TikTok: C’est plus qu’une tendance. Comment les créateurs de contenu climatique sur TikTok tentent de percer

TikTok: C'est plus qu'une tendance. Comment les créateurs de contenu climatique sur TikTok tentent de percer

Mais libérer le potentiel de la plateforme nécessite de maîtriser les algorithmes de pour faire ressortir l’urgent de l’indulgent et inspirer l’action politique.

Richards, qui détient un diplôme en sciences de l’environnement et poursuit un maîtrise en études climatiques, est co-fondateur d’EcoTok, un groupe de 17 scientifiques, météorologues et écologistes qui réfléchissent et testent des idées de contenu éducatif sur le climat que les téléspectateurs veulent à la fois regarder et partager.

« Tant de communication climatique est la même chose encore et encore : alarmisme, alarmisme, alarmisme », a déclaré Richards. Trop de cela, a-t-elle dit, peut décourager les gens de vouloir faire quoi que ce soit.

Bien que leurs approches varient, les créateurs de climat ont tendance à se pencher sur les aspects de l’application conçus pour encourager la viralité, en publiant de courtes vidéos qui s’appuient fortement sur la musique et les légendes pour faire passer un message, et sont conçues pour être remixées, partagées et a réagi.

Dans ses messages, Richards a tendance à faire des mouvements de danse sur écran vert, à expliquer en profondeur les théories du complot et, dans un article récent, à lancer des blagues sur le climat à l’acteur et activiste climatique Rainn Wilson. Ses appels à l’abolition du golf sont devenus viraux. (« Je pense juste que c’est un sport raciste, sexiste et destructeur de l’environnement pour les capitalistes », Richards pince-sans-rire.)

Cette semaine, Alaina Wood, membre d’EcoTok, sous le nom de @thegarbagequeen, a partagé un résumé de Des pépites de bonnes nouvelles sur le climat et des mises à jour concises de la conférence de la Conférence des parties des Nations Unies (COP26) à Glasgow. Doria Brown, qui publie en tant que @earthstewardess, a associé une vidéo de défi de danse à des faits sur les émissions de méthane. Et Henry Ferland, un Bostonien qui, en tant que @traashboyyy, tente de ramasser un demi-million de déchets dans le monde, a demandé à ses partisans de signer une pétition exhortant le Congrès à déclarer une urgence climatique.

L’une des publications les plus virales sur le changement climatique est une chanson de ukulélé d’un utilisateur de nommé @willow.sky qui a été vue près de 7 millions de fois : « Nous tuons la terre et c’est vraiment amusant. Personne ne nous croit parce que nous sommes jeunes », chantonne la chanteuse devant la caméra.

Pour toutes ses vidéos de bébés dansants et de cacatoès divertissants, peut être un outil très efficace pour diffuser des informations. Le groupe de recherche Reach3 a récemment découvert que les trois quarts des répondants au sondage âgés de 13 à 24 ans ont déclaré que les avait aidés à se renseigner sur la justice sociale et la politique et à se tenir au courant de l’actualité.

«  est devenu un catalyseur permettant à la génération Z de partager ses opinions politiques », a déclaré Reach3, et ses utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de s’engager dans des activités politiques à cause de l’application, de parler à d’autres de leurs opinions et d’assister à des rassemblements sur des problèmes qu’ils se soucier. Plus d’un quart des utilisateurs de ont ​​déclaré avoir assisté à une manifestation de Black Lives Matter, alors que seulement 13% des non-utilisateurs l’ont fait.

Dans l’une des actions politiques les plus médiatisées sur , certains de ses utilisateurs se sont associés à des fans de musique K-pop lors des élections de 2020 pour envoyer des milliers de faux RSVP pour un rassemblement de campagne Trump à Tulsa, OK. Mais au lieu d’une arène bondée, une mer de sièges vides a accueilli Trump à son arrivée.

Ce genre de moment spectaculaire ne s’est pas encore produit sur le changement climatique.

EcoTokkers surveille de près l’évolution de la plate-forme et essaie d’adapter ses styles en conséquence. a levé certaines restrictions concernant le contenu politique l’année dernière, et Richards a déclaré que le matériel lié au climat s’éloignait désormais des mèmes rapides vers des vidéos explicatives plus longues.

Isaias Hernandez, 25 ans, membre d’EcoTok qui poste sous le nom de @queerbrownvegan et détient un diplôme en études environnementales de l’UC Berkeley, estime qu’il est important pour les « écocommunicateurs » qui comprennent la science du changement climatique de s’engager sur les plateformes de médias sociaux, en utilisant le même langage et les mêmes références culturelles que la génération Z.

Il utilise souvent ses vidéos climatiques sur des mèmes populaires et des mashups musicaux devenus viraux sur l’application, mais filme également des mini-leçons directes d’une minute sur le greenwashing et l’injustice environnementale. La semaine dernière, il a posté depuis Glasgow. « Ce que nous voulons vraiment faire, c’est impliquer davantage les gens et commencer à poser ces questions difficiles », a-t-il déclaré.

