SEO: Référencement et pages produits temporairement en rupture de stock

SEO: Référencement et pages produits temporairement en rupture de stock

John Mueller de Google a répondu à une question pendant les heures de bureau sur ce qu’il faut faire à propos des pages Web pour les produits qui sont temporairement en rupture de stock. La personne qui posait la question voulait savoir comment équilibrer les préoccupations concernant le référencement avec l’expérience utilisateur des utilisateurs qui pourraient ne pas aimer une page contenant des produits en rupture de stock.

Produits temporairement en rupture de stock et mauvaise expérience utilisateur

De nombreux commerçants souffrent de problèmes de chaîne d’approvisionnement et ont des difficultés à garder les produits en stock. Montrer aux visiteurs du site une page Web pleine de produits temporairement en rupture de stock est une mauvaise expérience utilisateur.

Les gens peuvent quitter ce site et ne jamais revenir.

John Mueller de Google propose une solution optimisée pour le référencement pour les pages en rupture de stock

Capture d'écran de John Mueller de Google discutant du problème de référencement des produits temporairement en rupture de stock

La suppression des pages en rupture de stock va-t-elle nuire au référencement ?

La personne qui posait la question craignait que la suppression des pages d’articles temporairement en rupture de stock ne nuise à la capacité de ces pages à se classer une fois qu’elles sont de nouveau en stock.

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John Mueller explique comment Google classe les pages de produits en rupture de stock qui sont temporairement supprimées puis restaurées lorsqu’elles sont de nouveau en stock.

Il a également suggéré différentes manières de gérer les pages Web des produits temporairement en rupture de stock.

Comment équilibrer l’expérience utilisateur et le référencement ?

Le référencement du site e-commerce a posé la question suivante :

« Mon client a un problème assez unique qui est pertinent pour l’époque.

Normalement, je recommanderais que si un produit est hors saison ou en rupture de stock, ils gardent l’URL en direct et indiquent à l’utilisateur quand le produit sera disponible.

Avec des pénuries dans la chaîne d’approvisionnement, cette entreprise connaît une quantité excessive de produits temporairement en rupture de stock, ce qui crée une expérience utilisateur négative.

Ils veulent mettre toutes les URL hors ligne afin que les clients cessent de se plaindre du nombre d’articles en rupture de stock sur le site de commerce électronique.

Cependant, cela signifie que leurs URL et leur référencement sont impactés.

Comment équilibrons-nous l’expérience utilisateur avec le référencement ? « 

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Quatre façons de gérer les produits en rupture de stock en ligne pour le référencement

John Mueller a proposé quatre conseils sur la façon de gérer le problème des pages Web pour les produits en rupture de stock d’une manière qui n’aura pas d’impact sur l’expérience utilisateur et qui sera également optimisée pour le référencement de Google.

1. Laissez les pages de produits vers le haut

Mueller a suggéré de laisser les pages de produits en place, mais d’utiliser les données structurées de Schema.org pour indiquer à Google que les produits sont en rupture de stock et lorsqu’ils seront de nouveau en stock pour mettre à jour les données structurées en conséquence.

Cette réponse est utile lorsque l’article temporairement en rupture de stock est connu pour être de nouveau en stock assez rapidement.

John Mueller a conseillé :

«Je pense que c’est toujours un peu difficile, en particulier en ce qui concerne le contenu en rupture de stock et temporairement en rupture de stock.

C’est quelque chose où ce qui fonctionne le mieux pour nous, c’est si nous pouvons garder l’URL en ligne pour des choses qui sont vraiment temporaires, dans le sens où si l’URL reste indexable et avec des données structurées, vous nous dites que ce produit n’est actuellement pas disponible.

Ensuite, nous pouvons au moins garder cette URL dans notre index et la rafraîchir régulièrement pour prendre en compte ce changement de disponibilité le plus rapidement possible.

