Twitter: Campagnes de publicités Twitter : un guide de configuration simple

est un excellent canal marketing pour générer du trafic et générer des prospects. En fait, 63% des utilisateurs de suivent les petites entreprises – il n’est pas étonnant que les entreprises puissent voir une croissance réelle à partir de cette plate-forme.

Si vous n’utilisez pas encore à des fins professionnelles ou si vous souhaitez vous améliorer, continuez à lire. Vous apprendrez comment utiliser les campagnes publicitaires pour atteindre les publics qui vous intéressent.

Avez-vous déjà un compte ? Si oui, vous savez utiliser ses fonctions gratuites : tweeter, suivre et personnaliser votre profil. Mais parce que les entreprises sont destinées à se développer, votre présence sur les réseaux sociaux l’est aussi.

Pour étendre votre portée et développer votre liste d’abonnés sur , envisagez de compléter vos efforts organiques avec les opportunités promotionnelles payantes que a intégrées à la plate-forme. L’utilisation des publicités est un moyen simple de diffuser vos tweets auprès d’un public qui ne vous suit pas encore, ce qui est particulièrement utile pour générer de nouveaux prospects pour votre entreprise.

Et vous n’avez pas nécessairement besoin de dépenser une fortune pour cela non plus – les publicités peuvent être efficaces même avec un budget relativement petit.

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Alors, comment commencez-vous? Passons en revue les étapes de base pour configurer une publicité et comment décider de la meilleure structure pour votre campagne.

Comment faire de la publicité sur

1. Choisissez entre « Mode promotion » et « Annonces  ».

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Visitez cet écran de menu pour commencer. La première décision que vous devez prendre lors de la configuration de vos publicités est de savoir si vous souhaitez promouvoir des tweets individuels ou lancer une campagne publicitaire entière dans un but spécifique.

Tweets sponsorisés par rapport aux publicités

Tweets sponsorisés permettra à vos tweets d’apparaître dans les flux ou les résultats de recherche d’utilisateurs spécifiques. Fonctionnement Publicités est une campagne plus holistique, utilisant plusieurs groupes de tweets pour atteindre un seul objectif pour votre marque. Selon votre objectif, les Publicités peuvent afficher votre nom d’utilisateur à des endroits autres que le fil d’actualité d’un utilisateur, comme la section « Qui suivre » à droite de sa page d’accueil .

Pour en savoir plus sur les tweets promus, passez à la section suivante sous cette liste d’étapes.

Comment choisir ?

Si vous cherchez simplement à attirer plus de regards sur une page Web, les tweets promus pourraient être exactement ce dont vous avez besoin. Dans cette option, vous payez des frais mensuels fixes tant que vous faites la promotion d’un tweet. C’est parfait pour obtenir une exposition ciblée sur (et générer des prospects à partir de) un aspect particulier de votre entreprise.

Si vous cherchez à développer votre base d’abonnés et/ou à développer votre audience, les publicités offrent un peu plus de puissance de feu. Dans les étapes ci-dessous, vous apprendrez à l’exploiter.

2. Sélectionnez l’objectif de votre publicité .

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Les tweets sponsorisés sont assez faciles à configurer, et vous pouvez en apprendre davantage sur ce processus dans la section au bas de cet article de blog. Cependant, pour lancer une campagne publicitaire sur , votre prochaine étape consiste à déterminer votre objectif. Vous avez le choix entre huit objectifs et vous pouvez voir une élaboration de chaque objectif une fois que vous en avez sélectionné un sur la page Publicités liée à l’étape 1 de cet article.

  • Installations d’applications
  • Suiveurs
  • Participation aux tweets
  • Vues vidéo sponsorisées
  • Clics ou conversions sur le site Web
  • Réengagements de l’application
  • Vues vidéo InStream (pré-roll)
  • Sensibilisation

Comptes promus

Les campagnes publicitaires axées sur les abonnés, le deuxième objectif répertorié ci-dessus, sont également appelées « comptes sponsorisés ». Ce type de campagne vous permet de promouvoir votre profil, plutôt qu’une série de tweets, dans les fils d’actualité de votre public cible et sur les pages de profil des autres comptes qui l’intéressent.

