Un guide sur la conservation, l’agrégation et la publication de contenu pour les avocats

Un guide sur la conservation, l'agrégation et la publication de contenu pour les avocats

Lorsqu’il est bien fait, chaque élément de contenu fourni par votre cabinet d’avocats a un objectif clair, ajoute de la valeur et est stratégique. Il est créé pour un public spécifique, diffusé et promu via les canaux appropriés, et analysé pour garantir son succès. Mais il y a deux composants du qui sont souvent manqués ou mal réalisés : la curation de contenu et l’agrégation de contenu.

Un solide plan de d’un cabinet d’avocats identifie et exploite le contenu provenant d’autres sources. Il se concentre sur des sujets clés qui sont pertinents pour les domaines de pratique du cabinet et l’expertise des avocats. C’est là qu’intervient le contenu organisé et agrégé.

La curation consiste à créer du contenu en réponse à quelque chose qu’une autre source publie en ajoutant la voix, l’opinion ou des informations supplémentaires de votre entreprise. Avec l’agrégation de contenu, vous rassemblez simplement du contenu pertinent provenant d’autres personnes en un seul endroit sans créer le vôtre. Dans les deux cas, créditer l’auteur ou la source d’origine est indispensable.

Le contenu organisé et agrégé améliore le

Avouons-le : il existe des entreprises et des individus crédibles dans tous les secteurs qui distribuent un contenu de qualité. Que cela vaut la peine d’écrire ou d’ajouter votre expertise ou qu’il soit mieux compilé et partagé avec votre public, la façon dont vous le distribuez doit avoir un objectif, être planifiée et cibler un public.

Tout ce que vous créez et partagez doit s’intégrer et améliorer votre stratégie de , et trouver l’équilibre entre le contenu original, organisé et agrégé prend du temps et des compétences. Vous devez être au courant des tendances, des nouvelles, des événements actuels et d’autres facteurs liés au travail de vos avocats. Lorsque vous savez qui suivre et quelles sources exploiter, le processus se déroulera sans heurts parallèlement aux autres efforts de distribution de contenu.

Les principales considérations pour identifier le contenu à organiser ou à agréger devraient répondre à ces questions :

  • Quelle est la valeur du contenu ?
  • Qui en bénéficierait (quel public) et pourquoi ?
  • Est-il digne d’intérêt, opportun, intéressant et/ou pertinent ?
  • La source est-elle crédible ?
  • Où doit-il être distribué pour un impact maximal ?

Le plus influent contenu organisé s’adapte à la marque et aux domaines de pratique de votre cabinet d’avocats. Combiné à l’agrégation de contenu, l’élan et les résultats de ces efforts vous tiendront occupé. Qu’il s’agisse de consultants internes ou embauchés, le fait d’avoir une équipe marketing dédiée peut garantir que cela profite à votre plan de et à vos objectifs globaux.

Avantages de la curation et de l’agrégation de contenu

concept de média de conservation en ligne. journal électronique. jeune femme tenant un ordinateur portable et diverses images d'actualités.

La curation et l’agrégation de contenu contribuent à renforcer l’autorité et la crédibilité en raison des informations de grande valeur partagées avec votre public cible. Il renforce les calendriers éditoriaux, mène à des idées de contenu et offre des opportunités de se connecter avec les leaders de l’industrie.

De nombreux outils, tels que Buzzsumo, SproutSocial et Feedly, peuvent rationaliser la curation de contenu et l’agrégation. Ils offrent diverses fonctionnalités, notamment des informations sur les tendances du secteur, des données sur les publications les plus attrayantes sur les réseaux sociaux et même identifient le contenu qui mérite d’être partagé. Les spécialistes du utilisent ces types d’outils pour garantir les meilleurs résultats.

Un contenu organisé et agrégé avec succès peut augmenter le trafic, la portée et l’engagement du public, les prospects et la reconnaissance de la marque. En termes simples, un plan de solide qui comprend la curation et l’agrégation de contenu en vaut la peine, mais vous devez savoir ce que vous faites.

