SEO: Structure du site de référencement d’entreprise : 14 optimisations essentielles

SEO: Structure du site de référencement d'entreprise : 14 optimisations essentielles

La structure du site est cruciale pour la mise en œuvre de tout service de référencement d’entreprise, mais les optimisations essentielles vont bien au-delà de la portée de ce qui est vu dans le référencement d’entreprise traditionnel.

Un site d’entreprise doit adopter une stratégie de marketing numérique qui examine toutes les subtilités d’un site, sa convivialité et les éléments sous le contrôle de votre organisation.

Voici des conseils que vous pouvez utiliser pour n’importe quel site d’entreprise afin de créer une structure qui fonctionnera aujourd’hui et à l’avenir.

1. Mettez en place une gouvernance

Une stratégie de référencement d’entreprise peut être massif.

Les équipes marketing gèrent des centaines de campagnes, le ajoute d’innombrables pages à un site et même les médias sociaux peuvent être gérés par une agence de référencement d’entreprise, une équipe interne ou un mélange des deux.

Alors, que pouvez-vous faire pour que tout reste en ordre et fonctionne bien ?

Mettre en œuvre la gouvernance

La gouvernance aide de diverses manières, à la fois dans les mondes B2B et B2C, et fournira des processus qui aideront à :

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  • Les entreprises se lancent dans plusieurs pays sans problèmes conflictuels.
  • Fournissez des contrôles sur certaines URL afin que tout le monde ne puisse pas créer ou modifier des pages vitales.
  • Réduisez le risque que plusieurs équipes travaillent les unes contre les autres pour se classer pour les mêmes mots-clés ou services.
  • Assurer la cohérence sur plusieurs sites.

Chaque stratégie de référencement d’entreprise doit commencer par un plan de gouvernance afin qu’il y ait des règles et des processus en place auxquels toutes les équipes peuvent accéder et suivre.

Les politiques, normes et processus garantissent que les stratégies de marketing numérique n’entrent pas en conflit, réduisent les erreurs et aident les entreprises à maintenir la cohérence.

2. Créer une fondation pour la conformité WCAG 502 et ADA

Un site d’entreprise doit prendre en compte l’accessibilité du site Web dans le cadre de sa stratégie globale de référencement. De grandes entreprises, telles que des chaînes hôtelières, sont poursuivies pour non-conformité.

Même en dehors de ce risque, être conforme devrait faire partie de votre stratégie globale de structure de site.

Pourquoi?

C’est une bonne pratique. Quiconque travaille aujourd’hui dans le domaine du référencement devrait se concentrer sur la conformité de son site Web aux WCAG et à l’ADA.

Puisqu’il s’agit d’un sujet énorme, consultez ce guide pour en savoir plus : Comment éviter les pénalités d’accessibilité WCAG, ADA et 508 coûteuses.

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3. Ajouter une recherche de site

La recherche interne est si importante, même dans le référencement traditionnel, car les utilisateurs ont une durée d’attention très faible. Malheureusement, les gens ne veulent pas cliquer sur trois ou quatre liens pour trouver la page ou le produit qui les intéresse sur votre site.

Un ajout simple à la structure de votre site consiste à ajouter une recherche interne.

La recherche doit :

  • Rechercher tous les fichiers internes.
  • Inclure des suggestions de recherche.

Dans le cadre de votre stratégie de liens internes et de contenu, vous devez ajouter des suggestions de recherche pour guider les utilisateurs de votre site Web dans la bonne direction.

4. Créer des directives d’URL

La création de directives d’URL est essentielle et bien que cela fasse partie de la gouvernance, elle doit être expliquée un peu plus loin pour bien comprendre.

L’un des correctifs que personne ne veut faire est de revenir en arrière et de devoir rediriger des centaines de pages car les équipes croisées ont créé le même contenu et utilisé des URL similaires. Par exemple, les équipes peuvent créer :

Toutes ces pages peuvent fonctionner et avoir un contenu différent. Malheureusement, c’est l’une des façons de frustrer et de semer la confusion chez tous ceux qui visitent votre site. Créez des consignes d’URL qui incluent :

  • Capitalisation.
  • Tiret ou tiret pour les espaces.
  • Utilisation de caractères spéciaux.

Cependant, lorsque votre stratégie de référencement d’entreprise couvre plusieurs pays et langues, vous devrez peut-être autoriser l’utilisation de certains caractères spéciaux pour les sites européens et les interdire pour les sites Web américains.

Considérez où l’entreprise se développe maintenant et, à l’avenir, pour créer de meilleures directives d’URL à suivre.

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Ces directives sont essentielles lorsque vous travaillez avec plusieurs équipes ou une agence de référencement externe. Même si toutes vos opérations sont internes, la création de directives garantira que les futurs membres de l’équipe restent cohérents avec leur création d’URL.

