SEO: Qu’est-ce que le référencement hors page ? Un guide complet

SEO: Qu'est-ce que le référencement hors page ? Un guide complet

Le référencement hors page est l’un des éléments les plus importants d’une stratégie réussie.

Si vous souhaitez classer votre site sur Google et augmenter la visibilité de votre marque et le trafic de recherche organique en 2020, vous devez regarder au-delà de votre propre site.

Dans ce guide, nous allons approfondir le référencement hors page et vous aider à comprendre ce que c’est, pourquoi c’est si important et les tactiques que vous devez utiliser si vous voulez vous classer sur Google et stimuler la croissance pour votre site.

Dans ce guide, nous couvrirons :

Qu’est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page, en bref, couvre toutes les tactiques de référencement qui se déroulent en dehors de votre propre site Web.

On pense souvent qu’il s’agit simplement de créer des liens, mais en réalité, il existe beaucoup plus de tactiques de référencement hors page que vous devriez utiliser si vous souhaitez obtenir un avantage concurrentiel.

Des tactiques telles que la création de marque, la création de citations, le , les médias sociaux, etc. jouent toutes un rôle important dans une stratégie de référencement complète.

Mais en tant qu’explication simple du référencement hors page, cela couvre toutes les tactiques que vous utilisez qui n’impliquent pas d’apporter des modifications à votre propre site Web ou de publier du contenu sur votre propre site.

Ces signaux aident à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs à se faire une idée de l’autorité de votre site et sont également utilisés comme facteurs clés de confiance et de pertinence.

Pensez-y comme ceci :

  • Votre site web = référencement on-page
  • Autre site ou plateforme = référencement hors page

Mais pour compliquer encore les choses, il faut aussi souvent se tourner vers le référencement technique pour se classer sur Google. Pour aider à clarifier les différences entre ceux-ci, explorons plus en profondeur ces trois approches de base.

On-Page vs Off-Page vs. technique

Pratiquement toutes les tactiques de référencement peuvent être classées dans l’un des trois compartiments :

  • sur la page

  • Référencement hors page

  • Référencement technique

Mais quelle est la différence entre ceux-ci ?

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Tout simplement, nous pouvons définir ces approches comme :

sur la page couvre les tactiques que vous utilisez sur votre site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer votre contenu. De la création de contenu de qualité sur votre site à l’optimisation des balises de titre, des balises META et des balises H, en passant par les liens internes, l’optimisation des images, etc., tout cela relève du référencement sur la page.

Référencement hors page inclut les tactiques liées aux activités menées en dehors de votre propre site Web. La création de liens est souvent considérée comme la principale tactique hors page, mais cela inclut également des tactiques telles que le , les médias sociaux, l’apparition sur des podcasts, les critiques d’atterrissage, la création de citations locales, etc.

Référencement technique couvre les éléments qui ont un impact direct sur l’indexation et l’exploration de votre site par les moteurs de recherche. Certains soutiennent que cela relève du référencement sur la page. Cependant, il est également largement considéré comme une discipline à part entière : optimisation de la vitesse du site, données structurées, canonisation, hreflang, et plus encore tout ce qui relève du référencement technique.

Pourquoi vous avez besoin d’un référencement hors page

Sans référencement hors page, vous aurez du mal à vous classer pour des termes de recherche compétitifs.

Considérez le référencement hors page comme un renforcement de l’autorité de votre site, et sans cela, votre site ne surpassera pas ceux qui ont déjà une autorité plus élevée. Et c’est généralement le cas que le contenu des sites Web d’autorité supérieure se classe plus haut que ceux ayant une autorité inférieure.

Et quand vous vous arrêtez pour y penser, cela a du sens. Cet exemple vous aide à comprendre l’importance du référencement hors page. Il s’agit d’augmenter l’autorité de votre site, ce qui va souvent de pair avec la construction d’une marque.

Les liens ne sont en aucun cas les seuls signaux hors page que l’algorithme de Google utilise pour classer un site Web, bien qu’ils soient peut-être les plus importants.

Une stratégie hors page qui n’inclut pas la création de liens est peu susceptible d’obtenir les résultats nécessaires, étant donné que les liens sont l’un des trois principaux facteurs de classement de Google.

