SEO: Voici comment utiliser efficacement l’optimisation du référencement en 2022

SEO: Voici comment utiliser efficacement l'optimisation du référencement en 2022

Voici comment utiliser efficacement l’optimisation du référencement en 2022

En 2022, comment Google peut-il vous aider à élargir votre audience et permettre aux utilisateurs de porter un jugement éclairé sur vos produits et services ?

Il y a eu de nombreuses spéculations au fil des ans concernant l’optimisation des moteurs de recherche () perdant de son importance. Puis l’épidémie de 2020 s’est produite et les entreprises ont accru leurs efforts de référencement. Les ajustements de l’algorithme de Google, ainsi que le respect des pratiques recommandées en matière de référencement, sont devenus plus vitaux que jamais.

En conséquence, les entreprises se sont tournées vers leur atout le plus précieux – leurs sites Web – et ont réévalué leur référencement de la tête aux pieds. Maintenant, plus de deux ans plus tard, nous regardons en arrière pour voir ce qui a changé et ce que cela signifie pour le référencement, ainsi que comment tracer notre voie pour l’avenir.

Voici tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation des moteurs de recherche en 2022.

L’exigence de vitesse

Le référencement devient plus technique que jamais, avec de plus en plus de référenceurs spécialisés dans le référencement technique. Bien que les référenceurs techniques ne soient pas censés être des codeurs de premier plan, ils doivent tout de même comprendre le fonctionnement de l’algorithme de Google. Avec l’introduction de Core Web Vitals, cela est devenu encore plus clair.

Les Core Web Vitals, qui ont été introduits en juin 2021, ont depuis été utilisés comme indications de classement. En un mot, ils évaluent la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle des sites Web.

Alors, quel est le problème ici? L’innovation est que Google est allé plus loin et en a fait un signal de classement. En d’autres termes, si un site Web ne suit pas les procédures requises (ou « meilleures »), il recevra désormais un score de classement inférieur.

Dans le cadre de la mise à jour de l’expérience de la page, qui s’est terminée en août 2021, Core Web Vitals a été publié, et les sites Web n’en ressentent que les effets et prennent des décisions éclairées pour l’année à venir.

L’avenir sera mobile.

Sans un site Web adapté aux mobiles, il est assez improbable qu’un site Web puisse se classer, sans parler des bénéfices, en 2022. Depuis 2016, les référenceurs sont conscients de l’objectif de Google de prioriser les versions mobiles des sites Web dans la recherche (même sur ordinateur de bureau). !). Pendant ce temps, en 2019, les versions adaptées aux mobiles de tous les nouveaux sites Web ont commencé à être indexées en premier par défaut.

Étonnamment, nous sommes maintenant en 2021 et tous les sites Web ne sont pas passés à l’indexation mobile-first. En conséquence, la communauté anticipe des modifications supplémentaires dans ce domaine en 2022. En fait, selon les chiffres de janvier 2021, environ 90% de tous les internautes ont visité le Web sur leurs appareils mobiles. C’est une donnée plutôt étonnante à négliger.

Les recherches d’images et de texte sont fusionnées.

L’époque de la personnalisation de votre matériel avec quelques mots-clés et de l’obtention d’une position de classement solide est révolue depuis longtemps. Heureusement pour les spécialistes du marketing créatifs, les percées de Google en matière d’IA continuent de rendre les choses plus amusantes. Le plus récent est appelé, de manière plutôt sans imagination, le modèle unifié multitâche, ou, de manière plus ludique, MUM.

MUM sera publié sous forme de mise à jour de Google Lens, combinant des images et du texte en une seule requête de recherche. Alors que Google Lens est déjà un logiciel révolutionnaire à part entière, MUM le rendra beaucoup plus dynamique. Les utilisateurs pourront non seulement rechercher des images avec leur téléphone, mais aussi poser des questions précises à leur sujet.

Derrière ce jalon se trouve la dernière tentative de Google pour rester pertinent, car d’autres propriétés ont repris certaines de ses fonctions fondamentales.

Voici deux indicateurs et informations pertinents pour l’entreprise :

L’optimisation des balises alt de l’image n’est plus facultative. Si vous n’optimisez pas vos photos, vous risquez de perdre du trafic organique précieux (et gratuit) à partir des prospects du bas de l’entonnoir.
La géolocalisation des photos, en particulier des images de produits, a la capacité d’améliorer le potentiel du référencement local. Étant donné que les recherches locales représentent environ 46 % de toutes les recherches Google, la géolocalisation des photos de produits signifie que les acheteurs de votre région sont plus susceptibles de découvrir vos produits non seulement s’ils recherchent des produits comparables ou correspondants, mais également s’ils vivent dans votre région ou à proximité.
La recherche vocale est (enfin) disponible.

Saviez-vous que d’ici 2022, les assistants vocaux seront utilisés dans environ 55% des foyers américains ? Les assistants vocaux ont « infiltré » nos maisons, nos lieux sécurisés et privés, ce qui devrait être une preuve suffisante que la recherche vocale devient une réalité. De plus, une étude a révélé que près de 60% des internautes utilisent la recherche vocale pour trouver des entreprises locales.

