SEO: Titres SEO, descriptions SEO, balises méta, explication des métadonnées

SEO: Titres SEO, descriptions SEO, balises méta, explication des métadonnées

Comment Google sait-il comment classer une page web de mon site Web dans les résultats de recherche ? Cela semble être une question assez simple. Après tout, Google traite des milliards de recherches chaque jour.

En d’autres termes, comment Google comprend-il le sujet d’une page Web afin de savoir quelle expressions de recherche et mots-clés afficher la page lorsque quelqu’un saisit un terme dans le champ de recherche ?

Les moteurs de recherche peuvent toujours scanner le mots et phrases sur la page, mais comment savent-ils lesquels sont les plus importants ? Deux des éléments clés examinés par Google – les titres de pages de référencement et les descriptions de pages de référencement – ​​ne sont pas réellement visibles sur la page Web que les lecteurs voient.

Pour commencer à comprendre ce processus, vous devez entrer dans le monde des balises META, des métadonnées, des titres et des descriptions .

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Dans le monde du Web, le terme métadonnées est un élément important dans l’optimisation d’une page Web ou d’un site Web pour qu’il soit bien classé dans les moteurs de recherche. Au sens large, les métadonnées ou métadonnées sont des « données sur les données ».

Lorsqu’elles sont consultées dans le contexte d’un site Web, ces Éléments HTML sont souvent appelés balises méta, balises de titre, balises de description, titres et descriptions . Ils sont encodés dans la page mais ne s’affichent pas réellement à l’écran lorsque quelqu’un consulte la page.

Titres de référencement, description de référencement, balises de titre de méta, descriptions de méta

Dans le contexte des pages Web, les métadonnées et les balises META peuvent être utilisées pour faire référence au titre et à la description d’une page Web. Ils sont souvent appelés les Titre et Description du référencement car ils sont des éléments importants des efforts d’optimisation des moteurs de recherche ().

Les moteurs de recherche (Google) sont les principaux consommateurs de métadonnées invisibles et de code HTML. Ces éléments de données fournissent des informations importantes aux moteurs de recherche sur le contenu et le but de la page Web. Dans le monde visible, les métadonnées déterminent le texte et le lien que Google affiche lorsque votre page apparaît dans un page de résultats des moteurs de recherche (SERP) après que quelqu’un a effectué une recherche.

Les Balise Meta Title ou Titre est l’élément le plus important de la page pour indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle la page et sur quels mots-clés se concentrer. Les titres ne doivent pas dépasser 60 caractères, espaces compris. Tu aurais dû une balise de titre unique et bien conçue pour chaque page. Utilisez la recherche de mots clés pour identifier les mots clés optimaux à utiliser dans vos balises de titre.

Si vous regardez le code HTML d’une page Web, le code réel de la balise meta title (titre ) ressemblera à quelque chose comme :

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A emporter important : Les termes « balise méta titre », « balise titre HTML », « titre » et « titre de la page » font généralement référence au même élément. Ces termes sont fréquemment utilisés de manière interchangeable et il s’agit principalement de savoir s’ils sont affichés sur la page Web visible ou codés et uniquement visibles par les moteurs de recherche.

Les Meta Description est une courte chaîne de texte qui fournit un résumé de l’objet de la page Web. Les moteurs de recherche tels que Google affichent tout ou partie de la méta description dans les résultats de recherche. Une description bien rédigée peut inciter les chercheurs à cliquer sur le lien et à visiter la page Web.

Bien que la méta description n’ait pas d’impact mesurable sur le classement des moteurs de recherche, elle peut avoir un impact sur le nombre de personnes cliquez à travers à votre site Web lorsqu’ils voient votre annonce sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Plus une description est informative, plus il est probable que quelqu’un cliquera sur le lien sur la page des résultats et visitez la page du site Web.