3. Remplissez les détails de votre campagne publicitaire.

Une fois que vous avez choisi un objectif, vous serez redirigé vers une page où vous pourrez nommer votre campagne, une date de début et de fin pour votre campagne et le budget total de votre campagne. Selon l’objectif que vous avez choisi à l’étape 2, vous pourriez avoir d’autres détails à remplir qui sont propres à votre annonce. Si votre objectif est l’installation d’applications, par exemple, cette étape vous obligera à connecter votre application à , puis à sélectionner cette application dans la liste déroulante ci-dessous.

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Lorsque vous déterminez le montant que vous souhaitez investir dans une campagne de Publicités , vous définissez un budget quotidien et un budget total facultatif. Tout au long de la journée, votre budget quotidien paiera à le montant que vous avez défini à la cadence spécifique que vous pouvez définir vous-même.

La cadence de votre contenu promu peut être définie sur « Standard (recommandé) », qui diffuse des publicités à votre public cible aux intervalles que juge les plus efficaces ; ou « Accéléré », qui diffuse vos annonces autant que possible tout au long de la journée. Les publicités accélérées s’adressent aux campagnes publicitaires que vous souhaitez réaliser efficacement dans un court laps de temps.

4. Créez un groupe d’annonces au sein de votre campagne.

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Ensuite, vous allez créer un groupe d’annonces pour votre campagne. Il doit y en avoir au moins un pré-créé sur le côté gauche de votre page Publicités . Pour créer plusieurs groupes d’annonces, sélectionnez « Copier le groupe d’annonces » à droite de votre groupe d’annonces actuel et vous en verrez de nouveaux apparaître dans le cadre de votre campagne publicitaire, comme indiqué ci-dessus.

Les groupes d’annonces sont des annonces individuelles qui se composent de leurs propres budgets, audiences et heures de début et de fin, mais fonctionnent sous l’égide de votre campagne plus large.

Par exemple, si vous avez une campagne d’annonces de deux semaines avec un objectif de clics sur le site Web et un budget de 100 USD, vous pouvez également créer un ou plusieurs groupes d’annonces qui ne durent que quelques jours chacun, promouvoir des pages Web distinctes sur votre site Web. , et ciblez différents types d’utilisateurs de . Vous verrez comment définir ces paramètres dans les prochaines étapes.

Dans l’onglet « Détails », illustré ci-dessus, saisissez un nom de groupe d’annonces, une heure de début et de fin, un budget pour le groupe d’annonces et un type d’enchère. Les types d’enchères vous permettent de « enchérir » sur un emplacement d’annonce promotionnelle. Les emplacements d’annonces coûteront différents montants en fonction de votre audience et de l’endroit où l’annonce apparaît sur , et vous pouvez configurer votre groupe d’annonces pour enchérir pour l’emplacement de l’une des trois manières suivantes :

  • Enchère automatique : Ce type d’enchère permet à de vous facturer le montant le plus rentable à chaque fois que votre public interagit avec votre contenu publicitaire. Le coût que vous facture est basé sur le budget et les paramètres d’audience de votre groupe d’annonces.
  • Enchère maximale : Ce type d’enchère vous donne un contrôle total sur le montant que vous êtes prêt à payer chaque fois que votre public interagit avec le contenu de votre annonce.
  • Enchère cible : Ce type d’enchère vous permet de spécifier combien d’argent du budget de votre groupe d’annonces vous souhaitez que vous facture à chaque fois que votre public interagit avec votre contenu publicitaire. Le prix qui vous est facturé reflétera le coût moyen journalier de chaque placement publicitaire au sein de votre audience.

5. Sélectionnez votre public cible pour chaque groupe d’annonces.

Sous l’onglet « Détails » de votre groupe d’annonces, sélectionnez « Ciblage ». C’est ici que vous définirez les paramètres de votre public cible.

Il est important de personnaliser votre audience pour qu’elle corresponde bien à votre entreprise et à votre message. De cette façon, vous ne payez que pour l’engagement de personnes qui pourraient être intéressées à télécharger votre contenu ou à en savoir plus sur votre produit ou service. Un public plus ciblé est plus susceptible de vous aider à générer des prospects qualifiés.

Quelles sont mes options ?

