YouTube: Le guide complet du marketing YouTube en 2022

YouTube: Le guide complet du marketing YouTube en 2022

Tout le monde regarde . Plus de 75 % des Américains de 15 ans et plus sont sur , faisant partie de plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, ce qui en fait le site Web le plus populaire au monde après Google.

Le potentiel d’un large public est une excellente raison de commercialiser votre entreprise sur . Mais crier sur les toits à propos de vos produits sans plan ne vous mènera nulle part.

Vous avez besoin d’une stratégie pour réussir et c’est exactement ce que vous trouverez ici : les 10 étapes pour écraser le marketing en 2022.

Prime: Téléchargez le plan gratuit de 30 jours pour développer rapidement votre compte , un classeur quotidien de défis qui vous aidera à démarrer la croissance de votre chaîne et à suivre votre succès. Obtenez de vrais résultats après un mois.

Qu’est-ce que le marketing  ?

Le marketing consiste à promouvoir une marque, un produit ou un service sur . Cela peut impliquer un mélange de tactiques, y compris (mais sans s’y limiter) :

  • Création de vidéos promotionnelles organiques
  • Travailler avec des influenceurs
  • Publicité sur la plateforme

Pour commercialiser votre entreprise sur , que vous soyez un entrepreneur ou une entreprise, vous devez produire ce que veulent vos clients cibles. Cela semble simple, non? C’est, tant que vous savez ce que vos clients vraiment voulez et ce n’est pas seulement ce que vous pense ils veulent, ce qui est un piège dans lequel trop d’entreprises tombent.

De plus, vous devez vous assurer que les bonnes personnes trouvent vos vidéos. est un moteur de recherche, vous devrez donc optimiser votre contenu pour l’algorithme , tout comme vous le faites pour le référencement Google.

Sans plus tarder, voici votre liste de contrôle complète, étape par étape, pour savoir comment promouvoir avec succès votre entreprise sur .

Votre stratégie marketing en 10 étapes

Étape 1 : Créez une chaîne pour votre entreprise

Tout d’abord, vous devez créer une chaîne .

Étant donné que fait partie de Google, vous devez d’abord créer un compte Google pour vous inscrire à une chaîne . Vous pouvez utiliser un compte existant ou en créer un spécialement pour gérer votre entreprise.

Voici comment démarrer :

  1. Créez un compte Google.
  2. Utilisez-le pour créer votre compte .
  3. Connectez-vous à et créez un compte de marque et une chaîne.

paramètres de compte sur YouTube

créer un compte de marque

La gestion de votre chaîne avec un compte de marque est une bonne pratique, par opposition à son exécution avec votre compte Google personnel. D’une part, un compte de marque permet à plusieurs personnes de votre entreprise de gérer et de mettre à jour votre chaîne .

D’autre part, personne au travail n’a besoin de savoir que votre e-mail personnel est sk8rboi2000@gmail.com. (Votre secret est en sécurité avec moi.)

Plus important encore, cela vous permet également de développer votre entreprise plus tard avec des chaînes supplémentaires.

OK, vous avez le compte. Prochaine étape: joli.

Ajoutez votre:

  • Informations « À propos de ».
  • L’art de la chaîne (l’image « d’en-tête » et la photo de profil).
  • Liens vers les réseaux sociaux et sites Web.

Consultez notre procédure pas à pas pour créer un compte pour plus de détails.

Nous sommes maintenant prêts à nous attaquer à votre stratégie de marketing vidéo .

Étape 2 : En savoir plus sur votre public

Bon, maintenant pour les choses difficiles. Que veut vraiment votre public ?

Pour comprendre cela, vous devez répondre à deux questions :

  1. Pour qui faites-vous des vidéos ?
  2. Que regardent-ils déjà sur  ?

Pour commencer, il est utile de connaître quelques données démographiques de base sur . compte plus de 2 milliards d’utilisateurs et 72% des internautes américains naviguent régulièrement sur . 77% des personnes âgées de 15 à 35 ans utilisent et contrairement à d’autres plateformes sociales, il n’y a pas de forte baisse de ce taux pour les utilisateurs plus âgés.

Données démographiques de Statista YouTube par âge et portée
Source : Statista

n’est pas seulement populaire aux États-Unis. Il existe plus de 100 versions localisées de pour les pays du monde entier.

Passez du temps à rechercher qui votre public cible suit déjà sur . Quels types de vidéos regardent-ils ? (Si vous n’avez pas encore défini votre public cible, nous avons un modèle de persona d’acheteur gratuit pour vous aider.)

