SEO: Que Google ait manipulé AMP ou non, c’est le moment idéal pour réévaluer son utilisation

SEO: Que Google ait manipulé AMP ou non, c'est le moment idéal pour réévaluer son utilisation

Dès que Google a annoncé que son framework Accelerated Mobile Pages (AMP) ne serait plus obligé d’apparaître dans la section Top Stories de ses résultats de recherche, les référenceurs travaillant avec les éditeurs ont commencé à envisager plus d’opportunités de revenus publicitaires sans sacrifier le trafic que les Top Stories pourraient apporter. . Cependant, certains éditeurs peuvent se sentir « bloqués » avec le framework en raison d’un manque de ressources de développement ou d’autres facteurs.

Mais, à la lumière d’allégations récemment non expurgées de 17 procureurs généraux d’État accusant Google d’étrangler les publicités non AMP afin de donner à AMP un « bon coup de pouce comparatif », les éditeurs qui utilisent toujours AMP peuvent soulever un sourcil de suspicion. « Nous savons tous depuis longtemps que l’AMP était la tentative de Google d’imposer son propre paradigme sur le Web, un moyen d’essayer de contrôler le chaos et d’établir ses propres méthodes comme une façon standard de faire les choses », a déclaré Barry Adams, consultant indépendant et co-fondateur de News and Editorial Summit, « Ces dernières allégations, si elles sont vraies, montrent à quel point la cupidité de Google peut atteindre, qu’elle pénaliserait artificiellement les sites Web qui n’utilisent pas l’approche préférée de Google », a-t-il déclaré, citant les accusations de 2018 selon lesquelles Google aurait ralenti YouTube pour les utilisateurs de Firefox comme précédent pour un tel comportement.

Bien que les allégations aient d’énormes implications, le fait est que, jusqu’à ce qu’elles soient prouvées devant les tribunaux, les spécialistes du marketing de recherche ne sauront tout simplement pas si elles sont vraies. Néanmoins, la mise à jour de l’expérience de la page est maintenant entièrement déployée et nous avons une idée plus précise des possibilités et des compromis sans AMP.

Considérations relatives à l’abandon de l’AMP

« Si ces allégations sont vraies, ce serait moralement répréhensible de la part de Google », a déclaré Daniel Smullen, responsable du référencement chez Mediahuis IRL, « Mais, soyons honnêtes, la plupart des éditeurs ont adopté AMP en raison de ses critères d’éligibilité Top Stories. Pas en raison de son effet « perçu » d’accélération de la vitesse. » Les Top Stories offrent aux éditeurs une plus grande visibilité dans les résultats de recherche, ce qui peut potentiellement attirer plus de trafic qu’une liste de recherche standard. « S’il y a jamais eu un élément anti-trust dans l’AMP, c’était celui-ci », a ajouté Smullen.

Mais AMP n’est plus requis pour les Top Stories. AMP est devenu une exigence pour apparaître dans le carrousel Top Stories en 2016. L’année dernière, Google a annoncé qu’AMP ne serait plus requis pour sa section Top Stories, l’ouvrant aux pages qui obtiennent de bons résultats en termes de scores d’expérience de page.

Alors que la mise à jour de l’expérience de la page n’a pas eu l’impact attendu par certains référenceurs (Google a dit que « les sites ne devraient généralement pas s’attendre à des changements drastiques »), les pages non AMP apparaissent désormais dans la section Top Stories : le 27 octobre 2021, Les URL non-AMP représentaient 24,6% du contenu Top Stories aux États-Unis, selon l’outil AMP Tracker de Newzdash. Dans certains pays, ce ratio peut être beaucoup plus élevé — aux Pays-Bas, il était de 80,9 % à la même date.

Connaissez vos Vitals. Votre expérience utilisateur actuelle doit être prise en compte lors de l’évaluation de l’opportunité de maintenir, d’abandonner ou d’adopter AMP. « À mon avis, si les éditeurs échouent aux trois métriques Core Web Vitals et s’ils se soucient de rivaliser sur la recherche, continuer avec AMP, d’un point de vue commercial, peut être plus logique », a déclaré Smullen.

