SEO: Top 8 des compétences dont chaque grand professionnel du référencement a besoin pour réussir

SEO: Top 8 des compétences dont chaque grand professionnel du référencement a besoin pour réussir

Bien qu’il existe depuis quelques décennies maintenant, le référencement n’est toujours pas enseigné dans de nombreux collèges ou mentionné dans la plupart des programmes de marketing (du moins selon tous les stagiaires que j’ai interviewés.)

Les professionnels du référencement viennent de divers horizons. Certains sont des programmeurs, d’autres des entrepreneurs, des commerçants traditionnels, des journalistes, d’autres même des rappeurs.

Tout au long de mon travail, je passe beaucoup de temps à interviewer des candidats pour des postes de référencement ouverts.

Il n’y a pas de liste cohérente de compétences dont tout le monde a besoin, mais il y a quelques choses que je recherche chez chaque candidat – en fonction du niveau d’expérience et du poste.

Pour le dire simplement, je recherche quelqu’un qui a une sorte d’expérience sur laquelle je peux m’appuyer (développement, marketing, contenu, etc.) et un processus de réflexion axé sur les données et basé sur les résultats.

Si vous lisez l’article d’interview ci-dessus, cela devrait être évident.

Quoi qu’il en soit, parlons des meilleures compétences pour réussir en référencement.

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Ce n’est pas une liste exhaustive, et je suis sûr qu’il y a beaucoup de gens qui ont réussi sans ces compétences – mais quel plaisir serait une liste sans controverse ?

Voici les huit principales compétences que je recherche lors de l’embauche d’un .

1. Pensée critique

C’est difficile à mesurer, mais il est important que les professionnels du référencement soient capables d’avoir un esprit analytique capable de différencier corrélation et causalité.

Je veux un référenceur qui peut regarder les données et comprendre les « 3 Quoi » :

  • Qu’est-il arrivé.
  • Pourquoi « ce qui s’est passé » est arrivé.
  • Ce que nous devrions faire à ce sujet.

Il existe de nombreuses façons de mesurer cela, mais je ne leur demande pas de trouver le chemin le plus court pour traverser un pont avec une lampe de poche partagée ou le problème classique de l’ampoule.

Au lieu de cela, je vais donner des questions d’entrevue hypothétiques pour m’aider à comprendre leur processus de réflexion.

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Voici quelques exemples de questions d’entrevue : « Supposez que vous et le client n’êtes pas d’accord sur ce que nous devrions faire. Expliquez-moi cette rencontre avec eux et votre approche de celle-ci ? »

Un autre est « Le compte vient d’envoyer un e-mail au nouveau site Web d’un client. Ils veulent savoir si nous pouvons aider leur référencement. Quelles sont les deux premières choses que vous regardez ? »

Une bonne façon de mesurer cela est de leur demander quel est le plus gros problème qu’ils ont résolu, comment ils l’ont identifié, comment ils l’ont résolu et comment ils ont mesuré le succès.

Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses à ces questions, mais elles m’aident à me faire une idée du processus de réflexion d’un candidat et de la façon dont il aborde les problèmes.

Je veux voir qu’ils comprennent le problème sous plusieurs angles et utilisent les données et la logique dans leur prise de décision.

2. Capacité de parler et d’écrire

Un professionnel du référencement qui peut faire sa propre recherche de mots clés et le contenu de l’auteur qui l’inclut est incroyablement plus précieux.

Nous ne parlons pas seulement d’écrire des articles comme celui-ci ou de prendre la parole lors de conférences.

Je veux un référenceur capable de convaincre les équipes internes et les clients de faire ce qu’il faut et cela vient de la prise de parole lors des réunions et de la rédaction de decks, d’études de cas, de POV, etc. Tout cela englobe les compétences orales et écrites.

Le référencement nécessite non seulement de la confiance, mais aussi la capacité de distiller des idées et des pensées complexes en concepts que les non- peuvent comprendre et prendre des décisions avec.

3. Compétences techniques et de programmation

Je suis sûr qu’il va y avoir un débat à ce sujet. Je suis également sûr qu’il y a des tonnes de professionnels du référencement qui font un travail formidable en ce moment sans aucune connaissance en programmation.

La vérité est qu’ils pourraient faire un travail encore plus génial avec des connaissances en programmation.

En tant que professionnels du référencement, nous faisons des recommandations sur la vitesse des pages, le rendu, le chargement différé, les redirections côté serveur, le balisage des microdonnées et les balises HTML de base.

Toutes ces conversations sont plus faciles si vous pouvez parler avec le développeur et offrir des idées plutôt que de simples demandes.