Il existe plusieurs manières de procéder :

Si vous avez déjà configuré votre chaîne , consultez votre onglet Analytics.

Cela vous donnera des informations précieuses sur les données démographiques et les intérêts de votre public. Vous pouvez voir combien de personnes trouvent vos vidéos via la recherche, en les voyant dans leur flux suggéré ou à partir d’autres sources.

Balise Analytics sur YouTube, y compris la source de trafic

Utilisez l’écoute sociale pour trouver votre public.

Quelle est la meilleure façon de nouer des liens durables avec d’autres personnes ? En les espionnant à distance, bien sûr.

Non, sérieusement, l’écoute sociale vous permet de rechercher en permanence sur les plateformes sociales, y compris , des mentions de votre marque ou des mots-clés spécifiques.

En voyant ce que les gens disent de vous ou de votre secteur, vous pouvez découvrir ce que les gens veulent savoir et l’utiliser pour des idées de contenu vidéo.

Étape 3 : Recherchez vos concurrents

Le moyen le plus rapide de se développer sur est de déterminer ce qui fonctionne pour vos concurrents, puis de le faire… mais en mieux.

Vous pouvez commencer par rechercher les chaînes des concurrents que vous connaissez déjà. Effectuez une analyse des concurrents pour les éléments suivants :

  • Nombre d’abonnés
  • Vues moyennes par vidéo
  • Fréquence de publication
  • Qualité vidéo globale
  • Ce que les gens disent dans les commentaires
  • Les principaux sujets sur lesquels ils publient

Et puis demandez-vous :

  • Quelles sont leurs vidéos les plus populaires ?
  • Comment se présentent-ils ?
  • Quelle est leur voix de marque ?
  • Comment différencier mon entreprise d’eux ?
  • Quelles idées puis-je avoir pour le nouveau contenu de cette chaîne ?

Mettez toutes vos notes dans une analyse SWOT. SWOT signifie Sforces, Wfaiblesses, ôopportunités et Tmenace (et me fait toujours me sentir comme un agent des services secrets quand je mentionne avec désinvolture je vais faire un SWOT à mes collègues près de la machine à café).

Nous avons un modèle SWOT gratuit pour vous aider à démarrer tout de suite.

modèle d'analyse concurrentielle des médias sociaux

Au début, votre objectif est probablement de développer le plus rapidement possible vos abonnés et votre audience. Notez donc le nombre d’abonnés et les vues de vos concurrents. Suivez vos propres progrès par rapport aux leurs tous les mois.

De plus, si vous êtes compétitif comme moi, le désir d’écraser leur nombre vous motivera à continuer avec votre chaîne, même si la croissance est lente au début.

Étape 4 : Apprenez de vos chaînes préférées

En plus d’apprendre de vos concurrents, vous devriez également apprendre de vos chaînes préférées. Ceux-ci ne doivent pas nécessairement être des canaux liés à votre industrie.

En consommant du contenu , vous en apprendrez beaucoup sur ce qui fonctionne, d’autant plus que cela change constamment.

Par exemple, saviez-vous qu’il est plus important d’avoir une bonne qualité audio que la qualité vidéo ? C’est vrai : un mauvais son peut empêcher les gens de regarder votre vidéo ou de s’abonner.

Beaucoup de choses entrent dans la création de vidéos que les gens veulent regarder. Lorsque vous regardez les autres, faites attention à des choses comme :

  • vignettes vidéo
  • Art de la chaîne
  • Comment d’autres créateurs créent des liens vers des publications ou des produits
  • Comment d’autres créateurs éditent leurs vidéos, y compris les fenêtres contextuelles de texte et d’autres effets spéciaux

Il existe même des chaînes entières consacrées au montage vidéo et à la croissance de . Vous pouvez les suivre, ou les mots-clés liés à la croissance de , dans votre tableau de bord Hootsuite.

Étape 5 : Optimisez vos vidéos pour obtenir des vues

OK, soyons précis pour vous rendre célèbre.

Les 2 milliards d’utilisateurs de regardent environ 1 milliard d’heures de contenu vidéo chaque jour. Alors, comment s’élever au-dessus du bruit et obtenir l’algorithme de pour montrer vos vidéos ?

Si vous êtes familier avec le référencement et l’algorithme de Google, fonctionne de la même manière avec une différence clé : la personnalisation.