Si vous regardez le code HTML d’une page Web, le code réel de la description des métadonnées (description ) ressemblera à :

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Quelques points clés sur les balises méta, le titre et la description  :

  1. L’utilisation efficace de mots clés ciblés dans les métadonnées peut avoir un impact significatif sur un meilleur classement des pages d’un site Web pour les mots-clés ciblés.
  2. Des balises méta de titre de page et de description de page bien conçues peuvent aider à motiver les chercheurs à cliquez sur votre site Web lorsqu’ils lisent ces éléments sur une page de résultats de moteur de recherche.
  3. Métadonnées manquantes ou incomplètes peut empêcher les moteurs de recherche de comprendre de quoi parle une page Web donnée et empêcher la page du site Web de bien se classer pour ses mots-clés les plus importants.
  4. Les clics sur votre page Web sont plus importants que le simple fait d’apparaître dans les résultats de recherche (impressions). La rédaction de titres et de descriptions convaincants joue un rôle important dans amener les gens à cliquer sur votre site Web.
  5. Les clics d’une page apparaissant sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) sont mesurés par CTR ou Taux de clics.
  6. Cela vaut la peine de prendre le temps de bien faire en créant des méta-titres attrayants, informatifs et précis et des descriptions rencontrées.
  7. Créer un titre et une description uniques pour chaque page. Très important. Si plusieurs pages ont le même méta-titre, il est très probable que Google ne classera qu’une des pages pour les mots-clés du titre.
  8. Les mots-clés qui sont utilisés pour les titres et dans les descriptions peuvent également être utilisés dans balises alt pour les images.
  9. Mettez le mots-clés les plus importants plus près du début de la balise de titre. Ne commencez pas chaque balise de titre par le nom de votre entreprise ou de votre site Web.

Longueurs des balises HTML et optimisation

L’optimisation de ces balises HTML est une tactique importante pour que vos pages Web et votre site Web bien rangé dans les résultats de recherche que Google, Bing et Yahoo affichent aux chercheurs. Dans l’ensemble, un bon classement dans les résultats de recherche augmente la visibilité de votre site Web et de vos pages Web menant à plus de personnes visitent votre site Web.

Il est important de structurer efficacement ces balises. Google n’affichera qu’un certain nombre de caractères à la fois pour la balise de titre HTML et la description HTML. Faire l’effort de créer des balises de titre et de description efficaces en vaut la peine.

Les balises de titre sont un élément de codage HTML, mais s’afficheront également dans deux autres zones. Lorsque la page apparaît dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP) et dans le titre de la page dans un onglet de navigateur. Dans l’onglet du navigateur, il sera généralement inférieur à la longueur totale. Certains réseaux sociaux utiliseront également la balise de titre lorsque les gens partagent la page.

Les longueur optimale d’une balise meta title est de 50 à 60 caractères. Les titres de plus de 60 caractères sont généralement tronqués et les caractères supplémentaires ne sont pas affichés. Bien que ce ne soit pas toujours une règle exacte avec Google et qu’il puisse y avoir des variations, 60 caractères est une bonne cible à viser.

Pour un examen approfondi des balises de titre méta, visitez « Moz – Balises de titre »

Les meilleure longueur pour une méta description peut varier et Google est connu pour modifier la longueur des caractères qu’il affiche. La plupart du temps, Google tronque les extraits de description à 155 à 160 caractères. Il est bon de conserver les méta-descriptions suffisamment longtemps pour qu’elles soient effectivement descriptives, mais pas beaucoup plus de 160 caractères.

Impressions, clics et trafic de visiteurs du site Web ?

Le contenu du titre peut avoir un impact direct sur les termes de recherche ou les mots-clés pour lesquels la page Web donnée sera classée dans les moteurs de recherche. Des titres mieux construits peuvent entraîner meilleurs classements (Top 10 vs 41 – 50) et plus de visiteurs à votre site Web. Cela correspond à un objectif clé de l’optimisation des moteurs de recherche ().

Des titres et des descriptions bien écrits peuvent amener les gens à cliquer sur votre site, quel que soit l’emplacement dans les SERP. Une page avec une méta description bien écrite et engageante classée au numéro 7 ou 8 peut potentiellement obtenir plus de clics que la page classée numéro 2.