Comprendre d’où vient le développeur lorsqu’il repousse est incroyablement utile pour concilier les différences.

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Estimer le niveau d’effort par rapport à l’impact est également essentiel.

Je ne dis pas que les professionnels du référencement doivent être capables d’écrire du code, mais ils doivent comprendre les implications de codage des changements qu’ils demandent et ce que cela implique pour les développeurs, quelles sont les erreurs et les objections courantes, et même comment les surmonter. eux.

Il ne suffit pas à un professionnel du référencement de copier un rapport de vitesse de page de Google et de l’envoyer aux développeurs. Vous devez comprendre quels sont ces changements, ce que cela signifie pour le site et quel effort est impliqué pour les faire.

Les connaissances techniques offrent également la possibilité de vous faciliter la vie, qu’il s’agisse d’écrire un script Python rapide pour ajouter automatiquement hreflang à votre plan de site XML ou d’un grattoir rapide pour collecter des données.

À mesure que les moteurs de recherche évoluent pour utiliser davantage l’apprentissage automatique et la PNL, il existe un tonne de choses intéressantes qu’un professionnel du référencement peut faire avec nos ensembles de données actuels et certaines bibliothèques python NLP.

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Les programmeurs d’aujourd’hui font des choses super incroyables avec des données et du code qui les aident à obtenir un avantage sur les idées et le travail gagnant.

L’une des conversations les plus perspicaces que j’ai jamais eues a été lorsque j’ai bu en buvant un ami et j’ai commencé à parler de la façon dont nous coderions un moteur de recherche en utilisant uniquement ce que les professionnels du référencement considéraient comme des facteurs de classement.

Nous avons approfondi la manière d’explorer ces signaux, de les indexer et de les utiliser dans le classement – et il était clair lesquels ne pouvaient pas fonctionner et quels autres ne pouvaient pas être effectués de manière réaliste au niveau de la requête ou du site .

Nos connaissances en programmation et nos cours antérieurs en recherche d’informations nous ont aidés à comprendre ce qui était possible et ce qui ne l’était pas. C’est un avantage inestimable.

Je vois encore quotidiennement plusieurs professionnels du référencement faire des déclarations sur la façon dont ils pensent que les algorithmes fonctionnent que tout informaticien saurait qu’il est tout simplement impossible de coder.

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4. Compétences sociales

Au cours de ma carrière, j’ai noué tellement de bonnes relations et j’ai tellement appris simplement en assistant à des conférences ou en socialisant avec d’autres professionnels du référencement, même virtuellement.

Pour ce faire, cependant, vous ne pouvez pas être un fluage et vous devez être capable de vous entendre socialement avec les autres.

Certaines des meilleures conversations ont lieu dans les salles de conférence, les événements et les rencontres. Certains de ces événements impliquent l’alcool.

Si vous choisissez d’assister à ces événements, vous devrez le garder sous contrôle.

Nous avons tous entendu des histoires selon lesquelles cette personne était inappropriée. Ne soyez pas cette personne. De nombreux professionnels du référencement très intelligents ont saboté leur carrière par leur comportement dans les bars ou sur les réseaux sociaux.

Rappel : l’événement conférence ou le bar de l’hôtel n’est jamais l’endroit pour essayer de chercher une date.

Ce est un endroit idéal pour parler de la théorie et de la tactique du référencement.

Le cadre détendu et privé, sans blogs et tweets en direct, amène parfois les professionnels du référencement à partager des trucs et astuces qu’ils ne partageraient pas publiquement.

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La plupart des personnes présentes à un événement ne sont pas intéressées à discuter de politique ou à entendre parler d’un problème spécifique qui ne s’applique qu’à votre site et qui prend 10 minutes à expliquer (à moins que vous n’achetiez la nourriture/les boissons).

Cependant, ils adoreront entendre parler de choses nouvelles et excitantes que vous avez vues ou faites.

Faut-il être un référenceur public qui assiste à des conférences ou à des événements pour être bon ? Non. Mais si vous choisissez de faire ce genre de choses (ou si vous êtes affecté à ces événements), vous ne pouvez pas être un imbécile en le faisant.

5. Compétences analytiques

Les professionnels du référencement peuvent gagner beaucoup de temps s’ils peuvent se connecter à Adobe ou Google Analytics et extraire leurs propres données.

Une compréhension de base des KPI commerciaux est également requise pour une stratégie de référencement appropriée.

J’offre à mes équipes la possibilité de se faire certifier Adobe et Google Analytics car même s’ils ne tirent pas les données, la compréhension aide – mais aussi, la plupart du temps, nous finissons par extraire les données.

