SEO: Une liste de contrôle d’accessibilité Web indispensable pour les spécialistes du marketing numérique

SEO: Une liste de contrôle d'accessibilité Web indispensable pour les spécialistes du marketing numérique

Une liste de contrôle d'accessibilité Web indispensable pour les spécialistes du marketing numérique

Résumé de 30 secondes :

  • L’accessibilité sous-tend une expérience utilisateur exceptionnelle et une perception positive de la marque, les facteurs clés qui séduisent les consommateurs axés sur la valeur
  • Selon WebAIM, 98% des sites Web basés aux États-Unis ne sont pas accessibles
  • Bien qu’il ne s’agisse pas d’un aspect brillant des stratégies de marketing numérique, il existe plusieurs couches pour « pourquoi ? » et comment? » les marques doivent être accessibles sur Internet

Les spécialistes du marketing développent et exécutent de nombreuses stratégies pour élargir leur portée commerciale. Mais un facteur critique que la plupart des spécialistes du marketing négligent est l’accessibilité du Web. Et cette négligence conduit à la fermeture de leur entreprise pour une grande majorité de clients potentiels.

Qu’est-ce que l’accessibilité du Web ?

L’accessibilité du Web garantit qu’Internet est accessible, utilisable et bénéfique pour tout le monde. Il prend en compte tous les handicaps possibles pour s’assurer que les messages marketing sont transmis à tous les types de public et tirer le meilleur parti du site Web.

Aussi important que cela puisse paraître en ce moment, l’accessibilité du Web est souvent la dernière chose à laquelle les spécialistes du marketing pensent lors de la création d’un site web. Et puis, aussi, il est souvent brossé sous le tapis.

Malgré le World Wide Web Consortium, communément appelé W3C, qui développe des directives dédiées à l’accessibilité du contenu Web pour rendre Internet plus accessible, l’inclusivité numérique reste une rareté.

Et cette triste réalité agit non seulement comme un obstacle à l’accessibilité, mais aussi comme un obstacle à la croissance.

La valeur de l’accessibilité du Web dans initiatives de marketing modernes

Reconnaître et adopter l’accessibilité du Web améliore l’expérience client, ouvre de nouvelles portes pour votre entreprise, améliore les résultats marketing et augmente les revenus de plusieurs manières.

1. Étend votre portée sur le marché

15 pour cent de la population mondiale est handicapée et appartient à un segment de marché de grande valeur avec un fort pouvoir d’achat.

Avec une présence Web numériquement inclusive, votre entreprise interagit avec un nombre accru de personnes qu’elle aurait manquées autrement. De cette façon, l’accessibilité du Web apporte une toute nouvelle communauté de prospects avec lesquels vous pouvez interagir, gagner en tant que clients et augmenter vos revenus.

2. Avantages du référencement

Les moteurs de recherche préfèrent classer les sites Web sécurisés, accessibles et utiles à toutes sortes d’utilisateurs. De plus, ils perçoivent les sites Web inclusifs numériquement comme des sources d’information authentiques et les privilégient dans les classements.

En conséquence, l’amélioration de l’accessibilité du Web complète sans aucun doute votre marketing en ligne avec un coup de pouce , vous aidant à atteindre la première position convoitée dans les SERP. Il ouvre un autre canal pour le trafic Web qui vous connecte avec votre public cible.

3. Expérience utilisateur améliorée

L’expérience utilisateur est au cœur de votre présence numérique car elle est directement liée aux conversions. Le principe de base de l’optimisation UX dicte que vous recherchiez ce que votre public cible veut et que vous le livriez.

Dans le cas de publics aux capacités différentes, il est logique qu’ils souhaitent que vous leur fournissiez un site Web avec lequel ils peuvent interagir et dont ils peuvent bénéficier.

En optimisant l’accessibilité de votre site Web, vous augmentez sa convivialité qui est un élément essentiel de l’expérience utilisateur.

Si tous les autres éléments de l’UX sont optimisés, la convivialité améliorée gagne la satisfaction du client et donne au prospect une impulsion finale vers la conversion, contribuant ainsi à vos revenus.

4. Perception positive de la marque

L’accessibilité du Web permet à votre marque d’apparaître comme un ardent défenseur de l’inclusivité numérique et travaille à construire une perception positive de la marque. N’est-ce pas là un résultat critique du marketing moderne ?

Aujourd’hui, où les gens recherchent les valeurs d’une entreprise avant de s’engager avec elle, une position concrète sur l’inclusivité numérique reflète vos valeurs d’empathie, de compassion et d’égalité des chances pour tous. Cela crée votre communauté de personnes partageant les mêmes idées qui contribuent ensuite à vos revenus.

Liste de contrôle en cinq points pour démarrer avec l’accessibilité Web

Pour un effet maximal, l’accessibilité du Web doit être considérée comme une priorité plutôt qu’une réflexion après coup et doit être incluse dans votre stratégie numérique et marketing.