Qu’est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu est le processus consistant à ajouter votre propre voix, des informations et des détails supplémentaires, et/ou votre opinion au contenu publié par d’autres. Ces sources doivent être crédibles et pertinentes, et le contenu que vous organisez doit ajouter de la valeur et intéresser votre public.

Le contenu organisé complète et améliore votre contenu permanent, vos pages piliers directes et vos groupes de contenu. Il mène à des idées et à des séries de publications sur le blog et renforce les publications et les newsletters sur les réseaux sociaux.

Les premières étapes de l’élaboration d’un plan de comprennent l’établissement d’objectifs et identifier et comprendre les publics cibles. Savoir avec qui vous souhaitez partager du contenu organisé et pourquoi ils en bénéficieraient devrait suivre le même chemin que tout le reste du plan de de votre cabinet d’avocats.

Le paysage en ligne est férocement concurrentiel, mais optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un facteur important et un avantage d’une curation de contenu efficace. Il est crucial d’apparaître sur la première page de Google lorsque quelqu’un effectue une recherche en utilisant les mots-clés et les termes pour lesquels votre cabinet d’avocats devrait se classer. Cependant, un plan de efficace comprend des stratégies de référencement appropriées pour apparaître sur les moteurs de recherche et y rester. C’est là que la curation de contenu peut contribuer à ces efforts.

La conservation du contenu lié à l’actualité et aux sujets d’actualité populaires peut améliorer le référencement des cabinets d’avocats, car un contenu de qualité, opportun et digne d’intérêt, est important pour les moteurs de recherche. Les sujets d’actualité auxquels votre cabinet d’avocats peut ajouter sa voix et qui sont liés ou touchés par, ou des informations supplémentaires provenant de l’expertise d’un avocat peuvent fonctionner ensemble pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que l’agrégation de contenu ?

L’agrégation de contenu est différente de la curation mais peut être extrêmement efficace dans le car elle contribue à vos efforts et peut booster les résultats. Au lieu d’ajouter l’opinion de votre entreprise au contenu des autres, l’agrégation consiste à partager et à exploiter le contenu d’autres sources en un seul endroit.

Il est important de reconnaître qu’il existe de nombreuses organisations et individus qui développent un contenu crédible, opportun et intéressant. Il est important d’avoir un endroit dédié pour organiser le contenu agrégé.

Les avantages de l’agrégation de contenu sont vastes. Premièrement, votre cabinet d’avocats n’a pas besoin de créer le contenu. Cela peut également briser un calendrier éditorial, tout en renforçant votre propre crédibilité et votre autorité. Et si vous restez informé et à jour sur ce qui affecte vos domaines d’expertise, l’agrégation de sources précieuses complétera votre plan de .

Les agrégateurs de contenu peuvent parcourir les sites d’actualités et les blogs pour trouver le meilleur contenu sur des sujets spécifiques. Tant que vous savez définir les bons paramètres, ils peuvent être très efficaces et efficients. Ils peuvent recueillir du contenu auprès de sources d’information, d’organisations juridiques et gouvernementales et de groupes de défense des droits. De nombreux cabinets d’avocats prennent le contenu agrégé et le mettent en un seul endroit sur leur site Web, généralement une page de ressources.

Bien qu’il y ait moins de travail manuel avec l’agrégation de contenu, la stratégie et l’engagement sont tout aussi importants que la curation de contenu. L’utilisation d’un agrégateur sans tenir compte de la façon dont il s’intègre dans votre plan de – pourquoi il est précieux pour votre public et comment il améliore vos efforts – peut être préjudiciable.

Stratégies de curation et d’agrégation de contenu

Vous savez pourquoi la curation et l’agrégation de contenu sont importantes, mais par où commencer ? Choisir un contenu qui mérite d’être discuté ou partagé doit être un processus stratégique et bien intégré à votre calendrier éditorial.