Pour sélectionner une audience pour chaque groupe d’annonces que vous créez, vous allez personnaliser les critères suivants :

  • Genre: Si votre produit ou service s’adresse principalement aux hommes ou aux femmes, vous devez profiter de l’option de ciblage par sexe.
  • Âge: La définition d’une tranche d’âge est utile pour les publicités faisant la promotion d’un produit ou d’un événement ayant une limite d’âge ou un champ d’intérêt particulier.
  • Emplacement: Vous voudrez cibler par emplacement si vous dirigez une entreprise locale ou si vous vendez principalement dans des régions spécifiques (que ce soit votre ville ou l’Amérique du Nord).
  • Langue: Ce critère peut devoir être utilisé en tandem avec le filtre de localisation, décrit ci-dessus, si une annonce cible une région du monde qui parle une langue autre que l’anglais.
  • Dispositif: Il s’agit d’une excellente option de ciblage si votre produit ou service s’adresse plus spécifiquement aux personnes en déplacement, ou si les visiteurs de votre site Web sont plus susceptibles de convertir votre offre lorsqu’ils sont au bureau.
  • Caractéristiques du public : Ceux-ci incluent des mots-clés, des films et des émissions, des sujets de conversation, des événements et des intérêts connexes.

Vous pouvez également sélectionner les appareils sur lesquels vous souhaitez que vos tweets promus soient affichés – n’importe quelle combinaison d’ordinateurs de bureau et de divers appareils mobiles.

Ciblage par mots clés

Le ciblage par « mots-clés » – une option incluse dans le champ « Caractéristiques de l’audience », répertorié ci-dessus – vous permet d’atteindre les personnes qui recherchent, tweetent ou interagissent avec des mots-clés spécifiques. Par exemple, si je fais la promotion du livre électronique de HubSpot, Comment utiliser pour les entreprises, je pourrais filtrer mon audience par mots-clés que je considère pertinents pour cette publicité, comme ceci :

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Ce critère de ciblage d’audience est utile si vous voulez savoir exactement combien d’utilisateurs de utilisent actuellement un mot-clé. Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, le mot-clé « marketing » est utilisé par 7,67 millions de personnes. Ces données peuvent vous aider à choisir entre des sujets qui semblent similaires mais qui ont des niveaux de popularité différents que vous n’auriez pas connus autrement.

Ciblage par centres d’intérêt et abonnés

Le ciblage par intérêts et abonnés vous permet de créer une liste de noms d’utilisateur , puis de cibler les utilisateurs dont les intérêts sont similaires à ceux des abonnés de ces utilisateurs.

Une grande utilisation de ce type de ciblage est lors de la compilation d’une petite liste des principaux influenceurs de votre secteur. Par exemple, pour promouvoir HubSpot Comment utiliser pour les entreprises ebook, je souhaiterai cibler un public d’utilisateurs intéressés par les réseaux sociaux. Le ciblage par centres d’intérêt et abonnés me permet de dire : « montrez ces tweets aux personnes qui sont comme les abonnés d’untel ». En conséquence, j’ai créé un large public qui est toujours adapté au sujet de mon contenu.

Avec cette option de ciblage, vous pouvez également ajouter une liste de catégories de centres d’intérêt. Ainsi, par exemple, je pourrais dire : « montrez ces tweets aux personnes intéressées par le marketing, les médias sociaux ou la génération de prospects ». Encore une fois, cela crée un large public axé sur le sujet du contenu ou des produits dont vous faites la promotion.

6. Sélectionnez les créations que vous souhaitez diffuser avec chaque groupe d’annonces.

Votre dernière tâche lors de la création d’une campagne de publicités consiste à choisir les créations que vous souhaitez diffuser avec chaque groupe de publicités appartenant à votre campagne. Les « Créations » sont simplement les tweets que vous souhaitez promouvoir, et vous pouvez les sélectionner dans la liste des tweets qui apparaissent sous l’onglet Créations de chaque groupe d’annonces. Sélectionnez l’onglet « Créations » sous l’onglet Ciblage pour commencer.

C’est la partie amusante. Vous pouvez soit sélectionner parmi les tweets existants dans votre compte, soit en créer de nouveaux.

Pour composer un nouveau tweet, cliquez sur l’icône représentant une plume bleue à l’extrême droite de votre écran de créations. Lorsque vous créez un nouveau tweet, vous pouvez cocher le bouton « Promité uniquement » si vous souhaitez uniquement le promouvoir via votre campagne de publicités , et ne pas faire apparaître le tweet de manière organique sur les fils d’actualité de vos abonnés. Voyez à quoi ressemble cette option ci-dessous.

