SEO: Top 10 des conseils pour assurer le succès des moteurs de recherche pour le Black Friday | Marketing au clic | Micro ouvert

SEO: Top 10 des conseils pour assurer le succès des moteurs de recherche pour le Black Friday | Marketing au clic | Micro ouvert

En ce qui concerne le Black Friday, la concurrence pour la visibilité organique est rude. Ce qui a commencé comme un événement réservé aux clients américains prêts à préparer leur dîner de Thanksgiving est devenu un événement mondial sur lequel les clients et les marques se battent pour capitaliser.

Alors, comment allez-vous amener ces clients sur votre site ?

La vérité est qu’une bonne stratégie de référencement est essentielle pour signaler à la fois Google et les utilisateurs sur votre page de destination du Black Friday. Bien qu’il existe de nombreuses bonnes pratiques tout au long de l’année, il existe des moyens spécifiques de vous préparer à cet événement de magasinage chargé. Établir des bases solides au sein de votre campagne Black Friday peut être réalisé avec succès en optimisant votre page de destination Black Friday pour répondre aux attentes des utilisateurs et indiquer clairement les offres que vous proposez.

Nous vous donnons ici nos meilleurs conseils pour assurer le succès des moteurs de recherche.

Créer une page de destination Black Friday réussie

Pour beaucoup, le Black Friday peut être une véritable montagne russe ; avec autant d’offres proposées, il peut être difficile de savoir où faire du shopping. À cette heure de grande écoute dans le calendrier de vente au détail, il est impératif de maintenir un statut de haut rang au sein des SERP. En utilisant à la fois notre expertise et CRO, nous avons rassemblé cinq conseils pour entrer dans les bons livres de Google, qui devraient, en fait, stimuler la conversion :

1.) Créez une page dédiée au Black Friday

Cette première est simple : créez une URL simple et sans tracas qui peut être réutilisée d’année en année. En ayant la même URL dédiée et la même page de destination chaque année, cela permet à Google de savoir exactement où trouver le contenu du Black Friday de votre site Web et réduit le temps nécessaire à la réindexation de votre page. Cela peut ensuite être mis à jour chaque année pour refléter vos offres actuelles.

2.) Créez votre page tôt

Configurer votre page Black Friday pour la première fois ? Assurez-vous de créer tôt votre page de destination dédiée au Black Friday, afin que Google puisse ensuite l’indexer et y accéder directement depuis votre page d’accueil. Plus tôt vous le ferez, mieux ce sera. Le lien vers celui-ci depuis la page d’accueil permet à Google d’explorer le site Web, de l’indexer et de le classer efficacement.

Astuce : accélérez le processus d’exploration en utilisant la fonction « Inspecter mon URL » de Google Search Console. Copiez et collez votre URL Black Friday et cliquez sur « demander un lien d’indexation » – vous serez alors ajouté à une liste d’exploration prioritaire où Google cherchera activement à explorer votre page.

3.) Inclure la description de l’événement

Il est important que vous précisiez aussi clairement que possible à Google et à vos utilisateurs l’intention et le but de la page. Dans ce cas, vous voulez qu’ils voient et achètent vos produits Black Friday, il est donc essentiel d’inclure la description de l’événement dans le titre de la page et de décrire l’événement dans tout le contenu de la page. Mentionnez les offres populaires que les utilisateurs rechercheront (telles que « 50 % de réduction sur les formateurs ») pour indiquer clairement ce qu’ils obtiendront lorsqu’ils visiteront votre site.

4.) Inclure des informations générales sur l’événement à l’avance

Si vous choisissez d’attendre pour révéler les détails des ventes le jour de l’événement (soit pour créer du suspense, soit simplement pour vous donner le temps de décider des remises à offrir), il peut être judicieux d’inclure des informations générales sur l’événement à l’avance. Ainsi, pour le Black Friday, vous ne pouvez pas publier de détails spécifiques sur les offres, mais donner des informations sur les dates à partir desquelles l’événement se déroule, ainsi que les meilleurs conseils sur les achats le Black Friday, est un moyen utile d’indiquer clairement à Google de quoi parle la page.

Cela peut également aider à la conversion, car cela prépare les gens à l’événement, avec des fonctions telles que les « listes de souhaits » permettant aux gens de rechercher ce qu’ils veulent acheter et vous permet de voir ce que les clients recherchent et attendent. En prime, il permet aux clients de pré-construire leurs listes de courses pour un paiement rapide et rapide.