Mais penser que vous ne pouvez vous concentrer que sur la création de liens est une erreur. Il existe de nombreuses autres techniques et tactiques de référencement hors page que vous devriez utiliser.

13 techniques de référencement hors page qui fonctionnent en 2020

Jetons un coup d’œil à 13 tactiques hors page différentes que vous pouvez utiliser pour développer votre marque et votre trafic de recherche organique en 2020 :

La création de liens devrait être l’épine dorsale de toute stratégie de référencement hors page, étant donné le poids des liens dans l’algorithme de Google, mais il est important de comprendre comment vous devriez aborder la création de liens en tant que tactique hors page.

L’un des principaux objectifs du référencement hors page est de renforcer l’autorité de votre entreprise. Les liens des sites Web d’autorité aident à positionner votre propre site en tant qu’autorité : ils constituent un vote de confiance d’un site à un autre.

L’objectif n°1 de la création de liens devrait être de gagner des liens de qualité à partir de sites d’autorité. Vous devez toujours privilégier la qualité à la quantité. Il est important de comprendre à quoi ressemble le fossé entre votre propre site et vos concurrents.

Mais il y a un peu plus à créer des liens en tant que tactique hors page que de simplement cibler des sites d’autorité (remarque : il n’est pas facile d’amener des sites d’autorité à se lier à un autre, mais avec la bonne approche, c’est tout à fait possible).

Voici les trois principaux facteurs que vous devriez prendre en compte lors de la création de liens :

Autorité

A présent, espérons-le, vous comprenez déjà pourquoi l’autorité des liens est si importante. Vous pouvez trouver l’autorité de tout site Web à partir duquel vous cherchez à obtenir un lien ou à comprendre l’autorité des liens qui pointent actuellement vers votre domaine à l’aide de notre propre métrique propriétaire – Score d’autorité. Mais qu’est-ce que l’AS exactement et que mesure-t-il ?

Le score d’autorité est notre score de domaine composé qui évalue la qualité globale d’un site Web et vous indique à quel point un backlink d’un site peut avoir un impact. Le score est basé sur les données SEMrush suivantes :

  • La quantité et la qualité (autorité) des backlinks du domaine.
  • Quantité de domaines référents et quantité d’adresses IP référentes.
  • Liens Follow vs nofollow.
  • Trafic de recherche organique (à partir de notre rapport sur les positions organiques).
  • Le nombre d’utilisateurs (issu de notre rapport d’analyse du trafic).

Pour obtenir des informations sur le score d’autorité des liens actuels, vous pouvez utiliser l’outil Backlink Analytics. Vous pouvez afficher les liens de votre site et leur score d’autorité associé dans l’onglet « backlinks » :

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Vous verrez que le score d’autorité dans l’en-tête de la première colonne « Page AS ». Plus le score est élevé, plus l’autorité du lien est élevée.

Mais qu’en est-il lors de la prospection de nouveaux liens ?

Vous pouvez exécuter n’importe quel domaine via l’outil Backlink Analytics, et vous verrez l’AS pour ce domaine, pas seulement ceux qui y sont liés. Vous le trouverez dans l’onglet de présentation du domaine :

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N’oubliez pas que l’objectif de la création de liens doit être de gagner des liens à partir de sites avec un score d’autorité élevé, et avec les données disponibles à partir de ces outils, vous pouvez intégrer ces informations dans votre prospection.

Domaines uniques

Une autre mesure clé du succès de la création de liens est le nombre de domaines racine de liaison qui pointent vers votre site, même au-dessus du nombre de backlinks. Des études ont montré une corrélation claire entre le nombre de domaines de liaison et des classements plus élevés. La diversité des domaines doit être un objectif clé dans le cadre de votre stratégie.

Tableau des domaines référents

Crédit : Backlinko

Vous pouvez voir le nombre de domaines uniques liés à votre site à l’aide de l’onglet Domaines de référence de l’outil Backlink Analytics.

