TikTok: Les hashtags ne fonctionnent pas et autres mythes TikTok qui doivent être démystifiés

TikTok: Les hashtags ne fonctionnent pas et autres mythes TikTok qui doivent être démystifiés
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photo: Pemika Chedpiroon (Shutterstock)

Au cas où vous vivriez sous un rocher, il y a un « nouveau » géant sur la scène appelé . Que vous l’utilisiez beaucoup, peu ou pas du tout (mais peut-être que vous vouloir à), il existe de nombreux mythes anecdotiques entourant le fonctionnement et l’audience de , unet nous sommes là pour les démystifier.

est juste pour la génération Z

Bien que l’application ait d’abord gagné du terrain auprès d’une population jeune, elle n’est plus réservée aux jeunes. Ce qui a commencé en 2016 comme une plate-forme de musique et de danse chinoise pour les enfants est devenu l’un des mastodontes à la croissance la plus rapide au monde. Selon Statista, plus de la moitié des utilisateurs de ont ​​plus de 30 ans, 20 % se situant dans la tranche d’âge 40-49 ans. En janvier 2018, il comptait 55 millions d’utilisateurs dans le monde. En 2020, c’était l’application la plus téléchargée, et en septembre 2021, elle avait une milliard utilisateurs mondiaux actifs. Avec une croissance stratosphérique comme celle-ci, personne de tout âge avec quelque chose à dire, à créer ou à vendre ne devrait l’ignorer.

est juste pour la danse et la synchronisation labiale

Nan. Certes, cela a commencé de cette façon, avec son propriétaire ByteDance fusionnant avec la plate-forme de synchronisation labiale en 2017. Mais depuis lors, il a grandi pour abriter toutes sortes de création de contenu; de la narration et de l’ASMR au design d’intérieur et aux sketchs comiques. Vous pouvez suivre (ou être !) un conseiller octogénaire, un thérapeute en traumatologie, un expert en fitness, une reine des collations, une maman de football, un couple marié plaisantant ou un chien devin aux jambes bancales. (OK, vous ne pouvez pas être un chien. Désolé.) Pouvez-vous danser et lip-sync, trop? Sûr. Mais vous ne ont à. C’est un petit morceau de la fête géante et diversifiée de , où règnent la personnalité, l’éducation et la vulnérabilité.

Il faut avoir chaud pour réussir

Tort. Y a-t-il de belles jeunes choses qui obtiennent des vues insondables en déplaçant les muscles de leur visage au rythme ou en tirant la langue ? Oui. Y a-t-il plus de gens ordinaires qui gagnent de nombreux adeptes grâce à leur comédie, leur cuisine, leur chorégraphie, leurs animaux de compagnie mignons, leurs conseils en matière de parentalité/santé mentale/marketing/compétences de vie (ou simplement en parlant des choses de tous les jours de manière engageante) ? Oui aussi. Sur , les regards seuls ne font pas la loi ; le talent, l’expertise et la relativité le font.

Vous obtiendrez vos 1 000 premiers abonnés en X semaines

Toute personne qui lance des chronologies sur le nombre d’abonnés que les créateurs gagneront, et par quand, est faux. Il n’y a pas de taille unique-convient-tout le temps. Certains comptes ne dépassent jamais quelques dizaines d’abonnés. Certaines stars gagneront des centaines de milliers de followers en quelques jours. Beaucoup (qui publient régulièrement du contenu solide) vont tanker à plusieurs reprises au début, puis gagneront lentement des adeptes avec des poussées de viralité. Tout cela pour dire, ne vous inquiétez pas de la lenteur de la croissance de votre audience. Le rythme de chacun est différent.

Vos premières vidéos déterminent le succès de votre page

Faux, mais avec une mise en garde. De nombreux créateurs dont les premières vidéos ont connu le succès. Cependant, il peut y avoir une certaine vérité que favorise les nouveaux comptes, car l’algorithme n’a pas de mesures de performances passées (mauvaises) pesant sur vos chances. Mais si ces premiers messages obtiennent 25 vues, ne vous inquiétez pas. Chaque vidéo offre une nouvelle chance de devenir virale.

«  m’a banni de l’ombre »

Peut-être, mais probablement pas. Des vues extrêmement fluctuantes font partie du trajet sur ; vous pouvez aller virale avec plus d’un million de vues un jour, et à peine atteindre quelques milliers le prochain. Les créateurs se plaignent souvent d’être « interdits par l’ombre » ; leur contenu étant bloqué ou supprimé de la FYP (For You Page) ou de leurs abonnés, ce qui entraîne une baisse significative des vues. (La partie « ombre » signifie que « l’interdiction » se produit à votre insu.) Cela peut-il se produire ? Peut-être, si vous violez l’un des Règles de la communauté ou l’algorithme vous enregistre comme un spammeur (d’aimer les vidéos et les créateurs suivants trop rapidement). Mais beaucoup de gens disent qu’ils sont interdits ombre lorsque leurs vidéos juste ne fonctionnent pas à leurs attentes. Cette n’est pas une interdiction—jeC’est un signe dont ils ont besoin pour créer un meilleur contenu.