5.) Utiliser des images

Incluez des images pertinentes pour la vente sur la page de destination. En règle générale, Google décourage normalement l’utilisation de texte dans les images, mais dans le contexte du Black Friday, il a déclaré que c’était une bonne idée d’avoir du texte dans la bannière expliquant le but de la vente et ce à quoi les clients peuvent s’attendre. Profitez de cette opportunité, mais assurez-vous de vous couvrir de texte alternatif pour ceux-ci, car cela transmet efficacement les informations sur la page à Google.

Par exemple, si vous avez une bannière avec « vente du Black Friday – achetez-en 2, obtenez-en un gratuit ! », vous voudrez vous assurer que votre texte alternatif dit quelque chose comme : « Bannière promotionnelle disant : « vente du Black Friday – achetez-en 2, obtenez-en un gratuit !’ ». Vous rendrez votre page plus accessible aux utilisateurs avec des lecteurs d’écran tout en garantissant que Google peut voir cette offre.

Bonnes pratiques

Une autre méthode pour assurer le succès des moteurs de recherche consiste à suivre les meilleures pratiques générales de référencement, qui peuvent sembler très ouvertes et intimidantes, mais elles ne devraient pas l’être.

Les conseils ci-dessous valent la peine d’être gardés à l’esprit, non seulement pour le Black Friday, mais toute l’année pour vous assurer d’avoir la meilleure visibilité possible sur votre site.

6.) Mener une recherche de mots clés

Pour le Black Friday, vous aurez besoin d’un ensemble de mots-clés que vous allez cibler. Les types de mots-clés que vous devriez viser doivent être adaptés à votre offre spécifique – ils auront un volume de recherche beaucoup plus faible, mais ce sera un objectif beaucoup plus réalisable pour se classer.

Cibler des mots-clés avec un volume de recherche élevé est quelque chose pour lequel vous ne récolterez probablement aucune récompense, à moins que vous ne soyez déjà un acteur important du commerce électronique. Les mots-clés à volume de recherche élevé qui sont trop larges pour votre niche (par exemple, « quand est le Black Friday ») sont susceptibles d’être trop compétitifs pour faire la différence. Au lieu de cela, commencez à affiner votre ciblage : les « offres Black Friday TV » sont déjà plus spécialisées, et les « offres Black Friday 4K TV » encore plus.

7.) Optimiser le contenu de la page

Une fois que vous avez votre ensemble de mots-clés, vous devez ensuite passer à l’optimisation du contenu de la page tel que les balises H, en utilisant des mots-clés dans ces domaines et également dans le corps du texte. Il est important de garder à l’esprit que la copie doit être fluide et naturelle. Après tout, vous écrivez pour des humains, tout en tenant compte des éléments que recherchent les moteurs de recherche.

8.) Métadonnées

Comme les méta-titres et les descriptions sont ce qui est affiché sur la page de résultats Google, c’est une bonne idée d’inclure un mot-clé principal si possible. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement, il indique clairement ce que la page a à offrir et indique ce qu’un utilisateur pourrait rechercher, encourageant ainsi un taux de clics élevé.

9.) Assurez-vous que la taille de l’image est correcte

Un autre pour plaire à la fois aux humains et à Google : vous devez vous assurer que toutes les images de votre page de destination Black Friday sont correctement dimensionnées, formatées et compressées. Ceci est essentiel sur les sites Web de commerce électronique où de nombreuses images peuvent influencer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur globale.

10.) Sensibilisation pour gagner des backlinks

La sensibilisation pour obtenir des backlinks vers la page peut être délicate et longue, mais peut faire une énorme différence pour le succès d’une page de destination du Black Friday. Google prend en compte le nombre de liens externes d’une page, c’est donc une bonne idée de voir s’il existe des publications qui pourraient vouloir faire des listes d’offres du Black Friday dans votre créneau ou votre secteur. C’est un excellent moyen de créer des liens vers votre page de destination Black Friday et peut augmenter les performances organiques globales.

Succès de la page de destination du Black Friday

Bien que le plus tôt soit le mieux avec tout ce qui concerne le référencement, il n’est pas encore trop tard pour apporter des modifications clés qui auront un impact sur la génération de trafic. Mais que se passe-t-il lorsque ce trafic atteint votre page de destination ?

S’assurer que votre campagne Black Friday repose sur des bases structurelles solides avec à la fois une stratégie de référencement réfléchie et une page de destination optimisée peut faire une différence monumentale lorsqu’il s’agit de générer des ventes. Ils sont étroitement liés, car même si l’alignement avec les directives de Google est essentiel, si votre page de destination n’impressionne pas, le travail acharné risque de ne pas porter ses fruits.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de transformer ces visiteurs organiques en ventes en utilisant l’optimisation du taux de conversion, vous pouvez voir notre webinaire complet sur « Comment créer la page de destination parfaite pour le Black Friday » ici.

Par Joe Wheeler – Spécialiste – ClickThrough Marketing

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