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Pertinence thématique

Vous devez toujours viser à créer des liens à partir de sites qui correspondent au vôtre. Par exemple, si vous exploitez un site de voyage, vous devez viser à ce que la majorité des liens que vous gagnez proviennent d’autres sites de voyage ; blogueurs, éditeurs en ligne (tels que Lonely Planet), offices de tourisme, etc. Ca a du sens.

Les sites renvoient généralement à ceux qui traitent d’un sujet similaire, pas à ceux qui ne sont pas liés. Cela dit, il est acceptable d’avoir des liens qui proviennent d’autres sujets s’ils sont naturels et ont du sens ; visez simplement à ce que la majorité soit étroitement alignée sur le sujet.

Mais qu’en est-il des tactiques spécifiques que vous pouvez utiliser pour créer et gagner des liens d’autorité ?

Vous pouvez consulter notre guide détaillé sur les stratégies de création de liens qui fonctionnent en 2020 pour acquérir une compréhension détaillée des tactiques que vous pourriez utiliser, mais nos favoris incluent :

  • RP numérique

  • Mentions de marque non liées

  • Création de liens de ressources

  • Newsjacking

Cela dit, il existe de nombreuses tactiques efficaces que vous pouvez utiliser pour créer de bons liens, et la diversification de votre profil de liens devrait également être un objectif clé.

Tactique de référencement hors page n ° 2: renforcement de la marque

C’est désormais un fait bien connu que Google récompense les marques.

Et les activités de renforcement de la marque devraient constituer un élément clé non seulement de votre stratégie de référencement et de marketing plus large, mais également de votre approche du référencement hors page. Et encore une fois, tout revient pour renforcer votre autorité en ligne, à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Mais comment le renforcement de la marque s’articule-t-il avec votre stratégie de référencement et quels sont les indicateurs de succès ?

Recherches de marques

L’un des indicateurs les plus forts que vous construisez votre marque est peut-être une augmentation des recherches de marque.

Vous pouvez voir plus d’informations sur notre #SEMrushchat sur ce sujet.

Il peut s’agir de recherches pour votre marque, vos produits ou un nom de domaine.

Pour voir comment vos recherches de marque ont évolué au fil du temps, accédez à l’outil Aperçu des mots clés et saisissez le nom de votre marque. Vous verrez une zone « Tendances » qui indique comment les volumes de recherche ont changé au cours du mois dernier.

tendances de recherche de marque

Vous devriez également jeter un œil à Google Trends pour vous aider à suivre l’intérêt pour votre marque.

Encore une fois, saisissez le nom de votre marque et voyez comment l’intérêt a évolué au fil du temps ; il est possible de remonter jusqu’en 2004.

Tableau des tendances de Google sur les recherches de marque

Il y a une autre raison pour laquelle il est si important de se concentrer également sur les efforts de renforcement de la marque, et ce sont les SERP de marque.

Que sont les SERP de marque ? Ce sont les résultats de recherche qui s’affichent lorsque quelqu’un recherche votre nom de marque.

Comme l’écrit Jason Barnard…

« Les requêtes de recherche dans les SERP pour votre nom de marque sont des points de contact vitaux pour les personnes et les machines et sont donc absolument essentielles pour votre entreprise.
Vous devez les suivre, les évaluer et les améliorer de manière cohérente. »

Au début, vous pouvez considérer que cela a juste un impact sur la réputation, mais il y a aussi une forte considération . Barnard poursuit :

« Les premières pages de résultats pour la requête de recherche {Marque} indiquent dans quelle mesure Google comprend votre marque, et les 2-3 premières pages de résultats pour la requête de recherche {Marque + avis} indiquent l’évaluation de votre crédibilité par Google. »

– Jason Barnard

Les efforts de renforcement de la marque aident Google à comprendre votre crédibilité, c’est pourquoi elle est devenue une tactique de référencement hors page si importante. Lorsque vous créez une marque, vous constaterez également que vous gagnez naturellement des liens et des mentions sur le Web, même sans avoir à travailler de manière proactive sur ceux-ci.

Tactique de référencement hors page n°3 :

Lorsque nous pensons au , il est trop facile de ne le considérer que comme une tactique de référencement sur la page, c’est-à-dire la création et la publication de contenu sur votre propre site Web.