Voici quelques façons d’améliorer votre inclusivité numérique et de laisser un impact plus important :

1. Référencement multilingue

L’accessibilité du Web ne vise pas seulement à éliminer les obstacles à l’accessibilité pour les personnes souffrant de handicaps permanents, temporaires ou situationnels. Il supprime également les barrières linguistiques, afin que les personnes de toutes origines culturelles et ethniques puissent avoir un accès égal.

Étant donné que l’anglais est parlé par un maigre 4,83 pour cent de la population mondiale, le référencement multilingue élimine les barrières linguistiques et aide les chercheurs de tous horizons linguistiques à tirer parti d’Internet.

Voici un guide que j’ai créé sur le référencement multilingue pour vous aider à démarrer.

2. Recherche vocale

L’introduction d’assistants intelligents tels qu’Alexa a ouvert une nouvelle ère de Recherche vocale l’ubiquité et l’accessibilité du Web qui en résulte.

En tant qu’excellente voie à suivre pour les entreprises qui cherchent à être plus inclusives sur le plan numérique, la recherche vocale déverrouille les chances d’interaction de votre site Web avec des personnes qui ne peuvent pas rechercher de manière conventionnelle.

Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser le référencement de la recherche vocale :

  • Utilisez des mots-clés à longue traîne qui sont spécifiques, descriptifs et naturels pour la langue des utilisateurs
  • Proposez du contenu qui donne des réponses directes
  • Optimisez votre compte « Google My Business »
  • Créer des pages FAQ de recherche vocale
  • Implémentez un schéma qui est un code que vous pouvez ajouter à votre site Web pour améliorer la visibilité de la recherche

Pour plus de détails, consultez ce guide de recherche vocale pour connaître les tendances et les meilleures pratiques.

Exemple de schéma qui améliore l'accessibilité du Web
Exemple de schéma qui améliore l’accessibilité du Web

3. Texte alternatif (Alt)

Le texte alternatif aide les visiteurs malvoyants à comprendre ce que représente une image Web. Par conséquent, l’optimisation de l’image permet aux visiteurs Web d’absorber l’intégralité des informations que votre site Web propose et de les relier à une expérience utilisateur améliorée.

Conseils pour l’utilisation du texte alternatif :

  • Gardez-le descriptif et spécifique aux mots clés, cela s’affichera au cas où votre page se chargerait lentement ou si une description audio était nécessaire
  • Pour les sites de commerce électronique, faites bon usage des données structurées pour donner au moteur de recherche des détails plus précis sur la couleur, le type, la taille et bien plus encore de vos produits

Si vous avez besoin de plus de détails, voici un guide d’optimisation d’image à feuilles persistantes.

4. Organisation hiérarchique ou contenu utilisant des balises H

La disposition hiérarchique façonne votre contenu Web dans une structure facile à lire. Élément essentiel de l’accessibilité du Web (et du référencement), une organisation hiérarchique peut rendre votre site Web utilisable et compréhensible pour les utilisateurs souffrant de certains handicaps cognitifs et les personnes ayant une courte durée d’attention, augmentant ainsi leur satisfaction et l’expérience utilisateur globale de vos sites Web.

Consultez ce guide sur l’optimisation des balises META.

5. Contraste des couleurs

Le contraste des couleurs consiste à ajuster la couleur des éléments Web de premier plan (par exemple, les polices) par rapport à la couleur des éléments d’arrière-plan pour garantir que les éléments de premier plan, qui ont de la valeur, se démarquent et soient facilement lisibles pour les personnes malvoyantes.

Le Bureau of Internet Accessibility a identifié un rapport de contraste des couleurs qui garantit que votre site Web est visible et lisible pour les personnes ayant une déficience visuelle liée aux couleurs.

Conclusion

L’accessibilité du Web est une nécessité, mais malheureusement, elle n’obtient pas la même attention que d’autres avenues de marketing numérique qui promettent une portée accrue, une meilleure perception et des revenus plus élevés.

Cette réalité peut jouer en votre faveur si vous capitalisez sur le manque d’accessibilité du Web et gagnez un avantage concurrentiel en adoptant l’inclusivité numérique.

L’accessibilité du Web présente de nombreux avantages marketing, dont le plus important peut être le développement d’une perception positive de la marque à une époque d’acheteurs axés sur la valeur.

Les initiatives de marketing inclusif sont louables. Mais ils n’ont de valeur que s’ils sont soutenus par des efforts conscients visant à améliorer l’accessibilité numérique de votre entreprise. Ainsi, s’efforcer d’actualiser les stratégies d’accessibilité du Web peut vous aider à devenir le pionnier d’une ère d’Internet où l’inclusivité numérique est une priorité.


Atul Jindal est un spécialiste de la conception Web et du marketing, qui s’intéresse à la création de sites Web/d’applications optimisés pour le référencement, en mettant l’accent sur l’optimisation de la conversion. Il crée des expériences Web qui amènent des conversations et transforment le trafic Web en clients ou prospects payants.

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