SEO: Une nouvelle journée dans le marketing des moteurs de recherche par les pairs BTC

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Référencement et mentions de marque : un nouveau jour dans le marketing des moteurs de recherche

S’il y a eu un objectif majeur dans le marketing des moteurs de recherche (SEM) au cours des dernières années, ce serait la reconnaissance de la marque. Le consommateur d’aujourd’hui veut s’identifier aux marques avec lesquelles il traite et la reconnaissance de la marque a donc été un objectif majeur de littéralement toutes les campagnes marketing réussies sur les moteurs de recherche. Cela a été un changement majeur par rapport au marketing pour les baby-boomers, car cette génération était axée sur les offres et le rapport qualité-prix. Les millennials et la génération Z, cependant, veulent quelque chose de plus des marques avec lesquelles ils traitent.

Les jeunes générations misent sur la durabilité et la conservation. Par conséquent, l’accent a changé dans le SEM, l’accent étant mis beaucoup plus sur les marques et sur ce que les marques font pour promouvoir le bien commun. En réponse à ce besoin des consommateurs, Google (NASDAQ 🙂 a mis en place un nouvel algorithme assez différent de tout ce qui existait auparavant. Cela s’appelle « Mentions de marque » et le concept est incroyable en ce qui concerne le référencement, l’optimisation des moteurs de recherche.

Une rupture avec la tradition

Selon Boris Dzhingarov, PDG d’ESBO Ltd, « les mentions de marque sont un concept totalement unique en ce sens qu’il n’y a pas besoin de backlinks qui ont été le fondement de toute stratégie marketing jusqu’à présent. » Ce à quoi il fait référence, c’est le fait que les mentions de marque fonctionnent chaque fois qu’une marque est mentionnée dans un texte sur le Web. Il n’est pas nécessaire d’avoir un backlink vers le site, car les robots trouveront des noms et commenceront à se classer en fonction de la visibilité et du nombre de fois qu’une marque est mentionnée. C’est une rupture avec la tradition car il n’y a pas de backlinking laborieux à entreprendre. Mentionnez simplement le nom de la marque et Google fera le reste !

, mentions de marque et classement de construction

Le PDG d’ESBO ltd poursuit en expliquant que les mentions de marque s’appuient sur le référencement en silence en arrière-plan. Chaque fois qu’une marque est mentionnée sur un autre site, Google la note en conséquence et cette stratégie renforce le classement dans les SERP, les pages de résultats des moteurs de recherche.

« Notre objectif a toujours été d’utiliser efficacement le référencement dans le but de déplacer nos clients vers la première page des SERP et aussi près du sommet que possible », poursuit Boris Dzhingarov, expliquant que la personne moyenne à la recherche d’un produit ou d’un service généralement, cliquez uniquement sur les premières entrées de la première page des SERP.

C’est un consommateur rare qui naviguera jusqu’à la deuxième ou la troisième page de résultats. Comme les mentions de marque aident à renforcer le classement aux côtés des stratégies de référencement plus traditionnelles, vous constaterez que votre site obtiendra un classement plus élevé grâce à une combinaison de mentions de marque et de référencement. Les deux améliorent les classements et lorsqu’ils travaillent ensemble, les résultats sont au-delà de ce que la plupart des spécialistes du marketing auraient pu espérer dans le passé.

Un autre regard sur le référencement

D’aussi loin que l’on se souvienne, la base d’une stratégie de référencement réussie était la création de liens. Ceux-ci étaient nichés dans le contenu de sorte que chaque fois qu’une personne cliquait sur le site, Google lui donnait un score, plus un, si vous voulez. Cela a aidé à construire le classement et au fil du temps, un site pourrait grimper jusqu’à la première place sur la première page des SERP. C’était l’objectif, et c’était le travail des experts de l’amener au sommet. Les mentions de marque, cependant, ne sont pas des liens mais elles fonctionnent de la même manière.

C’est, à toutes fins utiles, un lien qui n’est pas un lien ! Chaque fois que votre marque est mentionnée, en particulier sur les réseaux sociaux et dans les blogs, vous gagnez un point/mention/lien. C’est ce que Google appelle un « lien implicite ». Alors, quand un lien n’est-il pas un lien ? Tu l’as eu! Quand c’est une mention de marque, et cela va particulièrement entrer en jeu lorsque votre marque devient un mot à la mode.

Faites parler la ville !

« C’est pourquoi nous trouvons des influenceurs qui feront la promotion de vos produits, de votre marque, rien qu’en vous mentionnant », explique Boris Dzhingarov, PDG d’ESBO. « Il n’est plus nécessaire de créer un lien vers votre site Web ou vos pages de produits, car le simple fait qu’un influenceur parle de vous en ligne fonctionne comme un lien. Google le voit comme un lien implicite, et vous en obtenez le crédit. »

Il poursuit en disant que cela n’implique en aucun cas que le référencement est mort. Au contraire, ces liens et backlinks sont également nécessaires. Il veut que nous comprenions que la raison pour laquelle les mentions de marque construisent le classement est qu’elles fonctionnent de la même manière qu’un lien, donc un « lien implicite ». En d’autres termes, les mentions de marque fonctionnent comme un lien mais ne sont pas un lien. Alors, quand un lien n’est-il pas un lien ? Quand il s’agit d’une mention de marque, bien sûr !

La ligne de fond

Nous n’en sommes qu’aux débuts des mentions de marque et il existe encore des professionnels du marketing qui ne maîtrisent pas encore le concept. Cela peut être un peu déroutant en raison du fait qu’une mention de marque n’est pas vraiment un lien mais fonctionne comme un lien, et alors comment utilisez-vous les deux ensemble ? L’essentiel est de se souvenir et d’utiliser également toutes les autres stratégies de classement, les mentions de marque étant peut-être l’une des plus faciles à maîtriser.

Il suffit vraiment de sites de haute autorité pour parler de votre marque et vous verrez à quelle vitesse votre propre boule de neige personnelle de mentions de marque prend de l’ampleur alors qu’elle dévale la montagne, recueillant le buzz au fur et à mesure. Chaque fois qu’un site de haute autorité mentionne votre marque, il sera repris par les robots d’exploration, mais peut-être encore plus important, d’autres sites de haute autorité voudront également mentionner votre marque. C’est une question de confiance et si vous gagnez cette confiance d’un influenceur, son public vous fera également confiance.

Oui, c’est totalement déroutant, mais tant que vous vous souvenez qu’aucun lien n’est nécessaire tant que l’on parle de vous, les mentions de marque ont fait leur travail pour vous.

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