TikTok: Byte, ancien rival de TikTok, se relance sous le nom de Clash, une application pour les créateurs de vidéos et leurs meilleurs fans – TechCrunch

TikTok: Byte, ancien rival de TikTok, se relance sous le nom de Clash, une application pour les créateurs de vidéos et leurs meilleurs fans – TechCrunch

Lorsque l’administration Trump a annoncé qu’elle interdirait aux États-Unis, un certain nombre d’applications vidéo abrégées alternatives ont commencé à prospérer, alors que les utilisateurs couvraient leurs paris sur une sortie potentielle de . Parmi ceux-ci se trouvait Byte, une application co-créée par le co-fondateur de Vine, Dom Hofmann, qui a dépassé 1,3 million de téléchargements au cours de sa seule première semaine. Mais lorsque l’interdiction de Trump sur a échoué, Byte a vendu à son rival Clash – un aveu en quelque sorte que l’élan de ne pouvait pas être battu. Maintenant, le nouveau propriétaire Clash lance le deuxième tour. Il relance son application avec le « meilleur de l’octet » sous le capot aux côtés d’une suite d’outils de création pour monétiser une base de fans.

Cette fois, l’objectif n’est pas de battre , mais de travailler en parallèle à ses côtés.

Clash a été fondé par Brendon McNerney, une ancienne star de Vine qui, à un moment donné, a porté son propre réseau social sur l’application désormais fermée à plus de 700 000 abonnés. En tant que personne qui a travaillé directement dans l’espace des créateurs, McNerney pense qu’il pourrait offrir une perspective unique sur la monétisation des créateurs – quelque chose avec lequel même les principales applications peuvent encore avoir du mal aujourd’hui.

Le principe de Clash nouvellement reconstruit est qu’il peut aider les créateurs à identifier, engager et monétiser leurs fans les plus forts et les plus fidèles.

Pour ce faire, Clash présente un ensemble d’outils pour les créateurs et leurs fans, y compris un mécanisme de pourboire virtuel appelé Drops (à ne pas confondre avec les baisses de produits, populaires dans le commerce électronique) et un système de messagerie personnalisé appelé Fanmail, pour commencer.

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Crédits image : Choc

L’idée est que les créateurs puissent développer leur base de fans globale en utilisant des plateformes plus grandes comme Instagram, ou YouTube, où ils peuvent monétiser la foule par diverses méthodes, comme le partage des revenus publicitaires, les parrainages de marques et d’autres méthodes plus directes, lorsqu’elles sont disponibles, comme des conseils et abonnements. Pendant ce temps, Clash pourrait servir de canal arrière pour les fans qui sont plus investis dans le parcours du créateur – comme ceux qui sont prêts à aider à financer le travail d’un créateur, comme Patreon, ou ceux qui veulent une relation plus étroite avec leurs créateurs préférés qu’ils ne le feraient. sinon pouvoir réaliser ailleurs.

McNerney dit que les grandes plateformes, comme , peuvent limiter le potentiel de monétisation des créateurs.

« est une machine à viralité. Cela crée simplement de nouveaux créateurs chaque jour – un problème car il n’y a pas beaucoup d’argent publicitaire… il n’y a pas beaucoup d’argent dans le Creator Fund », dit-il.

Le fondateur s’est inspiré de ce qui fonctionnait bien dans d’autres industries, comme Twitch avec du contenu en direct, OnlyFans pour le contenu pour adultes et Patreon pour un travail plus basé sur des projets, comme les podcasts.

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« Ce qui m’a vraiment marqué, c’est qu’en 2019, j’ai commencé à voir des créateurs publier leurs liens Venmo dans leur bio. C’était une sorte de moment de casse-tête », dit McNerney. Il a commencé à réfléchir à la façon dont ces systèmes de liaison en bio pourraient être transformés en un produit. « Et donc nous sommes vraiment partis de la question… si Patreon était construit maintenant, à quoi ressemblerait-il ? Et puis : comment pouvons-nous faire ce que nous connaissons bien, c’est-à-dire la vidéo abrégée ? » il continue. « Nous voulions vraiment créer une plate-forme vidéo abrégée, où la vidéo n’était que le support, mais le but de la plate-forme était de soutenir vos créateurs préférés et de vous connecter avec vos fans. »

La version bêta initiale de Clash a été lancée l’été dernier sur l’App Store. Bientôt, l’équipe a découvert que les créateurs voulaient l’utiliser comme un endroit plus authentique pour interagir avec les fans en dehors des grandes plateformes. Les créateurs voulaient créer du contenu spécialement conçu pour les 10 à 15 % les plus importants de leur base de fans, des personnes qui les soutenaient déjà d’autres manières, comme par exemple en achetant leur marchandise.

