SEO: Un guide simple pour les débutants

SEO: Un guide simple pour les débutants

Les balises méta sont des extraits de code qui indiquent aux moteurs de recherche des informations importantes sur votre page Web, telles que la manière dont ils doivent l’afficher dans les résultats de recherche. Ils indiquent également aux navigateurs Web comment l’afficher aux visiteurs.

Chaque page Web a des balises META, mais elles ne sont visibles que dans le HTML code.

Dans ce guide, vous apprendrez à utiliser et à ne pas utiliser les six balises méta les plus importantes pour Référencement:

  1. Méta titre
  2. Meta Description
  3. Méta-robots
  4. Redirection de méta-actualisation
  5. Méta jeu de caractères
  6. Méta fenêtre

Il s’agit du titre de la page que Google et la plupart des autres moteurs de recherche affichent dans les résultats de recherche.

1 balise de titre 1

Note latérale.

Google n’affiche pas toujours la balise de titre. Cela montre parfois quelque chose de différent.

Pourquoi c’est important pour Référencement

Google l’explique le mieux :

Les titres sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d’un résultat et pourquoi il est pertinent pour leur requête. C’est souvent la principale information utilisée pour décider sur quel résultat cliquer, il est donc important d’utiliser des titres de haute qualité sur vos pages Web.

Les meilleures pratiques

  • Écrivez une balise de titre unique pour chaque page ;
  • Soyez bref, mais descriptif ;
  • Évitez les titres génériques et vagues ;
  • Utilisez la casse de la phrase ou la casse du titre ;
  • Créez quelque chose digne d’un clic, pas un appât ;
  • Faire correspondre l’intention de recherche ;
  • Incluez votre mot-clé cible là où cela a du sens ;
  • Gardez-le sous 60 caractères.

Lecture recommandée: Comment fabriquer le parfait Référencement Étiquette de titre (notre processus en 4 étapes)

Comment ajouter une balise de titre à votre page

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page :

This is the title of the page.

Si vous utilisez WordPress, installez un Référencement plug-in comme Yoast. Vous devriez voir un endroit pour définir la balise de titre sur la page ou l’éditeur de publication.

2 balise de titre yoast 1

Autre CMS‘ comme Squarespace et Wix ont des fonctionnalités similaires intégrées.

Comment trouver et corriger les erreurs courantes de balise de titre

Les balises title présentent quatre problèmes courants :

  1. Trop long/court. Google dit d' »éviter les titres inutilement longs ou verbeux » tout en les gardant « descriptifs et concis ».
  2. N’existe pas. Google dit que chaque page doit avoir une balise de titre.
  3. Plusieurs balises de titre sur une seule page. Les moteurs de recherche peuvent afficher une balise de titre indésirable s’il y en a plusieurs sur une page.
  4. Titres en double sur plusieurs pages. Google dit qu' »il est important d’avoir des titres distincts et descriptifs pour chaque page de votre site ».

Pour vérifier une page pour les deux premiers problèmes, branchez le URL dans un outil gratuit comme SERPSim.

S’il ne récupère pas un titre, vous devez en ajouter un.

3 titre vide 1

Si le nombre de longueurs de pixels est rouge, il doit être raccourci.

4 titre trop long 1

Pour vérifier les doublons et les balises de titre multiples, explorez votre site avec l’audit de site d’Ahrefs.

De là, vérifiez le Sur la page rapport pour les erreurs de « balise de titre multiple » :

SEO: Un guide simple pour les débutants

Corrigez-les en supprimant l’une des balises des pages concernées.

Ensuite, allez au Contenu en double rapport et recherchez les balises de titre avec les erreurs « Mauvais doublons » :

6 titres en double audit de site 1

Réécrivez les balises de titre sur les pages concernées pour les rendre uniques.

Notez que ce même rapport affiche également les pages dont les balises de titre sont trop longues, trop courtes, manquantes ou vides.

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La méta description résume le contenu de la page. Les moteurs de recherche l’utilisent souvent pour l’extrait dans les résultats de recherche.

