SEO: Pages piliers, clusters de contenu et liens internes

SEO: Pages piliers, clusters de contenu et liens internes

Peu importe si votre cabinet d’avocats est grand ou petit, il est probable que vous ayez dépensé une somme d’argent importante sur un site Web et d’autres moyens de marketing Internet. Cependant, pour obtenir le meilleur retour sur votre investissement en ligne, vous ne pouvez pas simplement créer du contenu pour un site Web ou écrivez des articles de blog réguliers et pensez que le travail est fait.

Les temps ont changé et Google a évolué vers la détermination des classements de recherche en fonction de l’autorité du sujet. En plus d’écrire beaucoup de contenu et de choisir les bons mots-clés, vous devez également maintenant vous concentrer sur les contenu correct et comprendre comment votre le contenu doit fonctionner ensemble pour garder votre ligne présence bien vivante. C’est pourquoi il est essentiel d’avoir une stratégie de solide et organisée pour amener les clients potentiels à vous trouver en ligne.

Alors, quelle est la meilleure façon d’organiser le contenu de votre site Web ou de votre blog pour augmenter votre classement dans les recherches ? Eh bien, vous êtes au bon endroit. Tout commence par des pages piliers, des clusters de contenu et des liens internes. Ces trois éléments vous aideront à créer un réseau organisé de guides complets. Les guides se concentreront sur les domaines de pratique dans lesquels votre cabinet d’avocats cherche à se classer dans les moteurs de recherche.

Si vous créez correctement des pages piliers, des clusters de contenu et des liens internes, vous pouvez devenir une autorité sur un sujet spécifique aux yeux de Google. Ensuite, les clients potentiels auront plus de facilité à accéder à votre site Web et seront plus susceptibles d’y rester une fois arrivés.

Qu’est-ce qu’une page pilier ?

Une page pilier est la première pièce pour organiser votre site Web. Une page pilier est une page de sujet principal sur le site Web de votre cabinet d’avocats. Il devrait présenter un contenu qui couvre tous les aspects d’un sujet juridique particulier et devrait répondre à la plupart des questions sur le sujet.

En tant que cabinet d’avocats, une page pilier peut couvrir un domaine du droit dans lequel votre cabinet est spécialisé ou un domaine de pratique que vous cherchez à développer. Bien que la plupart des pages piliers soient beaucoup plus longues que les articles de blog classiques, car elles couvrent tous les aspects du sujet, elles laissent toujours de la place pour des informations plus approfondies à couvrir dans des pages de sites Web, des articles ou des articles de blog plus petits et connexes.

Une fois qu’une page pilier est créée, elle renvoie ensuite aux pages et aux articles de blog plus petits et plus détaillés, et en retour, ils renvoient. Ce réseau de pages travaille ensemble pour faire de vous une autorité sur le sujet et profite organiquement à votre optimisation des moteurs de recherche ().

Comment créer une page pilier ?

Maintenant que vous avez un bref aperçu de ce qu’est une page pilier, comment devriez-vous commencer à en créer une ? Tout d’abord, vous devez déterminer ce pour quoi vous voulez que votre cabinet d’avocats soit connu et vos domaines d’expertise. Vous visez à informer les gens sur les différents services juridiques de votre cabinet sur les pages piliers.

Certains utiles pages piliers pour commencer avec notamment Qu’est-ce que c’est, comment faire et le meilleur des types de contenu.

  • « Quel est » pages piliers peut définir un domaine du droit que votre cabinet exerce.
  • « Comment » pages piliers expliquer et éduquer les visiteurs sur le processus de gestion d’une situation juridique ou un guide étape par étape. Par exemple, comment gérer le harcèlement sexuel au travail ou quelles mesures prendre après un accident de voiture.
  • Pages piliers « Best of » peut donner un aperçu d’un sujet dans un format plus petit et plus simple, tel que 5 conseils de sécurité que chaque motard devrait suivre.