5. Planifiez votre navigation sur le site principal

Vous ne vous attendiez probablement pas à ce qu’un guide destiné aux entreprises utilisant une solution de référencement d’entreprise inclue des informations sur la navigation principale d’un site. Pourtant, il reste l’un des éléments les plus critiques de la structure du site.

La conception du menu de navigation principal est l’un des aspects les plus importants de la structure du site, et cela facilitera également l’exploration de votre site par les moteurs de recherche.

Voici quelques recommandations :

  • Créez un menu principal avec des liens importants vers les mini-sites, les unités commerciales, le paiement et l’enregistrement.
  • Assurez-vous que tous les menus sont adaptés aux mobiles.
  • Utilisez une structure de site peu profonde.

Une structure de site peu profonde est vitale, et cela signifie qu’un utilisateur cliquera trois fois ou moins pour atteindre chaque page de votre site. Les marques d’entreprise doivent passer du temps à planifier une structure de site peu profonde.

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Une entreprise perdra des utilisateurs et des revenus considérables si elle oblige les utilisateurs à cliquer plus de trois fois pour atteindre la page qu’ils souhaitent visiter.

La taxonomie du site est également importante. Cela signifie créer une structure d’URL logique, telle que /business-unit/service-name. Les utilisateurs ne devraient jamais avoir à quitter le sous-dossier pour rechercher d’autres services de la même unité commerciale.

La navigation peut sembler triviale, mais c’est une partie de la stratégie de référencement qui reçoit beaucoup trop peu d’attention.

Une fois votre navigation en place, vous pouvez passer à votre stratégie de liens internes qui peut s’étendre sur plusieurs unités commerciales.

6. Lien interne pour le succès

Le maillage interne devrait faire partie de chaque stratégie de référencement – c’est fondamental – mais il est encore plus critique pour une stratégie de référencement d’entreprise d’utiliser largement l’interconnexion.

Lorsque vous avez des liens internes solides, il est plus facile pour un moteur de recherche d’explorer votre site, et c’est encore plus important pour les visiteurs.

Il s’agit d’une tactique de référencement que vous pouvez utiliser dans plusieurs domaines dans plusieurs langues, avec quelques nuances à prendre en compte.

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Par exemple, si l’entreprise opère dans différents pays, vous devez vous assurer que les liens croisés entre les sites et les hreflangs sont correctement affectés.

Voici quelques conseils pour créer votre stratégie de maillage interne :

  • Créez une base de données de pages pouvant être reliées entre elles.
  • Ajoutez l’interconnexion en tant qu’élément essentiel de votre stratégie de contenu.
  • Encouragez l’interconnexion X nombre de fois par poste.

Idéalement, vous utiliserez un outil de référencement qui peut vous aider à automatiser dans une certaine mesure cette partie de la structure de votre site. Une équipe de référencement doit développer ces directives et aider à la stratégie.

Ainsi, lors de la création de votre stratégie de , ajoutez des liens internes dans le cadre des tâches de référencement discutées entre les équipes. Suivre les mêmes directives et procédures entre les équipes peut être difficile, mais c’est un élément essentiel du référencement au niveau de l’entreprise

7. N’oubliez pas votre chapelure

Le fil d’Ariane est une autre tactique de référencement qui devrait être utilisée sur chaque site d’entreprise. Dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique, vous devez passer du temps à aider les visiteurs à naviguer sur votre site aussi facilement que possible.

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Par exemple, si vous atterrissez sur Walmart à partir d’un moteur de recherche et que vous vous trouvez sur leur page « consolateurs », vous verrez le fil d’Ariane pour :

Bien que simple, cela aide Walmart à diriger les utilisateurs de son site vers les pages d’intérêt. Les marques d’entreprise doivent utiliser le fil d’Ariane, d’autant plus que leurs efforts de augmentent.

8. Soyez attentif aux mots-clés et à la concurrence entre les unités commerciales

Lorsque vous contribuez et créez un site Web d’entreprise, vous pouvez travailler avec une ou plusieurs équipes de référencement. Souvent, vous travaillerez avec une société de référencement d’entreprise pour une poignée de sites Web relevant de l’organisation de l’entreprise.

En tant qu’expert en référencement, il est essentiel d’être attentif à l’utilisation des mots clés, à l’optimisation et à la concurrence entre les unités.

Ce qui arrive souvent, c’est que chaque équipe mène sa propre campagne de référencement d’entreprise. Par exemple, supposons que l’entreprise possède des sites dans :

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  • NOUS.
  • ROYAUME-UNI.
  • Irlande
  • Espagne
  • Italie

Le travail de référencement sur les sites Web des entreprises espagnoles et italiennes n’entrera pas en conflit en raison de la différence de langue.