Il aborde également des problèmes tels que l’anxiété climatique, qui, dans une étude mondiale publiée le mois dernier, s’est avérée créer une « profonde détresse psychologique » chez les jeunes. Les trois quarts des 10 000 répondants âgés de 16 à 25 ans ont déclaré qu’ils pensaient que «l’avenir est effrayant».

« Je pense que beaucoup de gens, en particulier les jeunes générations, qui suivent nos plateformes sont très émotifs », a déclaré Hernandez.

Ambassadeur des objectifs mondiaux pour l'action climatique auprès de la Fondation des Nations Unies, Keyon Rostamnez est un diplômé du Nord-Est qui assiste à la conférence COP à Glasgow la semaine prochaine, où il gérera le TikTok et d'autres comptes de réseaux sociaux pour la Fondation des Nations Unies.
Ambassadeur des objectifs mondiaux pour l’action climatique auprès de la Fondation des Nations Unies, Keyon Rostamnez est un diplômé du Nord-Est qui assiste à la conférence COP à Glasgow la semaine prochaine, où il gérera le et d’autres comptes de réseaux sociaux pour la Fondation des Nations Unies. Craig F. Walker/Personnel du Globe

Keyon Rostamnezhad, diplômé du Nord-Est, s’est envolé de Boston pour la conférence COP26 à Glasgow la semaine dernière en tant qu’ambassadeur du climat de la Fondation des Nations Unies pour les objectifs mondiaux. Il a un compte , mais il vient tout juste de commencer à publier lui-même des vidéos et a rassemblé des interviews qu’il envisage de publier à partir du compte de la fondation. Il espère que les publications seront une fenêtre sur les décisions des dirigeants mondiaux, mais il n’est pas sûr de pouvoir traduire les subtilités de la politique climatique sur .

« Je ne vois pas les vidéos liées au climat suffisamment répandues », a-t-il déclaré. « Les solutions basées sur la durabilité, elles n’éclatent pas vraiment. Et je ne pense pas qu’ils soient faits pour éclater. Ce sont les trucs les plus extrêmes, catastrophiques et sombres qu’il voit être repris et diffusés par les algorithmes de . « Quand ça perce, c’est alarmiste. »

Et si les téléspectateurs de ne se contenteront pas de regarder, mais prendront des mesures politiques, reste à voir. Krista Chan, une aînée à Belmont High School et membre du club d’action climatique de l’école, dit que ses pairs adoptent les slogans climatiques sur les réseaux sociaux. Mais elle ne sait pas s’ils sont prêts à travailler pour des campagnes pro-climat ou à faire des sacrifices personnels pour réduire les émissions de carbone.

« C’est quelque chose à faire pour être à la mode », a-t-elle déclaré. « Vous pourriez simplement dire: » Je porte une paille en métal. Je sauve le monde.

C’est le défi des médias sociaux en tant que plate-forme d’activisme politique, a déclaré Nir Eisikovits, philosophe politique et éthicien qui dirige l’UMass Boston Applied Ethics Center. Même si les militants du climat deviennent viraux sur , a-t-il déclaré, cela pourrait donner à leurs téléspectateurs le faux sentiment que regarder avec eux est suffisant.

« Il y a le risque que cela donne aux gens un laissez-passer d’autres types d’activisme plus engagés », a-t-il déclaré. « À un moment donné – pour ne pas être dramatique – il faut aller s’attacher à une clôture, ou arrêter d’utiliser une forme ou une énergie ou une autre, ou organiser un boycott. »

De plus, la désinformation sur la crise climatique a également infiltré la plateforme, et rivalise avec les faits.

Dans un rapport récent, le groupe de recherche Logically a découvert qu’au milieu de la vague de faux récits qui ont émergé de la pandémie, des informations inexactes sur le changement climatique – que ses effets sont la preuve d’une apocalypse chrétienne, par exemple – sont incorporées dans les théories du complot et propagande anti-vaccin.

« La désinformation sur le changement climatique est passée du déni à un ensemble complexe de récits, le plus important étant le scepticisme quant à la nécessité et le coût de l’action politique et le doomerisme sur ce qui peut être fait », a écrit Logically.

Richards, le cofondateur d’EcoTok, travaille également à Media Matters for America à la recherche de désinformation, est frustré que les créateurs de contenu n’aient pas beaucoup de soutien financier pour soutenir leur travail. Cela peut prendre des semaines pour rechercher une vidéo, a-t-elle déclaré, et plusieurs heures pour enregistrer et éditer un article. a créé un fonds de création pour ses utilisateurs les plus en vue et un marché où les gourous du contenu peuvent collaborer avec les marques. Mais jusqu’à présent, aucune organisation à but non lucratif ou fondation n’a intensifié le financement de l’éducation au climat sur l’application.

« Le financement des communications sur le climat des médias sociaux est tellement sous-évalué », a-t-elle déclaré. « Si vous avez un public, vous êtes toujours considéré pour votre pouvoir de marché sur votre pouvoir politique ou votre pouvoir éducatif. »

« Vous devez vendre du savon », a-t-elle déclaré, « … alors que ce que nous voulons vraiment, c’est fournir une éducation climatique. »


Janelle Nanos peut être contactée à janelle.nanos@globe.com. Suivez-la sur Twitter @janellenanos.



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