Lorsque vous recherchez une phrase sur Google, vous obtenez à peu près les mêmes résultats de site Web que les autres personnes. Je dis « à peu près », car certains résultats changent en fonction de l’emplacement.

Mais si vous et un ami étiez assis l’un à côté de l’autre dans la même pièce, sur le même réseau Wi-Fi et recherchiez le même mot-clé, vous verriez les mêmes résultats.

Ce n’est pas le cas sur .

Lorsque vous affiche les résultats de la recherche, ils prennent en compte le mot-clé et les éléments similaires recherchés par Google : la popularité d’une vidéo déjà, les mots-clés dans le titre, etc. Mais prend également en compte votre historique de visionnage et les types de vidéos qu’il vous connaît. aime regarder.

C’est pourquoi la page d’accueil ou les résultats de recherche de deux utilisateurs ne seront pas identiques à 100%.

La personnalisation joue un rôle, mais il est toujours important de faire tous ces autres choses de référencement pour que vos vidéos soient trouvées dans la recherche.

Voici les 6 manières dont vous avez besoin pour optimiser vos vidéos pour obtenir plus de vues :

Faire une recherche de mots clés

Avant de pouvoir optimiser votre vidéo, vous devez savoir pourquoi vous l’optimisez. La recherche de mots clés vous donne les phrases que les gens utilisent pour trouver du contenu afin que vous puissiez également l’ajouter au vôtre. (Plus d’informations à ce sujet dans une seconde.)

Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner pour la recherche de mots clés. De plus, saisissez votre sujet dans la barre de recherche et voyez ce qui se passe. Ce sont toutes des choses que de vraies personnes ont recherchées. Cela peut vous donner des idées de nouveaux mots-clés.

Recherche par mot-clé de croissance YouTube

Ajoutez vos mots-clés à votre vidéo

Vous devriez avoir un mot-clé principal et quelques mots-clés supplémentaires pour chaque vidéo. Voici où les ajouter :

  • Le titre de la vidéo (mot clé principal)
  • La description de la vidéo (mot-clé principal + 1-2 mots-clés associés)
    • Utilisez le mot-clé principal dans les 3 premières phrases
  • Les balises de la vidéo
    • Selon , cela a un impact minimal, mais utilisez quand même vos mots-clés comme balises. Cela ne prend qu’une seconde.

Utiliser des horodatages

Les horodatages sont comme diviser votre vidéo en chapitres. Cela permet aux téléspectateurs de passer directement aux sections qui les intéressent le plus. Cela augmente les chances qu’ils regardent davantage votre vidéo.

Découvrez comment l’équipe Hootsuite utilise les horodatages pour aider son public à parcourir des vidéos plus longues.

Comment utiliser Hootsuite en 13 minutes vidéo YouTube avec horodatage

Créer une description vidéo détaillée

La description de chaque vidéo doit comporter une section unique de quelques phrases décrivant de quoi il s’agit. Mais, vous pouvez créer des descriptions par défaut pour gagner du temps pour les parties que vous voulez dans chaque vidéo.

Voici ce que vous souhaitez inclure dans votre description :

  • Lien de site Web
  • Liens vers vos autres comptes de médias sociaux
  • Liens vers vos produits ou services mentionnés dans la vidéo
  • Un appel à l’action

Créer une vignette vidéo attrayante

Les vignettes personnalisées sont si importantes pour les vues. Outre votre titre, c’est la seule autre chose que les utilisateurs doivent décider s’ils veulent regarder votre vidéo ou non.

Ce qui compte comme une bonne miniature variera en fonction de votre public. Au minimum, assurez-vous qu’il ne s’agit pas simplement d’une capture d’écran de votre vidéo. Utilisez une photo ou des éléments de votre marque et ajoutez du texte pour attirer les spectateurs, comme le fait Hootsuite sur la chaîne Hootsuite Labs :

Vignettes des laboratoires Hootsuite

Les spécifications actuelles sont un format 16:9 avec une taille minimale de 1280 x 720 pixels.

Répondre aux commentaires

est un réseau social, n’est-ce pas ? Alors fais comme ça. Répondre aux commentaires des téléspectateurs montre que vous êtes là pour créer une communauté, pas pour diffuser du contenu auto-promotionnel.

Cela améliore également le statut de votre vidéo par rapport à l’algorithme, car plus de commentaires = une vidéo d’apparence plus populaire.

