TikTok: Newsletter Glossy Pop : Comment TikTok a démocratisé le rétinol

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Appeler le rétinol une tendance ne serait pas tout à fait juste. L’ingrédient est la chose préférée des dermatologues (à part le FPS) depuis des décennies. Pourtant, il semble avoir un moment. Une combinaison de facteurs semble y contribuer. Il y a les médias sociaux, qui ont démocratisé l’accès à l’information, sans parler de la montée du «derinfluenceur. Il y a aussi le fait que, grâce aux progrès de la technologie des soins de la peau, les marques ont pu introduire des formules beaucoup moins irritantes.

Comme l’acide hyaluronique, un produit infusé de rétinol est quelque chose que chaque marque introduit à un moment donné – comme Glossier et Bliss l’a fait en août. Et une fois qu’une marque a réussi un produit à base de rétinol, il y a de la place pour plus, comme une version plus douce (pensez à l’huile d’éléphant ivre, lancée ce mois-ci, ou Kiehl’s sérum, lancé en août) ou un produit pour les yeux (comme le dernier né de Versed, un baume pour les yeux, lancé jeudi).

« Auparavant, le rétinol était ce que votre mère utilisait ou ce que votre grand-mère utilisait pour lutter contre le vieillissement, puis c’était ce que les adolescents souffrant d’acné très grave utilisaient », a déclaré Jen Smoot, vice-présidente du développement commercial mondial chez Bliss. Ce n’est plus le cas. Bien que les produits à base de rétinol, y compris ceux de Bliss, portent souvent des allégations sur la réduction des rides, ce n’est pas le facteur le plus important pour un jeune client du millénaire ou plus âgé de la génération Z. Dans les groupes de discussion, a déclaré Smoot, le client de Bliss (âgé d’environ 25 à 35 ans) était «à 80% concentré sur le maintien [the appearance of youthful skin] et 20 % axés sur la réparation [signs of aging].”

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« Lorsque vous utilisez [retinol], vous obtenez un lissage immédiat de la peau, vos pores semblent plus resserrés et votre peau est plus lumineuse. Ainsi, vous obtenez beaucoup de gratification instantanée pour vous motiver à continuer à l’utiliser. Et, pendant tout ce temps, vous stimulez le collagène et travaillez pour garder les rides à distance », a déclaré Smoot.

L’un des défis de la vente de rétinol aux gens est que sa réputation le précède – à savoir qu’il est connu pour être irritant et également pour provoquer des purges, où votre peau s’aggrave avant de s’améliorer, en raison d’un renouvellement cutané accru. « Il existe un groupe important de consommateurs qui s’inquiètent de l’irritation de la peau », a déclaré le Dr Lucy Gildea, directrice de l’innovation des produits et de la science chez Mary Kay. Lorsque Mary Kay a lancé un nouveau produit à base de rétinol en février dernier, il a choisi de l’intégrer dans un système en deux étapes — les utilisateurs sont invités à postuler un lait pour le visage Calm + Restore après le rétinol. Et en décembre 2019, lorsque Versed a lancé son premier produit à base de rétinol, un sérum appelé Press Restart, son slogan était « Rétinol, mais ne faites pas peur ».

Tiffany Masterson, fondatrice et directrice du bureau de création de Drunk Elephant, a déclaré que lorsqu’elle a lancé son entreprise, elle-même avait « peur du rétinol ». Ainsi, lorsqu’elle a décidé de lancer le premier produit à base de rétinol de la marque, un sérum à base de crème appelé A-Passioni, l’objectif était avant tout d’éduquer les clients. Elle a noté que la plupart des gens ne comprennent pas la différence entre le rétinol en vente libre et ses homologues prescrits par les dermatologues. « Ils comprennent maintenant ce qu’est le rétinol et ce qu’il fait pour votre peau, donc la demande augmente », a-t-elle déclaré.