En ce qui concerne la longueur de votre page pilier, il n’y a pas de nombre exact auquel vous devez adhérer, mais généralement, elles vont de 2 000 à 5 000 mots. L’objectif ne devrait vraiment pas être sur le nombre de mots mais plus sur la qualité du contenu. Vous devez fournir un contenu meilleur et plus utile que vos concurrents.

Pourquoi avez-vous besoin de clusters de contenu

Une fois que vous avez choisi un sujet central pour une page pilier, il est temps de vous concentrer sur les clusters de contenu qui prendront en charge la page pilier. Les groupes de contenu comprennent des articles, des articles de blog et d’autres pages du site Web de votre entreprise qui donnent un aperçu plus approfondi de mots-clés spécifiques de votre page principale.

Les clusters de contenu seront les liens trouvés sur votre page pilier, et chaque cluster renvoie à la page pilier. Un bon début consiste à avoir 5 à 10 clusters pour chaque page pilier de votre site. Les clusters de contenu sont un domaine dans lequel vous pouvez chercher à réutiliser le contenu. Vous avez probablement déjà des pages sur votre site Web ou des articles de blog qui auraient du sens pour créer un lien vers et depuis un sujet de page pilier.

Voici un exemple de page pilier d’un cabinet d’avocats et ses groupes de contenu. Si votre cabinet d’avocats cherche à mieux se classer pour les avocats spécialisés en droit du travail en Floride, une page pilier pourrait être Un guide du droit du travail en Floride. Certains des groupes de contenu les plus approfondis pourraient inclure la gestion du harcèlement sexuel sur le lieu de travail, quand embaucher un avocat en droit du travail, les droits juridiques des employés de Floride, comment déposer une plainte pour discrimination en matière d’emploi en Floride et l’employé gagne un procès pour discrimination fondée sur l’âge.

La liaison interne est un must

Illustration 3D de pions reliés entre eux sur fond noir.

Il est nécessaire d’avoir un système de liens internes robuste sur votre site Web pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche et pour garder les gens sur votre site Web une fois qu’ils l’ont trouvé. Il existe deux types de liens : internes et externes. Un lien interne est tout lien d’une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web. Les liens internes sont comment les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent du contenu sur votre site Web. Les liens externes vous éloignent de votre site vers d’autres ressources du site Web.

Les liens internes sur votre site Web permettent à vos visiteurs d’accéder facilement à tout ce qui est écrit sur un sujet spécifique. Lorsque les gens veulent en savoir plus sur le sujet, ils peuvent rester sur votre site Web au lieu d’aller ailleurs.

Maintenant que vous avez une introduction à ces concepts, vous pouvez commencer à ajuster la façon dont vous créez et organisez le contenu du site Web de votre cabinet d’avocats. Vous serez bientôt considéré comme une autorité sur divers sujets juridiques et, par conséquent, vous obtiendrez davantage de trafic. Une fois que les visiteurs auront atteint votre site, ils verront à quel point votre entreprise connaît le concept juridique qu’ils recherchaient et resteront probablement dans les parages pour en savoir plus.

Ressources de la page Pilier :

https://overthinkgroup.com/pillar-page/

https://neilpatel.com/blog/pillar-pages-explained/

https://neilpatel.com/wp-content/uploads/2020/08/Content-Marketing-Unlocked-Pillar-Cluster-Pages.pdf

https://www.clariantcreative.com/guide-to-pillar-pages-and-topic-clusters

https://contentmarketinginstitute.com/2020/08/create-pillar-content-search/

Ressources du cluster de contenu :

https://www.biggerlawfirm.com/using-topic-clusters-to-improve-law-firm-/amp/

https://contentmarketinginstitute.com/2021/01/ranked-topic-cluster-model/

Ressources de liaison internes :

https://contentmarketinginstitute.com/2015/07/linking-techniques-content-ranked/

https://www.biggerlawfirm.com/creating-an-internal-linking-strategy-for-your-law-firm-website/

Autres ressources:

https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2019/09/18/content-marketing-for-law-firms-hint-legal-content-doesnt-have-to-be-boring/?sh=37a4ff872674

https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

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