Twitter: vers des expériences publicitaires axées sur les résultats

Meta réorganise l’expérience de sélection objective lors de la création de nouvelles campagnes dans Ads Manager. Les annonceurs seront ainsi mieux guidés vers des configurations de campagne optimales…

Un écosystème publicitaire complexe

L’expérience de sélection objective lorsque les marques créent de nouvelles campagnes dans Ads Manager évolue sur Meta. Le réseau social propose désormais un modèle basé sur les résultats afin de choisir le résultat souhaité.

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Face à un écosystème publicitaire de plus en plus fragmenté, difficile à utiliser et complexe, les annonceurs sont perdus et ne comprennent pas quels objectifs sélectionner pour atteindre le résultat souhaité lors de la configuration et de la création de la campagne.

Selon Meta :

« Aujourd’hui, il n’y a pas de taxonomie claire ou cohérente qui détermine ce qu’est un objectif et quelles caractéristiques vivent dans chaque objectif. De plus, il existe des options redondantes utilisées dans le même but ou dans un but similaire. Ces désalignements accentuent la confusion des annonceurs et entraînent souvent des configurations de campagne sous-optimales. »

Les annonceurs qui exécutent principalement des campagnes de conversions, de messages et de vues vidéo seront ainsi les premiers touchés par cette mise à jour. L’interface les guidera à travers la configuration de campagne et les chemins de création les plus optimaux pour y parvenir.

Des changements axés sur les résultats marketing

La société regroupe 11 objectifs en 6, axés sur les résultats marketing : promotion des applications, notoriété, engagement, prospects, ventes et trafic.

Twitter: vers des expériences publicitaires axées sur les résultats

Cette consolidation permet de :

  • Simplifier les objectifs et les associer à des objectifs marketing largement applicables qui sont utilisés dans l’industrie du marketing au sens large ;
  • Activer les campagnes cross-canal, telles que le site Web plus l’application ou le site Web plus la boutique ;
  • Fournir plus de conseils aux annonceurs via la configuration de la campagne. Les conseils fournis par Ads Manager permettront aux annonceurs d’atteindre plus facilement leurs objectifs marketing.
Twitter: vers des expériences publicitaires axées sur les résultats

Meta a déclaré que les expériences publicitaires axées sur les résultats peuvent aider sur de nombreux points :

  • Fournir des choix logiques alignés sur des concepts marketing largement acceptés ;
  • Aider les annonceurs à découvrir des solutions sur site à utiliser dans leurs campagnes ;
  • Réduire la complexité de la configuration de la campagne ;
  • Faciliter l’évolutivité et éviter la duplication des options.

Les modifications apportées à l’API qui affecteront tous les développeurs de la mi-janvier à la fin janvier incluent :

  • De nouvelles valeurs d’objectif ;
  • De nouveaux types de destination ;
  • De nouvelles restrictions sur l’emplacement de la conversion, les événements de conversion et les objectifs d’optimisation pour ces nouvelles valeurs d’objectif.

Des changements progressivement déployés jusqu’en 2022

Meta indique que les changements, qui affecteront principalement les annonceurs qui utilisent des campagnes de conversions, de messages et de vues vidéo, seront progressivement déployés jusqu’en 2022.

À l’heure actuelle, Meta alerte ceux qui utilisent son API publicitaire pour mettre à jour leurs processus en fonction du changement avant tout impact. Si vous êtes un simple annonceur, ce ne sera pas un changement majeur dans l’immédiat. Mais ce dont on est sûr, c’est qu’il s’agit d’un changement qui aura un impact sur votre processus de publicité Facebook et Instagram.

Ce système de configuration d’annonces plus rationalisé et simplifié pourrait vous aider à mieux aligner vos campagnes social media et marketing digital avec vos objectifs.

A suivre de près donc…

Source : Meta for Developers

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