Il existe de nombreuses façons de curer et d’agréger du contenu. Nous décrivons ici les canaux de communication populaires qui peuvent faciliter cette partie du .

  1. Articles de blog : Si votre cabinet d’avocats n’a pas de plateforme de blogs, vous manquez un canal essentiel qui peut booster un plan de . Les blogs offrent une plate-forme pour écrire sur des sujets juridiques importants liés à votre cabinet d’avocats, y compris du contenu organisé. Lorsque quelque chose de pertinent est partagé par une autre source et que votre entreprise peut fournir des informations supplémentaires ou a une opinion bien arrêtée à ce sujet, la création d’un article de blog est un endroit idéal pour les efforts de curation.

    Alors que l’agrégation de contenu concerne partage des informations précieuses provenant d’autres sources, il n’est peut-être pas évident de les intégrer dans un article de blog – mais cela peut être fait. Ajoutez des liens à la fin d’un article de blog qui dirigent les lecteurs vers des informations provenant de sources crédibles qui renforcent vos messages et vos objectifs. Cela peut contribuer et renforcer l’autorité sur un sujet. Lorsque ce qui est partagé est pertinent, votre entreprise est en mesure d’inciter son public cible à revenir, de prêter attention à ce que vous dites, de partager votre contenu et de considérer votre entreprise comme crédible.
  2. Pages piliers et groupes de contenu : Au fil des ans, le type de contenu créé par une entreprise a changé en fonction des tendances des utilisateurs et de la recherche, des algorithmes des moteurs de recherche et des milliards de pages qui jonchent le Web. Pour se démarquer et renforcer l’autorité du sujet, pages piliers et clusters de contenu sont quelque chose que votre cabinet d’avocats devrait produire. Tirer parti de la curation et de l’agrégation à travers ce type de contenu peut conduire à d’excellents résultats.

    Lorsqu’un sujet juridique dans lequel votre cabinet se spécialise est d’actualité et d’actualité, il existe de nombreuses opportunités de créer du contenu. La création d’une page pilier couvrant le sujet général, suivie de sous-pages/groupes de sujets qui se concentrent sur des aspects spécifiques, est un moyen fantastique de curer le contenu. Cela peut également préparer le terrain pour agréger le contenu, selon la situation et le type d’agrégation que votre entreprise a déjà fait.
  3. Bulletins d’information par courriel: Les bulletins d’information juridiques ciblant les publics qui ont besoin ou pourraient avoir besoin de vos services ou qui recommandent votre cabinet d’avocats sont un moyen efficace d’organiser et d’agréger du contenu. Vous pouvez créer un lien vers du contenu organisé sur un sujet populaire ou digne d’intérêt dans la newsletter. Pour agréger le contenu, écrivez simplement un court paragraphe sur la page de ressources vers laquelle vous vous connectez.
  4. Des médias sociaux: Les canaux de médias sociaux sont une partie importante de tout plan de et un excellent endroit pour tirer parti de vos efforts de curation et d’agrégation de contenu. Une grande partie de ce que les gens voient et lisent se fait à travers les pages et les profils des médias sociaux, donc suivre des sources crédibles qui produisent du contenu pertinent ou qui a un impact sur le travail de votre cabinet d’avocats est le point de départ.

Avec la popularité et la facilité avec lesquelles le contenu peut être partagé et discuté via les médias sociaux, la curation peut être aussi simple qu’un court paragraphe avec le partage ou le retweet. Mais il peut également inciter des articles de blog et des pages Web organisés sur un sujet sur lequel vos avocats ont un avis, peut offrir des informations supplémentaires ou se connecter à vos services juridiques. Assurez-vous simplement de créditer la source originale.

Les agrégateurs de médias sociaux comme Hootsuite et Tweetdeck sont très utiles et faciles à utiliser. Ils collectent et organisent des sujets spécifiques et des informations sur l’industrie et doivent être utilisés dans vos efforts de médias sociaux.