Mais, d’un point de vue holistique, le couvre à la fois les tactiques on-page et off-page. La publication de contenu de qualité sur votre propre site n’est qu’une partie du ; tout contenu que vous créez et publiez n’importe où sur le Web relève du .

Si vous allez de l’avant et écrivez un article d’invité, c’est du . Publier une infographie qui est liée à un journal de premier plan ? C’est le .

L’intérêt d’utiliser le comme tactique est que la création d’actifs intéressants et attrayants permet de se concentrer plus facilement sur les facteurs hors page. Et cela, généralement, vient de la promotion du contenu que vous créez – en publiant des ressources intéressantes et engageantes que d’autres souhaitent partager et auxquelles s’associer.

Les tactiques courantes de qui fonctionnent bien pour promouvoir la création de signaux hors page incluent :

Le , en tant que tactique, est étroitement lié à la création de liens, aux médias sociaux et aux relations publiques, tout en aidant également à développer votre marque.

Tout simplement, si vous avez un excellent contenu, parlez-en aux gens. Vous pouvez utiliser notre boîte à outils de pour vous aider non seulement à trouver des sujets populaires qui gagnent du terrain en ligne, mais également à trouver les médias les plus pertinents du secteur pour promouvoir votre contenu.

Gagnez des backlinks à partir de sites de qualité

avec SEMrush Link Building

Illustration de l'annonce

Tactique de référencement hors page n ° 4: RP

Pendant longtemps, les relations publiques et le référencement ont été considérés comme deux disciplines marketing totalement différentes, mais ces dernières années, les frontières se sont estompées et les deux se sont rapprochées.

Les relations publiques numériques sont désormais la tactique de création de liens de choix pour de nombreux référenceurs, étant donné que c’est le moyen idéal pour gagner des liens d’autorité à grande échelle. Vous pouvez utiliser des tactiques de relations publiques pour promouvoir une belle histoire et les actifs pouvant être liés correspondants, et il est possible de gagner des volumes importants de liens en conséquence.

En fait, une étude récente a mis en évidence que la campagne moyenne génère des liens entre 10 et 24 domaines de liaison uniques.

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Les relations publiques contribuent aux signaux hors page de plus de manières qu’en aidant simplement à créer des liens. Une bonne campagne de relations publiques peut également :

  • Augmentez la notoriété de la marque et les recherches de marques qui en résultent.

  • Met votre entreprise devant votre public cible et les fait parler de vous.

  • Génère du trafic de référence.

  • Vous positionne comme un leader d’opinion dans votre secteur et aide à créer des signaux de confiance.

Tactique de référencement hors page n°5 : référencement local (GMB et citations)

Bien que le référencement local soit une discipline complète du référencement à part entière, certains éléments constituent des tactiques clés de référencement hors page : Google My Business et les citations.

Google Mon entreprise

Google My Business joue un rôle essentiel dans la présence en ligne de pratiquement toutes les entreprises locales, et il est facile d’oublier que l’optimisation de votre page et son classement sur le pack de cartes sont en fait un référencement hors page.

GMB n’est pas votre propre site Web, et n’oublions pas que tout effort qui se concentre sur autre chose que votre propre site compte comme hors page.

Il a été récemment rapporté que 46% de toutes les recherches Google recherchent des informations locales et que 4 consommateurs sur 5 utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations locales. C’est un simple fait que si ce n’est pas votre entreprise qui apparaît parmi les résultats GMB locaux, c’est l’un de vos concurrents.

Jetez un œil à notre guide ultime sur Google My Business pour 2020 pour découvrir les trucs et astuces pour vous aider à optimiser votre annonce et comprendre comment tirer le meilleur parti de la plate-forme dans le cadre de votre stratégie hors page.

Citations

Une citation est une mention de votre entreprise en ligne qui fait généralement référence non seulement au nom de votre entreprise, mais également à votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone). Considérez-les comme des listes d’entreprises.

Si vous êtes une entreprise locale qui cherche à se classer pour des termes de recherche ciblés géographiquement à la fois sur les SERP standard ou dans le cadre du pack de cartes, vous ne pouvez tout simplement pas éviter l’importance des citations, étant donné qu’elles sont considérées comme l’un des principaux hors-page facteurs de classement.