Cela a conduit au lancement du premier produit de Clash, Fanmail, où les fans pouvaient payer pour débloquer la possibilité d’envoyer des messages personnalisés aux meilleurs créateurs, qui les reconnaissent et répondent directement.

Il a également introduit Drops, un bien numérique acheté sur l’App Store que les fans peuvent utiliser comme gage d’appréciation ou pour accéder à l’envoi de Fanmail.

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Les créateurs peuvent échanger des Drops à 2 500 (ou 25 $), dit Clash. Il s’agit d’un seuil inférieur à celui de certaines plateformes de créateurs, comme Twitch, où vous devez avoir gagné 100 $ pour encaisser. Clash dit qu’il va également ensemencer son réseau en offrant gratuitement des centaines de Drops à de nouveaux utilisateurs. Et, pour le moment, Clash ne prendra pas une part de ces ventes, ce qui signifie que les créateurs conservent 100% des revenus des Drops qu’ils reçoivent. (L’entreprise n’a pas encore décidé quel pourcentage elle prendra à la fin de la période promotionnelle l’année prochaine.)

McNerney envisage comment Clash peut être utilisé dans les premières étapes de la création et de la planification de contenu, ce qui le rend plus symbiotique avec des plates-formes plus grandes, comme , au lieu d’un concurrent direct. Par exemple, l’une des créatrices du lancement de Clash, Yasmine Sahid, qui réalise des vidéos comiques sur , utilise Clash pour financer son autre passion : faire de la musique. Elle a construit son premier clip avec le soutien des fans de Clash, qui le financent via leurs Drops. Et au fur et à mesure que la vidéo est produite, ces fans ont accès au contenu des coulisses et à d’autres aperçus.

De plus, soutient-il, les innovations dans la monétisation des créateurs peuvent devoir avoir lieu en dehors des plus grandes plates-formes.

« Le plus gros problème, je pense, est [these large platforms] expérimentent ces outils, ils ne s’y penchent pas. En fin de compte, leurs revenus sont de 98, 99% des revenus publicitaires », dit-il. « Le modèle sur lequel ils se voient se pencher se concentre strictement sur le fait de garder les yeux collés à l’écran. Alors qu’ils améliorent leurs algorithmes – ils veulent que les gens regardent – ​​nous voulons en fait que les gens s’engagent », ajoute McNerney.

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Au lancement, l’application de Clash a été reconstruite pour gérer l’échelle future et pour prendre en charge les outils de monétisation. Pendant ce temps, Clash inclut ce que l’équipe a aimé à propos de Byte, y compris le fonctionnement de la caméra de Byte, le flux intégré à l’application et la page de découverte de l’application. Il existe également d’autres similitudes entre la conception de Byte et la nouvelle application.

Et tandis que Clash aura accès à la base d’utilisateurs enregistrés existante de Byte de 5 millions lorsqu’il sera relancé à la place de Byte sur les magasins d’applications, il prévoit de soutenir une variété de créateurs – pas seulement les jeunes Gen Z’ers qui essayaient de « intimider les millenials » de l’application originale Byte.

À court terme, Clash prévoit d’ajouter ce qu’on appelle un « score de fans » en fonction de leur engagement dans l’application, y compris la participation à des discussions et des commentaires sur des vidéos. Il prévoit de sortir cette fonctionnalité peu de temps après les débuts publics.

Bien sûr, même en tant que plate-forme pour les fans les plus fidèles, Clash aura sa concurrence avec les startups et les grandes technologies. Twitter a construit Super Follow pour répondre aux créateurs tandis qu’Instagram a été aperçu en train de travailler sur son propre produit d’abonnement aux fans ces derniers jours.

Co-fondée par P.J. Leimgruber, qui a précédemment fondé l’agence d’influence NeoReach, Clash, basée à Los Angeles, est maintenant une équipe de 17 personnes à temps plein. De nombreux premiers employés ont des antécédents dans les plateformes sociales et de créateurs, notamment Facebook, , Vine, Snap, Twitter, Google, Pinterest et Cameo. La responsable du développement des créateurs de Vine/Twitter, Karyn Spencer, est également la conseillère des créateurs de Clash. Le co-fondateur de Byte and Vine, Dom Hoffman, reste conseiller.

Avant sa relance, Clash a levé 9,1 millions de dollars de financement sur trois tours. Le dernier en date était un tour de table dirigé par le nouveau fonds du cofondateur de Reddit, Alexis Ohanian, Seven Seven Six. Les autres investisseurs dans Clash incluent M13 Ventures, Plug and Play, ACME Capital et les anges Jesse Leimgruber (co-fondateur de NeoReach) et NBA Players, Austin Rivers et Seth Curry.

Clash est relancé aujourd’hui sous la liste de Byte sur l’App Store et sera bientôt lancé sur Google Play.

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