« Moz, dans sa récente étude sur le facteur de classement de l’expérience des pages, a montré que le fait de réussir les trois métriques Core Web Vitals n’ajoutait pas un avantage suffisamment significatif par rapport au dépassement de deux des métriques », a-t-il déclaré. Une étude de SISTRIX a également révélé que les pages qui répondent aux trois exigences CWV se classaient à peine 1 % mieux que la moyenne pour tous les domaines, mais que les pages qui échouaient à au moins une métrique CWV se classaient moins bien de 3,7 % (selon l’indice de visibilité de SISTRIX).

Bien que la réussite de toutes les métriques CWV ne garantisse pas l’inclusion dans la section Top Stories, elle peut agir comme un « tie-break » lorsque votre contenu fonctionne de manière similaire à celui de vos concurrents sur la base d’autres facteurs de classement. Et, « [It is] Il est important de noter que l’échec des trois suggérait un effet d’amortissement du classement », a ajouté Smullen.

Considérations relatives aux revenus. « Nous devons peser le pour et le contre d’avoir un site Web qui repose sur la publicité pour des revenus qui, parfois, ne nous donnent pas la [performance] mesures que nous aimerions », a déclaré Matt Dorville, responsable du référencement chez BuzzFeed, à Search Engine Land peu de temps après l’annonce. L’absence d’AMP peut permettre aux éditeurs de rechercher davantage d’opportunités de revenus publicitaires, mais ils devront peser ces revenus par rapport à des temps de chargement potentiellement plus longs pour la diffusion de ces annonces.

Bande passante interne. Améliorer votre expérience utilisateur au point de pouvoir rivaliser avec d’autres éditeurs susceptibles d’utiliser AMP peut retomber sur vos développeurs, qui sont peut-être déjà à bout de souffle : donner la priorité à certaines choses, comme les billets pour notre site qui vont aider à la vitesse, qui vont aider les choses dans l’expérience de la page », mais en même temps, nous avons moins d’ingénieurs, nous avons moins de bande passante, nous avons moins de personnel pour aller et faites-le », a déclaré Dorville, notant que certains éditeurs peuvent fonctionner avec un personnel plus petit et des budgets plus serrés en raison des impacts économiques de la pandémie.

Modifications majeures du site. À l’inverse, des modifications majeures du site, telles qu’une refonte ou le passage à un autre CMS, peuvent rendre le maintien de l’AMP plus difficile. « Pour les éditeurs qui sont déjà opérationnels sur AMP, je pense que le point de décision sera lorsque le site subira une refonte majeure », a déclaré précédemment Matthew Brown, directeur général de MJBLabs et ancien directeur de la stratégie de recherche pour le New York Times. , « Ensuite, les coûts de mise à jour de tout vers AMP commencent à sembler moins avantageux étant donné que ce n’est plus une exigence pour les Top Stories. »

Pour certains, l’AMP peut encore être une alternative viable

Il y a de nombreux facteurs push-and-pull à prendre en compte pour décider de rester avec AMP ou de s’en débarrasser. AMP fournit généralement une page dynamique pour vos utilisateurs, et « [It] offre aux éditeurs de solides scores d’expérience de page prêts à l’emploi une fois que leur code AMP est conforme aux normes de « Google », a déclaré Smullen.

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Un exemple de page AMP valide comparée au même code passé dans le cache AMP de Google. Titre de l’image : Daniel Smullen.

« C’est là que Google, sur ses propres serveurs, optimise davantage le code AMP valide de l’éditeur », a-t-il déclaré. . « 

Mais comme toujours, testez avant de plonger

À ce stade, aucune allégation contre Google n’a encore été prouvée devant les tribunaux. Cependant, s’il est logique que votre publication commence à investir dans l’expérience utilisateur au lieu de maintenir l’AMP, « Je vous conseillerais de le faire section par section, en commençant par les sections du site à trafic relativement faible, pour voir quel est l’impact sur le trafic est », a recommandé Adams, « Les études de cas que nous avons vues jusqu’à présent suggèrent que la suppression d’AMP, lorsqu’elle est bien faite, n’entraîne aucune perte significative de trafic, fournissant les éléments essentiels du site Web (pour les articles non AMP) sont assez sains. Et même une petite perte de trafic vaudra probablement la peine lors de la suppression d’AMP, en raison de la monétisation accrue des articles non AMP.


A propos de l’auteur

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George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Son expérience est dans le journalisme et le . Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans une école publique.

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