SEO: Processus de référencement | Une ventilation du processus d’optimisation des moteurs de recherche

SEO: Processus de référencement | Une ventilation du processus d'optimisation des moteurs de recherche

Avant de commencer un projet d’optimisation pour les moteurs de recherche (), il est important de comprendre le processus impliqué dans une campagne de référencement efficace. À cette fin, nous décomposons le processus en six étapes illustrées ci-dessous et décrivons les activités impliquées dans chacune de ces étapes. Même si vous choisissez finalement de confier le processus de référencement à un spécialiste, la compréhension des composants fera de vous un consommateur mieux informé de ces services.

Processus de référencement

Un mot sur l’optimisation des moteurs de recherche en général d’abord, cependant. Le processus de référencement ne commence pas et ne se termine pas avec ces étapes et le travail initial que nous effectuons. Afin d’avoir un succès continu, il est important de surveiller les résultats et de créer un contenu significatif sur une base continue. J’ai lu une fois la description parfaite du processus de référencement :

Ce [] est intrinsèquement itératif. Bref, c’est un processus, pas un projet. – John Tawadros

  1. Recherche
  2. Rapports et définition d’objectifs
  3. Création de contenu
  4. Optimisation des pages
  5. Réseaux sociaux et création de liens
  6. Rapports et analyses de suivi

Recherche

Recherche de mots clés

La recherche d’expressions de mots clés consiste à identifier un groupe d’expressions de mots clés qui seront utilisées dans l’optimisation. Cette étape initiale est critique et nécessite un temps considérable pour trouver un bon ensemble de phrases qui offrent une combinaison équilibrée de deux facteurs importants : une utilisation élevée par les chercheurs et une concurrence relativement faible au sein des moteurs de recherche.

Déterminer la phrase la plus utilisée qui contient vos mots clés ciblés est relativement facile. Les outils en ligne vous permettent de saisir un ou des mots-clés particuliers et renverront toutes les manières dont ce(s) mot(s) a été utilisé par les chercheurs au cours du dernier mois et dans quel volume. Cependant, la ou les expressions les plus utilisées sont probablement celles qui font l’objet de la plus grande concurrence dans les résultats de recherche et peuvent donc ne pas être celles où vous voudriez consacrer vos efforts d’optimisation. Une approche plus efficace consiste à trouver un ensemble de phrases (10 est un bon nombre rond) qui sont fortement utilisées par les chercheurs mais un peu moins compétitives en termes de nombre total de résultats de recherche.

Par exemple, supposons que vous possédiez une entreprise qui loue des appartements dans une zone métropolitaine particulière, « Big City ». Vos appartements se trouvent dans une seule zone métropolitaine, vous n’allez donc pas sélectionner des termes généraux tels que « appartements » ; vous n’êtes intéressé que par les chercheurs qui cherchent un appartement dans votre ville. Le point de départ logique est le nom de votre ville et le mot « appartements ». Vous constaterez peut-être que la phrase la plus utilisée est « appartements dans les grandes villes ». Cependant, lorsque vous faites des exemples de recherches dans Google et Yahoo pour cette phrase, vous vous rendez compte que la concurrence pour cette phrase est rude. Si vous revenez à vos conclusions de l’outil de mots clés, vous constaterez peut-être qu’une expression telle que « appartements dans une grande ville » est encore largement utilisée par les chercheurs mais est beaucoup moins compétitive. Ces phrases sont celles que vous ciblerez ensuite dans la partie optimisation du site du travail de référencement.

Recherche concurrentielle

Une fois armés des expressions de mots clés cibles, nous effectuons une analyse concurrentielle approfondie du site en question par rapport à ses 7 à 10 principaux concurrents (en utilisant à la fois des concurrents hors ligne et en ligne). Nous utilisons une série de mesures de référencement, y compris le contenu indexé, l’évaluation Alexa, les liens entrants, l’âge du domaine et le suivi des médias sociaux, entre autres. Grâce à ce processus, nous sommes en mesure d’évaluer la position de départ du site client par rapport à ses concurrents et d’identifier les domaines nécessitant une priorité dans les travaux ultérieurs. Par exemple, si nous constatons que par rapport à la concurrence, le site du client a 50% de contenu indexé en moins, alors la création de contenu serait une priorité dans la définition des objectifs qui se produit lors de la phase suivante.

Rapports et définition d’objectifs

Après avoir établi vos expressions de mots clés ciblées et votre position de départ par rapport à l’ensemble concurrentiel du site, il est important de comprendre quelle est la position de départ du site en question dans les moteurs de recherche. Cela garantit que vous connaissez les domaines spécifiques qui nécessitent du travail et fournit une base de référence par rapport à laquelle évaluer le succès de la campagne suivante.

