WordPress: Comment Tumblr est devenu populaire pour être obsolète

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En 2013, alors que Jennifer Forward-Hayter avait quatorze ans, elle se connectait au réseau social depuis l’ordinateur de bureau de la ferme familiale de Dorset, en Angleterre. La machine était posée sur un bureau en bois sombre dans un couloir à côté du porche. « Une bonne campagne anglaise pittoresque », a-t-elle déclaré. Sur le site, elle regardait GIFs et images des émissions télévisées « Doctor Who » et de son spin-off « Torchwood ». était le principal accès à la culture de Forward-Hayter – sa ville rurale n’avait pas de musées, de galeries ou de scène artistique. (Elle est maintenant photographe à Londres.) Fin 2016, lorsqu’elle a quitté la maison pour l’université, son utilisation de s’est estompée ; il y avait beaucoup de discussions culturelles à trouver à l’école d’art. Mais pendant les premiers mois de la pandémie, sur un coup de tête, elle s’est reconnectée. « Mon tableau de bord » – le flux principal de – « était toujours étrangement actif. Les gens que je suivais il y a longtemps publiaient encore des trucs, ce que je trouvais très étrange », m’a-t-elle dit. « Je suis retombé dedans assez facilement. » Depuis, elle passe du temps sur tous les jours. Il a rejoint sa rotation régulière des médias sociaux, aux côtés de ses concurrents beaucoup plus populaires Twitter, Instagram et Facebook.

est une sorte d’Atlantide des réseaux sociaux. Autrefois proéminente, innovante et brillante, sur un pied d’égalité avec toute autre entreprise de médias sociaux, elle a sombré sous les vagues après avoir subi plusieurs transferts de propriété dans les années vingt. Mais il pourrait augmenter une fois de plus. Le statut même de en tant que relique d’Internet – facilement oublié, conçu de manière discrète, plus ou moins inchangé par rapport à il y a dix ans – le rend attrayant pour les utilisateurs prodigues ainsi que pour les nouveaux. Le PDG de , Jeff D’Onofrio, m’a dit récemment que quarante-huit pour cent de ses utilisateurs actifs et soixante et un pour cent de ses nouveaux utilisateurs appartiennent à la génération Z. C’est le même groupe démographique que Facebook et Instagram craignent de perdre. Selon les Facebook Papers divulgués, la société désormais connue sous le nom de Meta estime que les utilisateurs adolescents de Facebook devraient chuter de près de moitié au cours des deux prochaines années.

a été fondé par David Karp et lancé à New York en février 2007. (Facebook a débuté en 2004 et Twitter en 2006.) Il a été conçu pour être une simple plateforme de blogs sociaux, mais son approche multimédia la distingue. Les utilisateurs pourraient concevoir leurs propres pages d’accueil ; publier du texte, des images, GIFs, ou vidéos ; et suivez un flux d’autres personnes faisant de même. Bien avant le lancement d’Instagram, en 2010, était une maison pour les images organisées. «C’était juste à une époque où tout le monde obtenait des téléphones portables; « Vous pouvez prendre une photo depuis votre téléphone et la publier sur l’application  », a déclaré Sharon Butler, une peintre qui a utilisé pour son blog d’art, Two Coats of Paint. « Vous pouviez avoir plus de texte que sur Twitter, mais c’était une communauté plus cool que Facebook. »

La plate-forme est devenue connue comme une boîte de Pétri de l’excentricité d’Internet, cultivant des sous-cultures telles que les « bronies » (fans masculins du dessin animé « My Little Pony ») et les « otherkin » (personnes qui s’identifient comme non humaines). En 2013, alors que comptait soixante-treize millions de comptes, Yahoo l’a racheté pour plus d’un milliard de dollars. Mais, en 2016, la société a procédé à une dépréciation de sept cent douze millions de dollars sur l’acquisition après que n’ait pas réussi à augmenter ses revenus publicitaires. Lorsque Verizon a acquis Yahoo, en 2017, il a regroupé Yahoo et sous la société mère Oath. Un autre coup dur est survenu lorsque a émis une interdiction générale du contenu pour adultes – ce pour quoi il était devenu connu – en décembre 2018 et a rapidement perdu trente pour cent de son trafic. L’année suivante, Automattic, la branche commerciale du système de gestion de contenu , a acquis le site pour un montant rapporté de trois millions de dollars. Il était facile de supposer que était mort.