Cependant, il peut y avoir beaucoup d’efforts de référencement perdus lorsque vous travaillez sur des sites américains, britanniques et irlandais si des unités inter-entreprises sont en concurrence les unes avec les autres.

Les équipes des unités commerciales et des sites doivent essayer de collaborer autant que possible.

Le marketing d’entreprise peut facilement provoquer des conflits entre plusieurs équipes et unités. Par conséquent, les marques d’entreprise doivent effectuer fréquemment des audits pour réduire le risque que les équipes travaillent les unes contre les autres plutôt qu’ensemble.

9. Créez des catégories et des sous-catégories appropriées

En tant que spécialiste du référencement, vous connaissez l’importance de créer des catégories et sous-catégories appropriées. Lors du développement de la gouvernance d’entreprise, il est crucial de passer du temps à créer des catégories et des sous-catégories.

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L’objectif est d’aider les robots des moteurs de recherche et les humains à avoir une manière logique de parcourir votre site.

Idéalement, les catégories et sous-catégories seraient suffisamment simples à suivre pour que les gens puissent modifier votre URL avec une forte probabilité d’atteindre une page valide. De plus, ces sections facilitent la création d’une navigation logique facile à suivre.

Ainsi, bien que cette astuce ne soit en aucun cas révolutionnaire, c’est un domaine sur lequel chaque service de référencement d’entreprise devrait se concentrer lors de la première optimisation d’un site Web d’entreprise.

10. Pagination optimisée pour le référencement

La pagination est vitale, en particulier pour les grands sites de commerce électronique où une catégorie de produits peut avoir plus de 100 pages. Voici quelques éléments à prendre en compte :

  • Réduisez votre utilisation de JavaScript.
  • Restez cohérent avec votre approche de pagination.
  • Affichez tous les produits sur une page lorsque cela n’a pas trop d’impact sur le temps de chargement.
  • Canonicalisez toutes les pages en double, telles que /product/ et /product/1 affichant le même contenu.
  • Désoptimisez les pages après la page 1 si vous ne voulez pas que ces pages apparaissent dans les résultats de recherche.

Il est essentiel que vous passiez du temps sur la pagination du site et que vous restiez cohérent sur tous les sites connexes sous le contrôle de l’entreprise.

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11. Plans du site

Même les plans de site ont leurs limites, et si certains sites d’entreprise n’atteindront jamais ces limites, d’autres les dépasseront. Ainsi, vous pouvez diviser les sitemaps de manière logique pour éviter d’atteindre les limites suivantes fixées par Google :

  • Aucun plan de site ne doit être de 50 Mo ou plus non compressé.
  • Aucun sitemap ne peut contenir 50 000 URL ou plus.

Par exemple, les grands sites de commerce électronique peuvent facilement atteindre ces limites. Ainsi, vous pouvez diviser le plan du site en plus petits morceaux, par exemple par type de produit ou par catégorie.

12. Modules partagés et exigences

Dans le CMS de l’entreprise, vous pouvez effectuer un travail préliminaire pour éviter les problèmes de structure du site. Par exemple, vous pouvez créer ou utiliser des modules qui :

  • Effectuez des contrôles en double sur :
  • Protégez les mots-clés dans les URL.
  • Suggérer des pages connexes.
  • Requiert les attributs Alt de l’image.
  • Exiger des étiquettes aria pour les formulaires et les liens.
  • Aucune indexation automatique de types de contenus spécifiques (fichiers PDF ou pages de newsletter avec contenu dupliqué).
  • Mettre en œuvre d’autres fonctionnalités pour se conformer aux politiques de gouvernance de l’entreprise.

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13. Redirections

Les redirections sont un défi important, et il y a beaucoup d’erreurs de redirection qui peuvent avoir un impact majeur sur le référencement d’une entreprise. Lorsque plusieurs équipes travaillent ensemble sur un site, cela peut entraîner :

  • Déplacement de pages et d’URL.
  • Suppression de pages.

Par exemple, si des sites sont fusionnés ou une entreprise est acquise, des centaines ou des milliers de redirections peuvent être mises en place. Ainsi, vous devriez avoir un système en place pour :

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  • Recoupez les redirections.
  • Supprimez les redirections inutiles.
  • Exécutez un audit de redirection complet pour vous assurer que les pages fonctionnent correctement.

Sinon, si les pages sont bloquées dans une boucle de redirection ou produisent une erreur 404, vous allez perdre beaucoup de potentiel de référencement dans le processus. Cela peut également avoir un impact direct sur le budget de crawl de votre site Web.