8 méta description 1

Note latérale.

Google n’affiche pas toujours la méta description que vous avez définie. Parfois, ils montrent un extrait différent.

Pourquoi c’est important pour Référencement

Google l’explique une fois de plus :

Une balise meta description devrait généralement informer et intéresser les utilisateurs avec un résumé court et pertinent de l’objet d’une page particulière. Ils sont comme un argumentaire qui convainc l’utilisateur que la page est exactement ce qu’il recherche.

Les méta-descriptions, cependant, sont ne pas un facteur de classement direct. Google dit :

Même si nous utilisons parfois la balise meta description pour les extraits que nous montrons, nous n’utilisons toujours pas la balise meta description dans notre classement.

Les meilleures pratiques

  • Rédigez une description unique pour chaque page ;
  • Essayez de résumer le contenu avec précision ;
  • Évitez les descriptions génériques ;
  • Utilisez la casse de la phrase ;
  • Créez quelque chose digne d’un clic, pas un appât ;
  • Faire correspondre l’intention de recherche ;
  • Incluez votre mot-clé cible là où cela a du sens ;
  • Gardez-le sous 160 caractères

Lecture recommandée: Comment rédiger efficacement la méta description parfaite

Comment ajouter une méta description à votre page

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page :

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez le faire facilement dans Yoast.

9 méta description yoast 1

Autre CMS‘ comme Squarespace et Wix ont des fonctionnalités similaires.

Comment trouver et corriger les erreurs courantes de méta description

Les quatre problèmes courants avec les méta descriptions sont les mêmes que ceux avec les balises de titre :

  1. Trop long/court. Google dit « il n’y a pas de limite à la durée d’une méta-description, mais les extraits de résultats de recherche sont tronqués au besoin, généralement pour s’adapter à la largeur de l’appareil. »
  2. N’existe pas. Google dit de « s’assurer que chaque page de votre site a une méta-description ».
  3. Plusieurs méta descriptions sur une seule page. Plusieurs balises peuvent dérouter les moteurs de recherche.
  4. Méta descriptions en double sur plusieurs pages. Google dit que vous devez « différencier les descriptions des différentes pages ».

Recherchez les deux premières erreurs page par page avec SERPSim ou Yoast.

Explorez votre site Web avec l’audit de site d’Ahrefs et vérifiez les Sur la page rapport pour vérifier les trois premières erreurs sur toutes les pages.

Capture d'écran 2020 02 04 at 13.38.42 1

Vérifier la Contenu en double rapport pour les méta descriptions en double sur les pages.

Utilisez les mêmes correctifs qu’avec les balises de titre.

La balise meta robots indique aux moteurs de recherche si et comment ils doivent explorer vos pages Web.

Syntaxe

Pourquoi c’est important pour Référencement

L’utilisation de mauvais attributs dans la balise meta robots peut avoir un impact catastrophique sur la présence de votre site dans les résultats de recherche. Ton Référencement les efforts dépendent de votre compréhension de cette balise et de son utilisation efficace.

Dans cet esprit, voici les valeurs que vous pouvez utiliser dans cette balise :

  • indice: indique aux robots d’indexer la page ;
  • pas d’index: indique aux robots de ne pas indexer la page ;
  • suivre: indique aux robots d’explorer les liens sur la page et que vous vous portez également garant d’eux ;
  • pas de suivi: indique aux robots de ne pas explorer les liens sur la page et qu’aucune approbation n’est implicite.

Vous pouvez les combiner de l’une des manières suivantes :





Vous pouvez aussi utiliser , qui est le même que l’index, suivent. Ne pas définir de balise meta robots équivaut également à indexer, suivre.

Note latérale.

Google considère les balises « nofollow » comme des astuces, pas des directives. Il existe d’autres attributs tels que noarchive, noimageindex, nosnippet, etc. Mais comme ce sont des valeurs plus avancées, nous n’en parlerons pas dans cet article.