Rejoindre le créateur Fet diminuera vos vues

Le Fonds des créateurs est la façon pour de « célébrer et soutenir les créateurs pour leur dévouement, leur ingéniosité et leur esprit ». Avec de l’argent. Pas grand-chose, remarquez, à moins que vos vidéos ne recueillent régulièrement des centaines de milliers de vues. Lorsque le Fonds a été lancé pour la première fois en 2020, de nombreux créateurs ont déclaré que leur point de vue s’était effondré après leur adhésion. Mais c’est purement fortuite. Dans Les propres mots de , « toute baisse du nombre de vues vidéo est causée par des fluctuations dans l’application qui se produisent naturellement. » Et je peux dire qu’après avoir rejoint le Fonds moi-même (d’une manière assez inquiète), mes opinions et mes adeptes ont grandi. L’algorithme est une jeune fille inconstante, et les vues peuvent monter en flèche ou chuter à tout moment. Mais la raison principale en sera toujours : la qualité de votre contenu.

Vous devez faire des vidéos de qualité professionnelle

Le créateur de comédie canadien (@kallmekris), qui compte 38,5 millions d’abonnés, a déjà publié une vidéo sur son « processus », qui consistait à poser son smartphone sur le rebord de la fenêtre le plus proche avec un bon éclairage et un enregistrement pressant. Bien qu’une vidéo de haute qualité utilisant un équipement professionnel ou un de montage ne puisse certainement pas blesser votre contenu, ce n’est en aucun cas obligatoire. Dans l’application elle-même, les créateurs peuvent enregistrer, effectuer des montages rudimentaires, ajouter de la musique, des légendes, des filtres et des effets spéciaux. Les vidéos sombres et floues ne sont pas recommandées, mais il y a des milliers (des millions ?) De créateurs populaires qui font de la magie avec rien de plus qu’un 40 $ d’anneau lumineux et leur .

Les hashtags ne font rien

Faux. Ils rendent votre contenu plus visible et aident l’algorithme à déterminer à qui montrer vos vidéos. L’utilisation de trois à cinq hashtags liés à la niche souhaitée (par exemple : #cleaningtok, #momlife, #inspiration, #hiking), aidera à déterminer où pousser votre vidéo (et aidera votre vidéo à apparaître dans les recherches sur ce hashtag) . Est-ce possible avoir du succès avec zéro hashtag ? Bien sûr, si votre contenu est exceptionnel et s’adresse à un large public. Mais si vous débutez ou si vous souhaitez grandir, ne perdez pas cette opportunité d’atteindre les personnes que vous souhaitez le plus atteindre. (Au fur et à mesure que votre fanbase grandit, les hashtags seront moins importants pour votre succès.)

Cela dit : utilisez tendance les hashtags avec parcimonie (sauf s’ils correspondent à votre contenu). Ils peuvent augmenter votre point de vue, mais ils ne vous mettront pas devant votre spécifique public cible. Oh, et fossé #fyp (et ses nombreuses itérations) pour toujours. Ils sont inutiles.

Vous devriez supprimer les vidéos qui ne fonctionnent pas bien

Non. est une plate-forme de diffusion différée, ce qui signifie que les vidéos peuvent exploser des jours, des semaines, voire des mois après leur publication. Imaginez ma surprise lorsqu’un jour, j’ai remarqué qu’une vidéo que j’avais oubliée quelques semaines auparavant avait soudainement gagné des vues, des likes et des commentaires, rapidement. En quelques jours, il est passé de 5 000 vues à plus de deux millions. Pourquoi alors? Je ne le saurais jamais. Mais je l’ai raté ce qui est devenu une énorme nouvelle suite si je l’avais pris vers le bas. Définissez les vidéos comme privées (vous n’avez pas besoin de les supprimer) uniquement lorsqu’elles ne correspondent plus à votre créneau ou à la façon dont vous souhaitez vous représenter.

Les ratios vues/like déterminent le succès de votre vidéo

Tort. Il existe un mythe selon lequel si votre vidéo obtient 1 000 vues et a déjà 300 likes, ce sera un banger. Mais ce n’est pas forcément vrai. Et les commentaires ? Actions? Est-ce que les gens regardent tout ça ? L’algorithme actuel de (et je dis « courant » car il semble subir des ajustements réguliers) favorise le temps de visionnage et le taux d’achèvement de la vidéo par rapport aux autres mesures. Un engagement élevé (commentaires et partages) joue également un rôle. Le ratio likes/views n’est qu’une pièce du puzzle. veut que les téléspectateurs terminer regarder des vidéos, il est donc dans votre intérêt en tant que créateur de les garder courtes (15 secondes ou moins) jusqu’à ce que les gens sachent et fassent confiance à votre contenu, et restent plus longtemps.

Si vous n’avez pas encore franchi le pas en tant que créateur, voici quelques conseils pour commencer.

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TikTok: Les hashtags ne fonctionnent pas et autres mythes TikTok qui doivent être démystifiés

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