TikTok: Twerking Turkeys: Comment Jennie-O amène la dinde traditionnelle de Thanksgiving à la génération TikTok

TikTok: Twerking Turkeys: Comment Jennie-O amène la dinde traditionnelle de Thanksgiving à la génération TikTok

Tout le monde a entendu parler de la Chicken Dance – c’est un incontournable des fêtes d’enfants et des mariages – mais pour Thanksgiving cette année, une entreprise alimentaire espère que le public américain adoptera une nouvelle chorégraphie aviaire : la Turkey Dance.

Avant Thanksgiving, la productrice de dinde Jennie-O a tout mis en œuvre pour que les festivités de cette année soient pleines de plaisir, en particulier après deux ans de célébrations contraintes par Covid. Une partie de cela est un joyeux danse inspirée de la dinde, créé par les influenceurs et chorégraphes de renom Phil Wright et le monde de la danse. L’équipe espère encourager les familles à faire l’idiot et à se lâcher. De plus, en novembre, ils ont collaboré avec YouTuber MrBeast pour offrir 10 000 dindes gratuites aux familles dans le besoin – et le film vient de sortir sur le Web le 24 novembre et a déjà enregistré plus d’un million de vues, à peine 24 heures plus tard.

Laura Swinton de LBB a rencontré la vice-présidente du marketing de Jennie-O pour savoir pourquoi ils ont décidé d’adopter une approche nettement non traditionnelle de cette pierre angulaire du repas de Thanksgiving.

LBB> Comme nos lecteurs viennent du monde entier, nous aimerions connaître le contexte culturel de la dinde de Thanksgiving et où Jennie-O se situe en tant que marque dans cet espace et les défis stratégiques ?

Nicole> Thanksgiving est une grande fête ici aux , et la Turquie est la star régnante. Les consommateurs peuvent avoir diverses raisons d’acheter un certain type de dinde. Pour beaucoup, la principale considération est la taille de la dinde à acheter pour accommoder le nombre de personnes mangeant le repas et la planification de ce que tout le monde préfère – les restes. La prochaine chose est de savoir comment le préparer. Par exemple, certains consommateurs peuvent vouloir une dinde qu’ils cuisinent eux-mêmes, tandis que d’autres peuvent vouloir quelque chose de plus pratique, afin qu’ils aient plus de temps pour interagir avec les autres et moins de temps dans la cuisine. Ils voudront peut-être le rôtir, le faire griller, le fumer, le faire frire et plus encore. Jennie-O a la solution parfaite pour toutes les préférences, qu’il s’agisse d’une dinde fraîche ou surgelée plus traditionnelle ou de notre fantastique dinde Jennie-O® OVEN READY™ qui est prête à être mise au four, tout droit sortie du congélateur ! C’est une excellente option pour les consommateurs qui veulent un moyen simple et sans tracas de préparer la dinde pour Thanksgiving.

LBB> Ce Thanksgiving est un peu différent des deux années précédentes ! Comment ce contexte a-t-il influencé votre approche du marketing cette année ?

Nicole> En septembre, Jennie-O a mené un sondage de Thanksgiving auprès de plus de 2 000 consommateurs et a reçu des informations très intéressantes sur la façon dont ils prévoient de célébrer la fête de Thanksgiving cette année. L’action de grâces de l’année dernière a été différente, car de nombreuses familles n’ont pas pu se réunir et célébrer. Et tandis que nous nous efforçons tous de revenir à la normale, nous savons que les gens se préparent toujours prudemment pour la prochaine saison des fêtes. Nous voulions également nous assurer d’apporter de l’excitation à cette fête spéciale avec plusieurs moments clés : la campagne Jennie-O Turkey Dance , un événement avec le phénomène YouTube MrBeast et le Macy’s Thanksgiving Day Parade.


LBB> C’est vraiment intéressant que vous vous soyez penché très fort sur YouTube et – assez souvent à cette période de l’année, les spécialistes du marketing peuvent être un peu aveuglés par la nostalgie et les idées plus traditionnelles de « qui fait la cuisine ». Les millennials sont des parents maintenant, après tout ! Quelles sortes de conversations avez-vous eues en interne et quelles sortes d’idées ont guidé votre approche ?