D’Onofrio, qui a rejoint l’entreprise en tant que C.F.O. en 2013, devient C.E.O. en 2018, lorsque Karp, le fondateur, est parti. Les entreprises technologiques se concentrent souvent sur l’anticipation de la prochaine perturbation de leur modèle économique. Ils copient la concurrence et tentent d’évoluer le plus vite possible ; d’où, par exemple, l’ajout par Instagram d’histoires de type Snapchat et de bobines de type TikTok. Le mandat de D’Onofrio, en revanche, a été caractérisé par une poursuite inhabituelle de la préservation. « Nous ne disons pas aux gens comment se comporter, nous ne leur disons pas quoi faire ou comment se comporter ici », a-t-il déclaré. (L’interdiction de la pornographie reste une exception.) D’autres réseaux sociaux ont de plus en plus cloisonné les utilisateurs dans un petit nombre de types de contenu optimisés : textes courts, vidéos brèves, mèmes préfabriqués. est plus ouvert, répertoriant différents formats de publication possibles avec des icônes en haut de son flux : texte, photo, citation, lien, chat, audio, vidéo. C’est l’un des rares réseaux sociaux où les utilisateurs peuvent encore publier des entrées qui ressemblent à des articles de blog.

Les utilisateurs de à qui j’ai parlé, nouveaux et anciens, ont cité quelques aspects démodés qui les incitent à utiliser la plate-forme. Le flux principal de ne mélange pas les messages de manière algorithmique en fonction de ce qu’il juge susceptible d’intéresser un utilisateur. C’est « une bonne vieille rivière chronologique », a déclaré Maryellen Stewart, une consultante en médias sociaux qui tient un journal de bord sur depuis 2014. (Malgré la nature anodine de ses messages, Stewart se fait parfois prendre dans le filtre de contenu trop agressif.) Les messages apparaissant dans le flux ne sont pas datés et de nombreux comptes sont pseudonymes, créant un répit face à l’exposition frénétique des autres médias sociaux. Les utilisateurs ont déclaré que la plate-forme se sentait déconnectée du « monde réel » – aucun président n’essaierait jamais de façonner les événements mondiaux avec une publication sur . « C’est plus dur d’être une marque » là-bas, Karina Tipismana, une étudiante de vingt ans qui utilise le service principalement pour ses blagues textuelles et « Succession » GIFs, dit. « C’est la périphérie d’Internet ; rien d’important ne se passe là-bas. Il n’y a pas d’influenceurs sur comme il y en a sur Instagram et TikTok, et l’expérience pour tous les utilisateurs pourrait ainsi être plus agréable. Chris Black, le co-animateur du podcast « How Long Gone », a un compte depuis 2010 et le met à jour quotidiennement. Intitulé Words for Young Men, il s’agit d’un tableau d’humeur preppy-punk de starlettes fumant des cigarettes, de prises de vue de mode et d’objets design, entrecoupés de photos de la vie quotidienne de Black – un magazine de style de vie pour un. Comparé au mode face au public qui domine sur Instagram, le de Black « est presque plus personnel, d’une certaine manière, même si ce ne sont pas toujours des images que j’ai prises », a-t-il déclaré.

D’Onofrio, le C.E.O., espère capitaliser sur le sentiment d’intimité des utilisateurs avec la plateforme. Plutôt que de s’appuyer principalement sur des ventes publicitaires automatisées et programmatiques, il poursuit des campagnes individuelles avec des géants du streaming tels que Disney, Netflix et Amazon, qui voient des opportunités dans les enclaves florissantes du site de divers fandoms. Selon , les revenus ont augmenté de cinquante-cinq pour cent depuis juillet 2021. Pourtant, l’entreprise ne voit actuellement qu’environ onze millions de messages par jour ; Twitter, en comparaison, hébergerait cinq cents millions de tweets quotidiens. L’objectif est de maintenir « la positivité que nous avons travaillé si dur pour construire ici », a déclaré D’Onofrio, ajoutant : « Cela ne peut pas être une croissance à tout prix ».

J’ai récemment fouillé mon ancien compte , que j’ai créé en 2010 et que j’ai cessé d’utiliser il y a des années. Seuls trois des comptes que j’ai suivis étaient encore actifs, et j’ai savouré le silence. Où d’autre sur Internet ne voyez-vous qu’une poignée de publications par jour ? Le fond bleu-gris foncé par défaut du site rappelle une chambre la nuit, éclairée uniquement par la lueur d’un écran. La meilleure partie a été de parcourir mes propres archives et de réaliser que les éphémères Internet vers lesquels je gravite sont restés presque embarrassants au cours de la dernière décennie : peintures abstraites, photos d’architecture, jeux vidéo vintage, images fixes de Wong Kar Wai. Dans l’environnement hyper-pressurisé des médias sociaux vers 2022, il est rare de rencontrer un moi numérique passé, à moins qu’il ne soit déterré pour vous diffamer. Ce qui rend obsolète, pour le moment, ce sont les mêmes choses qui lui confèrent un attrait durable. Le fait qu’il conserve une suite devrait nous rappeler que nous utilisons les services de médias sociaux par choix ; aucune plate-forme ou fonctionnalité n’est inévitable. Comme Karina Tipismana, l’étudiante, me l’a dit : « Les gens disent des trucs comme : ‘J’aimerais qu’on puisse encore utiliser ’. C’est là, c’est là ! »

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