Mais l’une des clés du succès avec les citations est la cohérence.

Des citations incohérentes démontrent un manque de cohérence et, pour cette raison, il est important que vous preniez le temps de vous assurer que toutes vos références NAP correspondent.

Vous pouvez utiliser notre outil de gestion des listes pour auditer vos citations, trouver de nouvelles opportunités, nettoyer les doublons et gérer les avis.

Statistiques de l'outil de gestion des listes de citations

Tactique de référencement hors page n ° 6 : médias sociaux

Nous sommes en 2020 et nous vivons dans un monde social d’abord. En fait, 97% des consommateurs numériques ont utilisé les médias sociaux au cours du mois dernier.

Les médias sociaux jouent un rôle important dans la façon dont nous, en tant que consommateurs, utilisons le Web et cherchons des réponses à nos questions. Pensez-y de cette façon, les plateformes de médias sociaux sont utilisées comme un type de moteur de recherche (ou de moteur de réponse comme nous les appelons souvent maintenant).

Et clarifions une chose : les partages sociaux ne sont pas un facteur de classement direct.

Traitez les plateformes de médias sociaux comme des moteurs de recherche et des plateformes de découverte et comprenez que votre présence sur les réseaux sociaux peut vous aider à vous mettre devant des clients potentiels et des clients qui recherchent des réponses à leurs questions ou à interagir avec les bonnes marques sur les réseaux sociaux qu’ils sont. à l’aide de.

Les réseaux sociaux sont également souvent utilisés comme plateforme de service client.

Un client souhaite parler avec votre marque pour poser une question ou une question ? La plupart de vos clients utiliseront les réseaux sociaux comme premier port d’escale.

Il est important que vous mainteniez une forte présence, communiquiez de manière professionnelle et traitiez les réseaux sociaux comme un autre canal de marque, que les clients existants et potentiels découvriront au cours de leur parcours de vente.

Tactique de référencement hors page n ° 7 : Forums

Vous serez peut-être surpris de voir les forums recommandés comme tactique de référencement hors page. Pourquoi?

Parce que pendant des années, les référenceurs ont spammé les forums, les commentaires et autres plateformes UGC comme moyen de créer des liens (comme moyen de créer des liens pas très bons).

Pour cette raison, l’attention de beaucoup s’est complètement éloignée des forums. Mais revenons sur une chose, le référencement hors page est bien plus que de simples liens.

Lorsqu’ils sont utilisés dans le cadre d’une stratégie plus large, les forums peuvent apporter une réelle valeur ajoutée à votre mix marketing. Plutôt que d’utiliser des forums (y compris des forums de niche spécifiques à vos plateformes verticales et plus grandes comme Quora et Reddit) comme moyen de créer des liens, adoptez un état d’esprit différent.

Pensez à utiliser les forums comme un moyen de vous impliquer directement dans des conversations liées à votre expertise, de vous positionner en tant qu’expert et de vous hisser rapidement au rang de spécialiste ou d’expert.

Très peu d’autres plateformes vous donnent la possibilité d’avoir des discussions ouvertes avec des clients potentiels qui posent déjà des questions sur ce que vous avez à offrir, et c’est un moyen fantastique de commencer à établir des relations et de la confiance.

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Avec un peu d’effort et d’engagement, vous pouvez assez facilement créer une communauté solide et un niveau de confiance de la part du public sur les forums. Reddit et Quora sont des plates-formes clés à grande échelle à utiliser, mais les forums de votre créneau peuvent être tout aussi efficaces.

Les forums ont perdu de leur popularité depuis leur apogée dans les années 2000, il y a donc de fortes chances que vos concurrents ne soient pas là, ce qui facilite beaucoup la suppression du bruit.

Tactique de référencement hors page n°8 : Marketing d’influence

Le marketing d’influence se présente sous plusieurs formes différentes en 2020. Rembobinez quelques années, et la tactique consistait à faire en sorte que les blogueurs publient des articles sponsorisés. Aujourd’hui, tout tourne autour d’Instagram, YouTube et TikTok.

Ne commencez pas à utiliser le marketing d’influence comme moyen de créer des liens à moins qu’ils ne soient pas suivis ; les liens dans le contenu sponsorisé violent les directives de Google aux webmasters.