Une opportunité de contenu organisé dont les cabinets d’avocats devraient profiter est un contenu visuellement attrayant. Les sujets juridiques sont compliqués et souvent ennuyeux pour la personne moyenne qui a besoin ou aura besoin d’un avocat. L’utilisation de visuels pour communiquer des faits clés, des statistiques, des modifications de la législation et des opportunités de demander une compensation financière pour des situations juridiques peut grandement contribuer à atteindre et à engager votre public. Ils peuvent servir de passerelle vers plus de contenu.

Quand curer et agréger le contenu

Comme la plupart des stratégies de marketing, il n’y a pas de règle absolue pour déterminer quand ou à quelle fréquence une entreprise doit organiser ou agréger du contenu. Les stratégies de distribution dépendent de divers facteurs, du type d’entreprise et du type de contenu aux événements actuels qui affectent le public cible et les services juridiques fournis. Les ressources que vous pouvez dépenser, y compris le temps du personnel, le développement des compétences, les honoraires des consultants et le budget publicitaire, sont toutes des choses à considérer. Cela semble compliqué, et cela l’est dans une certaine mesure.

Un avantage de l’agrégation de contenu est qu’elle peut combler les lacunes de votre calendrier éditorial et offre des sursis du processus de création de contenu continu. Il y a un équilibre, cependant. Le partage de contenu par d’autres avec autorité peut aider à positionner votre entreprise comme crédible et prouver à votre public que le contenu que vous fournissez et partagez a de la valeur, même lorsqu’il est publié par quelqu’un d’autre. Vous devez juste vous assurer que votre public n’est pas bombardé de trop d’informations, ce qui arrive fréquemment sur les réseaux sociaux.

Comme tout autre utilisateur de médias sociaux, vous avez sans aucun doute vu des entreprises, des amis et des collègues publier trop, trop fréquemment. Cela conduit souvent le public à se désengager, à ne plus suivre les pages et les groupes professionnels, ou à masquer les publications. Mais si le plan de de votre cabinet d’avocats est stratégique et exécuté correctement, vous mesurerez régulièrement l’impact de ce que vous publiez et surveillerez les analyses des médias sociaux.

L’analyse des résultats, de la portée et du trafic à l’engagement des publications et aux prospects, permettra de rationaliser vos efforts et de maximiser leur impact. Une analyse et une compréhension adéquates de ces données montreront ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et orienteront et refaçonneront la création et la distribution de contenu futures.

Il y a beaucoup de curation et outils d’agrégation de contenu disponibles qui aident à organiser et à planifier votre contenu. De plus, les calendriers éditoriaux, les outils d’optimisation et les générateurs d’idées peuvent être d’une grande aide pendant le processus de .

Investir dans la curation et l’agrégation de contenu

Un solide plan de curation et d’agrégation de contenu tirera parti des opportunités d’améliorer votre marque et sa notoriété. Il atteindra, se connectera et aura de la valeur pour le bon public et travaillera à la réalisation des objectifs commerciaux.

Qu’il s’agisse de curation ou d’agrégation de contenu, la source doit être digne de confiance. L’inclusion et l’exécution des deux types dans le plan de de votre cabinet d’avocats peuvent conduire à un plus grand succès et découvrir des opportunités précieuses pour renforcer l’impact de vos messages.

Il est important de se rappeler que la curation et l’agrégation de contenu prennent du temps, de l’engagement et des compétences. Votre cabinet d’avocats doit surveiller les médias d’information, les entreprises de la ville et de l’État liées à ou qui ont un impact sur votre travail, les organisations juridiques, les groupes de défense et même les concurrents. Cela garantira la bonne direction de la curation et de l’agrégation du contenu en vous concentrant sur ce qui a un impact sur les domaines de pratique et l’expertise de votre cabinet et en offrant une valeur considérable à votre public cible.



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