L’accès aux informations sur le trafic du site (analytique) est très important. Ces statistiques montrent comment les chercheurs trouvent et interagissent avec le site en question, par exemple, quels moteurs de recherche, quelles expressions de mots clés sont utilisées, les taux de rebond, le contenu le plus populaire, etc. Comprendre le niveau de trafic du site et la source de ses références peut également être un outil essentiel pour prendre d’autres décisions de marketing en ligne.

Après avoir développé une image complète de la position de départ du site, des objectifs sont définis pour le plan de référencement. Ces objectifs sont mesurables (un gros avantage du référencement par rapport aux autres options publicitaires) et liés aux objectifs commerciaux spécifiques du site. Dans le cadre de la progression continue des rapports et du suivi, les progrès vers les objectifs du plan sont analysés et signalés. Des ajustements au plan de référencement peuvent être apportés en fonction des conclusions de ces rapports d’avancement.

Création de contenu

Le contenu est roi dans l’optimisation des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche aiment le texte ; Un contenu à haut volume et de haute qualité lié à votre entreprise vous servira de plusieurs manières importantes.

Premièrement, un site chargé de contenu de haute qualité intéressant les utilisateurs du site leur donnera une raison de rester et une raison de revenir. Après tout, la raison pour laquelle ils sont venus sur votre site était de trouver des informations. Deuxièmement, vous aurez l’avantage supplémentaire de proposer exactement ce que les moteurs de recherche veulent : du contenu. Les moteurs de recherche auront plus d’informations à stocker sur votre entreprise et vos produits ; ces informations se traduiront directement dans le classement qu’ils donneront à votre site pour les expressions de mots clés connexes. Pour plus d’informations sur le développement de contenu et des idées spécifiques sur les moyens d’étendre le contenu de votre site, lisez notre, Le contenu est toujours roi.

Nous constatons souvent dans la phase de recherche concurrentielle que le site du client prend du retard par rapport à ses concurrents en termes de quantité de contenu indexé. Dans ces cas, cette phase du processus prend une importance supplémentaire.

Optimisation des pages

Suite à l’ajout de nouveau contenu de haute qualité, nous nous attaquons à l’optimisation de la page. Consultez notre article sur les bases de l’optimisation des pages pour plus d’informations sur ce sujet.

Titres de page

Assurez-vous que les titres des pages de votre site disent autre chose que le nom de votre entreprise ou « bienvenue ». Idéalement, ils doivent commencer par votre phrase ciblée pour cette page, puis suivre le nom de votre entreprise.

Importance des expressions de mots clés ciblés

Il ne suffit pas d’avoir votre ou vos mots-clés quelque part sur la page Web, le placement et la proéminence qui leur sont donnés affectent également votre placement dans les moteurs de recherche. Par exemple, commencer le premier paragraphe du site avec votre mot clé lui donne plus de poids que de l’enterrer à mi-chemin de la page au milieu d’un paragraphe. En outre, l’utilisation de tailles de police plus grandes et la mise en gras du texte peuvent souligner son importance et affecter positivement le classement de la page pour cette phrase.

Plan du site

Développer un plan du site qui comprend une liste bien organisée de liens vers toutes les pages importantes de votre site et inclut un lien texte vers le plan du site sur votre page d’accueil est le moyen idéal de s’assurer que toutes les pages du site sont indexées par le moteurs de recherche lorsqu’ils visitent le site en question. La console de recherche de Google est idéale à cet effet.

Données ALT et META

Ce sont des balises non vues par les utilisateurs du site ; ils sont intégrés dans le code du site. Les balises ALT font référence au texte qui décrit une image – les mots que vous voyez apparaître lorsque vous passez la souris sur certaines images. Pour optimiser le nom de votre entreprise, une balise ALT placée derrière l’image du logo de votre entreprise est idéale. Les balises méta sont des lignes de code incluses dans la section supérieure du code de votre site. Ils communiquent le sujet et la pertinence de la page aux moteurs de recherche. De plus, la brève description de votre site incluse dans certains résultats de recherche est extraite de la balise meta description de la page d’accueil et doit donc être utilisée à l’avantage du site.

Référencement technique

Il existe un certain nombre de problèmes techniques importants qui ont un impact sur les efforts de référencement qui doivent être vérifiés et corrigés si nécessaire. Ceux-ci incluent la vitesse du site, la sécurité du site, la structure de l’URL, la capacité d’exploration et la réactivité mobile.