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En plus de promouvoir vos tweets sur les timelines de votre public, vous pouvez également choisir de faire apparaître vos tweets dans les profils des utilisateurs et les pages de détails de conversations spécifiques. L’avantage de ce type de ciblage est qu’il vous aide à définir un public plus qualifié, car ces personnes recherchent activement ou interagissent avec les mots-clés spécifiques qui sont pertinents pour votre offre. Vous pouvez sélectionner cette option sur le côté droit de votre onglet Créations, comme indiqué ci-dessous.

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7. Révisez et lancez votre campagne.

Enfin, sélectionnez le bouton « Examiner votre campagne », comme indiqué ci-dessus, pour consulter les détails de votre campagne. Si tout semble correct, appuyez sur « Lancer la campagne » dans le coin supérieur droit de votre écran pour lancer la campagne.

Comment promouvoir un Tweet

La promotion des tweets vous permet de montrer des éléments de contenu critiques à un large public et de générer des vues vers les pages de destination qui génèrent des prospects pour votre entreprise. Cette option Publicités vous offre beaucoup plus de flexibilité en termes de contenu que vous souhaitez que les téléspectateurs et les clients potentiels voient.

Voici une définition rapide de cette annonce afin que vous puissiez comprendre en quoi elle diffère de la campagne publicitaire que nous vous avons présentée dans la section ci-dessus :

Voici comment promouvoir un tweet :

1. Sélectionnez « Mode Promotion » dans le menu de la campagne et cliquez sur « Commencer ».

Vous commencerez au même endroit où vous avez commencé lors de la création d’une campagne de publicités complète et multi-tweets : cet écran de menu. Une fois là-bas, cliquez sur « Commencer ». Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « Suivant » dans le coin supérieur droit de la page.

2. Sélectionnez le pays et le fuseau horaire de votre tweet promu.

Actuellement, vous ne pouvez promouvoir des tweets qu’auprès d’audiences aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Japon. Commencez à créer votre annonce en sélectionnant ces trois options, ainsi que votre fuseau horaire prévu. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « Suivant » dans le coin supérieur droit de la page.

3. Choisissez « Centres d’intérêt » ou « Emplacement » comme méthode de ciblage.

peut promouvoir des tweets auprès d’un public en fonction de ses intérêts ou de son emplacement. Choisissez l’une de ces méthodes et suivez l’étape 4 ou l’étape 5 ci-dessous, selon votre choix.

4. Choisissez jusqu’à cinq centres d’intérêt associés à votre public cible.

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Si vous choisissez de cibler un public en fonction de ses intérêts, sélectionnez cette option, cliquez sur « Suivant » et vous dirigera vers la page indiquée ci-dessus. Ici, vous pouvez sélectionner un maximum de cinq centres d’intérêt liés à votre public idéal.

Gardez à l’esprit que plus vous sélectionnez d’intérêts, plus le nombre de types de personnes que votre tweet promu apparaîtra devant.

5. Choisissez jusqu’à cinq emplacements associés à votre public cible.

audience-location-promoted-tweetsSi vous choisissez de cibler un public en fonction de son emplacement, sélectionnez cette option, cliquez sur « Suivant » et vous dirigera vers la page indiquée ci-dessus. Ici, vous pouvez rechercher une ville, un état et un pays spécifiques où vous souhaitez que votre annonce apparaisse.

Vous pouvez sélectionner jusqu’à cinq emplacements où vous souhaitez que votre tweet soit promu. Gardez à l’esprit que vous ne pouvez placer des tweets promus qu’en face d’utilisateurs résidant aux États-Unis, au Royaume-Uni ou au Japon.

6. Vérifiez vos critères d’annonce et sélectionnez « Continuer ».

Une fois que vous avez personnalisé les intérêts ou l’emplacement de votre public, cliquez sur « Suivant » et vous montrera un aperçu de vos critères publicitaires, y compris votre facture.

Cela vous semble bien ? Passez en revue vos critères publicitaires et vérifiez que vous acceptez les conditions d’utilisation du mode de promotion de au bas de cette page. Ensuite, cliquez sur « Continuer » dans le coin supérieur droit de votre écran.

7. Ajoutez vos informations de facturation et lancez votre tweet promu.

Si vous n’avez pas encore ajouté d’informations de facturation, vous demandera de les saisir dans l’écran suivant. Sélectionnez « Enregistrer » et suivez les instructions pour promouvoir officiellement votre tweet.

Voilà! Quel que soit le type d’annonce que vous créez, assurez-vous de garder un œil sur vos campagnes pendant leur exécution et continuez de les optimiser pour de meilleurs résultats à l’avenir.

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