Les meilleures pratiques

  • Utiliser les balises méta robots seul lorsque vous souhaitez restreindre la façon dont Google explore une page ;
  • Ne bloquez pas les pages avec des balises meta robots dans robots.txt ;

Lecture recommandée: Balise Méta Robots & X-Robots-Tag : tout ce que vous devez savoir

Comment ajouter une balise meta robots à votre page

Collez le code approprié ci-dessus dans le section de votre page.

Dans WordPress, utilisez les paramètres avancés de Yoast pour définir les balises meta robots :

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Plus CMS‘ ont des options similaires intégrées.

Comment diagnostiquer et corriger les erreurs courantes des méta-robots

Il y a trois erreurs courantes avec les méta-robots :

  1. Pages non indexées bloquées par robots.txt. Cela empêche Google de voir la balise robots noindex, ils peuvent donc toujours indexer le URL.
  2. Méta-noindex voyou. Cela empêche Google d’indexer la page, donc il n’y aura pas de trafic organique.
  3. Méta voyou nofollow. Cela empêche Google d’explorer les liens sur la page, ce qui pourrait empêcher la découverte et l’indexation de contenus importants. Cela empêche également le flux de PageRank vers ces pages, ce qui peut ne pas être souhaitable.

Vous pouvez vérifier les deux premiers problèmes en utilisant le Couverture rapport dans la console de recherche Google.

Pour trouver des pages indexées pouvant être définies sur meta robots noindex, cliquez sur l’onglet « Valide avec avertissements » et recherchez les avertissements « Indexé, bien que bloqué par robots.txt » :

12 robots gsc bloc 1

Vérifiez le code source de ces pages pour une balise noindex meta robots. Supprimez le bloc robots.txt ou la balise meta robots noindex en fonction de ce que vous essayez de faire.

Pour trouver les balises noindex des méta-robots malveillants, cliquez sur l’onglet « Exclu » et recherchez les pages « Exclu par la balise « noindex » »:

13 gsc noindex 1

Supprimez la balise meta robots de toutes les pages qui doivent être indexées.

Pour trouver des pages avec des balises nofollow de méta-robots malveillants, explorez le site avec l’audit de site d’Ahrefs et vérifiez le Indexabilité rapport pour les avertissements de « page de non-suivi ».

Capture d'écran 27 01 2020 au 16.45.09 1

Supprimez la balise, sauf si vous souhaitez spécifiquement que les moteurs de recherche n’explorent pas les liens sur la page.

Note latérale.

Il y a peu de problèmes qui ne sont pas traités ici, comme le fait d’avoir des pages avec des balises noindex dans votre plan de site. Pour en savoir plus sur ces problèmes, consultez le Indexabilité rapport dans l’audit du site d’Ahrefs.

Une balise meta viewport définit la zone visible d’une page Web. Il est utilisé pour indiquer au navigateur comment afficher la page sur différentes tailles d’écran (c’est-à-dire, ordinateur de bureau/tablette/mobile).

Pourquoi c’est important pour Référencement

Google dit que la « présence de cette balise indique à Google que la page est adaptée aux mobiles ». Cela est important car Google classe les pages Web adaptées aux mobiles plus haut dans les résultats de recherche mobile à partir de 2015.

Voici à quoi pourrait ressembler une page sur mobile avec et sans balise meta viewport :

meta viewport avec sans 1

De nombreuses personnes appuient probablement sur le bouton de retour lorsque la version de bureau d’une page se charge sur un mobile. C’est ennuyeux et rend les choses difficiles à lire. Cela peut envoyer des signaux négatifs à Google et lui indiquer qu’il y a quelque chose d’indésirable sur votre page.

Note latérale.

La balise viewport n’est pas tout ce qui est nécessaire pour rendre un site Web adapté aux mobiles. Votre site Web doit également utiliser un design réactif.

Les meilleures pratiques

  • Utilisez la balise meta viewport sur toutes les pages Web ;
  • Utilisez la balise « standard », sauf si vous savez ce que vous faites (voir ci-dessous)

Comment ajouter une balise meta viewport à votre page

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page Web :

Notez que l’attribut de contenu n’a pas besoin d’être défini sur width=device-width, initial-scale=1,0, mais il s’agit de la mise en œuvre la plus courante et la plus appropriée pour la plupart des pages.