Nous voyons ici un thème commun : le référencement hors page ne concerne pas seulement les liens.

Le marketing d’influence peut être un moyen phénoménal de développer votre marque, d’amplifier votre contenu et d’atteindre de nouveaux publics.

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Nous avons déjà évoqué en quoi les réseaux sociaux sont des moteurs de recherche à part entière. Bien qu’ils soient utilisés d’une manière différente de celle de Google, ils constituent une forme de moteur de recherche où les utilisateurs recherchent activement du contenu.

Les influenceurs peuvent grandement contribuer à garantir votre présence, en tant qu’entreprise, sur ces plateformes.

Tactique de référencement hors page n ° 9 : événements

Les événements font un retour au sein des stratégies marketing et, croyez-le ou non ; ils peuvent vous aider à contribuer à votre stratégie de référencement hors page.

Aujourd’hui plus que jamais, le nombre d’événements en ligne tels que les webinaires est important et ils peuvent grandement contribuer à développer votre marque.

Non seulement ils peuvent aider à engager votre public, mais vous bénéficierez également d’un véritable buzz autour de votre entreprise, ce qui stimulera l’engagement social et même les liens.

Organiser votre événement via Meetup.com ? C’est un autre moteur de recherche pour les événements de rencontre de niche locaux.

Ne réduisez en aucun cas l’utilisation des événements de votre stratégie marketing en 2020. Oui, ils nécessitent des efforts pour fonctionner correctement, mais ce buzz peut être difficile à reproduire d’une autre manière. Ils sont également un excellent moyen de bénéficier d’une couverture RP fantastique.

Tactique de référencement hors page n ° 10 : publication d’invités

La publication d’invités, lorsqu’elle est bien faite, peut contribuer beaucoup plus à votre stratégie marketing que d’être simplement utilisée comme moyen de créer des liens – il s’agit d’écrire en tant qu’invité pour le site Web de quelqu’un d’autre et de fournir de la valeur et des informations à son public.

Cependant, il est indéniable que cela reste l’une des tactiques de création de liens les plus couramment utilisées, s’avérant la stratégie la plus efficace dans notre étude de 2019 auprès de 850 spécialistes du référencement.

Etude de stratégie de link building

Lorsqu’elle est exécutée correctement, la publication d’invités peut vous aider à présenter votre marque à un public ciblé, à envoyer du trafic ciblé et à vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine.

Et, la réalité est que les liens ne devraient pas être la seule raison pour laquelle vous postez en tant qu’invité ; ils devraient simplement être un avantage supplémentaire s’ils se produisent.

Votre objectif principal de publication d’invités doit être d’atteindre un nouveau public, d’attirer le trafic d’un site connexe et de développer votre marque. Lorsque vous abordez la tactique avec cet état d’esprit, vous constaterez qu’elle peut être très précieuse.

Tactique de référencement hors page n°11 : Podcasts

Les podcasts sont incroyablement populaires en ce moment, et ils continuent de gagner de plus en plus d’auditeurs chaque mois. En fait, 44% des Américains ont écouté des podcasts au moins une fois dans leur vie, tandis que 73 millions d’Américains les écoutent chaque mois.

Ils sont très importants, et si vous ne les utilisez pas dans le cadre de votre stratégie marketing, vous pourriez passer à côté d’énormes opportunités. Gardez à l’esprit que le podcasting est un travail ; voir ce guide sur ce que cela implique.

Voyons les avantages :

  • La plupart des entreprises n’utilisent toujours pas les podcasts dans le cadre de leur stratégie, ce qui signifie que c’est un excellent moyen d’obtenir un avantage concurrentiel.
  • Ils constituent un excellent moyen d’atteindre de nouveaux publics, de partager votre expertise et de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche autres que Google.
  • Podcasts d’Apple est toujours un moteur de recherche, qui vous permet de trouver des podcasts pertinents avec des mots-clés.
  • Google Podcasts en est un autre, tout comme Listen Notes.
Exemple de notes d'écoute en tant que moteur de recherche

Les entreprises qui reconnaissent que le référencement doit couvrir plus de moteurs de recherche que Google sont en fin de compte celles qui réussissent à créer une marque et à trouver des moyens de cibler leur public potentiel, quelle que soit la plate-forme qu’elles choisissent d’utiliser.