Elle a ajouté: «Le rétinol n’aide pas seulement à se débarrasser des taches de vieillesse et des rides. Ce n’est pas seulement pour les peaux plus matures. Le rétinol recherche également ce qui ne va pas avec votre peau. Si vous avez de l’acné en tant qu’adolescent ou jeune adulte, par exemple, cela fonctionne pour cela. C’est incroyable. C’est presque comme si cela apprenait à vos cellules cutanées à mieux agir, quoi qu’elles fassent.

Les marques ont du succès avec les produits à base de rétinol – à la fois dans les ventes et dans l’attention des médias sociaux – car c’est un ingrédient qui fournit des résultats visibles dans un laps de temps relativement court.

L’intérêt pour le rétinol sur les réseaux sociaux est élevé. « J’ai personnellement constaté que mes messages sur le rétinol suscitent plus d’engagement que la plupart des autres sujets dont je parle », a déclaré le dermatologue Dr Joshua Zeichner.

Pour Versed, les dermatologues ont été un élément clé de sa stratégie de promotion de ses produits à base de rétinol. Lorsqu’elle a lancé Firm Ground, une crème pour le corps au rétinol, en décembre, elle a formé 60 dermatologues et en a recruté 10 pour des partenariats rémunérés. La campagne a été un succès. Les publications payantes ont généré environ 700 achats intégrés et plus de 11 millions d’impressions, selon la société.

«  est un outil tellement puissant pour sa capacité à démocratiser l’éducation. Cela a rendu accessible ce qui était autrefois un ingrédient d’initié, notamment grâce à la montée en puissance des dermatologues sur la plateforme », a déclaré Mia Zee, directrice marketing senior chez Versed. « Il n’y a jamais eu de moment avec un meilleur accès à l’information à portée de main des gens. »

En tant que tel, a-t-elle déclaré, « l’intérêt des gens pour le rétinol a augmenté. »

Tous les lancements de produits ne conviennent pas à , a déclaré Zee, mais les produits à base de rétinol le sont. Et les chiffres ne mentent pas : le hashtag #retinol compte 905 millions de vues sur , tandis que #retinolskincare en compte 83 millions.

AJOUTER AU PANIER

Chappywrap x Grace Atwood

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Vous ne vous attendriez pas à ce qu’une marque de couvertures en molleton soit un favori des influenceurs – mais Chappywrap l’est. La société basée dans le Maine a collaboré avec l’influenceuse OG Grace Atwood du blog The Stripe sur une collection de quatre coloris rayés de sa couverture polaire emblématique, inspirée de son Cape Cod natal. Achetez-le ici.

Lac x Schumacher

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Une autre collaboration intime d’une marque préférée des influenceurs, les pyjamas Lake ont lancé une collection de pyjamas et de peignoirs conçus à partir des imprimés emblématiques de la marque maison Schumacher. Ils sont parfaits pour l’ère WFH – les jours sans zoom, de toute façon. Achetez-le ici.

Bonjour Kitty x Pixi

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L’emblématique Hello Kitty de Sanrio a collaboré avec à peu près tout le monde et tout, sérieusement. (Une recherche Google pour les collaborations Hello Kitty donne une variété choquante de résultats.) Mais cela ne rend pas sa dernière version moins adorable. Vous pouvez maintenant trouver le chat de bande dessinée sur les produits Pixi, du maquillage aux soins de la peau. Cela inclut sa propre icône, le Glow Tonic – la bouteille en édition limitée comporte un bouchon Hello Kitty. Achetez-le ici.

Bandier x Cordialement Jules

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Traité avec VSCO avec préréglage a4

La quatrième collaboration de la méga-influenceuse Julie Sarinara (6,4 millions d’abonnés sur Instagram) avec la boutique de fitness Bandier propose des survêtements (avec des poches zippées !), des polaires color-block et des chemises à carreaux, entre autres styles. Achetez-le ici.

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