Comment diagnostiquer et corriger les erreurs courantes de la méta viewport

Parce que la plupart CMS‘ et les thèmes définissent la fenêtre d’affichage automatiquement, les problèmes liés aux balises sont rares sur la plupart des sites Web modernes.

Cela dit, vous pouvez rechercher les problèmes à l’aide du rapport sur l’ergonomie mobile de la console de recherche Google.

Cela affiche les pages présentant des problèmes d’utilisation sur les appareils mobiles. Si ce problème est même partiellement dû à l’absence d’une balise meta viewport, l’erreur « Viewport not set » s’affichera.

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Corrigez ce problème en ajoutant la balise meta viewport appropriée à toutes les pages concernées.

IMPORTANT

L’ajout d’une balise meta viewport ne résoudra pas les problèmes d’affichage mobile sous-jacents causés par CSS styles non écrits pour différentes largeurs. Si l’ajout d’une balise meta viewport ne résout pas le problème, consultez un développeur.

Vous n’utilisez pas la console de recherche Google ?

La méta-fenêtre est presque toujours définie au niveau du site et est généralement codée en dur dans le thème.

Utilisez l’outil de test d’optimisation mobile de Google pour rechercher une balise meta viewport sur votre page d’accueil.

16 viewport mobile friendly 1

Si la balise ne figure pas sur votre page d’accueil, elle n’est probablement nulle part ailleurs sur votre site.

Notez que c’est loin d’être une méthode infaillible, et vous devriez toujours utiliser Google Search Console si possible.

La balise meta charset définit l’encodage des caractères de la page Web. En d’autres termes, il indique au navigateur comment le texte de votre page Web doit être affiché.

Il existe des centaines de jeux de caractères différents, mais les deux plus courants sur le Web sont :

  • UTF‑8 — Encodage de caractères pour Unicode ;
  • ISO-8859-1 — Encodage de caractères pour l’alphabet latin.

Voir la liste complète ici.

Pourquoi c’est important pour Référencement

L’utilisation d’un mauvais codage de caractères peut entraîner l’affichage incorrect de certains caractères dans le navigateur.

jeu de caractères numéro 1

Les problèmes de mise en forme des caractères sont mauvais pour l’expérience utilisateur et peuvent donner l’impression que vos pages sont très endommagées.

Cela peut conduire à Référencement des problèmes comme :

  • Personnes ne souhaitant pas créer de lien vers votre page.
  • Taux de rebond élevé, faible temps sur la page et faible temps de séjour.
  • Les moteurs de recherche ne comprennent pas votre contenu.

Mais soyons réalistes à ce sujet :

À moins que votre page ne soit gravement endommagée en raison de problèmes de jeu de caractères, ce qui est peu probable, l’impact sera assez minime.

Néanmoins, il convient de noter que Google recommande d’utiliser Unicode/UTF‑8 là où c’est possible.

Les meilleures pratiques

  • Utilisez la balise meta charset sur toutes les pages Web ;
  • Utilisation UTF‑8 lorsque cela est possible ;
  • Utilisez la syntaxe correcte pour votre HTML version (voir ci-dessous).

Comment ajouter une balise meta charset à votre page Web

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page Web :

Si vous utilisez HTML4 ou ci-dessous, utilisez ce code à la place :

Si vous ne savez pas quelle version de HTML que vous utilisez, vérifiez votre code source pour . S’il est là, vous utilisez HTML5.

Comment diagnostiquer et corriger les erreurs de jeu de caractères méta courantes

La plupart des sites Web utilisent soit UTF-8 ou ISO-8859-1 encodage de caractères.

Le premier est préférable au second.

Pour cette raison, il vaut la peine de vérifier les pages de votre site qui n’utilisent pas UTF-8 encodage. Vous pouvez le faire dans l’audit du site d’Ahrefs. Accédez à l’explorateur de pages, puis utilisez ces paramètres :

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Si la recherche renvoie des résultats, vérifiez chacun d’eux manuellement pour les problèmes de codage des caractères.