Nicole> Chez Jennie-O, nous pensons que tout le monde mérite de bien vivre et de bien manger, et pour bien vivre, il faut s’amuser et passer du temps avec ses amis et sa famille. En plus de fournir la pièce maîtresse de Thanksgiving – la dinde – nous voulions également offrir à nos consommateurs quelque chose d’amusant à faire avec leur famille et leurs amis alors qu’ils célèbrent Thanksgiving. Quelle meilleure façon de le faire qu’avec la danse ? La danse du poulet est un incontournable des mariages et des célébrations, nous voulons faire de la danse de la dinde Jennie-O une icône pour Thanksgiving et les vacances !

LBB> Et partant de là, la Helpline est une excellente idée ! Cela semble être quelque chose qui a le potentiel d’être un outil annuel – quels ont été les défis pour donner vie à cela ?

Nicole> C’EST un outil annuel – en fait, nous en sommes maintenant à notre 14e année d’offre de notre ligne directe pour la Turquie au 1-800-TURKEYS ! Des calculatrices qui indiquent à l’hôte la quantité de dinde à acheter, aux menus complets pour le dîner de Thanksgiving et aux suggestions inspirantes pour préparer de délicieux restes, Jennie-O propose des solutions simples pour le repas des Fêtes. Les consommateurs peuvent demander une assistance en temps réel jusqu’au 28 novembre via la méthode la plus simple pour eux, par téléphone, SMS ou e-mail. Les consommateurs peuvent également suivre leur dinde entière JENNIE-O® fraîche ou congelée jusqu’à leur ferme d’origine grâce au JENNIE-O® Turkey Tracker sur jennieo.com.

LBB> L’une de vos activations est une collaboration avec la star de YouTube MrBeast, où vous avez offert 10 000 dindes gratuites à des familles dans le besoin à Greenville, en Caroline du Nord. Pourquoi était-il important d’avoir un aspect philanthropique dans vos efforts de Thanksgiving ?

Nicole> Jennie-O Turkey Store et notre société mère, Hormel Foods, sont très actives à travers le pays et le monde dans nos efforts philanthropiques. Au cours des cinq dernières années, Hormel Foods a fait don de plus de 50 millions de dollars en espèces et en produits, et étant donné que Thanksgiving est une question de gratitude, c’est une excellente occasion pour nous de redonner. En fait, Jennie-O a récemment fait notre plus gros don en 80 ans d’histoire de l’entreprise lorsque nous avons distribué 10 000 dindes avec MrBeast dans la région de Greenville, en Caroline du Nord et dans les villes voisines. C’était incroyable. Vérifiez le ici.

LBB> Ces activations ont-elles été conçues/réalisées en interne ou avez-vous travaillé avec des partenaires externes pour leur donner vie ?

Nicole> C’était un travail d’équipe total ! Notre équipe de marketing interne a travaillé avec notre excellente équipe de communication au sein de notre société mère, Hormel Foods, et a collaboré avec des agences partenaires dès le mois de mars pour donner vie à toutes ces activations.

LBB> Parlez-moi de la Turkey Dance ! Comment était-ce de travailler avec Phil Wright et World of Dance et comment comptez-vous encourager l’apprentissage ? (et est-il devenu un favori dans les bureaux de Jennie-O ?)

Nicole> Phil Wright et le monde de la danse ont été incroyables avec qui travailler. La musique, la chorégraphie et la magie des réseaux sociaux se sont parfaitement combinées pour créer la danse Jennie-O Turkey. De plus, nous avons travaillé avec certains des influenceurs de danse les plus populaires d’aujourd’hui pour nous aider à faire passer le mot, car ils ont plus de 52 MILLIONS d’abonnés sur Instagram, et YouTube. Nous mettons au défi différents départements internes, partenaires, détaillants, stagiaires et plus encore de faire la danse. Même nos mascottes de marque s’amusent. C’est tellement excitant de voir tout cela ensemble!

LBB> Toutes les marques aimeraient un hit de danse viral sur , mais pourquoi pensez-vous que c’est si parfait pour un événement familial comme Thanksgiving ? Quels sont vos espoirs pour cela ?

Nicole> Comme partager un repas spécial, la danse est le moyen idéal pour les membres d’une famille intergénérationnelle de se connecter et de créer des souvenirs. La danse de la dinde Jennie-O célèbre le délicieux centre de chaque table de fête – la dinde Jennie-O®. Que vous soyez avec vos proches physiquement ou virtuellement cette année, faire The Jennie-O Turkey Dance est un moyen spécial pour les membres de la famille de tous âges de créer des liens, de rire et de passer un bon moment.

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