle dans tout votre contenu  ?

Comprendre l’intention de la recherche stimule votre capacité à créer du contenu pertinent, en guidant le type d’E-A-T recherché par le lecteur. Les informations sur le référencement informent sur une utilisation plus précise de la langue dans tout le contenu de chaque canal, de votre blog et site Web aux e-mails, réseaux sociaux, publicités, etc.

Donner un sens à ces informations et les activer n’est tout simplement pas possible à grande échelle sans l’automatisation intelligente que permet l’intelligence artificielle.

Lorsque votre espace comprend des millions de pages avec des concurrents avertis effectuant des milliers de leurs propres optimisations chaque semaine, il est essentiel de disposer de la technologie nécessaire pour effectuer le gros du travail d’analyse et de recommandations hiérarchisées à grande échelle.

Une fois que vous avez compris exactement à quel besoin les chercheurs cherchent à répondre, vous pouvez vous concentrer sur l’intégration des éléments qui créent un contenu digne d’E-A-T.

Et bien que les directives d’évaluation de la qualité de Google n’aient pas d’impact direct sur le classement, elles nous donnent un aperçu de ce que Google examine en ce qui concerne l’E-A-T :

  • L’expertise du créateur de contenu.
  • L’autorité du contenu et du domaine dans son ensemble, telle que déterminée par les liens, les citations, les mentions de marque et d’autres signaux externes.
  • La fiabilité du contenu et de la marque telle que déterminée par des sources spécifiques telles que le BBB.

Désormais, il ne sert à rien d’essayer de rassembler toutes les références, récompenses et témoignages possibles dans un seul contenu.

C’est là que l’analyse de l’espace dans son ensemble et de l’intention de votre chercheur aide à déterminer exactement quelles statistiques, validations externes, données, mentions et autres informations propulseront votre contenu de la moyenne à la meilleure réponse possible.

3. Adoptez l’automatisation intelligente

Nous avons brièvement évoqué la nécessité d’automatiser les optimisations de contenu, à la fois pour la vitesse et l’exhaustivité de la technologie.

Mais en creusant plus profondément, il existe plusieurs autres façons dont l’automatisation intelligente avec l’IA intégrée facilite le référencement à grande échelle, notamment :

  • Donner la priorité aux optimisations manuelles afin que votre équipe puisse se concentrer sur les éléments qui auront le plus grand impact en termes d’expérience client et de revenus.
  • Réduire le temps requis pour l’extraction, la manipulation et l’analyse des données tout en augmentant considérablement la capacité.
  • Exécuter des tests plus efficaces plus souvent, en supprimant les conjectures de votre liste de choses à faire pour le référencement.
  • Analyser les impacts potentiels des forces externes et des tendances de l’industrie pour garder votre stratégie de référencement en avance sur la concurrence.
  • Intégration avec PPC pour assurer une couverture payante là où les SERP ne fournissent pas de résultat organique au-dessus du pli.
  • Organiser des KPI de contenu à partir de plusieurs sources dans un seul tableau de bord pour un accès facile aux mesures de performance du contenu en temps réel et historiques.

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4. Donnez du sens au multicanal pour vous et votre entreprise

Trop souvent, les canaux marketing sont cloisonnés alors qu’aujourd’hui, une vue holistique de la manière dont le contenu est diffusé et à quel endroit du parcours client est essentielle.

La recherche est un canal vers lequel les clients reviendront encore et encore tout au long de leur parcours, de cette découverte initiale à la découverte de la marque et de ses offres, en comparant leurs options, à la fidélité et en laissant des avis.

C’est pourquoi il est essentiel que chaque élément de contenu réponde à un besoin spécifique du client et soit optimisé afin que cet objectif soit clair pour les moteurs de recherche.

Ensuite, réfléchissez aux canaux que vos clients utiliseront pour chaque nouveau besoin. Les médias sociaux peuvent faire partie de votre parcours promotionnel. Mais vous pourriez avoir des clients qui y retournent à la recherche de lancements de nouvelles fonctionnalités, de mises à jour de produits, d’un support client et d’une communauté d’autres utilisateurs avec lesquels interagir.

Le courrier électronique peut être utilisé pour l’assistance post-achat et les promotions explosives, et peut également être un bon choix pour partager un contenu de réflexion plus approfondi.

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Ce qui compte le plus, c’est que dans chaque canal, à chaque nouvelle communication, vous compreniez :

  • Exactement qui vous essayez d’atteindre.
  • Quel besoin immédiat vous résolvez pour eux.
  • Comment votre contenu fournit la meilleure réponse.
  • Ce qu’ils peuvent faire ensuite, que ce soit dans ce canal ou un autre.

5. Réévaluer constamment et apporter des améliorations à grande échelle

Là encore, l’entreprise est confrontée à des défis uniques. Vous pouvez avoir affaire à un réseau important de sites servant des clients dans différents endroits, un site de commerce électronique avec des milliers à des millions de produits, ou une grande entité avec des dizaines ou des centaines de divisions dans le monde.

Les sites d’entreprise peuvent présenter des problèmes techniques complexes, des besoins linguistiques et de localisation, etc.

Et lorsqu’un changement, interne ou externe, dans l’espace en constante évolution qu’est votre site Web et sa place sur le Web, a le potentiel d’avoir un impact sur les revenus, il doit être résolu – rapidement.

L’audit automatisé est essentiel au niveau de l’entreprise.

Pendant que vous et votre équipe vous concentrez sur la stratégie et la planification de campagnes innovantes, la technologie devrait s’occuper de rechercher :

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  • Erreurs de site pouvant nuire aux performances de recherche.
  • Problèmes techniques pouvant empêcher complètement l’exploration et l’indexation.
  • Opportunités d’améliorer le référencement et l’expérience utilisateur avec des mises à jour de la hiérarchie du site, de l’organisation des informations, des éléments de référencement sur la page, etc.
  • Obstacles potentiels à l’accès à une page ou à la réalisation d’une action.

Il est important que votre solution d’audit de site puisse accéder et analyser tous les types de contenu de site pertinents, qu’il s’agisse de pages HTML, d’applications Web progressives, de frameworks JavaScript, etc.

Les recommandations intelligentes sont un autre élément à rechercher. Qui a besoin d’une autre liste d’erreurs techniques ? Idéalement, vous recevrez non seulement le résultat de l’analyse basée sur l’IA, mais également des recommandations sur ce qu’il faut en faire.

Les professionnels du contenu d’entreprise exigent des parts égales d’art et de technologie

L’ampleur et la portée du référencement d’entreprise appellent des professionnels du marketing dotés de la créativité nécessaire pour dominer les espaces les plus compétitifs.

Mais à côté de l’art du marketing créatif s’accompagne d’un savoir-faire technologique qui permet aux meilleurs spécialistes du marketing d’entreprise de compléter leurs efforts avec l’IA, l’apprentissage automatique et l’automatisation.

C’est ce qu’il faut pour fournir à grande échelle les types de contenu de qualité supérieure, attrayant et complet dont Google et ses chercheurs ont besoin.

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Image en vedette : sm.art/Shutterstock

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