Étape 6 : Téléchargez et programmez vos vidéos

Ça y est, vous êtes prêt à partir.

Vous pouvez télécharger votre vidéo terminée directement dans Studio et la publier immédiatement ou la programmer pour plus tard. Vous pouvez également programmer des vidéos avec Hootsuite de la même manière que vous programmez tous vos autres contenus sociaux.

Pour la planification, quelques points à garder à l’esprit :

  • À quelle fréquence allez-vous publier? Choisissez un horaire — quotidien, hebdomadaire, bihebdomadaire, mensuel, etc. — et respectez-le.
  • Pensez au meilleur jour pour publier pour votre public. Quand sont-ils les plus susceptibles de regarder votre contenu ?

Étape 7 : Optimisez votre chaîne pour attirer des abonnés

Nous avons parlé d’optimiser des vidéos individuelles, mais vous devez également optimiser l’ensemble de votre chaîne. Assurez-vous que l’illustration de votre chaîne et la photo de votre profil reflètent votre image de marque.

Image de marque visuelle de l'art de la chaîne Hootsuite

En plus de l’image de marque visuelle, dispose de certaines fonctionnalités intégrées qui permettent d’obtenir plus d’abonnés plus facilement :

  • Regroupez vos vidéos dans des listes de lecture organisées par sujet.
  • Créez une bande-annonce de chaîne, qui ressemble à une publicité représentant le sujet de votre chaîne.

Vous savez quand vous regardez une vidéo et que le créateur dit toujours aux gens d' »aimer et de s’abonner ? » Il y a une raison : ça marche.

Dans vos vidéos, assurez-vous de :

  • Demandez aux gens de s’abonner à votre chaîne et d’aimer, de commenter et/ou de partager votre vidéo.
  • Ayez un appel clair à l’action.
  • Engagez-vous avec votre public.
    • Par exemple, mentionnez comment les questions du public ont inspiré la vidéo actuelle.
  • Utilisez un écran de fin personnalisé pour diriger les spectateurs vers d’autres vidéos de la vôtre afin de les garder plus longtemps sur votre chaîne.
  • Ajoutez des sous-titres codés. Vous devez donner la priorité à l’accessibilité dans tout votre contenu, et les légendes incluent les personnes sourdes et/ou malentendantes dans votre public potentiel.
    • Le téléchargement de vos propres légendes garantira l’exactitude et vous pouvez facilement les sous-traiter.
    • propose également des sous-titres gratuits et automatiques, mais les mots sont souvent erronés.
    • Vous pouvez même ajouter des versions traduites de vos sous-titres pour mieux servir un public multilingue ou gagner plus de vues internationales.

Étape 8 : Essayez la publicité

Vous ne grandissez pas assez vite ? Essayez les publicités .

La plupart des publicités sont des vidéos, mais vous pouvez également placer des bannières publicitaires, soit dans des vidéos, soit sur le site Web. Vous pouvez également rendre vos annonces vidéo désactivables après 5 secondes ou non désactivables.

bannières publicitaires monday.com

En tant qu’entreprise Google, les publicités fonctionnent via la plate-forme Google Ads. La diffusion d’annonces réussies nécessite une stratégie qui lui est propre, que nous détaillons dans notre guide des annonces Google.

Outre la stratégie de campagne, avant d’essayer les publicités payantes, assurez-vous d’avoir :

  • Une compréhension solide de qui est votre public.
  • Optimisation de l’image de marque et de la description visuelle de votre chaîne .
  • Téléchargé au moins 5 à 10 vidéos afin que vos nouveaux visiteurs puissent avoir une idée de ce que vous êtes.

Étape 9 : Essayez le marketing d’influence

Les influenceurs – appelés « créateurs » – augmentent chaque année. a signalé une croissance de 50 % d’une année sur l’autre du nombre de créateurs gagnant plus de 10 000 $ par an, et une augmentation de 40 % de ceux qui gagnent plus de 100 000 $.

Alors que de nouvelles plateformes sociales apparaissent tout le temps et deviennent l’endroit « chaud » pour faire de la publicité, comme TikTok en 2021, est une chaîne très performante pour les marques. Près de la moitié de toutes les marques qui prévoient d’utiliser le marketing d’influence utiliseront .

graphique des plateformes de médias sociaux que les marketeurs américains prévoient d'utiliser pour le marketing d'influence
Source : eMarketer

est une chaîne de parrainage classique pour une raison : 70 % des téléspectateurs ont acheté un produit qu’ils ont vu présenté sur .