Bien que la recherche vocale ne soit pas exactement l’actualité, il y a maintenant des raisons supplémentaires de supposer qu’elle deviendra plus essentielle en 2022. Premièrement, en 2019, Google a publié la mise à niveau BERT, qui utilisait une technologie basée sur un réseau neuronal pour le traitement du langage naturel (NLP ) pour améliorer la compréhension de l’intention de recherche plutôt que simplement la signification des requêtes de recherche. MUM, que Google prétend être « 1 000 fois plus puissant que BERT », est désormais disponible. Tout cela montre que l’algorithme de Google est de plus en plus efficace pour comprendre le langage conversationnel. Ce sont clairement les efforts de Google pour faire de la recherche vocale une réalité.

Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises? Les entreprises devraient simplement rendre leur matériel plus conversationnel. Dans la pratique, cela signifie développer davantage de FAQ et de contenus pratiques adaptés aux véritables requêtes que les visiteurs posent dans la recherche, plutôt qu’une requête de recherche à deux mots.

Monter au sommet

La recherche sans clic est l’un des phénomènes de recherche les plus intrigants. Si vous avez déjà recherché quelque chose et que Google a renvoyé une boîte en haut avec une image et un paragraphe écrit, ou quelques puces avec une image ou une vidéo, vous avez vu un extrait en vedette. L’idée derrière un extrait mis en évidence est d’éviter aux consommateurs d’avoir à naviguer sur un site Web pour trouver les informations dont ils ont besoin. Google permet aux individus d’obtenir facilement des informations immédiatement après avoir effectué une recherche.

Qu’est ce que cela signifie? Selon une enquête, plus de la moitié de toutes les requêtes n’aboutissent à aucun clic. De plus, si Google considère que les extraits mis en évidence améliorent directement l’expérience des chercheurs, optimiser les recherches sans clic signifie entrer dans les bonnes grâces de Google.

Générateurs de liens

Les spécialistes du marketing, en particulier les référenceurs, peuvent être divisés en deux grandes catégories : ceux qui redoutent chaque mise à jour des algorithmes de Google et ceux qui ne le font pas.

Maintenant, je vais vous laisser prendre votre propre décision sur la question suivante : quel groupe est le plus susceptible de s’être engagé dans des techniques de référencement black-hat ?

Certains référenceurs ignorent encore qu’il n’y a pas de zone grise ici. Les pratiques de référencement peuvent être classées en noir ou en blanc. Quelle que soit la pratique qui était autrefois désapprouvée, elle est maintenant presque probablement punie.

En pratique, qu’est-ce que cela signifie ? Cela implique qu’il est enfin temps pour une histoire de marque innovante et un organique. Les PME ont déjà été publiées gratuitement dans des publications de premier plan. C’est une merveilleuse quantité de jus de liens reçus gratuitement de sites d’actualités de premier plan, pertinents pour une niche ou syndiqués à l’échelle nationale. C’est là que nous revenons au principe fondamental de la stratégie de contenu : gagner des backlinks en échange d’une véritable valeur. Dans cet exemple, ce sont des matériaux de recherche et de narration de données originaux délibérément commercialisés qui acquièrent les backlinks souhaités de manière organique, et de plus en plus d’organisations utiliseront sans aucun doute ces stratégies en 2022.

Les achats de Google.

Avec Amazon et Shopify comme concurrents, Google n’a jamais été un acteur sérieux du commerce électronique, d’autant plus que Google Shopping a toujours été plus une plateforme publicitaire qu’une place de marché en ligne. Tout a changé en 2021, avec l’avènement du Shopping Graph de Google.

Selon Bill Ready de Google, le Shopping Graph a été créé dans le but de « soutenir un réseau ouvert de détaillants et d’acheteurs pour aider les entreprises à se faire découvrir et offrir aux gens plus d’options lorsqu’ils cherchent à acheter ».

Les entreprises auront une nouvelle avenue à explorer lors de la promotion de leurs produits en 2022, grâce à l’accent accru de Google sur les achats en ligne. Le Shopping Graph, salué comme une autre étape importante de l’IA, fonctionne en temps réel et serait capable de comprendre un ensemble d’informations sur les produits, les données d’inventaire, les vendeurs, les marques et les avis en constante évolution.

Tout le monde y a accès.

Vous souhaitez toucher le plus de personnes possible, que vous exploitiez une entreprise Internet ou que vous utilisiez votre site Web pour générer des prospects. Les directives pour l’accessibilité des contenus Web (WCAG) entrent en jeu ici. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement, l’optimisation de l’accessibilité en ligne permet d’atteindre des personnes qui pourraient autrement être exclues.

En optimisant l’accessibilité, vous pouvez avoir une influence concrète en tant que propriétaire d’entreprise. Avec les solutions d’IA en augmentation et qui devraient exploser d’ici 2022, pourquoi ne pas s’assurer qu’un public plus large puisse prendre des décisions éclairées concernant nos produits et services ?

#Voici #comment #utiliser #efficacement #loptimisation #référencement