14. Éléments essentiels du Web

On parle beaucoup de Core Web Vitals ces derniers temps et ils sont également essentiels au niveau de l’entreprise. Vous voudrez faire attention à quelques points :

  • Optimisation de la vitesse de la page sur l’ensemble du site.
  • Core Web Vitals pour différentes sections d’un site qui peuvent avoir leur propre design.
  • Navigation facile sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

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Vous devez porter une attention particulière à Core Web Vitals, en particulier sur plusieurs domaines et serveurs.

Conseils supplémentaires pour la structure du site d’entreprise

Nous avons couvert de nombreux points, mais il est essentiel d’aborder quelques domaines supplémentaires pour garantir que l’organisation de l’entreprise reste sur la bonne voie avec votre solution de référencement.

Cohérence

Vous devez rester cohérent. Bien que cela soit facile lorsque vous travaillez sur un site Web de base, c’est un défi lorsque vous travaillez pour une entreprise. Par exemple, une entreprise de référencement d’entreprise peut s’écarter de la gouvernance et des protocoles, ce qui peut entraîner des problèmes à tous les niveaux.

Des protocoles et des procédures doivent être mis en œuvre pour permettre à l’entreprise de mener une campagne de référencement qui génère des résultats de manière cohérente.

Sinon, tout au long de la vie de l’entreprise et à mesure que ses sites et ses actifs de contenu se développent, vous vous retrouverez à faire plus de corrections de référencement qu’à apporter de la valeur à l’entreprise.

Si les protocoles ou les procédures changent, assurez-vous que tout le monde dans l’organisation de l’entreprise est d’accord avec les changements, du responsable des médias sociaux aux membres d’une autre équipe de référencement travaillant sur des sites internationaux.

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Audits

Lors de l’exécution d’une campagne de backlink, il est courant d’effectuer un audit, éventuellement, pour savoir quels liens sont gagnés et perdus. Cependant, vous devez également vous concentrer sur les bases de l’optimisation des moteurs de recherche et effectuer des audits de site de routine.

Le référencement au niveau de l’entreprise est une question de freins et de contrepoids.

Cependant, les audits vont au-delà de l’exécution d’outils de référencement d’entreprise sophistiqués pour vérifier les liens brisés ou les boucles de redirection. Vous voudrez également inclure des audits internes dans le flux de travail global de l’entreprise. Par exemple, supposons qu’une autre équipe s’occupe du référencement local.

Avant que l’équipe ne publie l’une des pages, vous pouvez :

  • Auditez la page.
  • Gardez la page à l’état de brouillon jusqu’à ce qu’elle soit vérifiée par rapport à la gouvernance.
  • Publiez la page lorsque tout est correct.

Le référencement d’entreprise a beaucoup de freins et de contrepoids. C’est à vous de créer ces freins et contrepoids dans le cadre de vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche.

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Bien entendu, des audits complets du site doivent être effectués périodiquement afin que vous puissiez détecter les erreurs susceptibles de passer entre les mailles du filet.

Remarque rapide sur le budget d’exploration

Chaque société de référencement d’entreprise devrait avoir le contrôle de l’architecture globale de l’entreprise et de la structure du site. La clé est de ne pas gaspiller le budget de crawl et votre effort de référencement dans le processus.

Souvent, les équipes vont trop loin avec leur stratégie de contenu, et cela enlève d’autres pages sur un site où il y a beaucoup de valeur.

Dans le cadre de la structure du site et de la gouvernance globale, il est essentiel de :

  • Éliminez les pages les plus fines ou de mauvaise qualité.
  • Supprimez les pages avec iFrames (commun dans les sites plus anciens).
  • Pages sans index pouvant être dupliquées.

Par exemple, le référencement d’entreprise implique souvent de travailler avec de nombreuses équipes et fournisseurs de services.

Une équipe peut engager un service de génération de nouvelles pour publier de nouvelles nouvelles de l’industrie sur le site, et ces pages peuvent avoir un contenu léger et même dupliquées.

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Gouvernance

La gouvernance doit gérer ces pages correctement, idéalement sans indexation, afin que vous ne perdiez pas de valeur dans le travail de référencement effectué en raison de problèmes de budget de crawl.

Si vous avez mis en place une gouvernance solide, cela aidera à maximiser la valeur de l’optimisation des moteurs de recherche de l’entreprise.

Dernières pensées

Les approches d’entreprise vont au-delà du référencement traditionnel, local et technique car il y a tellement de pièces mobiles. La gouvernance et les petits détails comptent plus que d’obtenir un backlink ou que le contenu devienne viral sur les réseaux sociaux.

Chaque société de référencement d’entreprise doit examiner le ou les sites sur lesquels elle travaille pour s’assurer qu’une structure de site bien formée est en place.

Une fois que vous avez une bonne base pour la structure de votre site et les protocoles et procédures appropriés en place, vous pouvez vous concentrer davantage sur le trafic et les conversions.

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Image en vedette : Shutterstock/aliaksei kruhlenia

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