Comme pour toute forme de campagne de publicité ou de marketing payante, vous ne pouvez pas vous lancer directement dans un partenariat d’influence sans un travail de préparation :

  • Connaissez votre public, connaissez vos objectifs… vous connaissez déjà cette partie.
  • Respectez les règles – et pas seulement les règles de . Suivez les règles de la FTC pour la divulgation de contenu payant ou sponsorisé. Assurez-vous que votre partenaire créateur utilise au minimum les hashtags #ad ou #sponsored.
  • Choisissez un influenceur qui s’aligne sur votre marque et en qui vous avez confiance pour produire un contenu de haute qualité.
  • Analysez vos résultats après la campagne et apprenez quoi faire différemment la prochaine fois.

La campagne de Nike avec « What’s Inside? » montre ce qui est possible lorsque vous laissez votre créateur prendre les devants. Célèbre pour avoir coupé en deux les objets du quotidien pour voir ce qu’il y a à l’intérieur, la chaîne qui porte bien son nom a créé une série de vidéos pour Nike afin de promouvoir une nouvelle chaussure.

La vidéo la plus populaire de la série est celle où ils ont coupé la nouvelle chaussure en deux, qui a généré plus de 7,1 millions de vues.

Étape 10 : Analyser et adapter

Comme pour tout marketing, vous devez suivre vos analyses au moins une fois par mois. Utilisez les rapports intégrés de pour voir ce que votre public regarde, ce qu’il aime le plus, d’où vient votre trafic et plus encore.

Utilisez également des analyses pour suivre la croissance de votre canal. Notez vos numéros mensuellement pour :

  • Les abonnés
  • Vues
  • Afficher la durée
  • Meilleures vidéos
  • Temps de visionnage
  • Impressions
  • Votre taux de clics (CTR)

présentation de l'analyse des canaux

Cela devient votre référence pour mesurer votre chaîne chaque mois. Pas de croissance ? Ensuite, il est temps d’ajuster votre stratégie marketing .

4 outils de marketing pour les entreprises

Boostez vos résultats marketing avec ces outils utiles :

Mentionlytics pour l’écoute sociale

Avec Mentionlytics, vous pouvez surveiller toutes vos plateformes sociales pour les mentions du nom de votre entreprise ou de mots-clés spécifiques. Vous pouvez suivre les mentions positives et négatives afin de pouvoir vous lancer avec des réponses réactives aux deux situations, et l’application vous donne également une analyse globale des sentiments basée sur ce que les gens disent.

Hootsuite pour tout

Vous pouvez programmer des vidéos dans  Studio, mais pourquoi sortir de votre flux (de travail) ? Hootsuite peut programmer toutes vos publications sur les réseaux sociaux, y compris les vidéos .

Plus qu’un planificateur, le tableau de bord de Hootsuite vous permet de surveiller les mentions de marque et de mots clés sur tous vos canaux. Vous pouvez faire tout ce dont vous avez besoin pour les réseaux sociaux directement depuis Hootsuite. Cela inclut la création de publications, la publicité, les rapports d’analyse et vous pouvez gagner beaucoup de temps en répondant aux commentaires directement depuis votre tableau de bord.

Toute votre équipe peut avoir accès à des outils de collaboration qui vous permettent de gérer efficacement les comptes sociaux à grande échelle, le tout au même endroit.

La seule chose que Hootsuite ne peut pas faire est d’appeler votre mère le jour de son anniversaire. Mais il pouvez être utilisé pour créer un Tweet d’anniversaire à l’avance. Je dis juste.

Channelview Insights pour des analyses approfondies

dispose d’analyses intégrées, mais si vous recherchez un examen vraiment approfondi de vos statistiques, Channelview Insights est fait pour vous.

Channelview apporte une ambiance de Google Analytics à avec sa mise en page familière pour tout suivre, des données démographiques aux sources de trafic et aux abonnements. Il prend en charge plusieurs chaînes et peut exporter des rapports au format PDF ou CSV pour une expérience de fête Excel ultime.

Informations sur les vues des chaînes pour Hootsuite

TubeRanker pour la recherche de mots clés

Ce site Web gratuit est un bon point de départ pour la recherche de mots clés de base. Vous entrez un mot-clé sur TubeRanker et il vous indique le volume de recherche pour ce mot-clé, ainsi que des idées pour d’autres mots-clés.

Outil de mots clés YouTube Tuberanker

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