Tactique de référencement hors page n°12 : avis

Votre réputation en ligne n’a jamais été aussi importante.

Saviez-vous que 93 % des personnes interrogées déclarent que les avis en ligne ont un impact sur leurs décisions d’achat ? Les avis sont un gros problème et une tactique de référencement hors page massivement sous-estimée, et la gestion de la réputation en ligne est quelque chose qu’aucune entreprise ne peut ignorer.

Comme le dit TrustPilot, « L’avantage le plus sous-estimé de la collecte d’avis est peut-être que, lorsqu’ils sont correctement mis en œuvre, les avis peuvent aider Google à mieux comprendre votre site. Il est communément admis que Google les utilise pour dériver des signaux de marque, ce qui peut renforcer l’autorité de domaine de votre site et, éventuellement, votre position dans chercher. »

Encore une fois, nous revenons à parler de signaux de marque. Le référencement hors page, lorsqu’il est ramené à l’essentiel, revient à construire votre marque et à créer des signaux qui vous décrivent comme celui qui mérite de se classer au sommet des SERP.

Une entreprise qui a recueilli d’excellentes critiques sur des plateformes tierces se positionne comme une marque. Les bonnes critiques aident à augmenter les conversions et, encore une fois, la confiance.

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Crédit : TrustPilot

Tactique de référencement hors page n°13 : syndication de contenu

Parfois, une publication cherchera à syndiquer le contenu d’autres sources pour compléter ses propres articles originaux. Ils le font parce que c’est plus facile que de créer du nouveau contenu tout le temps.

Vous constatez souvent que le contenu est syndiqué sur des sites faisant partie d’un réseau appartenant à un groupe de télévision ou de radio. Mais les éditeurs commencent également à l’utiliser pour augmenter le contenu mis en ligne sur leur site chaque jour.

Yahoo! est peut-être l’une des plus grandes plates-formes qui syndiquent couramment du contenu provenant d’autres sources.

Vous avez peut-être également envisagé de syndiquer votre propre contenu à d’autres publications pour augmenter votre portée et votre lectorat.

Mais comment cela se présente-t-il comme une tactique de référencement hors page ?

Voyons ce que dit Google…

Syndiquer soigneusement : si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la version que nous pensons être la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée, qui peut ou non être la version que vous préférez. Cependant, il est utile de s’assurer que chaque site sur lequel votre contenu est syndiqué comprend un lien vers votre article original. Vous pouvez également demander à ceux qui utilisent votre matériel syndiqué d’utiliser la balise meta noindex pour empêcher les moteurs de recherche d’indexer leur version du contenu.

Le contenu syndiqué n’est souvent pas indexé par Google, pour des raisons évidentes liées au fait qu’il s’agit d’un doublon de l’original, mais cela ne veut pas dire qu’il doit toujours être évité.

La syndication de contenu peut aider à amplifier votre contenu, et plus de regards sur votre travail publié peuvent avoir un impact positif sur les signaux de marque, même lorsque cela se traduit par des URL canoniques à l’original ; quelque chose qui a été discuté en détail ici.

Assurez-vous que votre référencement hors page est en ordre

Vous ne pouvez pas ignorer l’importance du référencement hors page en 2020, mais il est important de reconnaître qu’il s’agit bien plus que de la création de liens.

Le succès du référencement vient de la construction d’une marque, et le référencement hors page est passé d’un objectif principal sur la génération de signaux qui ont un impact sur les facteurs de classement à un objectif d’optimisation, de création de contenu et de classement sur d’autres moteurs de recherche en dehors de Google.

Vous devez utiliser le référencement hors page dans le cadre de votre stratégie numérique plus large, et les marques qui bénéficient d’une solide croissance sur un marché toujours plus concurrentiel.

Pensez à la marque d’abord, et vous vous lancerez dans le référencement hors page avec le bon état d’esprit pour obtenir des résultats qui feront vraiment une réelle différence sur la présence en ligne de votre marque.

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