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Si vous n’êtes pas en mesure d’extraire et de segmenter les données, vous manquez probablement certaines informations.

6. Compétences en données

Lorsque j’ai écrit cet article pour la première fois, j’ai appelé cette section « compétences d’excellence » et c’est toujours vrai aujourd’hui, mais cela va au-delà de cela.

Extraire les données ne suffit pas. Parfois, vous devez le manipuler un peu pour obtenir les informations dont vous avez besoin.

J’ai rencontré beaucoup de professionnels du référencement qui ne peuvent pas faire les tâches les plus simples dans Excel.

Les Vlookups, les concaténations et les instructions IF (parmi littéralement 473 autres fonctions – sérieusement, il y a 476 fonctions Excel intégrées) devraient faire partie de l’ensemble d’outils de chaque professionnel du référencement.

Au cours de ma carrière, j’ai créé d’innombrables modèles Excel qui aident à résoudre les problèmes quotidiens.

Qu’il s’agisse de transformer un crawl Screaming Frog en plan de site XML, de mesurer les changements d’algorithme et leur impact avec les données GA/Adobe, de créer un CTR personnalisé par courbes de position ou de regrouper rapidement des mots-clés de la console de recherche en marque/non-marque ou par groupes de produits, Excel est inestimable.

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De nos jours, il ne suffit pas d’utiliser Excel.

Un professionnel du référencement vraiment complet sera capable de créer des tableaux de bord dans Data Studio, d’utiliser diverses API pour extraire plus de données (console de recherche, google NLP, lighthouse, adwords, divers outils, etc.) et de comprendre suffisamment les bases de données pour faire des trucs sympas avec ça Les données.

Il convient également de mentionner R, Python et Tableau ici.

Les maths sont également dans cette catégorie ! Je vois encore tellement de mauvaises études de corrélation et d’analyses statistiques qui ne disent pas vraiment ce que l’auteur pense qu’elles disent.

Une compréhension de base des concepts statistiques peut aider un à déterminer non seulement ce qu’il faut mesurer, mais « comment » le mesurer.

Un bon exemple : examiner les clics d’un mois à l’autre pendant une pandémie peut raconter une histoire différente de celle des CTR sur la même période alors que la demande fluctue en raison de forces extérieures.

7. Conduite, motivation et adaptabilité

La chose que j’aime et que je déteste dans le travail dans le référencement, c’est qu’il ne s’éteint pas seulement à 17 heures.

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Le marketing n’est pas l’un de ces emplois que vous quittez au bureau tous les soirs. Il reste avec vous dans votre cerveau.

Pour être vraiment bon en référencement ces jours-ci, vous devez avoir la motivation interne qui vous oblige à continuer à apprendre.

Qu’il s’agisse d’un nouveau langage de programmation, d’un nouveau framework (WordPress, React, Angular, etc.), d’un nouveau standard de moteur de recherche comme Schema, ou de comprendre l’apprentissage automatique, il y a toujours quelque chose à apprendre.

Les candidats qui arrivent en tête de ma liste d’embauche sont ceux qui ont leurs propres sites Web de projets parallèles ou qui créent leurs propres outils pour résoudre leurs problèmes.

Par exemple : utiliser l’API des outils pour les webmasters pour automatiser l’extraction et la mise en forme des données pour les rapports. Je viens d’embaucher cette personne.

Le référencement demande aussi de l’adaptabilité et une peau épaisse. Notre industrie change, et parfois nous devons admettre aux clients que les soumissions d’annuaires, la sculpture de PageRank, les désaveux de liens ou d’autres choses que nous recommandions autrefois ne sont plus vraiment la meilleure idée.

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Je veux que le candidat soit prêt à mettre son ego à la porte et à admettre qu’il a tort. Nous nous sommes tous trompés, et c’est bon. Cela ne fait pas de nous un gourou ou un expert. C’est ainsi que fonctionne la science.

Il s’agit de faire passer les objectifs du client en premier, parfois avant les opportunités de revenus . (Je vous ai dit que j’allais lancer une dispute dans les tweets qui ont précédé cet article.)

8. Un sens de l’humour

Nous faisons face à de nombreux hauts et bas dans l’industrie du référencement – et souvent à un rythme rapide.

Il est important de prendre parfois du recul et de se rappeler que nous ne sauvons pas des vies, nous faisons juste du marketing.

Aussi stressant que puisse être le travail, la plupart peuvent attendre jusqu’à demain. Le sens de l’humour contribue grandement à rendre notre travail beaucoup plus agréable et productif.

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