SEO: Pourquoi certains sites perdent leur classement dans la mise à jour principale

SEO: Pourquoi certains sites perdent leur classement dans la mise à jour principale

John Mueller de Google a répondu à une question dans le Hangout Office-hours sur la récupération d’une mise à jour de l’algorithme de base. Son objectif principal était d’exclure les backlinks de spam aléatoires ou les problèmes techniques comme raisons pour lesquelles un site perdrait la visibilité de la recherche après une mise à jour principale de Google.

Ensuite, Mueller a expliqué en quoi consiste principalement un algorithme de base et où les sites concernés devraient concentrer leur attention afin de mieux comprendre quels types de changements pourraient être nécessaires.

Classement des sites Web perdus dans la mise à jour principale de juillet 2021

La personne qui a posé la question a indiqué qu’elle possédait trois pharmacies en ligne en Suisse. L’un des sites a reçu un nombre important de backlinks de spam aléatoires, des backlinks dont ils n’étaient pas responsables.

Il a mentionné que dans une conversation précédente, John Mueller l’avait rassuré que Google pouvait gérer ces liens.

Néanmoins, le site a perdu des classements de recherche et du trafic après la mise à jour principale de juillet 2021, tandis que les deux autres sites ont doublé leur trafic et leur visibilité.

Ils ont essayé de réparer le site en résolvant des problèmes techniques et en téléchargeant également un fichier de désaveu, mais le site ne s’est jamais amélioré et continue avec une présence de recherche réduite.

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La personne qui a posé la question a affirmé qu’elle croyait avoir perdu son classement dans la mise à jour de l’algorithme de base à cause de ces backlinks spammés.

Les mises à jour principales concernent davantage la pertinence

Mueller a répondu en notant d’abord que sa réponse sera générale car il ne peut pas parler spécifiquement d’un site sans le regarder.

Il a ensuite commencé à parler de ce qu’est une mise à jour principale de Google et des types de choses qui ne sont pas liés à une perte de classement lors d’une mise à jour principale.

Mueller a expliqué :

« En général, avec les mises à jour de base, si vous constatez des changements là-bas, cela est généralement plus lié au fait d’essayer de comprendre quelle est la pertinence d’un site dans son ensemble et moins lié à des éléments tels que les liens de spam.

C’est donc quelque chose pour lequel je ne m’attendrais à aucune réaction de la part d’une mise à jour principale basée sur des liens de spam aléatoires qui mènent à votre site Web.

Qualité globale du site

Mueller a ensuite commencé à parler de la qualité globale du site. Lors d’un précédent Hangout pendant les heures de bureau de Google, il a expliqué que la qualité globale du site est plus qu’un simple texte et qu’elle peut inclure la mise en page et d’autres facteurs.

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Lire: Google propose une définition de contenu de qualité

L’article ci-dessus est important à lire car il offre une définition de la qualité du contenu qui va plus loin qu’on ne le pense généralement.

Ainsi, lorsque Mueller commence à parler de « qualité globale du site », il est important de vraiment se mettre à l’écoute et de réfléchir à ce qu’il veut dire lorsqu’il en parle.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Avec les mises à jour principales, … comme … vous pouvez apporter des modifications incrémentielles pour améliorer votre site au fil du temps en ce qui concerne la qualité globale et cela vous aidera progressivement. »

Une forte perte de classement prend plus de temps à récupérer

La partie suivante de la réponse de Mueller concerne les sites dont le classement a été fortement touché. Pour ce genre de sites, ils devront peut-être attendre.

Mueller a continué :

« Mais s’il s’agissait d’un ajustement vraiment fort avec une mise à jour principale, vous devrez probablement attendre la prochaine mise à jour principale pour voir ces changements. »

Désavouer les fichiers n’aidera pas les problèmes de mise à jour de base

Mueller indique ensuite clairement que le téléchargement d’un fichier de désaveu ne résoudra pas les problèmes rencontrés lors d’une mise à jour principale.

Mueller :

« Et parce que je ne pense pas que ce serait lié aux backlinks de spam, je ne pense pas que désavouer ces backlinks y changerait quoi que ce soit.

Il s’agit vraiment pour nous d’essayer de comprendre quelle est la pertinence du site dans son ensemble.

Et c’est quelque chose qui dépend presque de la qualité globale du site.

Identifier les problèmes liés à la pertinence

Mueller a ensuite souligné l’idée de se concentrer sur la pertinence globale.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Et j’imagine que c’est délicat si vous avez plusieurs magasins assez similaires dans la mesure où ce n’est probablement pas le cas que l’un d’eux soit vraiment mauvais et que les autres soient vraiment bons.

Mais cela pourrait toujours être quelque chose où vous pouvez utiliser peut-être des études d’utilisateurs pour déterminer quelles sont les différences, quelles sont les choses que vous pourriez faire pour indiquer clairement que ce site est particulièrement pertinent.

Les sites YMYL sont confrontés à un algorithme plus critique

Mueller a ensuite mentionné que les sites qui traitent de sujets sensibles, connus sous le nom de sites Your Money Your Life (YMYL), comme ceux du secteur de la santé, seront davantage confrontés à un algorithme plus « critique ».

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Mueller :

«Et je pense surtout en ce qui concerne les sites Web comme les pharmacies, c’est quelque chose où nos algorithmes essaient probablement d’être un peu plus critiques juste parce que… il y a tellement plus d’implication.

Ce n’est pas un site Web aléatoire qui a une histoire et une image amusante. C’est comme la santé des gens qui est en cause.

Les problèmes techniques ne sont pas la source des problèmes de classement des mises à jour principales

La personne qui a posé la question a mentionné qu’elle essayait de résoudre 404 et d’autres problèmes techniques.

Mueller a poursuivi sa réponse pour indiquer clairement que les problèmes techniques ne jouent aucun rôle dans le classement des problèmes associés à une mise à jour de l’algorithme de base.

Mueller a dit :

« Surtout en ce qui concerne des choses comme les pages 404 et les problèmes techniques, cela ne serait pas lié aux mises à jour principales.

Les mises à jour principales concernent donc davantage la compréhension de la qualité globale de votre site et sa pertinence et moins les problèmes techniques et moins le spam. »

Affecté par une mise à jour Google Core ?

Il contient de nombreuses informations utiles pour identifier où se concentrer pour améliorer après une mise à jour de base et où ne pas perdre votre temps.

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Quelques points clés de la réponse de Mueller :

  • Le téléchargement d’un fichier de désaveu est futile pour corriger l’effondrement des classements liés à la mise à jour principale
  • La résolution des problèmes techniques ne résoudra pas les problèmes de classement des mises à jour de base
  • La qualité globale et la pertinence par rapport au sujet sont des domaines importants à examiner
  • Un site Web fortement impacté peut devoir attendre la prochaine mise à jour principale pour voir une amélioration

La position de Google sur les mises à jour de base est généralement qu’il n’y a rien à corriger.

Mais Mueller dit également que la mise à jour principale se concentre généralement sur la pertinence et la qualité globale, ce qui est une bonne chose à savoir.

Citation

La mise à jour de l’algorithme de base concerne généralement la pertinence et la qualité globale

Liens et problèmes techniques non liés aux problèmes de classement des mises à jour principales
Regardez John Mueller expliquer les principales mises à jour après 45 secondes dans la vidéo :

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