2. Ne pas indexer la page et/ou la dissocier

L’approche suivante consiste à ajouter la balise meta noindex aux pages Web dont le contenu est en rupture de stock et/ou à supprimer tous les liens vers les pages.

Mueller a expliqué comment le faire:

« Cependant, si vous décidez de ne pas indexer ces pages ou si vous décidez de simplement supprimer le lien interne vers ces pages, alors lorsque cet état revient, nous devrions essayer de le récupérer assez rapidement également.

Et nous essayons de comprendre ces changements d’état à travers des éléments tels que des plans de site et des liens internes.

Donc, surtout si vous ajoutez à nouveau un produit et que soudainement il a à nouveau des liens internes, cela nous aide à le reprendre. »

3. Comment accélérer l’indexation des pages de produits nouvellement en stock

Mueller a ensuite proposé une suggestion sur la façon d’accélérer l’indexation des pages qui n’étaient pas indexées et/ou supprimées de tous les liens.

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Il a partagé cette astuce :

« Vous pouvez accélérer un peu cela en étant un peu délibéré avec votre lien interne.

Donc en particulier, … quand des choses sont liées depuis la page d’accueil, on pense qu’elles sont un peu plus importantes et on part les essayer assez rapidement.

Si vous rajoutez ces produits et si vous ajoutez un lien vers votre page d’accueil disant, oh ces choses ne sont plus en stock, alors nous pouvons prendre cela et dire, oh cela semble être une chose importante.

Nous vérifierons ces pages un peu plus rapidement.

Et nous verrons s’ils sont réellement en stock ou non.

C’est donc un peu la direction dans laquelle j’irais là-bas. »

4. Couvrez votre référencement avec Google Merchant Center

Mueller a ensuite suggéré d’utiliser le Merchant Center de Google pour informer Google des produits en stock et en rupture de stock et d’obtenir une exposition gratuite dans les surfaces de recherche Google suivantes :

  • Onglet Achats
  • Recherche Google
  • Google images
  • Google Maps
  • Objectif Google

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Tous les services ci-dessus sont des services contextuels que Google propose aux utilisateurs qui utilisent leurs applications et qui peuvent afficher des produits (sans frais) lorsque le contexte se présente.

Mueller a expliqué :

« Je pense également qu’en ce qui concerne les stocks et non en stock, en particulier en ce qui concerne les produits, une chose que vous pouvez également faire est de couvrir votre référencement avec la recherche de produits.

Donc, si vous soumettez un flux Merchant Center, nous pouvons également afficher ces produits dans le… je ne sais pas comment ça s’appelle… la barre latérale de recherche de produits ou les annonces pour une offre de produit Je pense que cela s’appelait auparavant… je ne sais pas savoir quel est le nom actuel.

Nous pouvons également y montrer ces produits.

Et nous pouvons les montrer là-bas en fonction du flux.

Nous n’avons donc pas nécessairement besoin de ré-explorer les pages individuelles pour reconnaître, Oh la page dit qu’elle est en stock.

Nous pouvons simplement reconnaître dans le flux que vous nous soumettez, comme si soudainement la disponibilité a changé, nous pouvons le remettre en place.

Donc, ce sont en quelque sorte les aspects là-bas.

D’une part, si vous souhaitez le supprimer avec un noindex ou simplement supprimer des liens internes, c’est très bien.

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Google peut gérer les produits en rupture de stock

Une idée intéressante que Mueller a partagée est que les liens de la page d’accueil communiquent à Google que les pages auxquelles les liens sont liés sont importantes ou de haute priorité.

Il a suggéré d’ajouter un lien de retour en stock à partir de la page d’accueil afin que Google donne la priorité à l’exploration et au classement de ces pages, en particulier si elles étaient hors ligne pendant un certain temps.

Citations

Apprenez à afficher des produits gratuitement dans Google

Centre des marchands Google

Comment référencer les URL des produits temporairement en rupture de stock

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 33:37

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