Une description bien conçue de la page Web peut faire la différence entre recevoir des « impressions », ou vues sur la page de résultats du moteur de recherche, et amener un chercheur à cliquer sur le lien (cliquez à travers) et visitez votre site Web. Des titres et des descriptions bien écrits ont un impact direct sur taux de clics. Le taux de clics aura un impact direct sur le classement – ​​plus de clics – rang plus élevé.

Selon Search Engine Journal :
« En plus du référencement, les méta descriptions peuvent générer des clics, du trafic, des conversions potentielles et des revenus… » (En savoir plus ici…)

Ce qui est affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche :

Titre: Cet élément de métadonnées, également connu sous le nom de titre , apparaît sous la forme d’un lien bleu souligné sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) avec la phrase de recherche en gras.

Meta Description: Cet élément est affiché directement sous le titre et l’URL de la page dans les SERP. La description est limitée à environ 160 caractères, espaces compris, et fournit des informations supplémentaires décrivant ce qu’un visiteur peut trouver sur la page Web.

IMPORTANT: Chaque page doit avoir un titre et une description uniques et bien conçus. Si le moteur de recherche ne trouve pas de balise meta description utilisée pour une page Web, le moteur de recherche tentera d’utiliser le contenu le plus logique qu’il puisse trouver sur la page. Il s’agit souvent des 160 premiers caractères du texte de la page Web.

Mots-clés méta : Si vous rencontrez cette balise, vous pouvez l’ignorer. Cette balise méta a perdu de son importance, est ignorée par Google et ne vaut pas la peine d’y consacrer du temps. Il n’est plus utilisé et a été retiré quelque part vers 2006. Ne perdez pas de temps dessus. Si vous souhaitez plus d’informations sur la balise obsolète, voici un article informatif : « Méta-mots-clés Pourquoi nous ne les utilisons pas – et vous ne devriez pas non plus »

En rapport: Mots-clés – 5 choses que chaque entreprise devrait savoir

À quoi ressemblent les balises de titre et les méta descriptions dans les résultats de recherche réels

Parfois, une image vaut mille mots – ou plus. Les captures d’écran ci-dessous fournissent une bonne illustration du titre et de la méta description en action. La première image provient d’un navigateur sur un ordinateur de bureau. La deuxième image provient d’un navigateur sur un téléphone mobile.

Boîte #1 dans les images ci-dessous indique l’endroit où le texte des métadonnées du titre est affiché sur le SERP réel.
Boîte #2 dans les images indique l’endroit où le texte de la « Meta Description » est affiché.

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Affichage de la page des résultats de la recherche sur un appareil mobile :

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Il existe un certain nombre de techniques et de nuances lors de la création de méta-titres qui dépassent le cadre de cet article. Vous voulez creuser plus profondément ? Voici quelques ressources bien écrites pour plus d’informations sur les titres et les métadonnées .
MOZ : Étiquettes de titre – Meilleures pratiques de référencement 2020 et Yoast : Comment créer de superbes titres de page pour le référencement

Conclusion :

Finissez le travail: Cela vaut la peine de prendre le temps de bien faire les choses et de créer des balises Meta Titles et des Meta Descriptions engageantes et informatives. Après avoir pris le temps de créer le contenu de la page, faites un effort supplémentaire pour aider les visiteurs potentiels à trouver votre contenu.

De meilleurs titres et descriptions, plus de visiteurs : Les balises meta title et les meta descriptions, lorsqu’elles sont correctement écrites, peuvent augmenter vos taux de clics (CTR) et vos conversions. Si Google constate que vos balises meta title et description bien écrites obtiennent plus de clics que les autres pages, elles peuvent augmenter vos pages dans les SERPs !

Les choses changent: Comme beaucoup de choses sur Internet, la façon dont Google traite les balises de titre et les méta descriptions peut changer avec le temps. Et vos concurrents changent. Révisez régulièrement vos balises de titre et vos descriptions. Une recherche de mots clés à jour vous aidera.

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