Basculer vers UTF-8 encodage si possible. Cela peut résoudre le problème, mais pas toujours. Cependant, si vous ne définissez pas du tout le jeu de caractères méta, le navigateur sera obligé de deviner et peut afficher du texte erroné aux utilisateurs. Cet article explique plus.

Une balise meta refresh indique au navigateur Web de rediriger l’utilisateur vers un autre URL après un certain temps.

Pourquoi c’est important pour Référencement

Les balises de redirection de méta-actualisation sont importantes pour Référencement dans le sens où vous ne devriez pas les utiliser, même si Google les comprend et les respecte.

Il y a plusieurs raisons à cela :

  • Non pris en charge par tous les navigateurs ;
  • Peut être déroutant pour l’utilisateur (et soulever des problèmes de sécurité) ;
  • Les pages doivent être analysées avant de voir la destination URL, ce qui peut prendre un certain temps.

Un autre problème potentiel survient lorsqu’aucune balise canonique n’est présente sur la page, comme l’explique John Mueller dans ce tweet :

Les meilleures pratiques

  • Évitez les balises de redirection meta refresh à moins que cela ne soit absolument nécessaire ;
  • Utilisez plutôt une redirection 301.

Comment ajouter une balise de redirection meta refresh à votre page (si vous en avez vraiment besoin)

Collez le code ci-dessous dans le section de votre page :

L’attribut content spécifie le délai en secondes. Les URL l’attribut spécifie la redirection URL.

Comment trouver et corriger les erreurs courantes de redirection de méta-actualisation

Les redirections de méta-actualisation sont une mauvaise pratique, il est donc préférable de les supprimer dans la mesure du possible.

Pour les trouver, explorez votre site avec l’audit de site d’Ahrefs et vérifiez le Pages internes rapport. Recherchez l’erreur « Meta refresh redirection ».

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Remplacez-les par des redirections 301 ou 302 si possible.

Sinon, vérifiez la présence d’une balise canonique et assurez-vous qu’elle fait référence à la version canonique de la page.

Qu’en est-il des mots-clés meta?

Certains articles disent de remplir la balise meta keywords avec une liste de mots-clés cibles. C’est un conseil inutile et potentiellement mauvais. Google n’a pas utilisé de méta-mots clés pour les classements depuis 2009, car :

[…] Les balises META de mots-clés sont rapidement devenues un domaine où quelqu’un pouvait insérer des mots-clés souvent non pertinents sans que les visiteurs typiques ne voient jamais ces mots-clés. Parce que la balise meta keywords était si souvent maltraitée, il y a de nombreuses années, Google a commencé à ignorer la balise meta keywords.

Bing est allé encore plus loin en 2011 en annonçant qu’il utilisait la balise comme signal de spam. Donc, si les vôtres sont bourrés de mots-clés, cela pourrait jouer contre vous dans Bing.

Pour cette raison, il est préférable d’être prudent et de supprimer les balises meta keywords de votre site.

Pour ce faire, explorez votre site avec l’audit de site d’Ahrefs, puis branchez ces paramètres dans l’explorateur de pages :

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Supprimez la balise meta keywords de toutes les pages correspondantes.

Notez que la plupart du temps, il est facile de supprimer ces balises, car de nombreux sites définissent une balise meta keywords sur l’ensemble du site dans leur CMS. La suppression de la balise de toutes les pages peut être effectuée en supprimant ce seul morceau de code.

Lecture recommandée: Méta-mots-clés : que sont-ils et devez-vous les utiliser ?

Dernières pensées

Les balises META ne sont pas cette compliqué. Comprendre les six balises ci-dessus devrait être suffisant pour éviter tout Référencement faux pas.

Vous cherchez à en savoir plus sur les balises META ? Cela devrait le faire.

Vous cherchez à maximiser votre trafic sur les réseaux sociaux ? En savoir plus sur les balises méta Open Graph.

Faites-moi signe sur Twitter si j’ai raté quelque chose.

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