Réseaux sociaux et création de liens

Des médias sociaux

En marketing, vous pêchez là où sont les poissons. Et, les poissons utilisent les médias sociaux en nombre croissant. Le pouvoir du partage en ligne via les médias sociaux offre d’énormes opportunités aux entreprises désireuses de consacrer du temps à l’utiliser. Au cours de cette phase du processus, nous aidons les clients à établir une présence sur les réseaux sociaux et consultons le client sur la meilleure façon d’utiliser ces profils de réseaux sociaux pour partager le contenu du site et se connecter avec les clients et les clients potentiels. D’une importance particulière pour les entreprises locales, nous consultons nos clients sur la meilleure façon d’utiliser Google My Business pour augmenter la visibilité des recherches locales. Nous avons des packages de référencement local spécifiques pour les entreprises locales ; en savoir plus sur le référencement local ici.

Création de liens entrants

Chaque nouveau lien de qualité vers votre site augmente la probabilité que les robots des moteurs de recherche parcourent votre site ainsi que les chercheurs à la recherche de services ou de produits comme le vôtre. Google considère les liens vers votre site (tant qu’il s’agit de liens provenant de sites de haute qualité) comme des votes pour votre site et récompense le site en conséquence. Vous pouvez vérifier la popularité de votre lien avec une variété d’outils en ligne gratuits. De plus, la Search Console de Google fournit des informations concernant les liens entrants vers votre site. Un mot d’avertissement: les sites de liens gratuits et autres sites de mauvaise qualité de cette nature ne sont d’aucune utilité et, en fait, nuisent à votre progression avec des pénalités des moteurs de recherche. Cela est devenu encore plus important avec la publication par Google de la mise à jour de l’algorithme Penguin. Nous consultons nos clients sur les moyens de développer leur portée et leur influence en ligne avec de nouveaux liens entrants de haute qualité.

Réclamer. Optimiser. Contribuer. Engager. Répété.

Rapports et analyses de suivi

Le même reporting fait dans la phase initiale de la campagne est refait à intervalles réguliers, post-optimisation. Les classements, les niveaux de trafic du site, les signaux sociaux et d’autres mesures clés peuvent ensuite être comparés aux niveaux de pré-optimisation, donnant des résultats mesurables à la campagne de référencement. Les mesures spécifiques utilisées dans un plan de référencement dépendront des objectifs de ce site.

REMARQUES IMPORTANTES SUR LE PROCESSUS DE

Délai

Cela peut prendre un certain temps pour que les moteurs de recherche indexent un site et que les classements changent pour ce site. Pour certains moteurs de recherche, le délai entre le travail et l’affichage des résultats peut aller jusqu’à six mois. Les clients doivent être patients et avoir des attentes réalistes en ce qui concerne le délai impliqué dans les classements des moteurs de recherche organiques (les résultats naturels et non rémunérés). Si le besoin commercial d’une visibilité accrue sur les moteurs de recherche est supérieur à ce qui peut être satisfait par l’optimisation seule, je recommande d’ajouter une campagne de paiement par clic (PPC) au mix marketing pour combler le temps. Les campagnes PPC telles que AdWords de Google peuvent être mises en place en quelques jours, permettant des résultats immédiats.

Classements Garanties

Nous ne pouvons garantir aucun classement spécifique pour des phrases spécifiques. Il n’y a aucun moyen de garantir un placement particulier dans les résultats de recherche organiques d’un moteur de recherche. pissenlit marketing optimise un site Web afin qu’il soit aussi attrayant que possible pour les moteurs de recherche, en utilisant uniquement des tactiques de chapeau blanc. Plus précisément, les recommandations du marketing de pissenlit garantiraient que le site est facilement explorable, chargé de contenu riche en mots clés, bénéficie de liens entrants de qualité, offre une excellente expérience utilisateur et est analysé et affiné en fonction de ses performances par rapport à nos objectifs déclarés. Ce sont des méthodes qui se sont avérées au fil du temps des tactiques de référencement efficaces pour nos clients.

Soyez très prudent avec toute société de référencement qui promet des classements spécifiques.

Développement du contenu

Le travail de référencement que nous effectuons comprend des modifications mineures non substantielles du contenu/texte existant du site, en mettant l’accent sur les expressions de mots clés ciblées. Nous faisons des recommandations sur de nouveaux contenus ; la rédaction de tout nouveau contenu substantiel est à la charge du client. Nous sommes heureux de vous mettre en contact avec d’excellents rédacteurs si la rédaction du nouveau contenu n’est pas facile au sein de votre organisation. Nous prenons ensuite vos mots et y apportons nos modifications non substantielles, afin de maximiser son efficacité. Si vous ne souhaitez pas que nous apportions ces modifications mineures au texte du site, veuillez nous en informer.

Contactez-nous ici avec des questions spécifiques.

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